影视传播现代化张力及大众化发展

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[摘要]随着时代的发展，我国信息技术水平大大提升，使得影视艺术传播越发具备现代化及大众化特征。互联网技术的有效应用让影视作品的形态、制作产生了巨大改变，影视作品的现代化发展使得其大众化发展特征越发凸显。本文论述在网络时代的背景下，影视艺术传播的现代张力以及大众化发展趋势。

[关键词]影视艺术传播；现代化张力

大众化趋势社会的飞速发展使得人们的生活节奏加快，这在一定程度上加剧了人们的生活压力，许多人借助于观看影视作品来缓解压力。在这样的背景下，影视艺术的传播更加具有特色，促进了影视艺术的发展，为当前文化发展起到了推动作用。在当下，影视艺术传播的现代化张力越发明显，其大众化趋势也逐渐成为核心特征。

影视艺术传播的现代化张力以及大众化传播特点

影视艺术的传播具有明显的快餐化特征，随着互联网信息技术的飞速发展，新型艺术形式不断涌现，使得影视艺术传播工作越发深入，3D、VR等新技术的应用，使得人们的生活趋向于智能化发展。数字化技术的飞速发展有效缩减了公众和影视作品之间的距离。不可否认的是，快餐化进程使得作品自身不具备更深层次的艺术特征，并未起到良好的艺术展现作用。其根本原因在于影视艺术创作者为了迎合市场及受众，常常不愿意渗透到故事之中进行深度探索，使得影视艺术作品的快餐化趋势越发明显，大众化文化特征也逐渐展现。粉丝经济在这种情况下应运而生，利用明星来提高票房、提升作品经济效益的做法屡见不鲜。这种形式为影视作品的传播带来了负面影响，许多明星甚至会借助于绯闻等手段来吸引公众关注，使得人们忽略了影视作品本身。

网络背景下，影视艺术的数字化技术应用与发展

电影艺术已经历数百年的历史，可以说，每一次技术水平的提高都为影视艺术带来改变，使得电影的内容、形态以及模式产生变革。在互联网信息技术飞速发展的当下，得益于数字技术的发展以及3D视频的应用，影视技术制作手段更加多样化。在互联网背景下，各种信息技术飞速迭代更新，在新技术的引领下，影视艺术以及科学技术相互融合发展，这是当前影视艺术传播的新形态。视频制作技术的发展以及数字化技术在各个行业之中的广泛应用，不仅改变了影视艺术的形态，改变了剪辑模式以及视频制作模式，而且从信息技术的角度对影视制作的全过程带来影响。首先，互联网信息技术及各种先进数字化技术的引进，打破了以往胶片电影形式的束缚。在传统的影视制作活动之中，电影制作的核心要素在于前期的片场拍摄以及模拟场景的应用，后期制作以及剪辑通常是充当电影的辅助作物，用以对电影的内容进行提炼及处理。在数字技术发展的当下，电影的画面很大程度上来自后期特效的支撑，借助于各种现代信息技术，可以使其更富色彩。其次，就影视艺术作品的表现形式来看，由于数字化技术的发展，现阶段影视艺术的基本形态逐渐朝数字化方向发展，胶片等传统影视艺术制作模式被数字化技术代替，改变的不仅是影视作品的制作模式，还改变了播放模式以及传播途径。从胶片到数字的改变，标志着影视艺术传播作品更具现代化张力。最后，借助于建模、特效制作完成的影视艺术，视觉效果不断加强，呈现出和互联网技术相互融合发展的趋势。各种技术内容的更新，使得影视艺术传播工作越发现代化。技术的飞速发展改变了影视艺术制作、表现以及传播形式，实现了影视艺术传播的代际发展，影视技术和各种新型数字技术相互融合，使得其自身获得了更为广阔的发展空间。

