茶产品的外包装艺术设计解析

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摘要：通过立足茶叶产品的民族性和地域性等元素决定了我们在具体实施整个包装设计活动时，可以考虑地域色彩和价值内涵的充分融入，因此，在整个茶叶产业成熟发展过程中，结合包装设计活动的价值所在，从而探究茶叶产品外包装的艺术设计思路。本文拟从茶产品的特点以及内涵特点分析入手，结合当前茶产品的外包装艺术设计活动状况及不足认知，从而探究茶产品外包装艺术设计活动的创新思路。

关键词：茶产品；外包装；艺术设计；中国元素；文化理念

结合具体的茶叶产品市场研究，我们看到，在当前整个茶叶产品中，市场化元素和艺术化元素，更多在整个茶叶企业经营发展过程中得以诠释和展现。而就茶叶产品的外包装设计活动价值来看，我们只有认知当前该设计活动开展过程中存在的问题和不足，从而实现整个茶叶产品包装设计的理想效果。当然，想要真正做好茶叶包装设计活动，就必须选择合适的艺术机制，通过相应设计思维的成熟融入和全面表达，从而实现整个茶叶产品的价值应用最大化。

1茶产品的特点以及内涵特点分析

茶及茶文化作为我国整个传统文化机制的核心代表，有着非常悠久的历史，茶文化更是我国社会文明发展过程中所产生的与茶叶相关的精神理念与物质元素的全面总和。当然，在整个茶文化的传递与发展过程中，茶叶产品是重要的载体所在。因此，随着整个茶叶产品机制不断成熟，如今在当代社会中，茶产品的外包装活动已经发展成为了诠释整个茶文化体系的重要渠道和途径。

1.1茶产品的特点分析

茶叶属于一种干品，非常容易受潮吸湿，进而会发生变质，同时，又由于茶叶对异味、水分的吸附能力较强，同时整个茶叶产品本身的香味挥发的速度也非常快。如果茶产品保管不适当，那么，其往往会在环境因素的干扰之下，从而引发茶产品的不良反应，进而导致茶产品的质量下降，甚至因此茶产品的包装选择上，就有很大的局限性，结合茶产品外包装，制作工艺以及价格上的因素，茶产品的包装通常有别于其他类别商品的包装，并且，在包装的艺术设计上，还需要体现茶产品所附加的文化内涵，以此来加深消费者对该品种茶叶产品的成熟了解。

1.2茶产品的内涵特点分析

在外包装的艺术设计过程中，合理地运用中国传统文化的相关元素，能让茶产品独具中国特色，以丰富多彩的茶文化内涵来展示茶产品的内涵，通过设计图案、文字信息等诸多内容，体现不同品种和类型的茶叶产品特点。比如：红茶产品醇厚甘甜，而绿茶产品清新怡人，花茶香浓爽滑等。除此之外，茶产品的外包装活动中，还需要对整个茶叶产品所具有的传统茶文化思想内涵进行相应的体现和融入，尤其是通过丰富价值传递，从而让茶叶产品的外包装活动成为当前整个茶叶产品传递自身信息、实现市场交流之间的有效交融。

2当前茶产品的外包装艺术设计活动状况及不足认知

事实上，包装设计也是茶叶产品自身的文化名片，因此，通过对茶产品所具有的茶文化的内涵，分析和认知整个茶产品外包装活动开展的价值以及重要性认知，茶产品的外包装设计活动是连接商品和消费者之间一个重要的信息枢纽。好的外包装设计活动既可以有效激发消费者之间的购买欲，同时，也能够提高茶产品在市场上的整体竞争力，提升茶产品的价值形象，进而推动我国茶产业，在世界范围内实现广泛而成熟的传播与发展。

2.1茶产品外包装艺术设计活动实施状况

目前，我国市面上流行的茶产品，外包装材质多使用马口铁、陶瓷、玻璃制等材料，在外包装的艺术设计上，其更多使用的是一些具有民族代表性和文化理念的艺术图案，比如包括龙、祥云等，或者是茶叶图案的变形，高档茶产品则采用的是精美的礼品纸制盒来进行包装。纵观茶叶产品的市场状况看，琳琅满目且富有创意的茶产品包装活动，俨然已经成为我国茶文化传播过程中的重要诠释，但是，尽管当前茶叶产品的外包装品种繁多，但是，茶产品的外包装依然存在很大的不足。只有研究这些具体不足，才能更好地服务茶叶产业经营发展。当然，结合茶产品的外包装设计活动看，其中所诠释和融入绝对不只是具体的设计方案，更重要的是通过诠释相应精神理念和价值及内涵，从而赋予了茶叶产品新的生命力。

