古村落保护性开发艺术设计实践探索

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摘要：在古村落的建筑规划和民俗民风里，不仅有解开传统村落秘密的钥匙，还藏有传统文化的根源。随着中国城市化进程的加快以及种种原因，越来越多的古村落正在遭受着破坏或消亡。文章从古村落保护性开发的角度，探索高校艺术设计专业在古村落原始面貌不破坏的前提下如何发挥专业优势介入开发，并通过高校艺术设计实践探索开发古村落的新方式，将各古村落中的传统文化精髓发掘并加以利用，将其最具特色、最真实的面貌展现给世人，提升古村落文化形象，将其与现代人需求接轨。

关键词：古村落；保护性开发；高校教育；艺术设计实践

高校艺术设计教育承担传播设计理论和引导设计实践的基本任务，设计实践是高校艺术设计学生将理论应用于实践，通过实践检验理论的基本途径。当下中国在民族复兴的道路上快速前行，经济稳步发展，文化自信、国民生活水平逐步提升。大力发展经济和保护发掘传统文化精髓两个要务，是提升文化自信、实现文化复兴的重要环节。古村落作为中华民族传统文化的主要载体，沉淀着独特而又深厚的、丰富的文化历史和文化价值。对古村落的保护成为保护传统文化不可忽视的部分。由于古村落的保护和开发缺乏专业性指导，所以导致许多古村难以兼顾保护和开发双重需求。通过高校艺术设计实践介入古村落保护性开发中，以现代艺术设计理论实践及创新性思维，探索古村落保护性开发的新思路和具体措施，并以古村落中传统设计思维反哺现代设计教育。

1中国古村落现状

近百年来，中国古村落以不可思议的速度急速减少，或被丑化、被改造。留存的古村落也逐渐变成了商业社会的经济生产地。现代性的根本后果之一是全球化。它不仅仅是西方制度向全世界的蔓延，在这种蔓延的过程中，其他的文化遭到了毁灭性的破坏；全球化是一个发展不平衡的过程，它既在碎片化也在整合，它引入了世界相互依赖的新形式，在这些新形式中“他人”又一次不存在了[1]。随着中国经济的飞速增长，人们生活条件的改善，越来越多城市居民渴望精神层面的需求。而乡村旅游也随之兴盛，随之而来的是持续升温的古村落商业开发热潮。而前期的无序开发和过度商业开发，使得古村落的传统样式和民俗民风被破坏。商业气息浓郁、形式浮华表面、产品千篇一律的旅游消费模式，在一定程度上保留了部分古村落的建筑样式，但却从根源上破坏了古村落最有价值的生活状态和人文环境。回顾历史，古村落的发展可谓亡也城镇化，兴也城镇化，盲目的商业化开发使得人造景物的风格与当地的历史地貌、地域文化不和谐，村落中的视觉形象元素现代气息过于浓重，本土文化渐行渐远[2]。当然，也有部分留存完好的古村落。现观中国古村落，保存状态较完好的村落，多是由于地处偏僻、贫困落后，且村民思想较为封闭，如安徽、江西、湖南、贵州、陕西、云南、山西、浙江西南、福建东南等地。还有部分古村落由于民风素养较好、自主保护意识强，或有识之士（如冯骥才先生为代表的一批学者、艺术家等）的参与保护，仍存有较多保存完好的古村落建筑。梁漱溟先生也曾提出“创造新文化，救活古村落”的乡村建设理论与实践，试图将知识分子融入到农村，通过新文化引领带动农村发展。

