现代艺术设计中文字创新设计的应用

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文字出现的历史比较悠久，随着时间的推移具备很多意义和功能。当前，社会不断进步，平面设计也出现了长足的发展，人们开始追求创新的设计形式，对文字的独特内涵展开深入挖掘，想要以创新的视角将文字利用在艺术设计之中，让当前的艺术设计更加丰富多彩。

一、文字在现代艺术设计中应用的原则

（一）适用性

文字主要的功能就是传递信息，在正式开展设计的过程要重点注意，设计的内容要和设计对象表达的信息相匹配。比如，在广告设计的过程中，标题要统一运用同一种字体，因为每个产品本身都具备独特的含义，将其中的真正意义让消费者了解是文字的重要功能，否则广告就难以正常发挥作用。具体而言，女性使用的产品就要，字体就要保持端庄秀美。

（二）可辨识性

将文字用在艺术设计当中主要通过视觉效果表达含义，因此在水过程中要注重其可辨识的特征，可以让观看者顺利了解其传递的信息。如果设计的过程中无法实现这个目的，单纯将设计重点放置在美观之上，就会造成文字无法辨识，这种设计属于失败案例。因为文字经过漫长的岁月演变，人们对其印象已经固定，因此在设计中虽然可以使用各种创新方式进行修改，但是尽量不要随意改变文字的结构，也不可以任意增删比划画。

（三）视觉美感

在平面设计当中，文字作为主要元素，也承担一部分视觉效果的表达作用。人们通常会以视觉的观察作为一个事物好坏的判断标准，视觉上有美感，那就会给人们带来美的感受。设计人员在设计的过程中要对人们的审美习惯进行研究，尽量满足人们的审美需求。在从文字结构进行设计时，要注重各个笔画之间的有效搭配，也要从文字的整体结构上安排，重视笔画之间的协调搭配，文字之间的联系也是设计中需要重点关注的内容，想要设计出具有魅力和感染力的作品，就要解决这些问题。一个好的设计作品文字要能清晰传递信息，视觉上也要具备一定美感。

（四）个性化

文字设计本身就是创意的一种，因此要具备区别于其他设计的特征。在遵循主题要求的前提下，注重突出比较强烈的个性特征，让人们感受到新奇之美。因此，要从文字的形态和结构上下功夫，在不对文字的基本构成不造成破坏的前提下，让文字表现出自身强烈的个性，让文字具备自己的生命，从而让人们产生情感的共鸣。在设计时尽量避免抄袭或类似的情况发生。

二、文字创新设计在现代艺术设计当中的应用分析

（一）异质同构原理的应用

意境美是艺术设计追求的主要目标，想要实现这个目的可以使用异质同构原理。“异质”指的是客观物体或外在结构上的差异，“同构”指的是力的结构类似，比如不同的悲伤类型的音乐都会让听者产生悲伤的感受。这方面的感受并非是通过人们的理性思维推理得到的，而是人们通过感官直接感受到的。根据这个原理，可以让文字朝着图形化方向转变，使用抽象的文字表达主题。比如，英国的设计家琼纳森专门为苏格兰电视台制作了一个宣传设计，名字叫《真正的罗曼蒂克》。这幅作品去哪不使用拉丁文设计而成。对拉丁文的构成进行分析可知，其主要是由点、线、面等各种元素共同组合而成，也代表了各种类型的情感。格式塔理论表明，物体的尺寸、倾斜、形变等留下的痕迹都能够生成运动的效果。在以上的作品中这位设计者使用尺寸和比例等方式，大小的变化就会产生运动感，虚实的变化就会产生层次感，方向和排列方式则表现出各种力的对撞。这些力在碰撞的过程中产生清晰而又模糊、远近不同的画面，在这种情况下。从专业的角度来看，其作品又很像是构成主义的抽象作品，非常直观地表现出苏格兰电视台声音的播放效果。在利用这种方式对文字字体进行创新的过程中，可以不注重文字的具体形象，可以也抽象的方式将想要表达的内容直接表现出来，模糊和清晰、大与小等条件对比变化，就会传递出空间的层次的丰富感和运动感。这种表现手法比较实用应用在表达情感的作品这种，但是同时一定要注意表现出一定美感。

（二）在海报设计中的创新应用

电影、专辑等上市之前都需要依靠海报实现宣传目的，因而海报的设计快速发展，文字在其中的应用也逐渐增多，开始逐渐发挥前沿作用。在以文字作为主要表达形式的海报当中，都具备很强的独特性，能够清晰让人们对海报内容产生清晰的理解。比如日本设计是对汉字的研究非常注重，这从这些设计家设计出的招贴可以看出来，在借鉴中国文化元素基础之上，结合日本的实际情况设计出具体有独特风格的作用，手法简练、笔画非常精简，几乎已经到了无法辨别的地步。日本平野湟太郎设计出的《每日新闻67人展》海报当中，利用字母的方式组合成为具有浓郁日本风格的人物形象，这种非常具有创意的文字设计，让观众很轻易就可以体会到作品传达的信息。

（三）在包装设计中的应用

包装设计是产品营销的重要手段，好的包装设计会对产品的销量形成有力影响。而在包装设计当中，文字不仅承担着传递信息的作用，也具备了渲染功能，利用文字结构可以准确地表达图形的直观感受。文字首先代表的是品牌形象，接下来就是宣传词，而后就是表明产品的功能和使用信息。文字在包装设计中的创新应用主要还需要和其他方面的因素实现融合，针对每种产品不同的特点对字体的形式进行确定非常重要。比如茶叶的包装设计通常就要具有古典气息，以此迎合茶文化的悠久历史。

（四）在网页设计中的应用

网络技术在当前的情况下快速发展，网页设计已经成为促进网络传递信息的重要手段。由于人们对网络的了解逐渐加深，人们对网页的设计也提出了更高要求，原本的设计方式已经无法满意人们的需求，因此需要以创新的视角重新进行设计，文字设计效果的好坏对网页的设计质量产生重大影响。在实际设计的过程中要对网站的整体性质进行研究，在关注美感的同时，还要利用计算机技术制造出符合网站主题的氛围。比如，文学类型的网站在设计的过程中，文字就可以借鉴古代的书法作品的风格，让网站具备较为浓厚的文化氛围。

总结：

设计人员要关注国内外的先进设计理念，全面掌握文字特征，以创新的视角展开设计工作。现代艺术设计对物质文明和精神文明的进步有积极意义，文字是一个国家和民族精神的载体，以创新的文字设计方式应用在现代艺术之中，对现代艺术设计的健康发展有重要的意义。

作者：孙浩 单位：燕山大学艺术学院