互联网+影视制作的运营模式

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摘要：“互联网+”影视制作的目的是对团队进行推广宣传，直接获取客户资源，最终达到获取更高效益与利润的目的。“互联网+”影视制作是一个值得深入研究探讨并且赋予实践的重要课题。所以，本文全面地对传统传媒的弊端与“互联网+”的优势进行详细分析，建设性的提出传统传媒影视制作模式需要顺应当下趋势，构建“互联网+”的影视制作体系的针对性对策解决当前问题，从而享受互联网时代的红利。

关键词：“互联网+”；影视制作；运营模式

一、引言

“互联网+”影视制作的目的是对团队进行推广宣传，直接获取客户资源，最终达到获取更高效益与利润的目的。十八届中央委员会第五次全体会议指出：实施网络强国战略，实施“互联网+”行动计划，发展分享经济，实施国家大数据战略；中国共产党第十九次全国代表大会提出：我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾；我们从中得出结论，国家高度重视“互联网+”行动计划与人民生活消费水平的提高。顺应当下的两大社会趋势，当下“互联网+”的创业热潮如火如荼，相比之下的传统创业模式受到一定程度的冲击或取代。因此，传统传媒影视制作模式需要顺应当下趋势，改革行业模式，享受互联网时代的红利。“互联网+”影视制作具有极高的可行性，也是一个值得深入研究探讨并且赋予实践的重要课题。

二、传统传媒影视制作模式的弊端

影视制作行业是一个对公信权威、信息流通、制作成本要求极高的行业。创业者或创业组织将面临一系列高要求的考核，需要创业者具备强大的人脉关系，强有力的公信权威力度，足够的资金等条件，才能运营影视项目。在互联网不断普及、信息流通途径日益广泛、人们日常交流方式发生天翻地覆改变的今天，新型影视制作模式兴起，传统传媒影视制作难以满足当今社会的发展需求。传统传媒影视制作的弊端主要体现在以下几个方面：1.传统传媒影视制作模式僵化传媒影视制作的运营模式主要通过谈取客户—确定项目—完成项目过程来盈利生存。由于传统信息流通水平落后，传统的影视制作公司需要通过投放传统广告或亲友介绍来发展客户，提升对影视业务的需求。投放传统广告需要花费大量的资金，发展客户发展资源的策划传统且单一不变，而线下发展客户则需要创业者或创业组织具备强大的人脉关系。如遇突发市场情况或淡季等问题出现，体制僵化、缺乏灵活性的传统影视制作团队将会面临亏损，不能解决生存问题，最终倒闭。2.传统传媒影视制作成本高昂传媒影视制作成本高昂是相对于顺应客户而言，建立起客户信赖的主要手段通过展现专业器材设备与娴熟的创作手法。因此传统传媒影视制作团队不得不租赁昂贵的器材，布置专业的大场景，组织专业的拍摄团队来完成影视制作项目。这无形之中增添了影视制作成本，变相减少了项目利润，并且传统的影视行业不得不花费高昂的成本以此增加自己的公信权威力度。3.传统传媒影视制作信息不流通传媒影视制作组织需要建立起良好的信息流通环境，能让组织与组织之间进行很好的交流与合作，同时也能让公司与客户之间形成良好的商业沟通。让信息流通起来可以构成一个良好的信息生态环境。正如人脉关系一般，在互联网时代以前，这种生态模式是存在的，他们是互联网信息流通的雏形，但由于局限于信息流通手段，制作信息不够流通，也导致了传统影视制作模式没有得到彻底的转型。信息不流通在一定程度上限制了行业的发展，使得业内仍然对人力物力的各项指标要求严格，入行门槛仍然很高。

