视觉传达设计语言符号与艺术情感表达

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【摘要】视觉传达设计是一种重要的视觉包装方式，它通过运用多元的语言符号来传递信息、表达情感。文章结合大众化的视觉规律，分析视觉传达设计中语言符号的种类及其运用，并在语言符号与艺术情感关系的基础上提出充分、合理表达艺术情感的建议，以期达到立象尽意的设计效果。

【关键词】视觉传达设计;语言符号;艺术情感

视觉是个体与外界沟通的重要方式，视觉语言是信息传递、情感表达与沟通的重要工具。与音节构成声音语言类似，视觉语言是由语言符号组成的，而设计则是组合各种语言符号的粘合剂。有了设计的存在，映入眼帘的语言符号才显得具有规律性和艺术性。当然，视觉传达设计不仅是为了满足视觉审美体验，还通过具有韵律美的语言符号表达内在的艺术情感。对于视觉传达设计而言，艺术情感的表达需要将语言符号作为载体，而语言符号有了艺术情感的嵌入才富有神韵。语言符号的运用和艺术情感的表达需要融合统一，才能够实现最佳的设计效果，给人以直击心灵的视觉冲击①。

一、视觉传达与语言符号

人类在石壁上刻下的第一个印记开启了用语言符号传递信息、交流情感的时代，经过数千年的发展，符号已经成为一个多元而复杂的视觉语言体系，成为人们普遍使用的交际工具。众所周知，原始的语言符号只能起到承载信息的作用，需要对其按照一定的规律进行排列组合与设计之后，才具有传达信息与情感的功能。视觉对信息的接收与传达具有一定的规律性，按照视觉传达规律，语言符号可以被划分为不同的种类。首先，视觉传达的信息是有层次性的，其遵循着由整体到部分的先后顺序。因而经由视觉传达并输送到大脑中的某一事物的信息，在一开始是整体、概括的，而后才是局部、具体的。无论是整体性、概括性的信息，还是局部、具体的信息，都是由各种语言符号经规划、排列设计后呈现给人们的。但是视觉传达的某一事物整体信息与局部信息，在语言符号的具体构成上存在一定的差别，人们视觉所捕获的整体信息主要由图、文、色所构成，而局部信息则是由点、线和微小的色粒所构成。整体信息的语言符号由局部信息的语言符号排列、组合设计而成，所以笔者将构成局部信息的点、线、面和色粒等称为基础语言符号，将构成整体信息的图、文、色等称为次生语言符号。其次，视觉传达的语言符号除了具有层次性之外，还具有较强的主观选择性。通过设计对事物属性、外观进行描述的语言符号并不是单单作为信息传递的介质，同时还与人的主观情感相联系，发挥着情感沟通和表达的重要作用。因而，视觉传达的语言符号是具有情感色彩的，这一情感色彩通过事物的客观属性与人的主观选择共同作用而成。具体而言，生活在不同文化环境中的群体有着不同类型的语言表达方式和文化习俗，个人受到文化环境的影响形成了自身的审美偏好和习惯，并将这种偏好体现在对语言符号的使用与欣赏中。例如，有些地区或民族的群体偏爱黑色，而有些地区则不喜黑色；有些地区或民族的群体喜好圆形而不喜方形。这些文化审美习惯会潜在地影响到视觉传达的信息，对于不符合文化审美偏好的信息，人们往往一览而过，而对于契合文化审美偏好的信息，人们便会予以欣赏。

