三网融合下有线电视论文（3篇）

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第一篇：三网融合下有线电视运营

1三网融合下有线电视运营存在的问题

1.1缺乏针对性运营指导方针

在有线电视运营的过程中，不仅要具备完善的运营水平，高水平的服务资源，还要拥有相对完善且具有指导性的运营方针与之相对应，只有这样才能获取用户认知，赢得其信任。目前，国内各地的有线电视企业都是单独自主运营的，相比电信企业，从经营管理上就存在的明显的差异，而且一些有线电视企业并没有制定相应的运用指导策略，只是客观片面地依靠传统的营销手段，完成实际工作中对企业运行的运用，阻碍有限电视企业的有效发展。

1.2缺乏科学合理的营销手段

相比电信网、计算机网路、有线电视还只是在片面上为用户提供基础电视服务，对于目前电视数字化的推进力度不够，导致很多用户并未知晓相关服务，一些地方的有线电视公司确实在营销上做足了功夫，进行一系列的宣传，但并没有很显著的效果，这给有线电视运营带来了一定的局限性。没有科学合理地将电视及网络有效的结合起来，营销方式不够创新，而且也没有相应的营销策略，对于这种情况，想要很好地获取用户资源是非常难的，并且，也对有线电视的运营十分不利。

1.3缺乏核心竞争力

随着生活水平的不断改善和提高，人们对信息化的要求程度也就会越来越高，但目前有线电视运营在有些方面并不具备优势，导致其整体的核心竞争力下降。在三网融合的趋势下，网络与电视的结合是必然的，相比计算机网络，有线电视企业作为从传统电视行业逐步改良发展过来的企业，并没有在网络方面具有很强的优势，与其存在着相应的差距，虽然推进数字化，但整体基础不立足于一个平面上，其市场竞争力也会较低，缺乏相应的核心竞争力。

2有限电视运营企业应对措施

2.1坚持博采众长，技术创新

激烈的市场竞争过程中，部分人认为电信网的IPTV会争夺有线电视网用户，但是IPTV本身就具有较大的缺陷。首先节目的限制较大，电信网只是一个传输媒介而已，实际IPTV并不具有比有线电视更多的节目系统；其次视频信号具有不稳定的特点，当网络用户增加时，会产生较高的FPS，造成丢帧现象，极大地限制了用户的自由观看程度最后在收费服务方面，有线电视是一种公益性事业，是电信网无法比拟的。由此看来有线电视网与电信网IPTV相较而言更具优势。但通过现在人们对IPTV的关注不难发现，一个新的电视技术是吸引受众的一种重要手段，因此，在三网融合的大趋势下，有线电视运营企业应该加强创新意识。不管是运用DOC-SIS技术还是EPON技术对有线电视网进行双向性的改变，有线电视都会由单向的传统业务传输转向广播电视节目和三网融合业务的双向网两方面的输出模式，这样在无形之中就增强了有线电视的竞争能力。有线电视最大特点就是功能专一性强，占用110-862MHz频带向电视用户传输广播电视节目，而且可以同时传输100多套甚至几百套的数字电视、调频广播，不仅仅在传输数量上有优势而且传输质量是独一无二的。

2.2推进政策支持，引导产业发展

1998年我国首次提出三网融合政策，目的就在于推进电信网、广播电视网和互联网的联合发展。然而在实际的实施过程中遭遇体制、技术等方面的“瓶颈”而后搁置。时间推移到2010年1月13日，国务院总理在国务院常务会议中提出了加快推进三网融合的目标。这使得整个三网融合又提上了议程，到同年6月底，正式公布了12个三网融合试点城市。这表明三网融合已经是大势所趋，也是在这样的前提之下，有线电视网络集团开始进行大规模的双向网络改造和广播电视信号数字平移工作。由此可以看出国家相关政策的推出对有线电视的运营起着相当大的推动作用。同时，根据政策的转变，基于我国的国情进行产业调整，本着有线电视不可替代的地位，大力发展双向互动电视、3D电视等新兴产业类型，使有线电视能够接着三网融合这个“东风”，获得更大的发展前景。

