新媒体下的影视作品传播策略

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[摘要]本文主要讲述新媒体技术在影视作品中的重要意义、新媒体技术在影视制作与传播中的功能以及新媒体背景下影视传播的有效途径，目的是让影视作品在新媒体传播下可以快速发展，提高我国影视行业传播能力。

[关键词]影视作品；新媒体技术；传播策略

相比以前的传统传播方式，新媒体在很大程度上提高了影视作品的效率与质量，受到了更多的关注和好评。因此，新媒体在影视行业受到了越来越多的重视。现阶段影视宣传更多是通过新媒体来进行传播的，使得新媒体行业在影视宣传中的作用日益突出，成为新网络时代的行业技术领导者。

新媒体技术在影视制作与传播中的重要意义

1.新媒体技术为影视制作提供了多元化技术支持随着社会发展，人们对很多事物的要求越来越高，影视行业近年来在发展中也是风生水起，紧跟时代步伐，不管在形式上、制作上、选材上还是宣传上都能运用各种传播媒介进行大力宣传，尤其在影视制作水平上新媒体起到了巨大作用，影片质量越来越清晰，声音和画面处理得生动贴合，让整体制作效果的表现力和渲染力更加强烈，让大众能更好地被带入到影视作品里，满足人们对影视作品多元化的需求。

2.新媒体技术增强了影视的审美性和艺术性近些年来，在电影制作中大量运用了3D技术。在3D技术的支持下，人们在电影院观看电影时会有一种身临其境的感觉，这种夸张的表现力非常符合现代人们的观影特点，重新给电影定义了一个新的起点，某种程度上增强了影视的审美性和艺术性，人们也会被很多不同体验的影视作品所吸引，让影视行业有了新的发展，也会在实践中不断寻求新的契合点进行艺术创作上的升华。

3.新媒体促进了影视的传播现在各种网络、APP的流行，很大程度上丰富了大众对影视作品的了解。一部好的影视作品在宣传中往往也会通过这些现代化的媒介设备进行宣传，例如微信、微博、快手、抖音等目前受欢迎程度较高的使用平台，拥有非常高的传播率和转发率，这是一种无形的宣传推广，增加了影视传播的参与度，这对影视的传播起到了良好的宣传作用。新媒体技术在影视制作与传播中的应用影视作品想要最后呈现出最完美的播放效果，就要在制作中运用各种新媒体设备进行制作，画面图像、声音处理、各种场景的转换等都需要非常巧妙地进行处理，让整部作品的效果都能具有很强的画面感和感染力，使受众不仅能欣赏到有趣的故事情节，也能在视觉上给人一种美的体验。这些都是通过新媒体体现出来的，比以前的影视制作在很大程度上得到了改善，这也是影视行业发展快速的重要因素。

新媒体背景下影视传播的有效措施

1.培养优秀新媒体人才新媒体技术的发展需要大量的专业人才。目前我国在各大高校也设置了很多关于新媒体运行方面的课程，学习国外先进的理念和技术，目的是培养新一代的新媒体技术人员为我国的影视行业做贡献。参与到工作中的新媒体从业人员也要定期接受专业知识的培训，从各方面提高自己的技能水平，不断提高个人的能力，发挥在岗位上的优势，同时培养职业素养，秉持良好的心态投入到新媒体建设事业中，分析新媒体在发展中的不足和趋势，采取正确的方式进行更正，成为 一名高素养、全能型的新媒体技术人员，从而带动我国影视行业的迅猛发展。

2.扩宽新媒体在影视制作中的应用范围新媒体的出现在影视制作中提供了很多便利条件，相关的专业人员要把新媒体技术科学、合理地运用到影视作品中来，从制作拍摄前期就要充分利用新媒体的优势进行对作品的处理，从根本上提高新媒体在影视制作上每个环节的利用率，逐渐推动影视作品的信息化建设。很多传统的影视设备不能拍摄出好的效果，在制作上也比较难处理，操作起来麻烦复杂，增加了很多工作量，高新技术的发展让新媒体在影视制作宣传中大大提高了工作效率。随着技术的不断完善，效果也越来越好，给影视的发展带来了新的动力，这将为以后的发展提供各种可能性，促进影视行业往更高层次发展。

