提升电视新闻传播影响力的策略分析

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【摘要】在网络技术和数字化技术飞速发展的过程中，多种传媒的整合与创新让广大受众有了越来越多不同的接受丰富信息的渠道，而庞杂的信息中难免存在一些不实或者带有明显倾向性的报道，甚至有些充满负面情绪的内容，对社会的和谐与稳定造成了不良影响。电视新闻在社会舆论引导中占据着重要地位，在融媒体时代如何提高电视新闻的传播影响力，唱响主旋律、凝聚正能量，成为当前电视新闻行业的重要研究课题。

【关键词】融媒体；电视新闻；传播力；影响力；提升策略

一、融媒体时代电视新闻传播的舆论影响力

电视新闻的影响力就是社会舆论因新闻内容或形式产生的关注、共鸣以及表现出的反响能力，还可以将其理解为通过某种特殊的传播手段，电视媒体或者媒介向广大受众传递信息后对社会发生作用的力度。电视新闻媒介发挥影响力的目的在于及时准确地让广大受众获得信息，让受众在理解的基础上做出正确的传播。尽管电视新闻的影响力有大小之分，但本身毫无影响力的新闻播报是无法促进新闻媒体健康发展的，从某种角度而言，影响力既是一种注意力经济，也是一个注重传播结果的主体，证实这一结果具有高含金量的两大指标就是电视新闻的传播力和引导力，传播力与引导力属于正比关系，即传播力越大产生的影响力越大，反之亦然[1]。与此同时，电视新闻的影响力与感召力也有着直接关系，影响力越大的媒体拥有越大的舆论动员力量，所以可以通过自身的感召力召集媒体周围的受众共同参与到有关社会事务中，进而深入地影响广大受众的意识形态和价值观。当然，这种影响力的渗透是无法通过一两次干预实现的，需要通过长期潜移默化的影响达成。舆论影响力并不是某个新闻媒体独创的，也不是当下短时间内形成的，是顺应人类社会发展需要经过漫长时间而逐渐形成的。

二、融媒体时代提升电视新闻影响力的策略

1.提升公信力，确保电视新闻的权威性

越来越多的信息传播渠道让社会出现了严重的信息过剩现象，新闻内容也逐渐朝着同质化的方向发展，具有深度和高效价值的信息资源变少了。因此提升综合公信力就成了强化电视新闻传播影响力的关键，而公信力是建立在新闻内容价值与权威性上的。在电视新闻框架中，部分工作人员认为社会现实与每位公众都有互动关系，从社会构建基本理论角度分析框架的关键是在于如何看待构建社会现实的媒体，其中包括各种外部因素的影响作用、新闻题目的选择等，这些都将为电视媒体的健康发展提供思路。电视新闻的选题一定要注意取舍，凸显新闻价值，其次考虑新闻内容的排序和篇幅大小，为了不给大众造成混乱的感觉，还要重视逻辑性和倾向性。从每个细节入手关注新闻内容的讲解与叙述，才能让新闻内容从整体上提高质量。

2.增强新闻时效性，快速介入事件现场

时效性是新闻的生命，基于信息高速传播的融媒体时代，电视新闻必须通过改革创新来提高节目的时效性，重视介入重大突发事件的及时性，让新闻记者第一时间赶到现场，做到对重大新闻事件的即时报道[2]。从现场直播的时长和场次上入手，灵活调整播出时间，坚持直播优先的原则，针对现场直播报道这一板块进行创新，实现形式和内容上的突破。随着现代传播技术的飞速发展，电视新闻的直播板块拥有了更加深厚的直播经验，而新闻频道每日不间断的播出，给新闻事件的现场直播提供了广阔的空间，直播的内容范围也开始从单一的重要活动事宜拓展到所有突发性事件。

3.借力媒体融合潮流，拓宽电视新闻传播渠道

在社会经济快速发展时期存在很多不对等的矛盾和经济扩张现象，这是各种突发性事件不断增多的主要原因，受众的关注度和参与度也随之增长。社会语境中的相关利益团体表现出了越来越多的利益诉求，舆论表达的分散性也越来越大，这些社会变化都对提高电视新闻传播影响力造成了很大的限制。基于这样的媒介语境，作为主流媒体的电视新闻需要形成具有自身特点的舆论监督和传播形式，否则将无法充分地发挥出其所具有的舆论监督功能，只有拥有话语权才能体现舆论监督的价值，所以在融媒体时代下要充分利用现有资源，建立权威性新闻网站、创建电视新闻论坛，以构建一系列网络平台的方式强化电视新闻影响力，拓展传播渠道，从根本上掌握引导舆论的主动权和话语权。就当前融媒体时代下的电视新闻发展现状而言，大部分电视媒体已经意识到网络互动平台的重要性，都在不断加大建设力度，提升市场竞争能力和舆论影响力。

