区块链技术在有线电视网络的应用

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摘要：“数字经济之父”唐•泰普史考特曾预言：影响未来几十年的“黑科技”已经到来，它就是区块链技术。区块链自2016年正式提出后，其应用价值得到广泛认可，应用范围不断扩大。此时，有线电视网络在互联网的冲击下陷入了困局，用户流失、知识产权侵权、用户信息安全问题难以解决。充分利用区块链技术去中心化、可信任、信息不可篡改等特点，探究区块链技术在有线电视网络中的应用，将会助有线电视网络发展一臂之力。

关键词：区块链有线电视网络实际应用

一、区块链的特点

区块链是一种去中心化的、不可篡改的、可信的分布式账本，它提供了一套安全、稳定、透明、可审计且高效的记录交易以及数据信息交互的方式，其特点如下：去中心化。区块链使用的是分布式核算和储存，并没有中心化的硬件或者管理机构。在区块链中，每一个节点都是均等的，所有节点也都是遵守同一个算法的，区块链的信息源并不是事先指定好的，而是通过竞争选择出来的。然而，区块链不能直接带来绝对的去中心化，只能作为去中心化的工具，在某些场景中，例如银行等金融系统，在机构之间使用去中心化的账本使多个机构共同运行和检验，以防止欺诈；还有第三方平台如支付宝、微信、滴滴等。另外，在电动车、智能电网等能源领域区块链的出现也恰逢其时。开放性。在区块链系统中，所有的产业都是一个开放式的市场，任何人都能参与进来，一个公共区块链可以让所有参与的成员共享，所有的信任都靠去中心化的协议来维护，这也使得传统行业、供应商、银行之间的关系更加自动化和开放化，例如美国区块链公司Circle可以让用户快速给国外亲人转账，对方也可快速提取所在国家的货币。可信任。区块链使原先的信任“人”变成信任机器，信息一旦经过验证、添加，就将永远储存，并且数据由全部节点共同维护，更新也是同步的，数据也会更加稳定和可靠，以此加强双方的信任度。信息不可篡改。区块链系统采取的是非对称加密与Hash算法以及完全冗余的策略，每个区块共享相同的数据，修改一个区块就要牵动所有的区块，破解所有节点的打包密钥一般是无法做到的。以蚂蚁金服公益为例，运用区块链技术后，每一笔捐款进入公益账户之后都可以继续追踪下去，保证数据的真实性。

二、有线电视发展的困局

用户被其他渠道分流。随着电信运营商和互联网视频企业的加入，IPTV和OTT用户规模在急速提升，接收渠道的多元化分流了大量有线电视用户，有线电视的用户在不断流失。首先，用户流失无法避免地造成收益减少、业绩下滑；其次，有线电视网络在社会中的地位也会受到影响，原先一直作为党和政府的主要宣传途径，IPTV和OTT发展将会获得政府及宣传部门的更多关注；最后，除了有线电视的收费下降，用户流失也将影响到后续电视、宽带等方面的消费。用户流失已然对有线电视网络的运营状况产生了巨大影响，有线电视网络要积极应对，保住自身用户，增加用户黏性，防止用户流失。经营管理模式受到威胁。电视传播业拥有专业的节目制作资源，观众反而被互联网抢走很多，可以说是电视网输给了互联网。首先，在互联网为主的传播生态下，有线电视的经营管理模式受到威胁，主要表现在生产内容的不够多元化，无法满足广大网民的复杂需求；其次，基于优质内容的营销策略无法精准地吸引足够的用户注意力，网络传播的广告价值没有得到充分利用；最后，缺少一定的技术基础作为支撑，传统的内容呈现方式对用户已经黯然失色。有线电视网络要变革经营管理模式，重心应放在学习前沿技术、业务结构调整和内容产品营销上。知识产权侵权严重。互联网时代，知识产权越来越受到重视。很多有线电视的知识信息类产品在互联网上遭到“克隆”，无形资产价值也被一些人所觊觎，不仅无法从盗版者那里得到版权费，原本自身的用户也被分流，网络传播的知识产权经营和版权保护成为有线电视亟待解决的问题。而凭借现在的技术水平，维护版权安全的效率很低，成本却较高。交易方式有待优化。目前，有线电视缴费用户也在不断减少，这和有线电视网络的收入结构和交易方式有很大关系。长期以来，有线电视收入的增长主要靠用户数量的增加，用户数量减少便使收入增长出现乏力。另外，在竞争激烈的市场环境下，用户随机性和碎片化消费越来越多，不愿意被按月付费、按年付费等套餐模式捆绑，对“即用即付”的交易方式需求增加。物联网信息安全存在缺陷。在CCBN20会上，国家广电总局科技委副主任杜百川提到：“物联网是智慧广电建设的基础。”但目前的物联网领域仍然在采用中心化的服务架构，所有的用户数据都由中央服务器存储和转发，在传输过程中极易遭到DDoS攻击、数据篡改和泄露、流量劫持、中间人攻击等，造成信息安全问题，这使得物联网建设和维护成本大大增加。智慧城市建设不够深入。首先，在推进城市化发展的进程中，基于物联网技术的“智慧城市”，希望通过新的信息技术实现人与物之间更为深入的连接，这是一项重大的技术进步，将会极大地便利人们的生活。如今，有线电视网络运营商也在积极进行智慧城市建设的探索，而作为评价标准的“智慧”指标却只反映了城市较为初级的智慧形式，体现的是人与物、人与城市空间最为浅层平面的关联，而无法展示人与物、人与空间的多面立体关系。其次，现在的“智慧城市”中所流淌的信息，是通信、工程层面上的信息，缺少了社会与文化的信息，这就剥离了意义、失却了人性的温度。

