包装印刷企业对数字印刷的认识

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2009年，汕头东风印刷股份有限公司（以下简称汕头东风）开始接触数字二维码喷码印刷。当时数字印刷的技术还不先进，喷码印刷定位误差很大。2014年，汕头东风又开始与相关技术公司合作研发喷码设备，很好地解决了喷码过程中的定位精度问题。并在随后的研发中，对数字印刷在各个行业的应用都有了进一步的观察和了解。

数字化是印刷发展的必然趋势

近几年，数字化颠覆了许多传统产业，如相机行业。在印刷行业，数字印刷已经成为当今热点，无论是惠普、爱普生、佳能等数字化先锋设备制造企业，还是海德堡、小森等传统印刷设备制造企业几乎都进入了这一领域。消费主体决定了消费需求。当前，“80后”“90后”乃至“00后”成为消费主体，他们会经常尝试新鲜事物，在市场上的主导作用日益彰显。为了应对这种变化，市场对于包装精细化、小订单、快速、个性化、可变技术的需求越来越明显，品类、品牌迭代升级空前活跃，包装对于产品的重要性急剧放大。按需、可变、即时是数字印刷的优势所在。在消费者开始寻求彰显个性、体现自身价值的需求推动下，加之数字印刷设备在幅面、速度、质量、承印介质等环节上的不断突破，数字印刷技术不断进入新的领域，如在广告、瓷砖、出版、纺织、家装、标签等行业均取得惊人的发展。

瓷砖行业：增长快速

广东某企业的负责人在接受采访时曾表示：“2008年，我们展览了第一台陶瓷喷墨机，当时陶瓷墨水价格是120万元/吨，还买不到……在随后的三年里，尽管我们大力推广陶瓷数字印花技术，但是数字印花在瓷砖行业的应用占比也只有百分之几。然而，在2012～2014年间，数字印花在瓷砖行业的应用进入爆发期，占比从百分之几陡然上升到了80%以上，陶瓷数字喷墨机开始供不应求。2015年，陶瓷行业基本完成了数字化升级改造，开始进入新工艺发展阶段。”回顾陶瓷产业的发展，数字印花技术只用三年的时间就从微不足道的比例上升到80%，技术的突破对行业的颠覆是让人意想不到的。

按需出版：探索深入

根据中国新闻出版研究院的统计数据显示，近10年，出版行业内每种图书平均印数从2.8万册下降到1.8万册。现在，55%图书平均印数5000册，30%的图书品种低于3000册。我国图书多品种、小批量的印刷需求日益凸显，越来越多的出版印刷企业投入大量人力、物力，对按需出版进行深入探索。据统计，国内已有300多家出版社不同程度地尝试按需印刷。国产设备在这一方面也取得了长足的发展，国产按需出版喷墨印刷设备越来越成熟，在设备技术还有耗材等方面也一直在努力，感觉正在复制磁砖印刷爆发期间的故事。

纺织行业：需求激增

近年来，传统印刷因为环保问题发展受到阻碍，数字印刷升级势在必行。数字印花的出现为纺织品印花行业的转型升级提供了非常好的工具和发展方向。特别在中国国内市场新零售个性化需求激增的大背景下，纺织品行业供应链需求已经发生了质的变化，现在很多快时尚品牌都在使用先进的数字印花工具。随着瓷砖行业数字印刷设备趋于饱和，原来在该领域鏖战的设备厂家也在纷纷加入数字印花大军，速度和成本已不再瓶颈制约，相关应用更是一日千里，数字印花技术已经进入大规模应用时期。

标签印刷行业：效果显著

标签印刷行业也是数字印刷的发展亮点之一，无论是在2019年举办的欧洲标签展，还是在上海标签展上，都出现了大量的数字印刷技术，如组合式印刷，即采用传统印刷设备加数字印刷设备的方式，生产灵活，效果显著。此外，数字整饰、印后烫金、激光模切等方面的应用也开始增多，有力地推动了数字印刷在标签印刷领域的应用。

纸箱行业：优势凸显

数字印刷在纸箱行业的发展速度，也令人非常惊讶。纸箱主要应用于食品、饮料、保健美容产品、电子产品等领域。我曾经拜访过一家数字印刷设备厂商，他们有非常巨大、宽敞的纸箱数字印刷设备装配车间，摆满了纸箱数字印刷设备。现在，国内在纸箱数字印刷、设计工艺方面也有了非常大的发言权。

包装印刷行业：尚待突破

回到包装印刷行业，Drupa2016展会上，Landa公司分别展示了W10卷对卷数字印刷机和S10单张纸数字印刷机。在展示现场，W10以近200米/分的速度运行，而S10则以13000张/小时的速度不断生产。除了速度令人震撼外，Landa公司的设备对材料的承印能力也让人大吃一惊，无论是新闻纸还是包装纸，印刷细节不受影响。得益于其喷头的使用，Landa数字印刷机理论上在1200dpi的精度下，印刷速度高达211.7米/秒。国内很多包装印刷企业已经开始尝试数字印刷的应用。如2019年9月，中荣安装了中国第一台Landa数字印刷机；2019年4月，亚洲首台B1幅面大型喷墨数字印刷机海德堡Primefire106落户深圳贤俊龙……现在的包装印刷企业不再满足于产品包装的提供，而是要发展成为服务商，并以产品包装为核心，提供带动产品销量的包装营销服务。例如，绿爱最初只是提供薄荷糖包装，后来可以为品牌商提供一条龙包装服务，实现了新型商业模式。数字印刷在包装印刷领域的发展被普遍认为是一个热点，但对比在瓷砖、纺织、标签等领域突飞猛进的发展，数字印刷在包装印刷行业的应用发展则缓慢许多。主要有以下原因：一是包装印刷行业对印刷质量要求高，在精准包装行业，客户是拿着放大镜看产品的，任何一点小瑕疵都会被挑剔，所以在印刷质量方面面临着挑战；二是设备价格太贵，收费模式不友好；三是包装印刷行业在专色、耐晒、耐刮擦、耐折叠不爆裂等方面要求高，印刷材料千变万化，很难做到适配。此外，包装印刷行业目前还没有找到适合国情的个性化订单规模化生产模式。作为一家传统印刷企业，我们看到了数字印刷的飞速发展，希望能够追赶上时展的脚步。不改变注定要退出市场，唯一的出路就是拥抱改变和推进技术创新，我们也一直在这条道路上努力着。

作者：谢名优 单位：汕头东风印刷股份有限公司集团副总裁