电视行业财务分析工作水平提升策略

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摘要：当前市场环境下，有线电视竞争要素和运营模式都发生了改变。其需要对自身财务管理工作进行重新审视和定位。其中，财务分析工作非常关键，直接关乎有线电视行业财务决策、资本运作和经营管理等。文章简要论述有线电视行业财务分析工作现状，深入探讨其财务分析工作水平提升策略。

关键词：有线电视；财务分析；工作水平

有线电视行业财务分析工作受经济环境和行业发展影响，财务管理、经营模式和运作机制都发生了明显改变。依据财务管理工作要求，改变财务分析方法，使其与有线电视行业发展要求相适应，确保该项工作更加完善，为行业经营管理和预算规划奠定良好基础。

一、有线电视行业财务分析工作内容

（一）经营成果分析

收入结构。有线电视行业以广告收入为主，以“二八原则”分类维护客户。80%广告营业收入由20%大客户提供。该类客户数据需要专门汇总比对，综合分析，找出差异。安排营销业务部门深入挖掘异常数据，明确症结所在。还要及时与潜在客户沟通，了解他们的需求。成本类别。有线电视行业重投入，轻产出，成本控制非常关键。其中，工资占比相对比较大。通过量化考核进行财务分析，定岗定薪，将营销与创收结合起来，通过精简人员、缺编补助节约成本。倘若设备一次性投入比较多，需要对其投入产出比进行科学分析，考量是否能够寻求政府支持。

（二）资产负债状况分析

资产结构。有线电视行业在固定资产管理方面仍存在诸多问题。明确财务分析责任主体，将到期固定资产清除，为年末财产清查核对提供便利。分析应收账款时，将应收款项与责任主体薪酬关联起来，提高催讨积极性。货币资金分析过程中，涉及到冗余资金问题，可借助竞争性存款、协定账户，为资金保值增值。负债能力。结合有线电视行业特点，按照科学的比例分别对长、短期负债进行控制，避免因短期负债偿还压力过大，占用运营资金，出现经营、信用风险。一旦发生信用风险，要立刻分析是否能够依托项目进行长期融资，并进行分期、分笔执行，缓解转贷还款压力，达到良好的节税效果。

（三）关键指标分析

应收账款周转率。应收账款周转率关乎企业是否重视应收账款，而应收账款比率则指特定时期内将应收账款转化为现金的平均次数。有线电视行业营运资金使用效率与应收账款周转次数成正比。有线电视财务分析工作中，一定要关注应收账款问题，科学匹配应收账款周转次数和客户信用政策，创收的同时，把赊销政策适当放宽，或者对提前还款给予适当现金折扣。通过该种方式，实现增收。速动比率。在短时间内速动资产可任意变现，使变现周期长、虚增资产等不良情况得到明显改观。有线电视行业可通过短期变现，有效偿还短期负债。确保速动比率科学，对信用风险进行有效规避，并使资产增值方法更加多元。销售毛利率。有线电视行业盈利能力和竞争力都取决于销售毛利率。假使销售毛利额不足，很容易对部门运行产生干扰。科学分析销售收入和成本，便于对广告业务费提成比例进行合理确定。

二、有线电视行业财务分析工作现状

（一）定位过于片面

财务分析工作综合性强，包含各类数据，定性分析和定量分析相结合，还要优选合适的财务分析方法。有线电视行业财务分析工作过于常规，忽略了非财务数据的作用和价值，以至于对该行业运营情况缺乏了解，而财务分析工作则过于片面。财务分析人员过度重视财务数据比率、发展变化情况等，很少将财务数据和非财务数据结合起来分析，很难达到预期财务分析效果。加之，财务分析工作系统性强，需要依据行业状况、企业经营情况等进行动态调整。财务人员仅关注特定环节分析工作，不注重追踪、调节和变通。

（二）分析过程模糊

财务分析工作具备完整性和程序化特征。但部分有线电视行业财务分析程序过于模糊，效率低，存在诸多问题和缺陷。具体表现为财务分析工作目的不明，仅衡量以往财务情况，没有对未来财务发展情况进行预测。财务分析标准过于随意，不能够遵循既定原则，目的、历史、行业等标准不清晰。财务分析方法过于单一，不够灵活，没有依据数字电视行业发展趋势适时调整财务分析方法，分析结果不科学。

