融媒体电视文博类节目创新路径探析

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【摘要】作为承载传播我国优秀传统文化的文博类节目，自央视《国家宝藏》开播以来引发了热潮，相比其它电视节目，文博类节目以形式新颖、创新性表达和深厚精神内涵赚足了收视和口碑，逐渐成为“现象级”节目。本文主要针对当前文博类节目发展境况，就节目创新路径展开探讨，以期在增强节目创新性和吸引力的基础上，为传统文化的传播和发扬提供路径参考。

【关键词】融媒体时代；文博节目；创新路径

“融媒体”从某方面来讲，是指基于媒介载体将不同媒体进行整合后，保证“资源通融、内容兼容、利益共融”的新媒体。融媒体时代的来临为电视节目带来新机遇的同时，也让其面临着一定的挑战，如何全面提升节目的吸引力、竞争力和创新力是行业改革的重中之重。作为承载优化传统文化传播和发展的节目之一，文博类节目在融媒体时代，将我国传统文化生动形象地呈现在受众面前，更需要对节目内容、叙事手法和节目形式进行不断优化和创新，增强节目影响力和竞争优势。

一、电视文博类节目概述

在《国家宝藏》《上新了•故宫》《中国汉字听写大会》等节目开播前，此类节目的影响力和竞争力处于低迷状态。与“文化类节目”相比，“文博”二字包含了几千年中华民族的生活和文化，节目内容的专业性、多元性和丰富度都相对较高。《国家宝藏》开播以来，掀起了讨论热潮，如何在融媒体时代进一步提升文博类节目的影响力，成为了目前电视台节目推陈出新的重要方面。就题材来讲，文博类节目主要围绕文物和博物馆进行，节目创办的主要目的是传承我国优秀传统文化，内容是以历史文物、藏品、博物馆知识为主。文博类节目的发展时期可分为三个阶段，即诞生时期（1972年对长沙马王堆辛追墓的出土报道）、过渡时期（1998年《走近科学》节目的创办）和稳定发展时期（2016年《我在故宫修文物》节目的开设）。目前来说，文博类节目已经逐渐形成了特定的体系，节目形态也朝着多样化的方向发展，成为了一种“现象级”电视节目，在传承和发扬中华优秀传统文化方面发挥了重要作用，将“死”的文物与“活”的艺术有机结合在一起，节目类型方面也衍生出了“专题栏目类、电视鉴宝类、电视纪录类和娱乐综艺类”四种类型。

二、融媒体时代电视文博类节目的发展困境

（一）人文价值的提升空间较为有限作为承载中华优秀传统文化的文博类节目，内容的人文价值是否充分发挥，对节目的影响力和竞争力具有重要影响。为迎合当前大众的观看需求，在节目中融入娱乐元素是一种趋势，但娱乐元素的过度使用，在影响文博类节目人文价值的同时，也势必对节目的整体发展造成不利影响。就目前来看，某些文博类节目为提高收视率，刻意去制造“噱头”来博观众眼球，节目真实性受到影响的同时也导致节目主题和人文价值的偏离。

（二）节目缺少记忆点且鲜活性难以呈现在中华五千年文化传承和发展中，囊括自然风光和历史遗迹的文物数不胜数，但是在节目制作过程中，由于部分节目只是单一地讲述文物的基本信息（出土时间、朝代、材质和历史价值），形式呆板，这就导致其虽然整体呈现出唯美画面，但节目内容缺少记忆点，且没有把“死”的藏品说“活”，节目鲜活性欠佳，在降低了观众对节目观看兴趣的同时也难以使其产生情感共鸣，节目的整体发展受限。

（三）节目的功能性欠佳与其它电视节目相比，寓教性、厚重感是文博类节目的特点，虽然在强化受众民族自豪感和自我认同感方面，文博类节目表现出了优势，但由于当前较快的生活节奏和受众碎片化的信息需求，使其发展受到一定阻碍。目前大部分受众对文博类节目的诉求倾向于“我想知道什么”，但目前常态化模式（文博节目固定化和常用娱乐元素进行的常态化改造）忽视了受众的期待，节目的功能性有待提升。

