微信公众号在新闻传播的应用

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1微信和微信公众号的相关概述

1.1微信和微信公众号的兴起与发展过程

新时期下，随着互联网时代的全面到来，我国的移动智能终端也到得了长足的发展。移动智能终端自2011年推出以来就得到了我国大众的广泛喜爱和大力推广，2012年8月，在移动智能终端的基础上首次出现了微信公众平台。微信公众平台是个人版微信的升级，其在使用功能上更加完善，信息的自动化和自主化程度更高，在一定程度上提升了自媒体宣传的效果[1]。

1.2微信公众号的推送方式

微信从性质上来讲和QQ属于同一类型的产品，因此，微信公众号的推送方式也和QQ邮箱的推送方式有一定的相似性。例如，微信公众号也具有邮件订阅的功能。但是与此同时，微信公众号和QQ邮箱在用户参与性方面也存在一定的差异性。QQ邮箱的参与者是通过阅读QQ邮件的方式来实现阅读，在实际阅读的过程中无法表达自己的观点，即对邮件进行点赞和评论等，这也是QQ邮箱的缺陷。同时，社会公众也无法对用户信息进行监督，使得QQ邮箱中存在很多的垃圾信息，在一定程度上也影响了用户的使用效果。微信公众号则在很大程度上弥补了QQ邮箱的不足，微信公众号对用户开放了评论功能，使其在阅读过程中可以表达自己的观点，在很大程度上也有利于维护舆论环境，提高用户的活跃度。

2微信公众号传播效果的影响因素

微信信息的传播具有很强的针对性，信息只在微信用户之间进行一对一交流和传播，而其他的微信用户则无法得知传播的信息内容。由此可见，微信在信息传播上具有很强的隐蔽性，在一定程度上也增加了微信信息监督管理工作的难度。虽然微信的朋友圈只是在较小范围内进行信息传播，只有微信用户的好友可以得知信息的具体内容，但是，由于微信信息的监督管理不力，使得某些负面言论也容易在微信朋友圈这种较小范围得到传播。再加上微信朋友圈具有一定的特殊性，用户的信息也更容易被微信好友接受，因此，负面言论的传播速度也较快，而外部的网络监管组织由于对用户信息的不知情，没有对其进行及时地监管，一旦这些负面信息上升到主流媒体时，则会给网络舆情管理人员带来很大的工作压力。

3微信公众号在新闻传播中的有效模式

3.1强化微信公众号的多媒体信息功能

微信具有多种的编辑形式，但是在微信公众号编辑新闻时，主要采用的仍然是图文信息，很少采用语音以及视频形式。所以一些新闻节目虽然开设了新闻公众号，但是缺少视频以及语音内容，这样使得新闻推送形式变得单一，无法满足人们的需求。随着人们生活节奏加快，与文字和图片相比，语音更加符合现代人们的需求，能够给人们提供更多的便利。所以在新闻传播过程中，应强化微信公众号的多媒体信息功能，应增加新闻编辑的多样性，积极采用语音、视频编辑模式，打破新闻传播的单一的模式，进而充分发挥微信公众号的传播价值。所以在新闻编辑过程中，应充分整合文字、图片、音频和视频，这就要求新闻编辑人员提高排版能力，使得微信公众号推送的新闻更加丰富、有趣，吸引更多的用户，以此提高微信公众号新闻传播速度、传播范围和影响力[2]。

3.2优化新闻微信公众号的互动功能

微信具有自主性以及封闭性的特点，用户可以根据兴趣以及爱好，选择关注的对象以及信息，可以将自己厌恶信息屏蔽，这样就给用户留出更大的空间，避免无用信息的干扰。正是由于这种特性，使得越来越多的人使用微信。微信公众号的推出，增强了微信的互动性，因此，在新闻传播过程中，应加强微信公众号与用户的互动性，新闻编辑工作者可以创设用户评论区，用户可以针对新闻热点发表见解，也可以提出意见，从而强化新闻微信公众号的互动功能，还能够使得新闻微信公众号的影响力不断增强，使用户可以获得想要了解的信息。

3.3提升微信新闻的即时性

目前，利用微信公众号传播新闻，并没有充分发挥即时性的优势，一些新闻微信公众号与大多电视节目相同，在规定时间进行消息的推送，对于一些新闻工作者，普遍将一些突发性新闻事件在微博上。随着信息技术的不断发展，现代新闻媒介的传播要比传统的媒介快得多，所以新闻工作者一定要抓住时机，保证新闻的即时性，否则新闻就失去的传播价值。而新闻微信公众号作为新闻传播的重要途径，一定要充分发挥即时性的优势，特别是随着微信使用人数越来越多，应改变微信公众号定时推送的方式，采用即时传播的方式，使得用户第一时间通过新闻微信公众号获取新闻。同时，还需要注意的是，新闻工作者应注意对新闻事件进行后续报道，应及时汇总之前的新闻链接，能够将整个新闻事件完整、准确、及时地呈现给订阅用户，使得用户能够快速地了解事件的前因后果，获取完整的新闻事件，为人们阅读新闻提供更多的便利[3]。

4结语

总之，从QQ发展到微信，人们的交流距离越来越短，更为重要的是新闻传播的内容日益丰富，传播速度也在不断加快，微信公众号在新闻传播中具有十分重要的价值，不仅提升了新闻的传播价值，更满足了用户阅读与评论的需求。因此，国家相关部门必须大力对微信公众号进行监督与维护，以促使其发挥更大的作用。

【参考文献】

【1】陈文飞.微信公众号传播效果的影响因素研究[J].新闻研究导刊,2016(24):80-81.

【2】纪慧生,蔡东妮.微信公众号信息传播影响因素分析[J].集美大学学报(哲社版),2016,19(04):107-115.

【3】樊静.企业微信公众号传播效果的研究[J].现代商业,2016(24):14-15.

作者：李丽颖 单位：河北省科技工程学校