2.3制定有针对性的运用策略

有线电视企业要想提高自身的运用能力，完善且有效的运用指导策略是必不可少的。而在对策略制定的过程中，要重点突出自身的优势所在，弥补不足，只有这样才能整体增强有效电视企业的运营能力。可以从以下两个方面突出表现：

①突出有线电视运营优势，制定相关的优势运用策略，并依照公司运营的需求进行市场调查，将不同的受众人群进行有效划分，针对受众人群的不同，来规范市场出发点的准则，更好的满足用户的要求；

②制定完善的策略，由于有线电视在不同程度上会与电信、计算机网络存在着相应的差异，有自身的劣势，在这种情况下，我们就需要制定有针对性的策略，来通过合适的措施将自身的弱势转化为优势，综合性地提高竞争力，适应形势浪潮。

作者：申杉 单位：吉视传媒股份有限公司

第二篇：三网融合下广播电视新闻传播

1当前我国三网融合下广播电视新闻传播规制的目标

在三网融合背景下，广播电视新闻传播媒介已从传统的“一对多”模式，转变成了“多对多”模式，这种模式下人们能够享受到更优质的服务，有了更多选择空间，可自行选择适合的新闻节目。但想要保障广播电视新闻传播质量，提高新闻有效性和真实性，就需要有适合的规章制度，来规范三网融合下的广播电视新闻传播。2.1完善传播规章制度广播电视在中国家庭中占据着重要位置，是人们生活中不可或缺的重要家用电器。我国是广播电视大国，有着庞大的受众群体，需要大量广播电视新闻传播来满足人们对资讯和信息的需求，这些信息是人们生活中重要的生活要素，影响着人们对社会的认知及了解。我国广播电视新闻传播基本依据是《广播电视管理条例》，虽有过数次修订，但仍无法满足广播电视发展。三网融合下广播电视新闻传播离不开完善的制度来规范，完善广播电视新闻传播规章制度势在必行，只有健全的法律法规才能为其长久发展提供依据。法律法规完善中要条例清晰，责任明确，合理界定模糊性边界，以保障广播电视新闻传播能够处于良性发展状态中。2.2促进传播的多元化多元化是三网融合下广播电视新闻传播发展的必然趋势，是传播机构发展的发展重点。新传播环境下，只有进行多元化的传播，才能有效吸引受众，为其呈现更加丰富的节目，提供更加优质的服务，同时又能提高传播机构利润，增强传播影响力。三网融合为广播电视新闻传播多元化发展创造了有利条件，奠定了基础，为其开辟了一条新出路，广播电视新闻传播应顺应发展局势构建多元化传播机制。

2实现我国三网融合下广播电视新闻传播规制的路径

2.1强化传播审核制度

三网融合背景下，不仅广播电视新闻传播模式发生了变化，并且内容也呈现出了多元化特点，信息量也将越来越大，人们观看时有了更多选择。在信息技术快速发展的今天，社会上传播的信息量越来越大，但这些信息中既有负面信息，也有正面信息，更是有真，也有假。一些虚假的负面新闻消息极有可能对人们生活造成不利影响，甚至危机社会和谐建设。新闻传播中信息真伪识别非常重要，想要保障广播电视新闻节目品质和传播有效性，传播机构就必须对信息质量严格把关，在丰富节目内容的同时，更要坚持信息传播的真实性，杜绝虚假新闻，一定要及时、准确传播社会新闻，正确引导社会舆论，更好的发挥新闻传播职能。因此，建立传播审核制度对于三网融合下的广播电视新闻传播十分有必要。

2.2引入市场竞争机制

竞争是促进市场发展进步的关键。一直以来新闻传播机构，认为丰富节目，收视率自然会增加，普遍都缺乏市场竞争意识。那是由于在传统传播模式和传播环境下，新闻节目属于单向传播，受众没有更多选择空间。但三网融合下，人们有了更多选择余地，很多传播机构为了增加受众，已经开始通过营销方式，提高品牌价值，拓宽受众面，增加收视率，通过微博、论坛进行宣传，吸引受众参与互动，实际上三网融合下市场竞争已经形成。因此，广播电视新闻在不断提升节目品质的同时也要提高自身竞争实力，加强宣传，拓展营销渠道。

