新时期的广播电视宣传管理创新思考

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【摘要】现阶段的媒体发展速度不断加快，尤其是新媒体的发展成为主流以后，广播电视宣传管理遇到了很多挑战。作为传统媒体，广播电视宣传管理的影响因素不断增加，想要在自身的规划、发展上取得更好的成绩，必须在宣传管理体系上不断创新，坚持在管理的可靠性、可行性方面得到更好的改善。

【关键词】新时期；广播电视；创新方案；宣传管理

目前，广播电视宣传管理的状态并不乐观，受到新媒体的冲击以后，广播电视的收听率、收视率不断下降，而且在内容上比较单一，难以对广大的听众、观众更好地稳定，造成了客户的大量流失，在盈利效率上不断下降。广播电视宣传管理的优化，一定要跟随时展的潮流，从不同的角度来探究，对自身的内涵进一步的丰富，抓住听众的需求。

一、广播电视宣传管理中存在的问题

（一）新闻事件浅薄现阶段的广播电视宣传管理出现了很多的问题，如果在解决的过程中没有采取科学的方式来完成，必定造成未来广播事业的挫折。新闻事件浅薄是比较常见的现象，同时也是流失听众的主要原因。很多广播电视宣传管理方面，没有对新闻事件的重点进行分析，而是从一些无关紧要的角度出发，虽然在大型新闻的报道上较多，但是缺少民生的充分关注，在帮助老百姓解决问题的过程中没有按照一跟到底的原则来完成，很容易给人留下博噱头的现象，难以让更多的人去信赖和支持。对于新闻事件的探究也没有从背后的原因来完成，尤其是贴近百姓生活的内容，往往都是从大环境来分析问题，对于当事人的情况没有去科学的解读，最后也表现出不了了之的情况，这样的问题必须在未来的解决力度上进一步加强。

（二）采访方案不健全广播电视宣传管理的目的是希望对媒体负责、对百姓负责、对国家负责，可是从实际掌握的情况来看，广播电视宣传管理的目标并没有按照预期设想来实现，还因此造成了较多的缺失和漏洞。采访工作是所有听众都非常关注的对象，采访意味着能够连接听众，能够实现相互沟通。但是有些广播电视宣传管理开始通过录播的方式来完成，并没有采取直播采访的方法。广播最大的劣势就是看不到真实的现场情况，只能通过声音来了解，如果在采访的方案设计上不够健全，没有充分考虑到广大听众的需求，必定造成广播电视宣传管理的严重不足。采访问题已经表现得非常突出，有必要在未来的改正措施上不断加强，确保对广播电视宣传管理的内容进一步的创新。

（三）人才机制不强所有地方的广播电视宣传管理都要在人才方面加强聘用，当前的每一个行业发展都急需优秀的人才，继续按照传统的理念、方法来招聘，不仅无法得到优秀的团队，同时在现有的人才上容易造成大量的流失问题。人才机制的创建过程中，并没有站在广播电视宣传管理的角度来探究，有些广播电视部门完全按照学历来招聘人才，但实际上优秀学历的人在理论上较强，在实际工作经验方面非常少，而且不懂得灵活工作，导致广播电视宣传管理的体系过于理论化，难以得到大众的支持与肯定。人才机制的创建目的是希望广播电视的发展拥有更多的保障，如果在未来的人才招揽方面没有按照礼贤下士的方法来完成，必定造成人才团队的薄弱，届时在广播电视的经营方面会不断的下降。

二、广播电视宣传管理的原则

现如今的媒体发展速度不断加快，市场也站在听众这一边，广播电视宣传管理想要在自身的规划、创新方面取得更好的成绩，必须按照科学、合理的原则来调整，既要在广播电视宣传管理的方案上不断健全，又要在管理的可靠性方面不断加强。广播电视宣传管理的制度创建，必须严格按照国家的相关规范、标准来完成，每一次新闻报道和跟踪分析，都要考虑到新闻本身的影响，而且不能表现出半途而废的现象，这样很容易给观众留下恶劣的印象，同时在广播电视的关注度方面不断的降低，最终导致广播电视的发展走向错误的道路。广播电视宣传管理的体制要进一步的优化，在技术上不断的创新，针对自身的覆盖率进一步的提升。