三、文博类节目的创新路径

（一）内容创新——拓展节目类型，深挖文物的文化内涵在融媒体时代，为促进文博类节目的发展，对节目内容进行不断创新，是节目取得更好收视率的重要基础。在党的报告中指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”为传承和发扬民族文化，对蕴含着优秀传统文化精髓的文物和博物馆资源进行深挖，是目前文博类节目内容推陈出新的重要手段，也是融媒体时代弘扬优秀传统文化的方向。文博类节目文本叙事推进的重要线索主要是由文物和博物馆提供的，文博类节目以一种特殊的触摸历史方式给予观众一定的情感慰藉。1972年对长沙马王堆辛追墓的出土报道，标志着文博类节目的兴起，直到《国家宝藏》节目创办后，文博类节目达到了预期发展目的，收视率和口碑高居不下，使其成为了“现象级”电视节目。与传统侧重于文物鉴别和展示文物价值的文博类节目相比，《国家宝藏》与全国九大博物馆联手，除了向观众全方位展示国宝的基本状况和历史源流外，还就其文化传播价值和文化内涵展开了深入探讨，在一定程度上打破了人们刻板印象和惯性思维，拉近了观众与文物间的距离。

（二）表达创新——采取故事化叙事方式以及“纪录+综艺”模式以往的文博类节目，讲解文物基本信息是其主要形式，这种呆板的传播方式一定程度上导致了节目氛围的沉闷，不利于观众对文化全方位的了解和认知，影响节目收视率和口碑。对文博类节目的叙事表达方式不断创新，是增强节目鲜活性，将“死”的文物与“活”的艺术有机结合的必要途径。在融媒体时代，文博类节目要不断提高节目影响力和竞争力，需要注重叙述的故事性，以便让观众感受到文物的生命历程。《国家宝藏》在节目表述中，在以传统文化为核心的同时还设置了两条故事线贯穿节目始末，一条是对文物基本信息的讲述，另一条是请嘉宾通过演绎“情景剧”来讲述文物的“前世今生”，并在表演过程中加入与其相关的人、事、物，由此来满足不同年龄段受众的观看需求。在节目叙事中还可采取“纪录+综艺”的模式，即通过借助当前先进的多媒体技术手段，以电影、电视、视频和数字媒体为媒介，通过运用数字特效、VR技术、LED巨型环幕、计算机生成影像（CGI）等，在兼顾节目内容的同时将其直观地呈现在观众面前。《国家宝藏》第二季开播以来，在节目叙事上为增强内容的鲜活性，规避人们审美疲劳的产生，采用冰屏这一新型屏幕组件作为辅助，利用3D全息幻影成像系统，将文物“请到”了现场，观众可在全方位、多角度观看文物细节的同时感受文物的生命力，也强化了节目的视觉冲击力。

（三）跨界协作，构筑文博综艺平台跨界协作，构筑文博综艺平台是现阶段文博类节目增强自身竞争力的重要渠道。《国家宝藏》作为大型文博探索节目，在节目形式和表演风格方面都作出大胆尝试，但由于融媒体背景下信息海量，内容和获取方式也不断增加，在《国家宝藏》取得成功后势必在未来的一段时间内，相同形式的节目会不断出现，如何增强文博类节目的创新性是融媒体时代电视工作者面临的挑战。就目前来说，除将传统媒体与新媒体的优势相互结合外，实现内容与技术双驱动以及构建专业化的技术团队也尤为迫切。

（四）赋予文物生命，增添文博类节目趣味性作为文博探索节目的重要标志性节目，《国家宝藏》相比传统文博节目，无论舞台技术亦或节目形式与内容，都更加注重文化传承和文物历史底蕴，加之近年来现代技术手段的合理应用，在增添内容传播渠道以及获取途径的同时，也导致文博类节目市场竞争愈演愈烈。为在众多节目中脱颖而出，满足融媒体时代人们对电视节目的高标准、严要求，赋予文物生命，增添文博类节目趣味性成为此类节目创新的方向。《国家宝藏》第二季自上线以来，节目创作人员通过将新旧媒体优势互补，用“看故事”的模式带领观者了解文物背后深藏的故事内容，受众通过视觉传达来理解文物背后的文化内涵，由此在赋予每件文物鲜活生命的基础上，为文化的传承打下了坚实基础。除此之外，为充分展现文物的魅力，《国家宝藏》第二季均采取线上播出线下互动的双向传播模式，在探索文物“前世今生”的同时，邀约各大博物院、收藏馆及收藏家的文物与受众见面，举办文物博览会，让受众在线上了解文物的同时，在现实生活中近距离接触文物，感受其所蕴含的文化魅力，使之成为中华民族优秀传统文化的传承桥梁之一。

结语

融媒体时代，随着新媒体的不断发展和技术革新，电视节目种类和数量呈现多元化趋势，行业市场竞争愈演愈烈。为进一步传承和弘扬中华民族传统文化，在融媒体时代将我国文化生动形象地呈现在受众眼前，对节目内容、叙事手法和节目形式进行不断优化和创新，不仅有助于提升电视节目的市场竞争力，同时也有助于中华传统文化的传播和传承。

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作者：田毅 单位：山西广播电视台黄河频道编辑