影视广告后期制作中数字技术的运用

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[摘要]随着信息化时代的到来，数字化技术已在社会生产和生活中各方面得到了广泛应用。数字技术具有传输速度快、便于储存、编辑功能强大等优点，其应用于现代影视媒体，不仅优化了艺术表现形式，还提高了观众的审美效果。本文分析了影视广告的现状和数字技术对影视广告后期制作的意义，阐述了一些数字技术在影视广告后期制作中的运用。

[关键词]数字技术；影视广告；后期制作；运用效果

随着数字技术的发展与进步，现今很多商业广告对于广告艺术的表达方式和最终呈现形式有了更专业化的要求。这些要求是传统制作无法实现的，因此必须对制作技术进一步更新与改善。数字技术在影视广告后期制作中的运用，有效推动其进一步发展，也让影视广告的呈现形式迈上了新台阶，整体优化了影视广告艺术，让观众有了良好的审美体验。影视广告发展现状随着社会的发展与进步，现今人们获取消息主要依靠多媒体渠道，影视广告充斥于人们的日常生活和商业活动中。人们可以通过影视广告了解到多种多样的商品信息，商家可以利用影视广告对自家的商品进行介绍、展示、宣传等。因此，现今商业活动中的广告形式以影视广告为主，且深受商家的喜爱与信赖。

1.影视广告的优势相较于传统的广播、报纸等广告形式来说，影视广告的持续性更为长久。影视广告的载体是可视化的影视，其不仅能有效传播声音的效果，还能对商品的真实影像进行展示，为人们带来更为直观、形象的视觉感受，还能为人们带来富有视觉冲击力的感官体验。对于商家来说，通过影视广告对商品的展示与宣传，能更为直观地展示出商品的特点和效果等方面的特性，宣传力度也更为强大。

2.影视广告后期制作影视广告在拍摄过程中会受到很多方面因素的影响，导致影视广告制作的初始素材在声效和产品感官等方面难以达到令人惊艳和满意的效果，这时就需要后期制作来对这段素材进行进一步的加工和完善。影视广告的后期制作流程一般包括对素材的编辑、剪切、特效处理等，让影视广告的内容富有创意，让视频内容的艺术层次得到有效提升，还能让视频内展示的产品内容和音效达到高度的配合，为人们带来巨大的视觉冲击和良好的感官体验。我国有关于影视广告制作技术方面的研究较为落后与不成熟，用于后期制作的设备也较为陈旧。以上这些因素也就导致了我国影视广告的特效展示和后期制作等方面还存在着诸多不足之处。因此，我们必须要跟上时代的潮流，积极创新和应用新的数字技术，努力提升影视广告的后期制作技术和效果，推动影视广告行业进一步发展。

数字技术对影视广告后期制作的意义

在影视广告后期制作中运用数字技术，可将拍摄的素材和广告的创意进行高效结合，从而进行二次创作，提高影视广告的创造性，并进一步丰富影视广告的内容，让产品得到充分的展示，还能迎合人们的审美需求。数字技术为影视广告的良好展示效果做了良好的技术支撑。数字技术所采用的编辑方式是不同于传统后期制作技术的非线性编辑，其通过对拍摄素材进行进一步的后期整合、编辑和特效处理等操作，大幅度提高了影视广告的展示效果和艺术创造性。与传统的影视广告后期制作技术相比较，数字技术对于拍摄素材的处理流程操作更为简单，易于上手，但其却能实现传统后期制作所无法呈现出来的展示效果和感官体验。在影视广告后期制作中，加大数字技术的应用和推广力度，不仅能让影视广告拍摄素材得到充分且高效的利用，提升影视广告的艺术展示效果，还能有效提高影视广告行业中后期制作人员的工作效率和质量，对影视广告行业的发展有着积极的推动作用。