二、视觉传达设计中语言符号的运用

语言符号形成于人类文化发展创新的过程中，在一定文化区域内具有很强的统一性和认同度，而且由于世界上民族众多，不同民族在生存发展中所创造的文化均有着独特的语言符号，所以语言符号是多元的。随着信息化、工业化的不断推进，视觉传达设计越来越成为生产、生活中一种重要的信息处理和传达方式。作为视觉传达设计最基本的元素，对多彩多元语言符号的艺术化运用越来越受到设计师的重视。而且，视觉传达设计这一被广泛应用的视觉艺术，要想紧跟人们文化审美观念变化而发展，就需要创新、创意运用语言符号，营造更美好的视觉空间。（一）基础语言符号的运用。视觉传达设计对语言符号的规划、排列、组合，都是对最基础符号的运用，考虑符号之间的起承转合，之后通过整体的作品来传递预想的信息、表达内在的情感。点、线与色粒是视觉传达设计中最为基础的语言符号，对于点、线、色粒等基础语言的运用，要讲求一定的方法和规律。例如，在平面设计和包装设计中，通过点、线的布局、变形运用，展现出更加具有艺术化、富有张力的视觉效果，通过色粒的点缀，让整个视觉画面增添了些许浪漫主义色彩。具体说来，线是物象造型设计的基础，设计师通过线条的曲折、粗细、刚柔的变化，描绘各种物象复杂的轮廓结构和特征。极富张力和可塑性的线条可以将设计师的情感与物品的主体属性淋漓尽致地表达出来，而且具有饱满的颗粒感。点在设计中也会呈现出圆、斜、散、直等不同形态，虽然是小小的一点，往往会起到意想不到的效果，点的存在让整个设计画面有了聚焦效果。在点、线实现效果的基础上，色粒的运用为整个设计作品增添了艺术化的氛围，奠定了色调与情感基调。不同色粒之间的融合、冲撞，让整个视觉画面显得饱满而有力。（二）次生语言符号的运用。次生语言符号由基础语言符号所组成，但是整个设计作品最终还需要次生语言符号来进行整体信息的传达和设计主题的表达。图形、图像、文字、色彩最为主要，也是视觉传达设计中最为常用的次生语言符号。这些语言符号的运用，将原先分散的点、线、色粒融合统一在一起，形成一个整体的物象，让整个视觉画面更加凝练。当然，在具体的设计过程中，会对图形、文字、色彩等进行相应的艺术化处理，如将图形进行翻转、叠加；给文字附加阴影，增加立体感；对色彩进行渐变处理，展现出一种视觉的流动感等等。对于视觉传达设计而言，对次生语言符号的运用是建立在对基础语言符号运用基础上的，点、线、色粒奠定设计的框架和基础，图、文、色对整个视觉空间进行填充，让视觉传达的信息由离散变得整合②。

三、视觉传达设计中艺术情感的表达

视觉传达设计中艺术情感的表达包含两个方面：一方面是设计师主观情感的表达，另一方面是受众对艺术情感的感知与接收。如果只有设计师主观艺术情感的表达，而受众却感知不到语言符号中蕴含的情感，那么这样的传达设计便是失败的，因为设计不仅仅是为了设计，而是通过设计去传达信息、表达情感。（一）艺术情感的表达要充分运用语言符号。我国文化源远流长，语言符号众多，并且很多语言符号都与民族情感相联系，一些典型的语言符号在人们的心中具有不可替代的地位，承载着独特的民族情感和情结。这些具有代表性的语言符号要充分运用到视觉传达设计中，从而让语言符号更生动、更具体地传递设计内涵，表达设计作品中蕴含的情感，并实现设计师与受众的情感共鸣。2008年北京奥运会会徽的设计便巧妙地融合了很多中国元素，把传统符号转化为向世界传递中国文化内涵与民族情感、精神的语言：会徽主体颜色采用中国红，炽热而喜庆；会徽造型为印章的形态，中间的“京”字经过艺术化设计之后，既展现出书法的韵味，同时也凸显出“人体舞动”的象征意味③。汉字、书法、印章、红色作为传统的文化符号，摇身一变成为设计中的视觉语言，融合传统与现代，将设计师与国人热情洋溢、自信自豪、包容活力的情感与心态展现给世界，让人们充分感受到来自东方的古老文明与现代艺术。（二）艺术情感的表达要尊重文化审美习惯。视觉传达设计的受众是人，因而要在表达设计师自身艺术情感的同时，用以表达艺术情感的语言符号要选取得当，尊重不同地区、不同民族的文化习俗和审美习惯④。例如，在我国蒙古族人聚居的地区，蒙古包、马头琴等成为蒙古族人民最为认同的语言符号，这些符号与汉字、书法一样承载着民族情感。因而，在蒙古族人聚居的地区，很多视觉传达设计作品中都会看到他们的语言符号，如一些食品包装上会设计有草原、蒙古包等具有代表性的符号，这一差异化的设计不仅契合了蒙古族的视觉审美偏好，更重要的是对地区文化予以尊重，从而使得视觉传达设计能够更好地服务于生产和生活。因此，尊重不同的文化审美习惯，是更好地发挥视觉传达设计在信息传递、情感沟通与表达等方面作用的一个重要前提，也是充分、合理运用多元语言符号所必须秉承的理念。结语符号是重要的视觉语言，在视觉传达设计中充当着信息传达、情感表达的介质。语言符号本身并没有情感色彩，但是在文化发展、交流的过程中，人们将一种主观情感附着在符号上面，久而久之，符号便成为一种具有代表性的语言。根据视觉传递信息的先后层次，视觉传达设计中的语言符号可以划分为基础语言符号与次生语言符号两类，在具体的设计过程中，设计师要以基础语言符号来谋局，而后用次生语言符号来填充，如此，整个视觉画面便会呈现出统一、和谐的效果。当然，对语言符号的运用是为了表达艺术情感，只有被接受的情感才算成功表达。因此，设计师在设计时，一方面要充分利用多元的语言符号；另一方面，要因地制宜，尊重不同文化环境下的群体审美习惯，让设计更好地服务于视觉传达。

作者:张献哲 郑淑尹 单位:武汉理工大学