有线电视业务市场分析及发展策略

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摘要：伴随我国经济水平和科技水平的高速发展，电视业务发展开始成为了全社会所关注的主要对象之一。在当前业务市场背景下，有线电视将面临全新的挑战。因此，为了能够做到有所突破，必须对其市场展开全面分析，并针对其未来发展进行研究。本篇文章将阐述有线电视业务市场行业发展的具体情况，探讨市场行业发展的主要竞争者，并对于具体策略方面提出一些合理的见解。

关键词：有线电视；市场分析；SWOT；有线运营商；发展策略

1有线电视业务市场行业发展的具体情况

截至2018年11月，我国有线电视的用户已经超过了2.88亿户，各个省份均有着自己独立的电视网络，同时也完成了从早期有线电视用户的数字化整体转化。这其中，双拥网的用户为1.6亿户，渗透用户则是6，836.7万户，电视视频的点播用户为5，237万户，而高清视频的点播用户占据了其中的95.83%。

2有线电视业务市场行业发展的主要竞争者

（1）直播卫星。直播卫星主要具备技术层面的优势以及能够得到政策方面的支持，其实际覆盖范围非常广，甚至能够达到一些偏远山区。同时所有使用的用户都能够免费收看，而国家会对其给予一定的资金支持。也正是由于这方面原因，对于我国农村地区来说，直播卫星一直都是其最为常用的一类收听方式，从而给有线运营商带来了巨大的竞争压力。（2）IPTV。近年来IPTV的增长速度正在不断提升，用户数量已经达到了8，773.8万户。如此高的增长速度主要是三方面原因。一是电信运营商的合理布局，将其和电信宽带捆绑在一起，促使其业务得到了快速发展。二是资费具有很高的优势，全国有线电视的收费基本上为每月25元，而IPTV则是12元。同时IPTV有着许多附加的增值性服务，从而占有了大量客户资源。三是视频质量不断能提高，当前IPTV的标清机顶盒已经完全淘汰，并逐步被高清机顶盒所取代，从而能够为广大用户提供更为优质的服务。（3）互联网电视。互联网电视的内容具有很强的开放性特点，产业内的各方均能够进行内容提供或者创设运营平台。正是基于这一特点，其吸引到了BAT这类巨头的巨额资金投入，并聚汇了大量优秀的人才。这其中，最具代表性的便是OTTTV，仅仅在2016年，其用户便增加了2，900万户，增速达到了62.93%，总量达到了7，260万户。（4）地面无线。地面无线一直能够得到政策方面的支持，从2015年开始，每年都会有45亿元的资金投入，使得数字化工程的覆盖面进一步扩大，其覆盖质量也随之提升。长此以往，地面无线电视的竞争力便大幅度提高。

3有线电视业务市场行业发展的具体策略

（1）做好守网以及护网的工作。对于有线网络公司来说，网络资源以及用户资源一直都是其最为重要的基础资源，也是公司未来发展的根本。在面对当前激烈的市场竞争时，其应当确保自身的市场不会被丢弃，在向广大用户提供安全、稳定以及清晰的节目前提下，可以将一些全新的内容引入进来，以此能够吸引更多不同年龄段的消费人群。不仅如此，还需要加强机顶盒的推广工作，促使其覆盖范围可以得到不断能提升，占领现有的用户市场，满足市场发展的根本要求。（2）积极发展互动电视/4K业务。在未来，高清互动电视将会成为整个市场的主流，有线电视也将面对IPTV以及互联网电视的竞争。因此便需要创设自己独有的品牌栏目，从而可以为广大用户提供更多的优秀内容共。另外还可以将一些国外的资源引入进来，以此拓展内容数量。不仅如此，为了顺应时展的要求，还需要提供对于4K业务的重视程度，拓展4K内容渠道，以此提前进入到4K电视市场竞争的行业中，不断学习经验，改进自身不足，进而确立自身互动电视/4K业务的优势地位。（3）加快产业布局以及业务拓展。对目前的服务业态进行全面创新，以此锻造新媒体业务的核心竞争力。同时还要对原有的体制机制进行创新，打造全新的管理团队。不仅如此，还需要在内部成立电视游戏的运营公司，和国内外知名的游戏厂商展开合作，以此可以推出更多优质的游戏内容，提升广大用户的服务体验。（4）加快宽带业务的发展。有线电视企业需要和其他有线运营商以及电信运营商积极展开合作，彼此共享自己的资源，从而完成优势互补。在提升产品质量以及市场竞争水平的同时，促使个人宽带业务能够得到全面发展，以此促使相关经济收入也能随之提高。而在集团数据层面，还需要将政企关系的优势发挥出来，将企业自身的服务水平进行全面展示，从而可以得到政府相关部门的支持，进而能够拓展自身市场份额。（5）加快内容布局。对于未来的有线网络来说，内容将是其最为重要的基本内容。因此当前便需要加强合作，将现有的资源全部整合在一起，促使自身内容库可以得到全面拓展。同时还要积极参与到内容产业链之中，不断引入全新的电视节目，制作一些属于网络运营商自身的相关内容。不仅如此，还可以将其中包含的相关产品投入到其他各类不同的渠道中进行销售，从而能够形成全新的收入增长点。（6）提升服务质量。相关企业需要对现有的服务体系进行完善，加强网格化营维体系的建设工作，促使自身服务质量得到提高。同时还需要积极应用信息化技术，将数据资料的价值全部发挥出来。长此以往，企业自然能够赢得市场口碑，整个产业的市场也将随之扩大。

4结束语

综上所述，当前我国有线电视产业将面临多类产业的竞争。在这一背景下，其应当从本质角度出发，改进其中的不足，整合现有的资源内容，加快布局工作，提升服务水平，从而能够有效推动产业发展。

参考文献

[1]张鑫.广电有线电视应对移动4G网的策略研究[J].数字技术与应用，2016（08）.

[2]苗运平.新媒体时代有线电视媒体的发展研究[J].黑龙江科技信息，2015（1

作者：包佳 单位：江苏省广电有线信息网络股份有限公司常州分公司