论地方台电视新闻的革新

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新闻生产流程再造带动电视新闻创新

三网融合催生了“融合新闻”的出现。所谓“融合新闻”意指运用多媒体手段进行的新闻传播活动。融合新闻的出现意味着新闻在“采、编、播”的具体操作上需要不断地适应新形势，因此，需要改变原有新闻采制的单一形式，规划统筹，资源共享，分别传播给不同的受众。传统的新闻所呈现的线性管理特点存在许多缺陷。弥补传统新闻生产流程的缺陷，重在新闻生产流程的再造，而流程的再造，关键是要建设一个多功能的新型平台。具体表现为：首先，要具有新闻资源管理和采编业务统筹的功能，要能够为新闻主编的决策提供数据支持和平台支撑，同时实现资源整合与共享；其次要具备信息处理和反馈的功能，该平台不仅可以对记者所采集的新闻进行实时监察，还可以进行新闻的实时处理等；再者是具备在线编辑和分发的功能，整合资源优化配置；最后是具备观众互动与反馈功能。三网融合生态下，如何适应内容的多渠道传播变得至关重要。尤其是一旦遇到突发事件，采编播流程的再造将显得更为重要。对待同一选题，必须根据不同的载体的差异进行考量分配，最终产生更加理想的传播效果。生产流程的改变不仅仅意味着内容的增值，在注意力已成稀缺资源的时代，信息解构与整合机制必须纳入电视新闻生产流程之中，既具备彰显电视特性的内容生产能力，同时还必须具备电视媒体信息深加工的能力，以适应内容为王、开放多元的传播形式。

实现民生新闻的整体转型

民生新闻作为地方电视台电视新闻的收视支柱，在这样一个三网融合的环境下显得尤为重要。央视和省级卫视也已经意识到民生新闻的贴近性是吸引观众的重要因素，也纷纷将电视新闻的重点放在了民生新闻上。地方电视台无论在资金和人才方面，都远远无法与央视和省级卫视角逐。而三网融合的时代，地方电视台还面临着互联网、手机、机顶盒的强有力竞争。清华大学陆地教授指出：民生新闻终究有一个理论的顶点，当升到这个理论顶点的时候，如何不使这个顶点变成一个角，而成为一个平台，让节目能在这上面滑翔维持较长的状态，这将考验传播者的智慧。②这就意味着地方电视台要抓好资源这一关，敢于大胆创新，做出全新转型。地方电视台的优势是地域资源。并且“随着三网融合的不断深入，这种内容资源的价值还将会不断提升，这种独具特色的内容产品也将是广电最核心的竞争力。”③因而想要获得更多的受众，时效性强、贴近民生、丰富多彩的资讯成为电视新闻的必备。民生新闻该何去何从，其实最主要的应该是角度立场的转变：将民生新闻从“个人”的角度立场向“公共”的角度立场进行整改。如今的民生新闻虽然关注民情，却偏离人文关怀；虽然报道公共事件，却缺乏公共意识。后民生新闻应该积极向公共新闻方向转型，在报道新闻事实的同时，还可以以组织者的身份介入到公众事务中，发起公民讨论，组织各种活动，寻求解决问题的对策，使公共问题最终得到解决。这就意味着电视民生新闻应该将关注的领域重点放在公共生活领域，而不是生活中的家长里短、鸡毛蒜皮，实现“个人民生”向“公共民生”的转变。随着融合的不断推进，相当一部分人具备了公民意识，公民拥有了更加自由和方便的表达领域，如微博等等。在这样的前提之下，新闻的责任显得尤为重要，因为它起到平衡社会的作用，而作为重中之重的民生新闻更是要以大局为重，以公共利益为重，而这种情况下，将民生新闻推向公共新闻的转变更是刻不容缓。

搭建全方位立体传播平台实现渠道创新

因为电视新闻具有试听结合、深浅各异的结构安排和内容选择，所以在传播渠道上要借助多媒体平台打造新的舆论阵地。节目的互动性使得观众更愿意“全民参与”。一些潜在和“散在”的观众也因此被聚集。如何实现渠道的创新？

（一）要实现电视频道的数字化、个性化传输

节目传输和百姓收视的主要平台仍然是电视频道，电视机终端也依旧是观众收看节目的终端装备。在现如今全媒体平台争夺受众的大战之下，电视频道更需要将高清晰化、数字化节目传输以及多样化、互动性的形式不断发展和完善。首先，采用新的数字电视接收机，实现所有频道的数字信号转换；其次，努力实现IPTV交互式网络电视和NVOD准视频点播，这样观众就可以通过“机顶盒+电视机”实现节目的即时点播、甚至在电视上就可以办理各种电子付费业务，享受网络的功能了。比如南京广电的有线数字平台除了公共电视节目和付费频道以外，还开展了综合信息广播、交互式游戏等，使传播内容更为丰富多彩，增强了电视频道对受众的吸引力。

（二）要推进广电与网络融合

网民数量的增加、市民工作节奏的加快使得电视观众越来越少，网络成为获取信息的主要渠道，中国网络电视台（CNTV）已成为视听互动、融合网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络电视服务平台，各级省级卫视、地方电视台都运用自身资源搭建网络电视台。

（三）要充分利用新媒体平台

新媒体以微博为代表，微博的特征在于信息和传播的迅速性，交流互动的便捷性，同时具有信息传输碎片化的特点。微博凭借其优势，在电视新闻还有突发新闻与灾难新闻、重大消息中得到应用。类似“随手拍解救被拐儿童”这样的群体性事件尤其得到关注。2010年3月，微博电视在西班牙电视频道Veo7播出，节目首次播出即吸引了将近66万人收看。网友只要登入twitter并针对不同主题发表各种推文或讯息，主持人身后的大屏幕就会显示这些消息、视频等内容。这种由twitter延伸出来的新形态传媒，正是微博与电视结合而成的电视节目。

总体看来，信息数字化技术在通讯领域的广泛应用，使得传统的、以点对点信息传递为特征的通讯终端，与点对面型信息传播终端及个人信息处理终端实现了结合。新闻传播的渠道和方式也越来越多样化，新闻信息在不同的终端介质上实现了立体化的传播，这些不仅是三网融合推进的成果，也是信息交流、媒介自身发展的成果。（本文作者：王泽坤、陈静 单位：河海大学）