谈融媒体时代省级电视春晚突围对策

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[摘要]省级电视春晚从创办至今已有30多年的历史，在此期间，有过辉煌、产生过影响，但是在融媒体时代，省级电视春晚也存在内容陈旧、形式老套的弊端。要吸引受众，就必须变革创新。本文通过对省级卫视春晚现状和问题的深入分析，独辟蹊径，提出了省级电视春晚突围路径与对策。

[关键词]春节晚会;现状;问题;突围对策

1979年除夕，中央电视台举办了一场具有春晚性质的“迎新春文艺晚会”，吸引了广大的电视观众。1983年中央电视台以现场直播的形式，播出了首届春节联欢晚会，在全国引起了极大的轰动。此后，各省级电视台也纷纷效仿，举办电视春节晚会，收到了良好的社会效果和经济效益，电视春节联欢晚会逐渐成为中国百姓新春佳节的一道年夜文化大餐。各省级卫视春节晚会推陈出新，以其思想性、艺术性和浓郁的地域特色，铸就了成熟的电视文艺品牌。新媒体等网络媒体的迅猛发展，极大消解了省级电视春晚的影响力。因此，5G新媒体时代，省级春晚如何守正创新，如何在弘扬主旋律、歌颂新时代与欢乐、喜庆之间找到平衡和支撑，如何焕发春晚节目品牌的新活力，从而重新吸引和争夺观众，这是电视媒体人需要认真思考的问题。

省级电视春晚趋势分析

春晚是各省级卫视重要的品牌节目，也是受众关注度极高的热点节目。因为春晚不仅是各大卫视实力竞争、布局新一年的有力展示，更是应对新媒体激烈竞争的有力抓手。为了办好春晚，各台往往提前半年，从夏季便开始着手，从团队的组建、策划、脚本、嘉宾、服装、道具、舞美、广告招商、新媒体合作等方面全力以赴。进入12月份以后，各大卫视便全力宣传，烘托气氛。笔者通过对近几年连续成功举办春晚的辽宁、山东、北京、江苏、湖南等卫视的分析，为其他省级春晚提供有益的借鉴。

1.在主题的确定上，从抽象宽泛向人文关照延伸主题鲜明、生动形象，晚会才有吸引力和感染力。过去一些省级台在主题确定上，过于宽泛和抽象，这样做貌似全面，但容易陷入空洞，也会使春晚主题成为一种单纯抽象的符号，从而使整台晚会主线不明，结构松散，导致各台的春晚节目“千人一面”，节目的独特性和辨识度不高。经过探索和实践，近几年各大卫视充分认识到主题选择的重要性，从节目策划开始就非常重视晚会的主题。在主题的确定方面，结合自身频道定位，反复斟酌考量，不断提出一些生动形象、具有人文关照的主题思路。如2016年春晚，辽宁卫视春晚以“万家灯火幸福年”为主题，北京卫视以“家家好，国家好”为主题，山东卫视以“花young年华”为主题，因为山东卫视的频道定位是“悠久文明、青春中国”，因此，把春晚的主题打在“年轻化”的“young”上。这些具有人文性、主题鲜活的晚会，更富有感召力和感染力，这种主题引导下的春晚，更具象化、更温暖、更接地气，更受观众欢迎。

2.在节目的构成上，从综艺性走向综合性春节晚会节目大多由歌舞、小品、戏曲、相声等艺术元素构成，观众喜欢的各种艺术门类，特别是语言类节目的小品等都能够在春晚舞台上展示。但是为了避免晚会成为大杂烩，在策划的时候，各台都发挥自己的优势和强项，进行设计和编排。如，辽视春晚多年来一直以充满东北特色的幽默搞笑的小品类节目而著称，从2017年辽视春晚的编排上来看，语言类节目增加到11个，占到整台晚会比重的1/2。湖南卫视的优势是青春和歌舞，2019年湖南卫视春晚22个节目，有18首歌曲，占到整台晚会的2/3。这样的节目编排能够充分发挥自身的优势，使春晚达到了既叫好又叫座的最佳效果。在发挥自身优势同时，各台的春晚也由过去单纯的综艺性向综合性发展，在晚会的现场增加了一些感人的场景，一些重要的年度新闻人物也走上了春晚的舞台，与观众互动。如2018年的辽视春晚节目让当代雷锋郭明义现场演唱了歌曲《月亮代表我的心》，歼－15研制现场总指挥、航空报国英模罗阳的姐姐罗明到现场向观众送上新春祝福等等，通过亲历者本人演唱和声情并茂的讲述，节目更加真实，气氛更加热烈，让观众产生了强烈的代入感。

