少数民族符号在影视广告中创新应用

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【摘要】少数民族地区文化由于社会的变迁、历史的演变等多重因素形成了系统化的视觉文化符号，他是少数民族人民对日常生活和文化意识的一种外在表现，将这种视觉文化符号融入到影视广告作品中是文化的一种外延和反战，对少数民族文化的推广和传播有着重要的意义和价值。文章通过对少数民族元素符号的色彩和造型等角度的分析，探究当代影视广告中少数民族符号创作应用的现状，力争从文化与符号相融合的角度探寻影视广告与少数民族符号文化融合的创作应用。

【关键词】少数民族；符号；影视广告；应用研究

一、少数民族符号元素的文化表达

（一）符号的传达路径

符号元素，作为日常生活中的一种具像化意向符号，是一种文化价值的象征，符号元素的灵活运用可以将我们生活学习中原本枯燥乏味的语言变得生动有趣易于理解。将符号元素广泛应用到传播媒介中，可以让复杂繁琐的文化元素变得活泼有趣、易于理解，最终实现文化传播的目的。如影视广告中图形和内容的设计，就可以将一些符号元素融入其中，使得所要表现的内容更加灵活，在让受众乐于接受的同时加深受众对符号元素的价值认同，增强传达作品的内涵深度，实现传播文化、加强推广的目的。

（二）符号化表达的意义

1.符号文化表达的价值

在影视广告的创作中，文化符号的融入可以提高媒介传播的内涵价值，尤其是在数字化时代中，各类信息呈现出爆炸式传播，这也让受众很难去选择符合自身需求的相关信息。因此，在影视广告的创作中融入符号的表达，不但可以让受众更为直观地接收作品信息，也能够让受众用最短的时间选出符合自身品位的产品并产生好感。可以说借助符号文化来提升影视广告的传播效率，可以帮助广告主实现社会价值与商业价值的共赢，提升广告效应。

2.推动少数民族文化的传播

在影视广告中融入民族文化符号，可以进一步地推动民族文化的发扬，在宣传具体对象的同时也让更多的受众了解认知到民族文化的重要性。少数民族文化作为民族文化的重要组成部分，其传承和发展离不开对民族文化符号的传播和推广，从日常生活的符号运用到社会宣传的符号应用，都可以实现少数民族文化的传播与发展，让更多的受众了解少数民族的文化，从了解到认知到喜爱，这样一个态度的转变过程也是少数民族文化传播推广的过程。在影视广告中融入系列化的少数民族文化符号可以赋予推广宣传对象更深刻的文化内涵，让少数民族文化符号产生价值，赋予宣传作品新的符号意义，实现文化推广和商业宣传的共赢，因此，从少数民族符号元素入手，可以让推广的产品具有深刻的文化内涵，产生积极的宣传意义，最终实现推广的目的。

二、少数民族符号在影视广告创作实践中的影像化呈现

少数民族文化符号是一种文化的象征，在影视广告的实践创作中运用相关文化元素进行创新思维实践，可以实现影视作品的多层面文化融合。

（一）多义性的服饰符号在影视广告设计实践中的应用

影像化的视觉符号不是无意义的画面构成，它可以通过系列文化元素实现传情达意的作用，符号的美在于它能够表达多重层面具有一定的多义性，在影视广告的创作实践中应用相关文化符号可以实现文化的多义性表达。在少数民族符号元素中，服饰符号的多义性更强，在服饰符号元素中可以包含地域标志，可以说影像化的少数民族服饰文化符号不仅带有审美化的视觉要素，还是一种地域文化生活的象征，在符号中涵盖着少数民族地域文化、社会信仰、等级差异、审美价值的体现，在影视作品中唯有通过深度挖掘其深刻含义，才能让符号元素发挥其应有的价值。

（二）意向性的环境符号在影视广告创新实践中的应用

在少数民族的日常生活中有很多的环境符号是可以通过影像作品呈现出来的，如少数民族的民族建筑、自然符号等都可以通过影视化表达展现出少数民族文化环境符号的内在涵义。影视广告创新实践中，环境符号可以作为一种表意性的工具，来展现少数民族文化所涵盖的地域特征和文化认知，让受众通过影像化的符号叙事来了解和感知不同的文化背景和精神内涵，传达出少数民族文化的精神风貌，实现环境符号的深层次挖掘，让受众感受到少数民族人民的情感表达。

（三）艺术性的音乐符号在影视广告创作训练中的应用

由于各民族地域与生活习惯、民族心理与民族文化的不同，使得少数民族人民具有着独特的艺术天赋，如边唱边跳、能歌善舞等艺术特色，深受人民群众的喜爱，在影视广告的创作训练中对少数民族的音乐艺术符号进行多形式的呈现，能够让观众更加立体化地感知少数民族的人文风情，实现少数民族文化的多维度推广。除此之外，艺术性的音乐符号的应用能够实现人物的性格塑造，表达人物的心理及性格特征，有助于完成影视作品的具像化叙事，体现少数民族文化的长久生命力。