三、广播电视宣传管理的对策

（一）深度挖掘新闻事件，拓宽新闻解读视角现阶段的广播电视宣传管理正处于一个重要的改革阶段，针对新闻事件的挖掘要从不同的角度来探究，对多方面的内容进行科学的调整，要坚持让广播电视宣传管理的体系不断健全。例如，在医生的新闻挖掘分析过程中，有些人片面的指责医生不上班，居然去旅游度假。广播电视在这样的新闻解读过程中，必须站在中立的角度，控制社会上的舆论压力。医生的职责是救死扶伤，但是医院是上班的地方，医生也是人，也有自己的休息时间，所有的医生如果都24小时上班、全年无休，那么从业人数就会越来越少。近几年，儿科医生数量持续下降，就是因为社会上的舆论压力过高。所以，广播电视宣传管理的创新，要在新闻解读的过程中给大家带来不一样的参考和想法。

（二）完善采访方案，提高采访水平随着广播电视宣传管理的不断发展，采访工作需要从内到外的改变，而且在采访的过程中要遵循现实主义。例如，针对名人的采访不可能完全按照夸赞的角度来完成，一般的采访在1个小时左右，1个小时的夸赞会让人觉得十分不真实，而且过于赞美会让人觉得很无聊。采访的目的是分享个人的经历和看法，让大家可以针对不同的话题来共同探究。采访要尽量通过直播的方法来完成，这样在听众数量上提升具有较多的好处。广播电视宣传管理的采访，一定要控制好采访的问题，禁止对隐私无底线的探听，要尊重被采访的人员。采访过程中对于一些突发事件的控制要不断的加强，近几年很多采访主持人表现出低素质的现象，导致采访工作变成了“谈虎色变”的工作，所以要在采访之前提前对相关资料进行了解，一方面减少舆论的压力，另一方面促使采访带来更多的正能量。

（三）创新人才机制，促进新闻宣传队伍素质提升现代化的行业竞争归根结底是人才的竞争，广播电视宣传管理想要在新媒体的冲击力方面更好地应对，必须在自身的人才机制上不断创新，尤其是在新闻宣传队伍的素质上科学提升。人才招聘方面要按照多个渠道来完成，尤其是对社会人员的招聘要进一步加强。当前急需的人才是三观端正、拥有足够经验的人员，如果一味地从校园来招聘高学历人才，并不能满足广播电视宣传管理的需求，还会打乱广播电视的发展部署。宣传团队在新闻宣传、事件分析的时候，要保持自身的中立态度。新闻宣传团队代表的是地方的形象，是广播电视台的形象，如果仅仅从个人的角度来看待问题、分析问题，不仅得不到大众的支持，还容易造成自身形象的崩塌。

（四）转换新的新闻播报方式，给观众耳目一新的感觉现阶段的广播电视宣传管理正不断改善，很多不足的弥补取得了不错的效果。新闻播报方式需要结合新的文化、新的时代要求来完善。诙谐幽默的新闻播报方式是大家非常喜欢的，而且在新闻的掌控能力上较强，更加容易适应年轻人的想法和观点，同时在新闻的关注度方面也可以进一步的提升。但是，不同类型的新闻要采取差异性的方法来完成。在疫情新闻、国际新闻、国家重大事件的新闻播报方面，必须采用官方、字正腔圆的播报方式来完成，并且加强多语言的共同播报，这样才能在国家大事件的分析和理念的遵循方面有一个科学的指导，让广大的听众朋友对社会发展、生产生活改变存在正确的认知。

四、广播电视宣传管理的发展趋势

目前，国内的媒体发展表现出多元化的特点，广播电视宣传管理的体制也不断的改良，未来应进一步加强系统建设、平台建设。提供广播电视宣传管理的平台，目的在于与广大的听众开展更多的合作，这样不仅能够在听众的反馈建议上有所了解，同时可以在广播电视宣传管理的发展趋势上更加明朗。关于广播电视宣传管理的APP推广要不断加强。当前的科技发展速度不断加快，APP的应用已经成为了必要性的工具，只有充分结合网络发展，才能实现广播电视宣传管理的优秀改良效果，并且在长期的工作安排上做出适当的转变，为国家建设做出更多的贡献。

结语

我国在广播电视宣传管理的重视程度上较高，各方面的工作开展能够从科学的思路、科学的方法来完善。但是，广播电视宣传管理依然不能放松，要对自身的宣传手段进一步优化，在职业素养上不断加强，对广播电视宣传管理的各类影响因素进行掌握，提高管理的可靠性、可行性。广播电视迎来的挑战非常多，既要对自身的优势进行保留，又要迎合新时代的诉求，所以在未来的创新体系上要进一步加以健全。

参考文献：

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作者：王斯钦 单位：内蒙古广播电视网络集团有限公司巴林左分公司