自媒体对园林景观行业发展的影响

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摘要：随着互联网业态的不断变化以及智能手机的普及，用户越来越趋向于使用移动终端，在这种情况下，自媒体便应运而生。研究自媒体对园林景观行业的影响，对促进园林景观行业发展有着重要意义。

关键词：自媒体；园林景观；影响；作用

表面上看，自媒体行业与园林景观行业从属于不同的领域，而在当前产融结合的时代背景下，很多园林景观类公司、从业者都开通了自媒体平台，从而与受众建立双向交流渠道。因此，有必要研究自媒体对园林景观行业会产生何种影响力，这也是每个自媒体平台需要明晰的课程。

1自媒体在园林景观行业发展中的作用

1.1宣传园林景观企业形象

长期以来，园林行业在对外宣传企业形象时，先后经历过纸质媒体时代、网站媒体时代，而随着媒体业态的不断变化发展，纸质媒体逐渐淡出人们的视线，它的宣传功能日渐细微；同样，网站媒体在经过多年的发展之后，也由于网站维护成本高、浏览量低等原因而失去其宣传功效。目前，更多的园林行业开始选择使用自媒体进行企业形象宣传。与传统媒体相比，这种被人们称为媒体3.0版的媒体，在宣传园林景观企业形象方面具有更广泛的优势：一是门槛低，任何公司都可自建自媒体帐号，向受众推送内容；二是维护成本低，完全不受服务器等硬件成本的局限，自媒体帐号申请之后，便可根据企业宣传的需要制作图文或视频资料并上传即可，从而吸引更多的粉丝关注。

1.2推广应用园林景观电子商务

电子商务起源于网站时代，在媒体2.0时代，很多园林企业建立电子商务网站用于园林苗木、景观工程机械的销售，消费者只要通过百度搜索相关关键词，比如输入“苗木供应”“工程采购”等关键词之后便可得到相关商务信息。然而，由于这类网站容易形成鱼目混珠的乱象，它的推广效果难有起色。而进入自媒体时代之后，园林景观行业可以将出售、购买、宣传等多种功能整合在同一平台，不仅可以提高粉丝的关注率，而且可以简化交易流程，从而进一步提升销售转化率。当前，越来越多的园林景观企业开始应用自媒体渠道进行电子商务。

1.3便于向受众科普园林景观常识

遍及公园、城市街道等处的景观，不仅美化了城市，而且有益于民众的身心健康，如何让民众了解园林景观常识，从而提升民众对园林景观的爱护意识，是园林景观行业的基本义务。进入自媒体时代以后，传统的报纸期刊、杂志、广播、电视也难于适应受众变化了的阅读习惯，由于传统媒体的受众面窄，其科普宣传面非常有限。而通过自媒体的形式则摆脱了传统媒体单向传播的方式，并以契合受众的心理的方式，建立与受众双向交互沟通的平台，受众可以提出个人不同观点或疑惑，自媒体平台则可以有针对性进行答疑解惑，并进行相关知识的普及推广，从而让受众更全面、更科学地认识到园林景观方面的爱护常识。

1.4提供园林景观信息交流平台

与传统的纸质媒体和官网媒体相比，自媒体具有明显的交互性特征，平台与受众的双向沟通更为方便顺畅，因此，自媒体在信息交流方面的优势更为明显。而优秀的园林景观作品得到传播之后，对启发园林景观从业者的设计思路有着重要的作用。同时，受众也可以将个人的园林景观设计作品上传到自媒体，供人们鉴赏，上传者在得到反馈之后再对作品进行优化或更新。所以说，自媒体给园林景观从业者提供了一个相互模仿、学习以及分享创意的交流平台。

2自媒体影响园林景观行业发展过程中所存在的缺陷

2.1复制成本低，侵权现象泛滥

去中心化是自媒体的最大特征，各个不同主体在建立自媒体帐号之后，就可以向受众推送自媒体内容，然而，内容更新需要耗费一定的费用成本。所以，很多自媒体平台投机取巧，大量复制其它媒体在网络平台的内容，这就难免存在知识产权侵权的问题。园林景观微信公众号在运行过程中多以图片的方式来传送信息，部分发送的图片没有注明来源，不署名，由于当前网络监管不严格，或对侵权行为举证存在一定的难度，因此，侵权泛滥的现象难于得到有效遏制。

2.2跟风同质化严重

自媒体内容何时推送，推送什么内容，完全是各自媒体运营者根据各自平台的需要而定。但从自媒体平台内容的整体情况来看，部分自媒体运营商为减轻成本压力，往往不会在生产方面投入更多的费用，在需要内容推送时，往往是直接复制同行已的信息内容，或者对复制的内容稍加修改便当成自己的原创而直接，造成自媒体的内容同质化现象严重。另一方面，如果某个园林景观在自媒体平台的点击率高，吸引粉丝多，那么就会有部分从业人员仿制克隆，从而造成园林景观雷同化。

