影视广告三维动画技术的应用

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【摘要】随着科学技术的进步，计算机图像技术也在不断地突破发展，三维动画技术应运而生，在影视广告中的表现尤为突出。三维动画特效应用于作品中，不仅可以增强影视广告的吸引力，还能提高影视广告的观赏性和趣味性，给人留下深刻美好的印象。本文通过分析三维动画技术在影视广告中的应用优势以及具体的应用形式，以期三维动画技术在影视广告制作中有新的突破。

【关键词】三维动画技术；影视广告；优势体现；应用

随着科学技术的进步，计算机图像技术也在不断地突破发展，三维动画技术应运而生，并成功应用于各个产业领域，可以说三维动画技术已成为各领域必不可少的技术支撑。影视广告既有场景又有声音，作为极具感染力的宣传手段能快速而直接地将核心内容传递给受众群体、直观而大方地展现目标产品等，这些视听特征都让三维动画技术在影视广告中的表现尤为突出。影视作品中经常会有些场面或镜头很难捕捉拍摄，比如现实世界中不存在的物种或者暂时不可能发生的事情，如洪水、爆炸等拍摄难度特别高或很难捕捉到的自然现象等。三维高速摄影动画所呈现出来的多变的镜头语言、快捷的制作方式、唯美的画面风格，受到越来越多影视广告设计者和消费者的青睐，可以在视觉上给观众带来强烈的冲击，更能够体现艺术的魅力。影视广告设计师通过三维动画技术可以激发更多、更广的创作思路，该技术应用于作品中不仅可以增强影视广告的吸引力，还能提高影视广告的观赏性和趣味性，给人留下深刻美好的印象。

一、三维动画技术在影视广告应用中的优势体现

（一）三维动画技术基于客观世界的真实性随着消费水平的提高，消费者的消费需求也在不断提升，影视广告的传播之所以受到消费者的青睐，一定程度上也基于三维动画技术的真实表现。三维技术强调立体感、形式多样，给消费者真实的感觉。与二维技术进行比较可发现，三维动画的形象更加生动、更富有艺术魅力，还能为消费者带来视觉冲击，增强广告的趣味性，使制作出来的影视广告更加富有说服力。在影视广告中采用三维动画技术，可以有效降低制作成本，让原本难以实现的画面内容也能进行三维模拟，并接近客观世界的物理特性，体现出高度的真实性，观众在观赏影视广告时甚至无法通过肉眼分辨出画面内容的真假，这样影视广告不光降低了制作成本，更是增强了画面的视觉效果，也符合广告产品的需要及量身定做的技术形式。影视广告的对象是消费者，只有成功地吸引消费者的眼球、激发消费者的兴趣才能称之为有效的广告。所以影视广告在设计过程中应该站在消费者的角度，确保广告的真实性，只有这样才会吸引更多的消费者。

（二）三维动画技术表现形式夸张具有趣味性三维动画技术在影视广告中的应用可以有效增强广告的趣味性，能通过夸张的表现形式呈现出精彩、丰富的画面内容，这是因为影视广告设计师在创作广告的时候掌握了一定的技术主动性，这种主动性可以有效地解决传统广告较为生硬、死板的问题，这也是三维动画技术的优势之处。

（三）三维动画技术能较好地体现设计感和时尚感三维动画技术设计出来的作品一般时尚感十足，这在很大程度上得益于三维动画技术中大量科技元素和潮流元素的应用，使人们在观赏影视广告时内心充满温暖，甚至常被广告内容打动。这也是当前社会发展过程中所需要表现的内容情怀，让观众在观赏广告的同时也能感受前沿的时尚气息。

（四）三维动画技术受到的外部干扰比较小一般情况下实拍不可避免地会受到气候、成本、场地等诸多因素的影响，三维动画技术的出现使得拍摄效果不再受限于物理条件的影响，主要是由拍摄本人来进行控制，后期由美工、灯光、布景、策划等部门共同进行处理加工，这在拍摄方面节约了不少成本，同时还具备一定的可操作性。三维动画技术的制作水平直接影响着广告的水准，因此该项工作从业者应该具备一定的艺术修养和经验技术水平。

（五）三维动画技术具有精准的相机透视效果和空间特效三维动画技术的发展使得三维动画作品越来越精细，设计师主要是利用几何模型建模的方式来制作动画场景，通过对比实体物质的特有属性和共有属性来进行绘制贴图，然后完成步骤后对三维要素的坐标进行整合考虑，保证贴图的完整性和美观度，增加物体的纹理。三维动画技术应用于影视广告可以弥补影视广告的具体场景，从而为整个广告的场景进行整合添加，这样通过后期加工来制作场景就成为当前非常流行的广告制作技巧，再加上一些电影的拍摄方法，通过调节相机焦距带给观众具有视觉冲击力的场景。

二、三维动画技术在影视广告中的具体应用

三维动画技术具备超强的技术性，正是这一超强的技术特性使影视广告创作创造出更加独特的表现形式和特有的艺术效果，使得影视广告以视觉逼真、风格多样的形式呈现在观众的面前。三维动画技术模拟的真实实物使其具备一定的工具作用，在影视广告制作方面能给观众带来不一样的视听效果。因此，通过三维动画技术处理过的影视广告非常受观众喜爱。那么，三维动画技术在影视广告中是怎么应用的？有哪些吸引人的地方呢？接下来本文将针对这两点进行重点探讨。

