影视广告拍摄艺术魅力浅析

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摘要:文章以我国影视广告为研究对象，首先概述了影视广告制作准备工作的内容。而后从影视广告的拍摄技术与影视广告的拍摄艺术这两点入手，深刻剖析了我国影视广告拍摄艺术的魅力，以供相关影视广告界人士参考。

关键词:影视广告;准备工作;拍摄艺术;魅力

一、引言

在我国，影视广告的作用不仅是推广企业产品，还承担着宣传社会主义精神文明的重任，所以影视广告在拍摄中必须积极端正广告传播理念，通过合适的技术手法与艺术方法的应用，有效提升广告品质，从而充分实现影视广告的经济信息与文化传播功能。

二、充分的前期准备是影视广告制作成功的前提

影视广告的拍摄是一项复杂的工作，如果单纯的按照广告设计者的意愿来表现，不但很难获得良好的拍摄效果，还将增加不必要的广告制作成本。所以在影视广告的具体拍摄过程中，它必须以既定的广告战略为指导。然后通过精彩的广告设计手段，实现广告的经济信息传播与文化内容宣传功能。而设计人员在进行影视广告设计前，应该积极做好以下三方面的准备工作:第一，设计人员广泛调查与深入分析相关的产品资料、消费市场、受众心理等，以尽可能的降低广告设计的盲目性，提升广告设计的适用性。第二，充分了解与正确把握受众心理，以使影视广告在语言风格、画面色彩、影视节奏、表现手段等方面都与受众心理高度契合，这样才能成功刺激消费者的购买欲望，实现良好的广告传播效果。第三，精选合适的拍摄器材、拍摄场地以及表演道具。影视广告的器材与拍摄场景将直接影视广告最后的制作品质;而表演道具的科学应用，则可以更好点缀广告环境、渲染剧情气氛，有效辅助影视广告创作意图与创作情感的展现。

三、用技术促进影视广告设计技术水平的提升

(一)摄影摄像技术在影视广告设计中的应用

摄影摄像是影视广告设计制作的重要内容之一，这一环节主要是通过相关拍摄技术的实际操作来获得良好的作品效果。从具体内容上讲，摄影摄像技术又可分为器材使用技术、光影照明技术与镜头使用技术。

1．器材使用技术

摄影器材使用技术不单单指在应用相关拍摄器材时，拍摄者能够深入了解与熟练掌握各种拍摄器材的具体应用功能，更重要的是拍摄者还应该具备一定的单独画面处理能力，以更好地表现影视广告的艺术张力。

2．光影照明技术

光影照明技术不但指对相关灯具技术的了解，还指对摄像机角度调整、照明方向选择、摄影场景取舍等多方面技术知识熟练掌握。在实际拍摄过程中，经常会应用到具体的光影照明技术，这时拍摄人员首先应该科学确定好光源方向，而后将主光源放置于此方向，以尽可能的增加补光，有效控制阴影区。如果拍摄对象立体感不足，工作人员可通过增加轮廓光与增加后向光的方式，有效加强拍摄对象的立体感。同时设计人员也可以通过背景灯与布景的科学应用，营造出真实的幻觉氛围;通过一些特殊灯光的加入实现增强画面深度，强化画面中人和物的目的。而四分之三式样的前向主光、辅光以及补光的有效结合，则可形成一种三点照明的鲜活风格，既适用于室内照明效果，也应用于室外照明效果。

3．镜头使用技术

影视广告镜头的应用方面有三点需要注意:第一，突出镜头的识别性与有效性。在进行镜头应用时，拍摄者需要注意通过不同镜头的含义与寓意效果，强调出不同拍摄镜头的识别性与有效性。而后依据具体的广告剧情与广告制作意图，有针对地选择合适的镜头展现方式，增强广告传播效果。比如横摇镜头，适于那些表现力强，需要良好展示环境、规模、起幅以及排场的广告形象。而一些短焦距的横摇镜头则能表现出强烈的速度感，适用于着重表现演员自身的动作形态。第二，注意动态镜头与固定镜头的相互结合。一般快速运动的镜头多适宜展现一些对抗性、冲突性画面，更好地渲染画面中激烈、紧张与兴奋等氛围;固定镜头，则可以有限的时间里，尽可能多的传达广告内容信息。第三，适时调整摄影频率。摄影频率的高低快慢变化也是一种十分有效的广告表现技巧。以拍摄某一舞蹈家为例，摄影机可通过对某一曼妙舞姿的定格，充分展现出舞蹈家在舞蹈表演中散发出的静态美、艺术美。

(二)后期制作技术在影视广告设计中的应用

后期制作是影视广告制作的又一重要环节，也可以说影视广告之所以魅力无限，很大程度上得益于其良好的后期制作。在具体的后期制作过程中，工作人员需要依据既定的广告战略，积极利用先进的软件技术和数字化技术对所拍内容进行优化、润色与修饰，以最终获得高品质的广告效果。