2古村落现有保护措施

古村之“古”，不仅仅是以其所经历时间的长短和村落面貌新旧程度来衡量，更重要的是其有无保留历史的沉淀痕迹及传承祖先的生活经验和智慧。在古村落中老旧民居、落后的生产方式无法满足现有居民生活的质量水平，也无法满足经济的发展，古村落要延续其留存的价值就必须进行开发与改造，否则终将被现代社会淘汰。现阶段从中国古村落开发来看，更多的是借助城市居民文化旅游或商业开发来实现保护和开发目的。虽然不乏婺源、宏村、桐庐古村等旅游开发案例，但在中国传统村落中，旅游开发的比例还是非常低。目前，对较有特色和价值的古村落，政府设立“传统村落”“历史文化名村”等进行立项保护，给予资金进行修缮保护。这种保护性修缮多数采用原址原样修复或复建的方式进行，这无论是对单体建筑本身，还是对古村落的布局等都最大限度地保留了原有的特色。另外，传统的手工艺可以很好地体现出古村落独特的地域文化特色，在面临传统手工艺失传的情况下，很多手艺人打破了技不外传、传男不传女等传统观念，通过公开面授、网络传播、出版教程、录制影音资料等方式，将传统的手工艺最大程度的保留与发扬，间接提高当地的经济效益与文化效益。古村落的发展与保护，要全面地发挥保护措施和体现出古村落的社会价值、科学价值和艺术与情感的价值。传统的村庄在发展旅游的同时，也应将古村落的历史价值、研究价值、欣赏价值及怀旧价值等以最完美的姿态体现出来。

3高校艺术设计实践与古村落保护性开发的关系

通过高校艺术设计实践，探索古村落保护性开发的方式，培养专业古村落保护性开发艺术设计人才，也可以成为当下高校艺术设计教育的研究方向。通过高校艺术设计的专业角度，规划“保护哪里？开发哪里？怎么保护？如何开发？”等一系列问题，同时思考和探索高校艺术设计教育如何从古村落中吸收养分反哺设计教育。首先，高校艺术设计专业从古村落中学习、吸取传统文化的精髓，获取设计灵感。其次，艺术设计专业知识在古村落保护性开发中的运用，弘扬中国传统文化精髓，实现古村落价值在现代生活中的体现。如环境艺术设计的古建筑修缮维护、景观设计、建筑外观设计等等，能针对古村落的建筑，周遭环境进行更加系统的、有计划有目的性的维护和规划避免“千村一面”的现象出现，并通过实地调研了解先民的规划、建筑、室内设计、园林及材料工艺等知识；视觉传达设计的城市形象设计、招贴设计等，能针对古村落的人文、历史等将现在、将来与过去相结合，设计出某一个古村落的专属形象，并通过分析提炼图形素材深入了解先民的图形、广告、标识等设计思维；数字新媒体设计，能将现有的古村落样貌，以动态视频、VR、AR交互等技术展现在人们面前，能在一定程度上避免游客对当地的旅游破坏，也能通过数字化的形式展现给大众不一样的古村落面貌。同时，通过设计制作过程，高校艺术设计学生理解和掌握古人的设计思维及制作工艺，全面提升分析能力和设计水平。在古村落保护中，高校艺术设计专业的介入往往能在更大程度上保护村落的面貌，在综合管理开发方面，能更好地去开发古村落，将古村落最原始，最真实的面貌展现给世人，而非千村一面的状态。在不影响当地人生活状况的情况下，一方面能更好地保护当地遗留下来的人文特色，另一方面，也可以促进当地经济的发展，提高就业率以及当地村民的生活水平。