三、基于“互联网+”的影视制作模式优势分析

当今社会的信息流通非常便捷高效，在各类“互联网+”模式的影响下的影视制作可以直接从互联网中获得客户资源，能大大促进业务流通，并达到获取更高效益与利润的目的。信息流通大大降低了成本，影视制作行业得到了快速发展，也使得影视制作行业出现了制作水平急速上升，“互联网+”模式的优势逐渐披露出锋芒。1.“互联网+”影视制作模式具备丰富的信息资源“互联网+”影视制作模式为传媒影视制作组织带来一个更快捷更方便的信息流通的环境，传媒影视制作可以通过网站、社交软件、网购等平台，与其他传媒组织、客户直接建立起一个大型的信息网络。组织与组织之间可相互传递行情信息，根据市场客户的需求及时了解行情，还可以通过这一个大信息网络相互交流心得，彼此切磋提升，给予传媒组织高效便捷的沟通方式，激发了沟通交流的积极性，鼓励了相互信息共享的行为。行业逐渐形成合作共赢互惠互利的趋势，使得互联网的信息资源越来越丰富，行业内知识体系趋于丰富，变相地降低了开办影视制作组织的门槛，让越来越多的人选择入行。另一方面，“互联网+”的发展可以为客户提供清晰明了的解决方案，使得他们能更加便捷高效地选择与适合的传媒组织合作。2.“互联网+”影视制作模式轻盈便利，成本低廉“互联网+”影视传媒制作模式使得越来越多的人选择入行，对应国家政策，人们的生活水平逐渐升高，人们对精神文化消费比重也会逐渐升高。影视传媒制作的消费水平也会趋于大众化，价格与成本逐渐低廉。许多影视传媒公司随着互联网的发展已经使用大众级消费器材，凭借着互联网业内共享知识，进行轻盈便利的创作。低成本亲民的消费模式使得婚庆传媒业务得到飞快的发展，随着经济的发展，工商企业的增多也增加了企业宣传片的市场需求。3.“互联网+”影视制作模式适应性强、形式多样“互联网+”影视制作模式不依赖于实体店的经营，通过互联网与客户沟通的方式，也可以直接开启合作。影视制作组织的工作地点可以摆脱实体店的限制，工作地点弹性自由。不依赖于实体店经营的影视制作组织使得运营形式多样，“互联网+”的公司甚至可以通过“公众号”的形式自主搭建起平台，类似大互联网的形式，形成以自己为中心范围的信息小圈子。

四、基于“互联网+”影视制作体系的构建

利用“互联网+”综合利用信息的实时流通与时效性、信息流通的多样化与便利快捷，我们可以结合“公众号”建立小圈子发展客户的方式与大众化业务的推行方式，构建起“互联网+”影视制作体系。通过体系，我们可以在互联网中发展客户，留住客户，最终与客户建立合作关系，伴随低成本轻便的运营风格，充分发挥“互联网+”的特性。1.强化团队运营模式，分解团队能力强化团队运营模式，需要将团队分解为两部分，才能更好的进行团队的运营。“互联网+”团队可以由公众号运营小组与传媒制作小组组成，对应前面所介绍的，公众号运营小组需要通过一系列的信息推送，活动策划以调动信息小圈子的活力，最终以促进客户消费，尽可能发掘一切客户，为合作与盈利作储备。在发展到合作的客户之后，交由传媒制作小组进行项目的运行，通过强化传媒制作小组的制作能力，提高执行项目的质量，形成良好口碑，为下一次的合作铺垫，从此盈利的门路便大大敞开。2.根据市场数据创建微型互联网平台市场需要什么样的互联网平台，运营者就要创建什么样的互联网平台。创建影视传媒制作组织的互联网平台创建方向可以从自身的业务着手，向客户普及业务知识，并且进行合理的业务推销，以增加项目需求。3.打造符合市场的订阅内容，维持平台流量公众号的运营离不开市场调查，运营团队需要根据不同的客户偏好，进行不同的信息推送，高质量地吸引并留住客户。对此根据市场数据来创建“公众号”互联网平台对于公众号的发展具有非常关键的参考意义。目前我国的“互联网+”影视制作仍处于发展与探讨时期，“互联网+”结合传统行业的规模日渐扩大，社会经济的发展进入新常态，行业结构因互联网的日益发展不断调整。毋庸置疑，国家“互联网+”经济高速发展，“互联网+”模式将会是日后产业的主流。

五、结语

打造“互联网+”模式结合影视制作，是大势所趋、人心所向。其一，未来的社会将是“互联网+”时代，社会将会进入“互联网+”经济生活；其二，随着国家的经济发展，人民的生活水平日益增长，新兴的中产阶级崛起，对影视制作文化传媒的市场需求将会呈井喷状态。“互联网+”影视制作这种新模式将会是享受这个时代红利的幸运儿.

作者:张丰裕 魏中天 胡垂立 单位:广州工商学院