影视艺术传播的大众化特点以及其视觉美学的应用

在时代的发展进程之中，影视艺术的传播过程以及其市场定位具有大众化特征以及相应的视觉美学特征。随着我国精神文明及社会文化市场的进一步发展，影视艺术朝大众化层次发展，其态势越发清晰。第一，从市场定位着手，影视艺术传播延续了以往的视觉美学的特征，就文化产品的消费定位方向着手，影视艺术作品自身具有明显的商品属性，其从属于带有文化价值的艺术作品，同时影视艺术作品自身还具有相应的娱乐功能，这使得其无论是在内容设计还是在审美定位上，都表现出带有娱乐元素的发展倾向，与当前的市场以及用户的基本需要相互契合。其次，就影视艺术作品的结构定位来看，艺术作品主要呈现出类型化的倾向。作品在尚未上市之前可能就已经俘获了部分受众群体的心，所以影视艺术作品具有明显的受众划分。影视作品的类型多种多样，包括科幻片、喜剧片、爱情片、武侠片、动作片等。最后，在当前影视艺术作品的特征莫过于明星效应，由于对偶像的崇拜喜欢，粉丝倾向逐渐成为当下影视艺术传播大众化发展的特征，由此衍生出了“粉丝经济”，特别是对演员热爱的群体，其对于影视作品的影响极大，在许多影视艺术作品之中，粉丝以及受众群体的话语权都有所体现，而在影视艺术作品变现的过程中，有很大一部分作用来自粉丝的支持。就大众传播角度来看，影视艺术作品的大众化趋势在最近几年越发明显，其主要是为了迎合当前的市场需要，从受众的从众心理来看，影视艺术作品迎合市场的需要，表现出了非常明显的从众倾向。如果某一类型的IP或者影视类型迅速火爆，那么在短时间内就会有大量作品跟随，其无论是在制作或内容方面，都表现出明显的从众倾向。影视作品在很大程度上反映了当前的社会形态，甚至有大量影视作品来源于社会新闻。就审美意识形态来看，市场化的影视艺术作品一直都在尝试着迎合受众，企图能够和受众的心理需求相互融合，最终达到共鸣。此外，在市场化环境下，影视作品越发呈现出快餐化的发展态势，在不断追求艺术的过程中，不论是导演或制作者，都需要将完美的视觉元素作为电影的核心目标。从影视艺术作品的美学结构的张力来看，导演对于作品的挖掘往往不足，其关注点普遍在高质量的画面以及具有视觉冲击感的特效上，这种追求画面效果的表达形式，忽略了影视作品自身的内涵及值得反思的核心内容。

凸显影视作品的人文价值及艺术品位

影视艺术作品从属于文化作品，其自身具有相应的大众教化的功能，就当前来看，影视艺术作品的精神文化表达以及商业化特征的表现并非是相悖的，在社会精神文化以及艺术品位形式的双重需求之下，为影视作品提供了更为深刻的人文价值，强化了作品自身的艺术定位水准，这是影视艺术传播发展的趋势。我们要切合当前时展进程，在影视作品中宣扬时代的主旋律，弘扬社会正能量。对于从事影视艺术传播创作的工作人员来讲，拍摄具有时代主旋律的电影往往是一项巨大的挑战，一方面需要对电影的艺术负责；另一方面需要对当前的文化市场负责，同时还需要承担起传播中华文化的重任。在电影的叙事空间中，要将重点关注的内容放置在市场中，还要充分展现出影视作品独有的教化功能，融合大量能够凸显社会正能量的文化艺术，通过更为丰富的人文精神以及社会精神来展现当代艺术形态。对于从事影视艺术的创作人来讲，中华民族的传统文化一直是推动民族前行的指路明灯，这些内容能够为社会带来良好的推进作用。影视艺术工作者要将中华民族优秀的精神思想融入到作品中，提高作品的人文价值。

结语

数字化技术的飞速发展以及社会的进步，使得影视艺术传播越发现代化，公民对于影视艺术作品的需求衍生出了相应的影视艺术市场，使得艺术作品自身具备更多的大众化元素。影视艺术为了切实有效地深化自身发展，需要了解当前公众的需求，提高工作能力和创作水准，在迎合受众需求的同时，创作出更为优质的影视作品，在凸显现代张力和大众化艺术特征的同时，充分挖掘作品的内涵和文化，提高创作水平，为公众提供更为优质的视听作品，推进我国精神文明建设。

参考文献

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作者：陈亮 单位：广西广播电视台综合频道