2.3断章取义，太过片面

由于自媒体平台在吸引受众方面存在剧烈的竞争，部分自媒体运营商为了蹭热度、增粉丝，在内容方面的随意性较为严重，对一些热度高的园林景观内容进行剽窃，或者断章取义，使原创内容形成碎片化、零星化的文字堆叠，既歪曲了原创，又不利于受众对真实内容的全面了解。另外，一些自媒体平台过于注重标题的设计，而对内容则往往东拼西凑，敷衍应付，标题与内容严重不符，这对园林景观的宣传形成较大的负面影响。

3自媒体给园林景观行业所带来的的发展机遇

3.1为中外园林文化交流提供展示平台

互联网的发展为世界文化交流带来了更多的机会和空间，园林景观行业在互联网背景下也开启了更广泛的跨地域和跨国界交流，从而突破了长期以来形成的地域的界限。当前，世界各国在举办园林景观博览会之时，大多会利用自媒体平台进行各种形式的宣传造势，并实时转播园林景观博览会的活动情况。由此也可以看出，自媒体给中外园林文化交流带来更便利的媒体展示平台，而受众从中可以感受到世界各国带来的优秀园林景观文化，这对于促进我国园林景观的转型升级有重要借鉴意义。

3.2为园林景观设计提供丰富的素材

一直以来，园林景观设计人员为寻求设计素材，大多要通过素材类电子商务网站付费购买，不仅如此，购买、下载的流程也较为繁烦，而自媒体面世以来，园林景观类的自媒体不断免费的设计素材，这不仅简化了素材的购买、下载流程，而且进一步开阔了设计人员的视野。当前，园林景观类自媒体平台越来越多，这些平台在园林景观垂直领域深耕细作，向公众展示出优秀的景观设计作品或景观工程，这对于行业的发展有很大的促进作用。

3.3为园林景观从业人员提供更多的交流机会

与报刊、电视、网站媒体相比，自媒体具有非常明显的交互式沟通交流的优势，同样，园林景观类自媒体在这方面可以为从业人员提供更多的交流机会。比如在某个园林景观设计完成之后，可以利用自媒体平台向公众展示，而受众则可以在自媒体平台留言发表各自的观点，设计人员在得到各种不同的反馈意见之后，可以对设计作品进行修正或优化，使设计作品更为完善。

4自媒体对园林景观行业的未来发展的影响

4.1促进地区经济发展

优秀的园林景观工程通常与旅游业存在着相辅相成的作用，园林景观工程的知名度越高，越能带动当地旅游业的发展，从而对当地经济起着促进作用。特别是在当前自媒体活跃的时代背景下，自媒体对园林景观的宣传造势功能较为强大，借助自媒体平台，将优秀的园林景观工程进行全方位展示，经过粉丝的传播效应，景观工程的社会认知度会逐渐提升，从而吸引更多的游客前来观光旅游。例如苏州园林、杭州西湖，都建造了大量的优秀园林景观工程，而通过自媒体平台对这些园林景观的宣传，都可以提升当地园林景观关注度，从而促进地区的旅游经济收入和经济发展。

4.2促进园林景观行业自律

很多地区都存在华而不实、假大空的园林景观作品，这些园林景观不仅不能吸引游客，反而对当地城市环境造成负面效应。另外，园林景观在建设施工过程中也经常存在偷工减料、以次充好的现象，而对这种行业乱象，仅靠行政管理显然难以面面俱到，而自媒体具有强大的舆论监督功能，可在一定程度上对行业自律起到促进作用。当前，新浪官网开通了博客、微博功能，腾讯官网也开通了QQ空间、微博、微信功能，而百度公司的百度贴吧也是自媒体的表现形式，这些多样化、多渠道的自媒体平台对园林景观行业形成全面的舆论监督。

5结语

自媒体面世以来，园林景观类行业充分利用自媒体平台进行企业形象宣传、电子商务推广、园林景观科普以及交流沟通，这对促进园林景观行业发展起到了正面影响力。当然，自媒体平台的发展历史不长，因此自媒体平台还存在诸多的缺陷，比如内容侵权现象泛滥、同质化严重等，即使如此，自媒体依然在园林景观行业的中外园林文化交流、园林景观设计的素材库建设、从业人员沟通交流方面发挥重要的作用，从未来趋势来看，自媒体在促进地区经济发展、监督行业自律方面也会形成一定的影响力。

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作者：沈昀 王芳 周恒悦 王梓豪 张雪 殷侨东 单位：江苏农牧科技职业学院