3结论

三网融合局势已十分明显，根据我国三网融合计划，二零一六年，我国将全面进入三网融合时代。截止二零一五年，我国已有四十二个地区进行了三网融合网络改造。广播电视新闻传播想要在三网融合背景下持续发展下去，必须不断创新节目，加强宣传，拓宽渠道，提升自身竞争实力。

作者：张航洲 单位：无棣电视台

第三篇：三网融合对有线电视影响

1有线电视产业迎来新机遇

1.1对有线电视产业发展的刺激

三网融合的出现和发展，允许广电、电信以及互联网三网相互融合、相互渗透以及相互竞争，能够对现有的三网业务和内容资源进行整合，互通有无，促进新的服务以及运营模式的发展，对于新的产业结构的发展具有重要作用。三网融合对广电来说有利于巩固和扩大用户，对电视产业的重复性投资进行有效的抑制，并依托电信和互联网两大巨头实现电视产业的飞跃式发展。

1.2对有线电视产业竞争力的提升

三网融合进程的加快，对于实现三网资源共享具有重要意义。国家政策促进三网融合的快速发展，并提供了政策支持和保护，为广播电视的新发展提供了充足的空间和时间，同时可在相应的保护时间内，参与其他两大巨头的业务，提升自身竞争力，这对于处于竞争劣势地位的广播电视产业来说，无疑是重大利好。此外，由于广播电视长期以来的技术短板在这场三网融合的过程中，得到了较好的补足，依托两大巨头进行产业结构升级和改造，提升了产业的竞争力。

1.3原本优势助力产业发展

有线电视网络与互联网和电信网络相比的主要优势在于其广泛的覆盖范围，用户量巨大，使用价格具有竞争力（目前电视+宽带的销售方式就抢夺了一大批原电信宽带用户），此外，政策的支持也是其优势之一。在此优势基础上，未来有线电视在三网融合过程中，能够得到充分的基层宽带以及互联网使用数据，以此数据为基础，能够开展多项业务的试验。

2有线电视创新发展之路

三网融合为有线电视产业带来了危机，同时也提供了前所未有的机遇。面对挑战和机遇，有线电视必须走一条创新之路，实现新环境下的新发展。

2.1体制创新之路

体制改革是广播有线电视产业在转型期的重要任务之一，也是对有线电视产业发展的极大助力。广电体制改革要转变传统的计划事业型发展方式为事业产业型发展方式，完善广播电视组织制度以及体系建设，是主要思路。政事分开、统一管理，将有线电视管理权限进行集中，突破目前广电体制的行政壁垒，实现不同区域间的业务沟通和渗透，快速有效的完成产业体制改革，提升竞争力。广电体制是政治体制的一部分，传统的广电体制能够在计划体制下实现快速响应，但是三网融合的市场经济体制下，传统体制已经不再合适，管办分开、管理集中，减轻政治体制对广电体制的限制和监管职能，更能够提升有线电视产业的经营灵活性以及竞争力。

2.2加强自身“优势”之路

充分发挥广电网在单向广播方面的宽带宽和低成本，开通更多的高清数字电视节目，高清直播+互动点播；发挥广电强大专业的采编团队，使广播电视拥有丰富的内容节目和足够的吸引力；将更多的精力放在了有线网络的双向改造及FTTH进程。

2.3技术吸收之路

有线电视产业技术短板在三网融合中凸显，必须在这种融合的过程中，借助电信、互联网的技术优势，进行积极的技术吸收，补足有线电视产业技术短板。加快有线电视数字化进程以及和电信互联网的技术融合，实现真正的三网融合。

2.4规范化管理之路

增强广电网络的系统性、管理的权威性和有效性，不遗余力地推动广电网络管理的科学化，规范化。

2.5人才精英化之路

传统广电产业人才多为事业编制内的管理人才，对于技术投入较少，新的背景下，必须加强人才队伍的建设，大力培养具有创新思维的人才，将技术和内容作为核心竞争力，引进专业技术人才，打造专业人才队伍，走人才精英化的战略路线。

作者：陈志明 单位：昆明市官渡区新闻中心