谈数字印刷方向及破局制胜关键

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数字印刷是目前印刷行业的主流技术应用，也是印刷行业转型升级的重要动能。过去一年里，数字印刷无论在技术、模式还是各类市场应用中都有着精彩表现。我想通过一些数字和案例总结近十年来数字印刷市场的总体情况，展现数字印刷市场的特点和变化趋势，以及未来数字印刷企业应着重加强的建设方向。

中国数字印刷市场概况

1.产值

2010～2018年，我国印刷总产值从7707.5亿元增长到1.27万亿元，2019年还在持续增长，即便是在近几年经济形势不太友好的情况下，我国印刷总产值依然维持在3%～5%左右的增幅。从全球来看，2010～2018年全球印刷总产值增幅并不明显，仅从8062亿美元增长到8083亿美元，但其中数字印刷产值增幅很快，年复合增长率达到7.4%（数据来源于史密瑟斯•皮尔研究所网站、国家新闻出版署）。而据国外不完全统计，美国数字印刷产值在全球占比中达到14%，我国仅占2%，从数据来看，我国数字印刷的整体发展空间仍然十分广阔。

2.产能

2004年起，我们每年都会进行数字印刷装机量的统计，统计范围涵盖市场上所有主流的数字印刷设备和品牌，统计类型为激光静电型数字印刷机和喷墨数字印刷机两大类。截至2019年9月，激光静电型数字印刷机的保有量为12028台，总体呈现平稳增长、增速放缓的特点。而喷墨式印刷技术自2012年引进以来，短短7年间在技术成熟度和各领域应用上发展迅猛，成为业界公认的“未来技术”。截至2019年底，高速喷墨印刷设备在国内装机总量达到247台，2019年增量为107台。在中国数字印刷市场上，大幅面、高产能数字印刷设备明显增多，供应商品牌们不断进行印刷设备的研发升级，在销售和服务模式上也一直在创新，国际数字印刷品牌商在中国的布局正在加速。同时，国产喷墨设备供应商也在加速成长，为出版应用领域的新增数字印刷设备装机量做出了突出贡献。

中国数字印刷市场主要特点

数字印刷在中国的主要应用市场有按需出版、商业应用和数字包装，在这三个领域分别呈现出了不同的特点。

1.按需出版步入临界点

在2019年10月举办的按需印刷出版改革试点研讨会上，全国众多出版社达成共识——按需印刷已经步入临界点。近年来，出版行业一直积极去库存、补短板和提升信息水平。通过去库存，减少资金占用和资源浪费，降低成本。在补短板方面，图书出版小批量化的趋势已经非常明显，近十年出版行业内每种图书平均印数从2.8万册下降到1.8万册，其中55%的图书平均印数只有5000册，30%的图书品种甚至低于3000册，这一短板成为出版行业主动选择按需出版的驱动因素。同时，出版行业不断加强数字化和信息化建设，目前已经具备先进的软件环境、平台环境、IT技术和能力，按需出版的条件已经形成。随着数字技术的发展，印刷行业已经能够提供更高质量、更低成本以及更短交付时间的印刷和物流服务。传统印刷与数字印刷的印制成本临界点从最早的200册、500册达到今天的1500册左右。按需出版已经有了非常充分的能力储备和技术支撑，同时也形成了多种模式，如人邮模式、凤凰模式、中图模式、虎彩模式等等，这些模式都是出版单位和印刷企业经过不断探索而形成的。在政策方面，2019年9月，国家新闻出版署等5部委联合印发《关于推进印刷业绿色化发展的意见》，突出强调推动数字印刷新动能加快发展，要建设扩容印刷智能制造测试线，支持数字印刷企业和互联网印刷服务平台发展，在按需印刷出版领域，选择一批印刷企业和出版单位开展印刷委托书、版权页和样本缴送管理等改革试点。

2.商业印刷的掘金点

数字印刷最早应用于商业领域，涵盖画册、菜谱、照片书、不干胶等多种产品。随着数字技术的发展特别是增效技术的出现，这些产品越来越精美，加之创意加持和成本降低，其附加价值也越来越高。而这其中，生活影像市场脱颖而出，成为商业印刷中最重要的掘金点。原因可以归纳为三点：首先，影像类产品属于高频消费产品，全国两亿家庭，每个人在不同年龄、不同场景都可能存在影像产品的消费需要；其次，影像类产品附加值很高，如一套婚纱摄影的市场价就从几千元到几万元不等；加之数字印刷的影像产品更符合环保要求和人们思维模式的转变，其产品质量也远高于冲印照片，原本的照片冲印逐渐被生活影像所取代。2019年，生活影像业务持续发展，品质快速提升，产品市场预期达到700亿元。一些数字印刷企业、垂直电商将其作为主营业务大加开展。世纪开元借助自己的“全能印”工厂和供应链合作体系，打通线上线下渠道，形成以PC端、移动端、实体店为一体的全渠道服务网络，为用户提供影像产品服务；天意有福形成了“网络电商平台+连锁门店+中央工厂+自建区域性物流系统”的运营模式，承接影像类的业务，并开发X10影像设计软件，通过ERP连接生产快速实现智能分单等；虎彩2019年5月推出个性化影像平台“鲜檬”，用“垂直电商+社区”的模式构建一个B2B2C的影像综合体，在摄影师、化妆师与影楼之间建立类似“滴滴”与司机一样的合作关系，实现拍摄与产品分离。

3.数字包装越发普遍

数字印刷技术在包装市场上的应用大致有三个阶段，可变数据、图文定制、结构和内容定制。可变数据即包装上的条码、二维码等应用；图文定制如可口可乐的昵称瓶、王老吉的纪念礼盒装等，很多品牌商开始与其他IP和内容进行合作，使他们的产品更具故事性。除了在图文包装上下工夫，结构和内容也同样可以定制，一些企业已经在开展结构和内容的定制服务，如博士立方为设计师、终端用户和印刷厂提供智能彩盒设计、3D渲染预览、印前处理等服务，云创则为用户提供印刷定制化及产品组装的整体产品服务，一个产品从内容到包装都可以进行定制。

数字印刷企业建设方向

基于整体市场环境的发展趋势和今天数字技术的支持，印刷企业已经从传统的印刷加工商向营销服务商进行转变。印刷企业不再仅仅提供印刷加工的基础工作，更参与到品牌创意、产品生产、数据服务和物流配送的方方面面。未来印刷企业的创意设计能力、供应链管理能力、数据分析及使用能力将发挥出越来越重要的作用，为企业源源不断地注入新的价值和活力。数字印刷是印刷行业的新动能，我们都是参与创新创业的潜在力量。祝愿大家在未来能够启动更多的创新模式、创新思路，取得新的成绩。

作者：常晓霞 单位：北京科印传媒文化股份有限公司总经理