1．影音合成技术

影音合成技术是影视广告制作中必不可少的工序之一，因为影视广告的大量经济信息与文化内涵并不是蕴藏在某个具体的镜头画面中，而是通过一系列画面组合与声画组合逐渐呈现的。所以在完成拍摄后，工作人员还需要通过影音合成技术，利用相关的组合、纠正以及修饰、结构等合成方法精心编辑拍摄内容。其结果是去掉不必要素材，组合串联起画面镜头，并确保声音能够与画面顺利同步，最终成功呈现影视广告全貌，增强影视广告的表现效果。

2．动画特效技术

近些年来，动画技术发展十分迅猛，如今大部分的影视广告中都加入了动画效果。一般我们所看到的影视广告都是实拍与动画相互结合，合制而成的。还有些影视广告甚至全部采用动画特效构成，比如惠普电脑广告就属于这种类型。因为影视广告的基本功能是产品与品牌推广，而在推广过程中，许多品牌和产品的诉求主张都来自一些专业概念。如果采用纯实拍的方式表达这种专业概念，根本无法完成或者很难通俗易懂地表达出来。而将动画技术应用在影视广告中则能够用一种十分直观、简单的形式展现出这些原本复杂、抽象而专业的产品和品牌诉求主张。将原本晦涩抽象的专业术语转化成清晰直观的视听结合画面，冲击着消费者的视觉与听觉。

四、用艺术实现影视广告魅力的良好展现

虽然影视广告从本质上讲并非一种纯粹的艺术形式，而是属于一种信息传播媒介。但这并不妨碍高品质的影视广告成为人见人爱的视觉艺术品。在影视广告制作过程中，设计者应该主动以广告美学理论为设计实践指导，不断提升影视广告的艺术美学价值。

(一)影视广告设计要展现出真实美

影视广告在设计时，所体现与追求的美，是一种能够真实再现广告对象主要特点的真实之美。只有让观众直观感受到广告对象的直观形象美，观众才会有继续观赏的兴趣。而要实现这种直观、真实的形象美，制作者就必须借用一定的艺术手段，将晦涩抽象的广告主题简单形象化，将相关广告要素科学配置组合，有效提升广告的适用性与可信性。这样才能不断密切广告与观众之间的感情，将广告中的产品诉求准确有效地传达给消费者，激发消费者的购买欲望，提升影视广告的经济价值。

(二)影视广告制作离不开艺术化处理

在具体的广告拍摄过程中，制作者还应该注意画面的结构布局问题，在合理安置画面视觉形象，巧妙设计画面空间布局的基础上，清晰表达出影视广告的具体情节内容与广告主题。这样才能增强影视广告画面的艺术表现力，更好地吸引消费者，带给消费者一种艺术美感。而影视画面常见的艺术处理方式有精准展现广告画面的主体形象，科学处理画面中的陪衬形象、巧妙运用画面色彩、科学安排画面空白与画面结构均衡等。此外，音响效果、配乐、声音等音频元素的艺术化处理也能起到有效的空间诠释与环境烘托效果，增加影视广告的真实之美。

(三)以“蒙太奇”扩展艺术空间

对于影视广告设计而言，由镜头组接而带来的镜头表现内容与表现效果的构思，也属于一种十分重要的艺术创作。而蒙太奇思维不但突破了镜头组接的局限，还将整个广告画面与广告结构都纳入进了艺术构思的范围，使它们成为一种有效的艺术构思方式。对于影视广告作品而言，单一的镜头是不足以成为一个合格的影视广告作品的，只有运用蒙太奇思维，将各种视觉元素与听觉元素进行整体的艺术整合，用一个个精彩的广告画面去说话，才能表达出特定的广告内容与广告意境。而且蒙太奇除了能够创作广告思想与广告节奏外，还可以创作特定的广告时空，可以对影视广告进行自由的时间闪回与空间转换。对于影视广告而言，运用蒙太奇思维创作出的画面不仅能够有效表达出完整的产品信息，同时也寄托了设计者自身的审美思想。

五、结语

综上所述，在我国，影视广告并不是单纯的品牌诉求手段，也不是纯粹的艺术表现形式。高品质的影视广告在制作过程中，不但要注意技术方法的应用，还要更好地实现影视广告传播产品信息、树立品牌形象与宣传社会主义精神文明的重要功能。

参考文献:

［1］姜谢华．分镜头脚本在影视广告拍摄前期工作中的重要性［J］．青年文学家，2017(33):151．

［2］陆劲，王智锋．浅谈VR技术对传统视频广告制作的改变［J］．视听，2018(10):197－198．

作者:张晓雯 单位:河南艺术职业学院