传统剪纸艺术与化妆品包装设计应用

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【摘要】剪纸作为我国非物质文化遗产，其可塑性和创造性值得被人们挖掘。剪纸艺术与化妆品包装结合，提供了新的载体，实现传统文化继承发展与产品包装有强烈的民族化和设计感的市场竞争力的双赢。

【关键词】剪纸；化妆品包装；民族化

时尚是一种轮回，它在社会发展的推动、人们精神文化的需求下，会以不同的形式回到大众的视野。剪纸艺术是我国民间文化，它有着浓厚的历史，记载着民间的风俗，体现人们朴实无华的审美理念。随着近些年国潮的兴起，中国传统文化与现代潮流的碰撞，满足人们对品质、文化、个性等需求的创新，正推动许多化妆品包装设计民族化，不断焕发新的神采，剪纸艺术与化妆品包装产生奇妙的化学反应，让许多人眼前一亮，让剪纸这项文化重回大众视野。

一、剪纸图案的内涵

剪纸图案的题材非常丰富，民间生活和习俗、吉庆寓意、传说与典故、图腾、花草鸟虫、宗教信仰、十二生肖等等都可以作为剪纸素材，它体现了我国千百年的历史文化、百姓对美好生活的追求与向往、地域特色鲜明，注重情感的宣泄。纹样就是一部中国的史书，可以从中了解先人的生活风貌，是璀璨中华文化的重要组成部分。经过长时间的传承、发展与创新，剪纸艺术内容与形式也更加丰富多彩，主要有三种纹样。符号纹样是最常见的纹样，它在剪纸中使用的频率高且使用位置灵活。例如，“卍”是吉祥、万福和万寿之意。“卍”的螺旋状手臂伸展连接，成为万字不到头的吉祥图案。把直线变成曲线叫作“万字流水”，蕴含着光明和吉祥的意思。许多地方都能看到这种纹饰的存在。动物纹样，许多动物都有着很美好的寓意，常见的有鸳鸯代表着夫妻之间百年好合；羊代表的是温和、和平、善良；蛇代表邪恶，狡诈与欺骗以及诱惑；鸽子代表着和平与希望。花草纹样也是常见的纹样之一，莲花代表着清正廉洁，出淤泥而不染之意；菊花被认为长寿之花。花草纹还可以与动物纹相结合，例如：梅花与喜鹊表示着喜上眉梢；牡丹与凤凰，象征富贵荣华和吉利祥瑞。丰富的图案为剪纸提供了大量的素材，充分展现了剪纸艺术的魅力。从不同的纹样寓意中可以看出我国古时人民的智慧与幸福的生活状态。这些纹样寓意有重大的学术意义，对于研究剪纸结合化妆品包装设计也具有重大借鉴意义。

二、剪纸艺术的价值

（一）文化艺术价值剪纸艺术历史悠久，从东汉蔡伦发明造纸术有了真正意义上的剪纸起，至今已有2000多年的历史。据考察，最古老的民间剪纸是在新疆吐鲁番古墓发掘的“对鹿”“对猴”剪纸。它是我国各族人民世世代代在生产劳动过程中积累起来的文化结晶。它独特而丰富的地方文化反映了劳动人民的生活和审美情趣，传承了中华民族的艺术特色和本土精神。不同的剪纸材料和方法决定了剪纸的风格，线线相连或者线线相断，形象夸张、简洁、优美、有节奏感，还有很强的装饰性。每逢新年，家家户户都会剪纸贴春花，增加过节的喜庆。单独作为艺术剪纸，它可以收藏。现代社会与传统文化的碰撞衍生出许多跟剪纸有关的产物，例如:包装盒、服装等等。在现代剪纸不仅仅是平面的，人们将这项文化越来越丰富化、越来越全面化，让它焕发新生，重新附加了它的价值。

（二）经济价值剪纸作为我国古老的民间艺术，人类非物质文化遗产，本身的经济价值就无法估量，随着现代社会的快速发展，传统技术的失传，人们都开始重视这些被淡忘的璀璨明珠。用不同的方式让人们知道这项技艺的存在和它背后的历史。对于每一件剪纸作品都有收藏价值，他们是独一无二的存在。它的寓意，背后的内涵是无法复制的，剪纸有很强的民间风俗，是一种情感寄托，是人们对自己内心世界直接客观地呈现。人际交往送礼是一个很重要的部分，将剪纸艺术应用到礼品类或者包装类，既满足了人们的社交需求又宣传了剪纸这项文化。随着我国人民经济实力的增加，对生活品质的追求，旅游行业一直都是火热状态。旅游行业的发展促进了许多产业的复兴，具有强烈民族风格的产品更受到人民的青睐。如今设计师们开始重视这项手工艺，把它们的文化艺术价值与经济价值更深层次地挖掘，运用到了化妆品包装上，一上市它的包装迅速成为人们讨论的焦点，让人们无法不对它记忆深刻。