3.在晚会的形式上，从模仿雷同走向独特原创省级电视春晚在最初的节目编排、主持方式、灯光舞美等方面亦步亦趋，追随和模仿央视春晚。随着办晚会经验积累，逐步从模仿向原创发展，建立了一套具有自身特点的电视春晚节目创作系统。从近几年的春晚看，北京、辽宁、山东、湖南等卫视都很注重节目的原创性，除歌曲之外，舞蹈、相声和语言小品类节目均为原创作品。北京卫视2019年春晚创作《大爷跟我走》等一批关注社会热点话题、“讽刺”性强的节目，密切关注社会热点话题，让观众在开怀大笑的同时，也有所思所想所感。在节目内容原创的同时，一些卫视春晚在表现形态上也是多种艺术形式相融合相嫁接。2020年北京台和湖南台的春节晚会，是两台极具特色的优秀春晚之一，这两台节目的特点是把歌舞与小品、戏剧，歌曲与相声相融合，从而形成文化与艺术交流上的对照与互补，因其节目新颖独特，深受观众的欢迎。

省级电视春晚问题分析

1.主题相似，结构雷同作为常态的文艺节目，大多数晚会承载的是娱乐，格调轻松愉悦，而作为各台晚会重中之重的春节晚会，在具有较高艺术性的同时，还承载着更多的政治性、思想性功能，欢乐、喜庆、祥和、昂扬向上则是各省级台春节晚会的总基调。正因为如此，各省级广播电视每年下大气力、投入重金打造的春节晚会往往主题相似，结构雷同，千篇一律的歌舞、戏曲、小品，“年年岁岁花相似”，使观众陷入审美疲劳，从而失去了吸引力和竞争力。

2.内容形式缺乏创新电视春节晚会发轫至今已有30多年的历史，受众对晚会的模式也相当熟悉。随着时代的进步和文化生活水平的不断提高，观众对晚会的要求也越来越高，对节目创新的期待也越来越高。总体看，各台每年的春晚从演员、节目、舞美、服装、道具等方面，都下了很大功夫，整体水平也有很大提高，但是节目的收视率和影响力却逐年下降。主要原因是春晚创新意识不强，节目构成上，年年都是歌曲、小品、戏剧等模块，节目因循守旧。形式上，安排演播大厅或大剧院举办，舞台化痕迹严重，春晚形式老套，吸引力不强。

3.特色不浓，差异化程度不高在春晚节目竞争日趋激烈的今天，省级电视台的春晚要想立于不败之地，就要以专见长，以特取胜，突出地域特色，走差异化发展之路。这方面，各台虽然意识到这方面的问题，也都在深入探索，但是大多的晚会缺乏鲜明的地域色彩，原创元素较少，模式化套路化严重，缺乏创新创造。

省级电视春晚突围的对策

1.加大节目创新力度一是春晚的主题上，主题立意在具有深度的同时，更要有形象性。春晚立意之初，就要树立起更多为社会服务、为受众服务、承担更多社会责任的意识。只有这样才能有更多的人文关怀，才能在更大程度上引起受众的共鸣，这也是春晚创新的基础和关键。二是春晚的内容上，应以提高节目文化品位和文化格调为前提，将健康有益的电视文化元素融入到整个节目内容之中，将新颖的娱乐形式与高雅的艺术内涵有机结合，这样才能使春节晚会做到雅俗共赏。三是在艺术表现手法上，在增强中华传统特色文化节目的同时，也要跟随新时代变化的脚步和观众艺术欣赏水平的提高，相应地增加一些“阳春白雪”。四是在创新形式上，要充分利用电视媒体的传播优势，通过舞美、特技镜头包装、音响蒙太奇衔接等办法，把一个个节目有机地融入整体节目中。

2.要有独特的风格标识一是春晚节目风格的创新要有针对性。要充分了解受众群体和地域特征。尤其是省级卫视都已上星全国覆盖，不仅要面对本省观众、本区域的市场，更要想着全国观众，想到全国的市场，没有突出的个性和独特的风格就很难获得观众的喜爱和关注，也就很难有满意的收视率和市场份额。二是春晚节目风格的创新要有风险意识。节目风格的创新要在对电视竞争市场进行全面调查分析的基础上进行，以此来适应观众品味变化的需要和市场竞争的需要。三是春晚节目风格的创新要注重节目的延续性。以电视节目创新来强化节目的品牌形象，特别要注意节目结构、内容和风格上的延续性。

3.跨区域联办是省级电视台春晚的一条新路在央视春晚一枝独秀、网络新媒体迅猛发展的今天，观众对传统电视春晚的需求正在逐步弱化，省级电视春晚的空间越来越小。面对艰难的局面，省级媒体要突围，就要寻求合作，联合制作春晚。联办春晚可以集思广益、整合资源、减少投入，联办联播可以让受众看到制作精美、体裁丰富的优秀节目。联办春晚的好处，不仅是资源互补，更能起到交流、合作、分享、提高的作用，使春晚这个新民俗重新回归到百姓身边，从而使观众回流。

作者：杜明 单位：辽宁广播电视集团（台）