4.大胆融合混搭，多元化呈现电视新闻

电视新闻媒体可有效地借鉴网络新闻传播模式和渠道，实现媒体间的信息共享与整合，同时融合受众参与元素，以更加完整的立体化角度将新闻信息展现到广大受众面前，在凸显新闻内容权威性和重要性的同时，将其发展成一个有效提升电视新闻影响力的手段。线性编排是传统电视新闻最常用的模式，但目前该模式已经受到全媒体时代到来的影响，朝着链接式、板块式和专题式的方向发展，这是一种融合和混搭新媒体的跟进式发展策略，让电视媒体和受众的沟通方式变得愈加多样化，包括互动、链接、关注、评论和关联等，顺应时展，与时俱进地开展新媒体融合工作。一方面丰富了受众的参与渠道[3]，另一方面还有效地调动了受众的积极性与热情，让电视新闻从纯粹的内容提供方变成了舆论组织者和构建者。

5.强化基本功，重视自身修养的提升与建设

电视新闻媒体在新媒体蜂拥而至的时候要致力于打造品牌节目，牢牢把握住“新闻立台”、“内容为王”的基本准则，从“时、效、度”三个方面吸引受众，全面提升电视媒体的影响力和传播力。自身修养的提升与建设需要通过打造品牌栏目来实现，当前我国大多数电视台都有自己独创的品牌栏目，品牌栏目是媒体影响力和传播力的重要载体之一，通过品牌打造，可以形成一个相对固定的收视群体，这是在竞争环境中立于不败之地的关键之一[4]。对于突发事件或者重大新闻话题，需要充分发挥电视媒体的优势，综合运用连线、直播和互动等多种报道元素，在聊新闻和说新闻的过程中深入挖掘事件信息，最好是拿到独家资源和一手材料，给广大受众传递具有真实性和权威性的新闻。与此同时，要通过树立品牌栏目口碑提升品牌栏目质量，保证并提升服务性、时效性和贴近性，以为节目贴上个性化标签为目的打造品牌栏目著名主持人、编辑、记者或者评论员。

6.抓住发展契机，提升与受众的互动性

以实现有效舆论监督为主要目标，充分合理地运用新媒体开展电视媒体工作，而且随着网络运营普及范围的扩大，这一做法的必要性将更加显著体现。当前，将网络渠道作为了解新闻主要渠道已经成为了广大受众的阅读习惯及发展趋势，并借助各大网络渠道和平台自由发表自己对社会事件的看法，这主要是基于互联网在当前新闻传播中大大拓宽了信息传播渠道，让广大群众有了自由表达诉求的平台。新媒体让传播通道更加顺畅，信息的展示也更加公开、透明，相对而言传播形式较为简化的电视新闻会受到更大的冲击，不仅会影响到受众面，还会降低电视频道的收视率。除此以外，网络新闻正一步步地占领电视新闻市场份额，而当下的环境与形势迫使电视新闻媒体重新审视自己，在正确认识自身不足和优势的基础上，革新发展观念，主动积极地探寻新的发展机会，将自身优势充分地通过媒介融合发挥出来。

结语

综上所述，在社会变革和移动互联技术广泛应用的背景下，电视新闻传播行业越来越多受到各种新型媒体带来的冲击和挑战，新媒体的出现让市场格局发生了改变，一定程度上削弱了电视新闻媒体在社会公众心目中的地位，其传播影响力的下降威胁到了电视新闻的公信力和权威性，电视新闻必须基于融媒体时代的特征以及资源，积极采取有效的策略实现创新发展，探索提升电视新闻传播影响力的途径，推动社会舆论的和谐发展。

参考文献：

[1]佚名.地市电视台融媒体新闻产品如何才能做出影响力——以金华广电融媒体中心《现在》为例[J].视听纵横,2018(5):26-27.

[2]张雷.媒体融合背景下电视新闻的影响力与公信力初探[J].活力,2017(5):63-64.

[3]周小丽.媒体融合视角下电视新闻的发展趋势及创新策略[J].采写编,2017(6).

[4]张龙,杨博志.媒体融合时代下提升电视新闻传播舆论影响力探究[J].新闻研究导刊,2018,v.9；No.138(6):205.

作者：李强 单位：廊坊广播电视台