三、剪纸艺术与化妆品包装设计的应用

（一）包装设计民族化发展趋势包装是品牌的门面，是产品特性、消费者心理等要素的综合反映。直接影响消费者的购买欲望，提高商品的附加价值。如今，包装与商品早已融为一体。随着社会的不断进步，人们对文化形式的要求日益强烈，缺乏文化内涵而丧失市场竞争力的例子越来越多。人们对自己所处的文化环境有着深刻的认同感。国家文化是一种软实力，是设计风格的灵感源泉。中华传统文化源自各族人民的辛勤劳作，并且一直作为中华民族乃至全世界人民的瑰宝流传于世。在中华民族传统文化的宝库当中，各类优秀的文化元素一直陶冶着社会公众的情操，给其带来美的享受与艺术的触动。本民族的文化是最有个性、最具有竞争力的。能准确、创新地把民族文化融入包装设计中，就能抓住消费者的心，就能把品牌形象深刻地印在消费者的脑海中。想要设计更具有生命力，更具有辨识度，就必须要吸纳民族传统文化的精华，这是任何设计的发展趋势。

（二）剪纸艺术与化妆品包装设计的表现形式互联网的崛起、内容与经济的兴起，运输包装升级、社交包装内容变化、包装创新，是设计师应该要注意挖掘的。剪纸艺术的多样性、灵活性，赋予了包装设计传承文化之美。包装设计顺应了时展潮流，民族化包装设计是如今重要表现主题之一。剪纸艺术在包装设计中的表现方式主要集中在两个方面：一是剪纸主题图案的选用，如神话、典故、谐音、动物等；二是运用剪纸的立体和镂空技法让包装设计更有层次感。纸盒是化妆品包装设计运用最广泛的材料，主要形式有插口式、开窗式、手提式、抽屉式、变形式、有盖式、组合式。近些年流行的是在纸盒上镂空和折叠立体的方式，剪纸由于镂空就形成了阳纹的剪纸必须线线相连，阴纹的剪纸必须线线相断的结构，使整体造型有连贯性，形成连绵不断的效果。西湖印记系列包装就选用民间题材风景类，包装灵感来源于西湖十景，用西湖十景苏堤春晓、曲苑风荷、平湖秋月、断桥残雪、柳浪闻莺、花港观鱼、雷峰夕照、双峰插云、南屏晚钟、三潭印月提取经典建筑或风景采用立体雕刻绘画、折叠的方式作为整体包装。包装盒缓缓打开，西湖十景映入眼前，非常震撼。难遇知音系列将京剧纹样和动物纹、花草纹结合，云纹具体化，海浪表示着阻拦，京剧元素则表示音。采用立体雕刻绘画、折叠工艺，包装打开升降、折叠，强烈的视觉冲击力。化妆品本身载体的包装设计，大部分采用的都是激光印刻工艺，提取、设计好跟产品主打的理念有关的元素，就可直接激光篆刻。

（三）剪纸艺术对化妆品包装设计的影响包装设计民族化是实现文化多元化和国际化的重要一步，花西子靠着它鲜明的包装设计风格一度出圈，在国际也掀起了一股中国风潮流，成功打开了国际市场。运用剪纸元素，增加了人们对民族文化的认同感，树立了良好的品牌形象，提高化妆品的文化附加价值，给人们带来独特的体验，刺激大众消费。将民间剪纸中的色彩元素应用到化妆品包装中，不仅能亲切传达产品的视觉形式，使化妆品的文化美感得到提升，在同类产品的市场竞争中占据有利位置，且还能发扬并传承我国民间传统文化。剪纸艺术在包装设计中的应用，让传统民间艺术有了新的载体而得以发扬传承与创新，又使商品包装设计因为强烈的设计感和民族感而具有突出的市场竞争力，让剪纸艺术的传承与发扬，与包装设计实现了互利互助与共赢。

四、结语

剪纸艺术有许多值得学习和借鉴的地方，首先要深刻地了解本土文化，不能生搬硬套。作为设计者来说，合理地运用传统文化元素，能为设计起到画龙点睛的作用，给品牌带来效应，提高品牌知名度。未来，设计与剪纸艺术的跨界碰撞会越来越精彩，传承和发扬我国传统文化，才能有一席之地。

参考文献:

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作者：李欣楠 章天天 单位：桂林电子科技大学