三、现阶段少数民族符号在影视广告运用中存在的问题

在影视广告中的少数民族符号承担着特殊的表意功能，在作品主题的表达中，创作者通过文化符号的融入，来实现符号换喻和隐喻的功能。一则优秀的影视广告，广告的主题表达文化不能仅存于表面，应当从更深的角度挖掘共生的文化内涵，在实现推广宣传的同时赋予表达对象独一无二的表意特征，提升拍摄主题的宣传效果。但随着数字化时代的发展，在影视广告中的少数民族文化符号构建还存在着一些问题，使得少数民族文化符号中的文化多样性没有被表现出来，这在一定程度上影响了少数民族文化和广告表现主题的融合式表达，影响了影视广告的整体表达。

（一）少数民族符号内涵表意不足

从现阶段一些带有民族符号的影视广告作品来看，一些广告作品由于投放平台的不同，使得一些少数民族文化符号的深层次内涵无法较为完整地呈现在影视广告中。如康美药业的影视广告作品中，主要以二人的爱情故事为主线，穿插了瑶族的少数民族服饰，但在作品中，对服饰符号的文化呈现主要集中在表层，没有充分表达其深层次的文化深意，这也使得一些文化符号丢失了其真正的意义。因为少数民族文化符号的背后涵盖着其民族特有的精神信仰、文化内涵和生活习俗等，只有将内涵表达出来才能让受众产生情感上的共鸣，实现良好的传播效果。

（二）少数民族符号应用同质化

一则优秀的影视广告必须要清晰地表达其创作目的，因此符号的应用与表达十分重要，而符号应用的关键在于如何运用符号来加深受众对作品的理解，不让作品的宣传仅仅停留于表面。但反观当前影视广告中一些少数民族符号的运用出现了系列同质化的现象，使得一些符号元素的优势没有得到展现，影响了广告内容的传播与广告形象的塑造。

（三）影视化视听符号表现过于单一

在影视广告中运用少数民族符号的素材进行表达，可以实现作品主题内容的多样化文化传播。尤其是运用视听语言来呈现少数民族的文化符号，更有利于符号的传达，但是在影像广告的视听符号表现过程中，一些作品的视听内容表达符号元素过于单一，让受众不免产生了审美疲劳，不利于广告主题的推广和宣传。少数民族符号的传播价值就是实现少数民族文化的传播，需要影视作品创作者在掌握符号元素内涵的基础上，对整体内容进行多角度的视听创作，来从多维度实现影像的丰富化表达。

四、提升影视广告符号文化内涵的策略

（一）深度挖掘和表达少数民族符号内涵

在少数民族符号的表达和呈现过程之中，由于一些影视创作者对少数民族文化内涵缺乏足够的了解，使得很多影视作品的符号表意文化只停留在表面，在文化表达上缺乏对少数民族文化的深度挖掘。因此，在影像创作中应当深入挖掘少数民族符号元素中的文化内涵，避免在传播中造成文化理解的偏差，通过符号元素的深度挖掘，提升影视作品的审美价值，赋予影视作品中少数民族文化符号更多的价值内涵。

（二）融入少数民族符号提升价值追求

在当下城市化飞速发展的大背景下，少数民族文化符号传承面临着多重困境，通过影视化的表达融入少数民族文化符号，能够更好地实现少数民族文化的传承与发展，赋予少数民族文化时代性的创新内涵，关照性地反映一些少数民族的发展现状，通过艺术形式表现与情感融入的结合，让受众更加真实地感受到符号中所展现的价值追求，同时提升影视广告的整体表现力。

（三）助推少数民族符号的多样化发展

从当前的一些带有民族符号的影视广告资料中来看，通过网络、电视等传播渠道所呈现的相关少数民族元素符号的内容比例存在着不均衡的发展态势，一些少数民族的文化符号在影视广告中很难被找到，甚至通过大数据搜索相关的符号内容表达也少之又少，这也在一定程度上折射出影视创作思路与资源存在匮乏的现象。因此在深度挖掘少数民族文化符号的同时要丰富符号元素的表现形式，通过多样化的内容展现，让更多的受众感受到民族文化的魅力，在实现广告宣传的同时，提升受众对少数民族文化的关注度，加深对我国民族文化的了解和认知。总之，少数民族文化符号是当代民族文化影像中的重要象征符号，在影视广告中适度地运用少数民族符号元素，多角度地表达影视广告主体内涵，对传承发扬民族文化具有深远的价值意义。

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作者:于海礁 单位:哈尔滨师范大学