4以视觉传达设计为例，对古村落保护开发的实践探索

当下最有效的古村落保护性开发便是古村落旅游，古村落旅游是乡村旅游的一种类型是指以遗留至今的古代乡村聚落文化、建筑文化、传统民间艺术、传统民风民俗等古文化为核心开展观光、科考、研修、休闲等类型的旅游活动[3]。将视觉传达设计与古村落旅游联系在一起，以当地的人文环境为基础，村落建筑特点，环境特色为源头，以中国的传统元素与现代简约的风格绘制出古村落的logo，将该村落的独特性展现出来。首先，村落形象是村落自身历史内涵和外在特征的综合体现，是古村落整体风貌与特征的真实反映。对古村落的形象设计是应商品化开发需求而进行的设计，鲜有可参考的同类模式提供依据，可借鉴城市形象设计的模式———将城市内外各种资源挖掘、提炼与组合。以城市形象设计的方法放到对古村落的建设、保护中来，做古村落专属的形象设计是高校艺术设计专业介入古村落的保护性开发中的一个开始。古村落的形象设计首先就是为古村落的保护提升到一个可操作的平面上。形象识别系统分为基础设计系统和应用设计系统两个方面。其中基础设计系统确定了古村落的识别性，提升当地村民对自己居住环境空间保护的意识。提高大家对古村落的认识，通过基础设计系统明确古村落最典型、最具有价值、最具文化底蕴的形象识别物。通过提炼古村落内外的典型识别实物，将其运用到基础设计系统中，如古村落logo、宣传语字体设计、标志标准色、标志辅助色、标志的特定色彩及媒介效果应用、辅助图形的设计及应用、古村落吉祥物设计等等，以此来提高对古村落形象建设的规范性，在对古村落进行保护与开发的时候，避免那些因为错误而造成的错误性的开发与错误性的保护。在应用设计系统的设计中，包括了对村落办公用品设计（如邀请函、工作证、参观证规范等）、公共旅游赠品设计（如手提袋环保袋、民间工艺纪念品等等）、服装设计（如办公服装规范等）、公共标识设计（如指示牌规范、警示牌规范等）、户外广告设计（如站台广告规范、立柱广告规范等等）。应用设计系统的规范，展现出古村落统一、完整的形象，以标示的方式呈现给大家，以视觉设计为中心，开展保护性开发。将该村落最本质最真实的一面展现给世界，让人们意识到保护古村落不是一定要用改造开发。将现代消费、审美思维融入到古村落，对其进行保护性开发[4]。其次，帮助古村落树立品牌意识，将古村落的旅游形象实体化。做到全面兼顾，从古村环境、产品特色、推广方式、行为规范等总体角度进行规划。真实展现古村落的整体面貌，通过广告策划，吸引消费者，同时对保护性开发找到明确的方向定位。为古村落开发进行准确的市场定位，结合古村落的现有物质及文化产品确定消费人群进行针对性营销宣传；努力满足消费者的需要，根据消费人群特征优化改善古村落中的设置，构建良好的消费体验；以古村落优秀的传统文化为根本，正确引导消费者的观念。同时，结合现代视觉传达设计理念，通过数字媒体技术展现和深挖古村落中的优秀传统文化和特色产品工艺等。并以现代交互理念带入情景化体验，实现保护历史遗存同时实现消费者与古村落间的互动，增强娱乐性与体验感。视觉传达设计理念的充分发挥，最大程度地开发古村落中具有地方特色的传统文化，大力发展古村落的旅游业，在保护古村落的同时，也促进了古村落的经济发展[5]。而视觉传达方向只是一个开端，为高校艺术设计专业介入古村落保护性开发的一个开端，为后续其他专业介入古村落保护性开发中起到一个实质性的带头作用。将古村落本质的美最大限度地呈现在世人面前，将中国传统古村落美丽的文化历史留存给后人。

5结语

古村落建筑、村民生活、文化传统等等，有一代又一代村民的思念与出门在外游子的对故乡的回忆。不同的村落都有属于自己的历史遗产。对于游客而言，他们不远千里从不同的城市来到古村落，最想见到的，最希望看到的是富有文化底蕴和历史遗存的真实的古村落，它充满了神秘感和沧桑；随着离开农村，人们总是怀念在童年记忆中和家乡品位中的每一条街道的外观。高水平的规划对于指导传统村落的发展将非常重要。只有高质量的规划才能保持乡愁，让这些古村落的村民们享受到现代文明的成果。从高校视觉传达专业出发，打造属于古村落旅游品牌形象的建设，找准古村落定位，注重视觉形象的建设，突出村落与村落之间的差异性与特殊性，塑造出属于其专有的品牌效益，更好地去开发与保护古村落，将古村落最原始，最独具特色的面貌展示于世人面前。

参考文献

[1]吉登斯.现代性的后果[M].田禾,译.南京:译林出版,2000:152.

[2]王宁.古村落的视觉形象设计与推广:以安徽西递村为例[J].艺术研究,2016(4):4-6.

[3]叶卫霞.杭州古村落旅游品牌VI设计实践与探索:以桐庐深澳古村为例[J].艺术生活:福州大学厦门工艺美术学院学报,2014(05):45-47.

[4]胡瑞波,尹帮锋,冉杭飞,等.历史文化名村楼上村特色旅游资源保护开发与利用[J].湖南包装,2017,32(03):73-78.

[5]陆斯文.视觉传达设计对古村落的保护与开发研究:以广西富川瑶族自治县为例[J].大众文艺,2015(20):120.

作者：张钒 单位：南昌航空大学科技学院