三、区块链技术在有线电视网络中的应用

区块链技术具有无限的潜力，“区块链+”产业不断推进，在各领域的应用也逐渐落地，区块链已从原有的金融、医疗、教育、零售等领域拓展到传媒行业。例如，美国Civil平台对区块链技术与传媒行业进行融合实践，美国电信巨头Com－cast也计划于2019年将其区块链计划Blockgraph投入商用。有线电视在互联网的冲击下遇到很多困境，区块链技术的应用虽不能一一解决，但在降低运营成本、提高业务竞争力、保护网络信息安全等方面可以发挥较大的作用。区块链网络夺回渠道主导权。互联网抢走了有线电视的渠道优势，使有线电视用户不断流失，这是有线电视处于困境中的主要原因。电视网和互联网之间存在较大差距，如果能够把有线电视的电视网升级成满足区块链使用的基础网络，改变集中式的服务架构，省去中央服务器的传输环节，通过共享的网络节点实现分布式信息传输，那么将会减少有线电视对互联网的依赖性，减轻渠道分流，还可以盘活现有资产，实现增值最大化。内容生产多元化，营销精准化。各种互联网短视频让人们应接不暇，极富创造力的UGC更能看出用户的多样化需求。区块链技术的去中心化模式也被称为“点对点架构（Peer-to-Peer,P2P）”，能够实现点对点交易。有线电视网络可以运用区块链技术去中心化的优势，协同用户生产多样化视频并提供对应的传播服务，基于各区块储存的数据展开对用户的精准营销。在此过程中，利用不同形式的传播技术，内容生产方式多样化也足够抓住用户的眼球。美国Civil作为采用读者驱动式的新闻生产模式的新闻出版发行平台，就是采用了区块链技术，能更加精准的满足用户需求。节目版权安全有保障。网络版权侵权现象普遍存在，并且具有保护难、举证难、维权难的特点。有线电视网络则可以建立数字资产版权平台，申请时间戳记录保护，既可以简化版权登记流程，又可以宣示作品主权，作为维权举证的重要利器，如大芬油画村就申请了时间戳保护版权。利用区块链技术把版权登记的申请人、时间、内容这三个重要因素加密上传，形成版权信息唯一的区块链ID，能够保护原创作者的作品永久有效，无法更改。我国首个把区块链技术应用于版权行业的应用平台———“原本”，为每件作品产生一个“原本DNA”，为版权保驾护航。“即用即付”交易更灵活。有线电视网络可以运用区块链技术优化原先按月付费、按年付费等模式，把区块链技术与移动支付结合起来，能够打造更加安全、高效、灵活的转账方式。区块链系统的交易基础是防篡改的加密账本，其加密特性能够解决传统信用卡盗刷问题；建立数据存储系统，系统则能快速识别用户信息，无需人工操作即可转账，提高工作效率；“即用即付”也可以满足用户视频点播、在线游戏等内容的灵活支付需求。加密系统提高物联网可靠性。采用中心化服务架构的物联网缺乏设备间的信任机制，黑客控制物联网中心也就控制了整个物联网。区块链分布式的网络结构能够为广播电视物联网提供一种信任机制，使设备之间不需要与中心进行核对，能够组成分散式账本，并运用加密和计算能力验证区块是否符合智能合约的要求。这样，即使一个或多个节点被破坏，也不会影响整个网络体系的数据，从而保证数据的安全性。区块链技术助力智慧城市。当今，有线电视网络运营商也都在积极进行智慧城市建设，希望将智慧社区、智慧城市的触角触及每一位市民，实现真正的“可沟通性”城市。区块链技术对数据的透明性和可审计性将会助力智慧城市的“下沉”式延伸。比如，华为技术有限公司曾在文章《区块链在移动网络中的应用》谈到，区块链在高速公路自动收费、检测环境实时状况等方面推动智慧城市的建设。区块链技术在智慧城市的建设中能够关联城市生活的各个方面，以更综合、包容的方式理解和规范城市，更加充满人情味、更加符合城市的本质。除此之外，区块链还可以应用于有线无线双向网，满足交互需求以及身份技术认证管理等方面。

四、对区块链技术的质疑

虽然区块链技术有助于提升网络信任，但是也有人质疑这种帮助是有限的。REX的创始人JerryMichalski讲到，未来人们对网络的信任逐渐增加，不是网络提供了值得人们信任的服务，而是人们习惯于网络而放松警惕。区块链技术虽在一定程度上改善网络的信任状况，但也有重蹈覆辙的可能。2018年是区块链正式进军市场的元年，区块链技术应用的无限潜能还有待开发，未来有线电视网络积极进行区块链重构，定会打破目前的困局。未来，人们也将拨开区块链技术的层层迷雾，对区块链技术也将有更清晰的认识。

作者：主父学敏 单位：山东科技大学