（一）清晰、直观地传达创作意图三维动画技术在影视广告中归属于广告动画，基于特殊的技能手段使观众能在较短的时间内更清晰、全面、准确地了解整个影视广告所表达的具体内容，并以自身的独特魅力来感染观众，从而让整个影视广告的传播变得更加具有可行性。影视广告动画归属于影视广告策略和创意，也就是三维动画技术不能脱离影视广告的策略和创意而独立存在于影视广告中，三维动画技术在影视广告中属于辅助性技术，其存在的价值是为了更好地将结果表达出来，三维动画特效技术如果脱离了影视广告的策略和创意也就毫无新意，难以吸引消费者。三维动画技术的应用可使画面更加精准、唯美，给予观众的视觉感受更加轻松愉悦，但这也会耗费一定的时间、人力成本和硬件费用。技术在不断革新、硬件在不断升级导致了这种投资可以说是无止境的，这也是为什么每隔一段时间观众所看见的新技术画面较以前的画面会变得更加精美、更加真实。当创意与三维动画技术完美结合、相互互动时，即可达到影视广告的理想效果，创作出最佳的视觉画面。

（二）将动画元素与现实进行完美结合在影视广告作品的前期设计构思过程中，动画元素越来越多地被应用其中，将三维动画技术应用于整个广告设计中，主要包括整个影视广告的场景设计、造型设计、形象代言人的设计等，通过动画的形式不仅增强了广告的趣味性，还能进一步提升广告设计理念在人们心中的影响力。比如在拍摄过程中将真实人物与动画人物进行直接对话，可进一步体现广告的核心内容和趣味性。在广告设计的过程中融入动画技术和动画元素，不但可以解决广告因缺少明星效应所导致的影响力小或广告内容不直观、不真实等问题，同时还能进一步增强整个影视广告的视觉冲击力。在广告设计过程中将真实的生活场景与动画场景相互融合，可进一步提高广告设计的创新性，提高整个广告的影响力。

（三）三维动画特效技术的应用给观众带来的视觉效应当前社会消费者对产品的要求越来越高，影视广告的重要性也得以体现。现代社会已经注入了全新的影视文化，影视文化的日益发展与普及也占据着人们的日常生活。由最原始的通过对产品的概念和想象进行口耳相传的形式逐步过渡到传媒视听时代，通过直接在动态画面中还原产品原型和事实，让观众不再主观地自由想象，从而能够有效地还原客观事实和固化产品自身特征，实现所见即所得的视听感受。人们的审美观念发生着巨大的变化，传媒方式已向电子媒体发展，不再简单地通过单一图片或者文字来感受产品，而是通过画面、音效和光影等带来综合的审美体验，这样影视传媒广告就将审美主体和客体之间的距离缩短了。作为一种视听艺术作品，影视广告本身就包含传播、文化和艺术，是一种特殊又非常具有吸引力的艺术作品。业内对于影视广告作品本身的审美观念也逐步发生着改变，在广告心理学中，影视广告可以通过人文、社会、经济、文化、心理、自然环境等方面来靠近消费者，受众都具有娱乐的天性，只不过不同的人群娱乐的定位不一样，年轻人对新鲜事物有很强的接受力，更多的是考虑品牌的品质进行消费，因此年轻人更能成为影视广告的目标群体。影视广告融于三维动画技术可以弥补影视广告展现形式的不足，通过年轻人的喜好进行量身定做，再加上接近于真实的画面、逼真的光影和炫丽的特效等，能让观众对目标产品具有高度认同感，更能获取观众的青睐。

三、总结与展望

在科技迅猛发展的今天，影视广告行业与IT行业之间的互动更加密切，二者之间的关系更加融合，三维动画技术在影视广告中的作用也越来越凸显，已成为影视广告中不可缺少的一个重要元素。正因为三维动画技术的加入，才使得影视广告获得更好的表现力，将广告设计师的创意表现得淋漓尽致。艺术与科技的完美结合开拓了影视广告的创作范围，可以发挥更大的想象来进行创意，让对产品要求越来越高的消费者在充分了解商品的属性后，也能来一场视觉上的享受。虽然我国的影视广告设计逐渐取得了一定的成绩，但是我们还是很清楚自己所面临的困境，无论是创意还是技术层面仍然与发达国家之间存在一定的差距。因此，后续我们还需要加快学习发达国家传媒领域的创意思维和技术经验，加强三维动画技术和创意方面的研究，结合国内传媒视听行业的实际情况，总结、积累适合自身的创意理念和制作技巧。

参考文献：

[1]李泽琴.如何用动画进行影视广告创意制作[J].才智,2015,(15):369.

[2]方德葵.影视数字制作技术与技巧[M].北京：中国广播电视出版社，2005.

[3]步晶晶.动画特效的艺术——水火元素的魔力[M].北京:人民邮电出版社,2014.

作者：王鹏威 覃丽 单位：重庆科创职业学院