2.2茶产品外包装活动中的不足

在茶产品的外包装活动的具体实施过程中，可以看到部分茶叶产品的外包装，只是简单地将整个设计活动与茶叶产品的具体特点和内涵进行充分组合，甚至大量不相关的元素也在整个外包装中乱用，缺乏应有的创意，因此，导致多数茶产品的外包装的颜色、外观、图案上出现大量雷同现象，这就使得消费者自身在选购茶叶产品时难以分辨，或者没有针对茶产品的本身特点来进行具体的包装设计活动，导致茶产品变质，或易在运输过程中遭到损坏，这样的包装，不仅不能很好地传达我国茶文化的深刻内涵和人文特点，而且，对于茶企来说，这样的包装无疑会造成销售额低下，从本质上看，这也与整个茶叶产业转型发展与全面创新之间存在诸多差别。

3茶产品外包装艺术设计活动的创新思路概述

当然，就整个茶叶产品的具体特点看，其中具有民族和地域上的不同，所以，我们在进行外包装设计活动时，要充分着重体现整个茶产品中所蕴含的文化价值，这不仅能够体现茶叶产品包装的特色所在，而且，在这一过程中，通过将选择合适的设计方法与茶叶产品相结合，其还可以弘扬优秀文化技艺一举两得，从而获得消费者的广泛青睐。因此，在茶产品外包装的艺术设计活动实施中，可以从茶叶产品自身的具体特征，以及相应的文化特点等为具体切入点，从而展现出整个茶叶产品包装艺术设计的精神表达和人文情怀。

3.1追求环境、经济和功能三者的统一

茶产品的外包装艺术设计中，首要考虑的因素，就是要实现茶产品外包装，在经济、环境和功能上的统一，从环境角度来看，由于近些年人们的环保意识日益提升，因此环保的茶产品外包装设计，可以为产品的整体构造进行全面加分。同时，在这一过程中，也可以将环保理念融入其中，这实际上就可以，从外包装活动的材质选择上得以具体体现。从经济角度来看，茶产品的外包装要以目标销售群体的经济水平为设计思路的主要依据，在图案上要进行大胆创新，注重满足社会大众自身的独立审美需求。当然，从功能性上来看，要具体考虑茶叶产品自身的特点所在，选用能保持茶产品自身特点和性质内涵的设计思路，从而给消费者呈现出茶产品最好的状态。

3.2以人文思想为设计切入点

在外包装艺术设计中，可以人文思想为设计的切入点，给消费者舒适的体验，在图案和文字的选择上，要能够体现茶产品中所蕴含的地域特色，给人浓郁的传统文化气息，提升茶产品的形象和对消费者情感的号召力，艺术设计要强调自然、质朴、健康的茶文化内涵，向人们展示一种幸福闲适的生活态度。从而结合茶产品的外包装的价值，有效推动我国茶产业的成功转型。另外，结合图片艺术的合理应用，其实际上也是一种非常优秀的创作手段，可以让消费者通过具体的图片形式，从而来更好的展现包装中的茶在冲泡后，茶汤的颜色、茶叶的形状等具体细节，并且给消费者以对产品的信赖和亲切之感。事实上，茶叶产品外包装设计活动，在具体实施与推进时，要理解其中所具有的人文色彩和价值内涵，并且通过完善的设计理念，进而展现理想的设计效果。

4结语

总的来看，茶产品外包装活动的艺术设计重点，要体现茶产品所具有的特点，借用传统茶文化的相关内容来进一步丰富外包装艺术设计活动的内涵，由此，给消费者留下深刻的印象，提高茶产品的竞争力。不仅如此，这一过程其实际上也是整个茶叶产业经营发展的方向所在。客观地看，在当前社会大众日益注重生态理念和价值消费的大背景下，完善的文化思维，乃至必要的精神内涵，实际上都是现阶段我们更好做好茶叶产品经营发展与全面创新的必然所在。

参考文献

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作者:袁美 王庆 单位:河北科技大学艺术学院 河北科技大学影视学院