3.实现与观众的互动以前的影视传播大众都是处于被动的状态接受，人们不能通过相关渠道来评价作品，影视制作人也不能收听到来自观众的心声，让影视变成神秘的职业，这对制作人和大众都没有益处，制作出来的很多影视作品都不能真正为观众接受。新媒体的出现直接改变了这个现状，影视工作人员在宣传中直接拉近了与观众的距离，观众可以第一时间上微博进行讨论，也能在官网上对作品进行了解，还能在观看中进行适时的弹幕评论，这让影视不再是高高在上的作品，而是可以和观众互动的一个播放平台。宣传人员为了吸引更多人群的注意，还能在微信上设置在线抽奖来吸引群众的参与度，按照不同人群的喜欢方式进行相关的互动，让影视作品可以有更高的收视率。这种宣传不仅能让作品情感化，还能在传播上提高效率，获得人们真实的想法，对以后的影视制作也能起到很好的作用。

4.精准产品定位与推广与传统的传播途径不同，新媒体在推广宣传中有很多的选择性，各种信息技术平台的诞生和群众的广泛应用，成为影视作品很好的传播手段。影视的宣传力度在一定范围内发挥了最大的可能性，如果把大数据信息和云计算技术应用到影视传播中，这将会对影视的传播有新的提升。在宏观上对作品的内容、收看人群、导演、演员等做一次大数据调查和统计，会获得更为真实、准确的数字，对比不同的人群和受欢迎程度，采取不同的宣传方式以及相应的宣传手段。例如，徐峥导演的囧系列电影，在宣传中就可以运用大数据方式来了解不同的观众群体，从而在宣传中有针对性地选择不同的方式进行推广，这将起到事半功倍的效果，能迎合群众的观念，加强对作品的定位和审视。

5.开发多元化新媒体影视传播途径目前国内有很多专门看影视作品的APP软件，下载影视APP后，会员能观看到很多的影视作品，这给APP播放平台以及影视作品的制作方带来直接收益。观看的人数多，APP软件下载用户多，也能提高影视作品在社会上的认知度。新媒体可以利用这个优势，将信息技术和软件技术进行有效整合，使其成为一种新兴的影视传播渠道。加强多种APP的软件宣传，提高用户的使用率，这对群众和影视制作方来说都能获利，人们可以观看到想看的影视作品，影视制作方能在平台上获得经济收益，这在很大程度上能促进新媒体行业的可持续发展，成为一种新的趋势存在于影视行业中。

6.加强新媒体影视作品监管工作在影视作品中存在大量的抄袭现象，因此影视作品监管部门要重视这个问题，从根本上杜绝抄袭现象的发生，对每一部影视作品用平等、尊重、客观、严格的角度去赏析和评价，不合格的作品不能出现在大众视野中，不能因为追赶潮流而放松对影视作品的监管力度。要秉持原创知识产权不被侵犯的理念和态度，要加强编剧的创新理念，激发创作人的创作热情，提高作品的新颖性，制作出更多高质量的影视作品，进一步提高影视作品的影响力，让影视行业在健康的轨道上稳步发展。

结语

随着科技的发展，新媒体的出现是一种必然现象。我国影视作品在发展过程中，由以前传统的传播方式逐渐发展成新媒体传播模式，解决了很多在影视拍摄、制作、宣传、播放上的问题，让现在的影视作品可以呈现出非常好的观看效果，这是新媒体的出现带来的现实好处。新媒体在发展中虽然出现了很多问题，但随着技术设备的提高，专业人员技能的提升，相信在不久的将来，新媒体技术会使用得越来越科学、合理、规范，在影视上的整体发展也会越来越优秀，进而在国际市场上为我国影视产业升级起到决定性的作用。

参考文献

[1]张建强.新媒体背景下的影视制作与传播策略[J].艺术品鉴,2020(05).

[2]姜春辉.新媒体背景下影视制作与传播的问题[J].戏剧之家,2019(34).

[3]杨译凇.浅谈新媒体背景下影视制作与传播的提升路径[J].传播力研究,2019,3(31).

[4]余琳.新媒体背景下影视制作与传播的提升方法分析[J].传播力研究,2019,3(29).

作者：赵佳凯 单位：广东交通职业技术学院