数字技术在影视广告后期制作中的运用

1.字幕及片头制作在影视广告的后期制作过程中，如果根据商品的特点和影视广告的创意思想，在广告中加入一些字幕或者开头，往往第一步就能牢牢抓住人们的注意力，让观众对广告的后续内容产生观看兴趣。依据商家的要求、大众的喜好和审美，利用数字技术软件，来对想要在广告中添加的字幕和片头进行设计，能丰富影视广告的内容，提升影视广告的艺术层次，吸引人们的注意力。

2.动画制作生动的动画效果能让影视广告的艺术表现力得到最大程度的展示，也能为观众带来更为直观和独特的感官体验。在早期的广告素材制作过程中，大多采用Shake和Motions等技术软件来制作动态图像，动画的展示效果略为生硬。数字技术的出现则打破了这种僵局，让动画制作的技术有了全新的发展和创新空间，能生动展示诸多常见的形象，也能让富有想象力的新奇形象得以灵活呈现。

3.镜头组接一个影视广告是由多个拍摄镜头进行有效的组接而形成的。在影视广告的制作初期，一般都是按照既定的步骤进行拍摄，然后再根据创意思想选择出影视广告制作所需要的材料，最后将各个素材进行编辑组合。数字技术采用的是非线性编辑，其在对多个镜头和素材进行拼接处理时，会依据影视广告的创意思想，设计好这些需要进行处理的素材的非线性编辑入点和出点。依据时间和逻辑，利用音视频编辑软件对多个镜头和素材进行拼接组合，最后呈现出最佳的镜头组接广告效果。

4.特技制作现今的影视广告中，大多都会应用特效，以完美展现广告的艺术效果。影视广告的拍摄过程中受到诸多因素的影响，大多商家因为想要节约投入成本，在制作广告效果时大多会选择利用特效来实现。数字技术中的特效合成，如过渡效果、3D或多维技术等，则可大大节省商家的投入成本。在利用特效技术时，大多利用对图像进行合成和叠加来模拟真实场景，再结合以前的图片背景，利用绘图软件来进行分离处理，最后再利用辅助软件来对从背景中分离出的图像进行拼接与合成。

5.声音处理数字技术中的快速操作功能能高效且简便地处理各种声音，还能依据广告设计创意适当添加配音，还能对声音与动画的配合度进行调整，保证声音和图像同步，进而实现影视广告的最佳展示效果和渲染效果。

结语

现今社会，网络技术较为发达且普及度较高，人们在休闲娱乐时大多都会观看影视媒体，因而，影视媒体在群众中受欢迎的程度较高。影视媒体的形式多种多样，如电影、电视剧、广告等，尤其是影视广告，在人们的日常生活中无处不在，不管你是在旅途中还是在家中，都能感受到它的存在。随着人们对广告艺术和表现形式的要求不断升高，传统的影视广告后期制作技术已无法适应社会的发展，因而数字技术的应用效果逐渐显露了出来。现今，数字技术在影视广告后期制作中发挥着重要的作用，其能将广告的创造性和想象力充分发挥出来，为产品展示带来最佳的展示效果。数字技术对于推动影视广告和影视广告后期制作的发展具有重大意义，想要实现数字技术与影视广告后期制作艺术的有效结合，就必须提高后期制作人员的技术能力、审美水平和个人素质，还要让其有充分实践锻炼机会，从而提高其对于数字技术的了解与掌握，提升其后期制作水平，进而加强影视广告的后期制作质量和效果。综上所述，影视广告充斥于人们生活的方方面面，数字技术在影视广告后期制作中所起到的作用十分重要。随着社会发展进程的加快，市场竞争愈发激烈，影视广告行业要想稳住自己的社会地位，就必须加强自身广告的后期制作技术，将艺术想象力与创造性进行高效结合，并让其在影视广告中充分展现出来，从而加深人们对产品的印象，也为人们带来良好的审美体验。

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作者：姜苏航 单位：四川文化艺术学院