数字媒体技术在影视广告中应用

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摘要：数字媒体技术的出现和应用为影视广告的发展注入了新的活力。以此为契机，加强对数字媒体技术在影视广告中的应用研究，能够为我国影视广告业的发展提供理论支持。基于此，本文从数字媒体技术的内涵出发，分析了数字媒体技术对影视广告发展的影响，并就数字媒体技术在影视广告中的具体应用进行探讨。

关键词：数字媒体技术；影视广告；应用

0引言

数字媒体技术的应用，给影视广告业务的发展带来了新的生机。加强相关研究对提高影视广告作品的科学艺术价值具有重要的作用。在此背景下，本文重点探讨了数字媒体技术在影视广告中的应用。

1数字媒体技术的内涵

数字媒体技术是指融合了诸如数字信息处理、计算机技术、数字通信和网络技术之类的现代计算和通信手段，对文字、声音、图像和图形信息进行全面处理，最终进行信息的有效传播。所以，数字媒体技术可以说是数字技术与先进媒体技术相结合的技术[1-3]。其在影视广告中的应用主要指网页设计、摄像、摄影、非线性编辑视频特效和数字图像处理等在影视广告设计审美上的内容。

2数字媒体技术对影视广告发展的影响

随着数字媒体技术在影视广告中的应用，对影视广告的发展产生了深远的影响，逐渐引起了影视广告设计的数字变革。

2.1数字媒体技术推动了影视广告多元化发展

随着国家对科学技术的重视，我国在许多领域实现了计算机网络技术和数字通信技术的创新。尤其在影视广告领域，融入了数字多媒体技术，这使得我国影视广告拥有广阔的发展前景。在实际应用中，由于数字多媒体技术的使用，影视广告的制作内容变得多样化，网络虚拟和三维设计技术的使用增加了影视广告内容的丰富性[4-6]。虚拟世界、三维图像和视频使广告创作打破了文字表达和图形表现这一局限，使得影视广告创作有了更多的选择空间。在影视广告中，数字多媒体技术使我国影视广告的各个环节都具有一定的丰富性和多样性。

2.2数字媒体技术提高了影视广告制作的效率

以往在创作影视广告的过程中，前期需要拍摄素材，在拍摄素材后还需要专业的剪辑师对胶片进行反复查看，挑选出能够更好地展现产品特性的片段，最终再与其他胶片进行重新组合，从而形成一个完整的片段。数字媒体技术的应用，打破了传统影视片段的调整办法，大大减少了影片剪辑环节的工作量，剪辑师只需要借助先进的数字扫描、记录手段对影像片段进行处理，便能提高影视广告的制作效率。

2.3数字媒体技术使影视广告制作更加容易

数字媒体技术具有存储空间更大、传输效率更高、显示效果好的优点。它汇集了网络科技、数字多媒体技术以及文化知识产业3大优势。在制作影视广告的过程中，使用各种技术知识，能够使影视广告的内容更加立体和新颖，并且制作方式更便捷。随着网络技术的不断发展，各种广告制作软件层出不穷，甚至手机终端也可以操作。使用者可以利用软件设计广告，并根据自己的设计想法，选择所需要的元素。此外，Flash动画以及三维动画等技术的不断发展也为影视广告的设计增加了视频和音频，使影视广告更加丰富多彩。

3数字媒体技术在影视广告中的应用

3.1数字媒体技术在影视广告前期设计中的应用

影视广告的目的，在于如何在较短的时间内将创作者的艺术构思表现出来，从而为观者带来独特的视觉体验，以达到获取更多受众群体观看的艺术传播效果。随着数字媒体技术的不断发展，为影视广告的前期设计工作提供了诸多便利。诸如图形图像处理技术、数字建模技术、三维影像技术等的应用，有效提升了影视广告前期的广告制作质量。数字媒体技术应用于影视广告前期的设计，可以从3个方面进行分析。首先，获取素材。在此阶段，数字媒体技术主要应用于塑造动画素材。设计人员可以利用数字媒体技术建立多维度的艺术语言，借助与计算机相关的3dsMax、Shake、Maya等数字软件构建二维和三维动画模型，不断创新广告画面的表现方式，提高影视广告画面的呈现效果。其次，制作图表和图形。影视广告作品所需要的图表和图形，只需要借助Excel、Photoshop、Word等软件就能够完成。最后，制作影视广告片头和片尾字幕。针对一些简单的字幕，可以利用LiveType软件进行处理，而对于一些比较复杂的字幕，则需要使用Photoshop或Illustrator等软件进行创作和编排。有许多成功的广告案例，比如图1所示的雪碧饮料广告中的广告词，就是使用Photoshop软件制作的。

3.2数字媒体技术在影视广告剪辑中的应用

在影视广告中，画面剪辑非常重要。传统的剪辑手段比较费时、费力，成本也相对较大，影视广告的效果很难达到预期，而将数字媒体技术应用于影视广告剪辑中，能够很好地展现影视广告的效果。尤其随着人们对影视广告的需求呈现出新奇化、娱乐化以及个性化的趋势，可以利用数字媒体技术中的虚拟现实技术、音视频技术等对影视广告素材进行特效化的剪辑处理，能够最大限度地发挥影视广告作品的视觉效果,给观众带来更强、更新颖的视觉体验，也达到了宣传产品的目的。比如，在养乐多2017年的“活的乳酸菌”广告中，将养乐多产品的瓶子夸张并大幅度扭动起来，传递出“活力”“动感”的效果，这得益于数字媒体技术中特效的运用，如图2所示。

3.3数字媒体技术在影视广告后期处理中的应用

与其他平面形式的广告相比，影视广告具有突出的优势，能够在最短的时间内，依靠其独特的表现形式和手法展现，来激发人们对商品的好奇心理，使得商家的特质和商品特征使淋漓尽致地展现出来。在传统的影视广告后期制作中，影视广告的艺术效果通常不尽人意，必须花费大量的时间、人力和物力对作品进行修改和完善。而数字媒体技术在影视广告中应用之后，这些都不用担心。设计者可以运用数字影视后期制作系统对影视广告素材进行创作，如图3所示。通过该技术的应用，能够对影视素材进行艺术处理和再加工，有效提升了作品的艺术效果，在提高作品创作效率的同时，更是创新了影视广告的内容和形式，提高了作品的完整性和表现力。

4结语

近年来，数字媒体技术获得了飞速发展，并广泛应用于各个领域。其在影视广告中的应用，能够在提高影视广告制作水平的同时，有效刺激观众的眼球，吸引观众的注意力，最终达到传播影视广告的目的。作为设计人员，应该学会运用数字媒体技术制作影视广告，既是表达自己艺术创意的需要，又是影视广告发展的必然要求。

参考文献

[1]周旺.数字多媒体技术在影视广告设计中的创新性发展研究[J].技术与应用,2018(10):112-113.

[2]余尚杰.数字媒体技术带给广告设计的影响研究[J].速读旬刊,2017(8):267.

[3]潘宋媛.数字媒体艺术中的影视广告设计研究[J].新闻研究导刊,2016,92(8):323.

[4]尹韬.基于数字媒体技术的影视广告设计[J].中国民族博览,2016(20):247-248.

[5]公彦强.数字媒体艺术中的影视广告设计研究[J].时代报告,2017(8):237.

[6]赵文颖.基于数字媒体技术的影视广告设计[J].美术教育研究,2017(7):76-77.

作者:徐厚华 单位:苏州工业职业技术学院