（三）资料来源和分析建议缺陷

无论数据资料，还是非数据资料，都是财务分析工作的前提，直接关系财务分析工作效果。完成财务分析工作之后，还要结合实际结果给出明确建议。但财务分析建议过于浅显，不能够解决实质问题。财务分析资料依据存在如下问题：各企业会计处理方法存在差异，会计报表内容、形式不一，使财务结果不准确，无参考价值。财务分析工作中多采用汇总数据，无法对企业财务情况进行直观反映。经营资料和非经营资料存在差别，而财务分析人员水平有限，导致财务分析结果不合理。同时，财务分析结果、后续使用情况、各部门接洽等都存在疏漏，无法为后期决策、执行工作提供依据。

三、有线电视行业财务分析工作水平的提升策略

提高有线电视行业财务分析工作水平，对我国电视产业发展非常有利。有线电视行业要结合自身特征，科学执行财务分析工作，使企业各项资金得到合理应用。

（一）准确定位，优化财务分析效果

明确有线电视行业财务分析工作要求，在具体工作实践中，把数据和非数据分析，定量和定性分析结合起来，达到良好的财务分析效果。以某有线电视短期偿债能力作为案例分析，2014~2017年，其流动比率在2以上，相较于同行业，水平很高，具备短期偿债能力。同时，考量其速动比率可知，它的速动比率比行业平均水平高，笃定其具备偿债能力。通过深入调查它的经营细节和现金比率，其信用良好，又与政府关系密切，倘若有资金需求，可通过银行贷款解决。与此同时，其账面上资金存量很大，能够应对突发情况，但也出现了闲置资金过度留存情况，降低资金使用价值。综上所述，有线电视行业财务分析工作中，需要明确数据分析的重要性，灵活应用企业各类经营资料，使财务分析工作呈现动态化特征。

（二）提升效率，明确财务分析流程

有线电视财务分析工作力求规范、简洁。因该行业财务分析程序模糊，需要明确财务分析流程，提高该项工作效率。首先，了解有线电视行业财务分析目标，为后续各项财务分析工作提供指导，熟练掌握财务分析工作细节；其次，确定有线电视行业财务分析工作标准，以此为前提，制定具体的财务分析程序。该过程中，不仅要对有线电视行业状况进行考量，还要了解企业实际情况，使有线电视行业财务分析工作更加科学、有序；第三，在具体财务分析工作中，各环节不同，分析方法也存在差别，除了采用数据分析方法之外，也要依据有线电视行业财务分析工作要求，选择定性分析方法。同时，还要对有线电视行业经营模式和未来发展前景进行考量。以此为依据，全面部署有线电视财务管理工作。

（三）完善财务分析资料来源有线电视行业财务分析工作以相关

资料为基础和前提，除了明确资料来源之外，还要科学把控各类资料数据，从而使财务分析结果更加科学、准确。首先，开展财务分析工作时，既要对各类财务数据进行汇总，还要依据行业情况，对其进行细分，全面关注财务分析的总体结构和细节指导作用。以盈利能力分析为例，除了对比网络运营服务，还要对比会计年度和企业平均水平，从而全面把握企业盈利情况，为有线电视行业预算管理和经济决策奠定良好的基础。部分有线电视企业倾向于同步分析现金流和经营情况，将现金流对企业运营的影响作为关注重点。该过程中，财务分析人员要结合有线电视行业运营发展背景，分别给出标准的结果、建议模板，确保分析结果可被直接应用。

四、结语

有线电视行业的运营及发展离不开财务分析工作。财务管理部门既要明确财务分析工作价值，还要了解该过程中存在的问题和缺陷，通过准确定位，使财务分析效果得以优化，明确财务分析流程，完善财务分析资料来源，使有线电视行业财务分析数据更加准确，便于企业决策。

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作者：张琬琪 单位：河南有线电视网络集团有限公司