医学院校官方微博文化建设分析

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摘要：微博作为一种信息传递迅猛的自媒体，正在被越来越多的大学生群体接受并使用，本文通过对医学院校官方微博传播特点进行分析，进而提出医学院校官方微博开展大学生网络文化建设的优势。

关键词：官方微博；大学生；网络文化

随着互联的发展，微博已经成为承载大学生们文化交流学习的重要网络平台；同时，微博中所呈现出的各种信息也反作用微博环境下的大学生群体，对他们的思想发展和社会认知产生着影响。在这样的时代背景下，医学院校官方微博作为网络世界中重要的“自媒体”信息平台，应当承担起应有的社会责任，让医学院校官方微博成为引领高校网络文化建设的重要窗口。

一、医学院校官方微博的传播特点

（一）信息传播的主体具有自主性

医学院校官方微博和其它的传统校园媒体相比，在和接收两个层面体现着自身的自主性。比如，传统的校园广播传播文化类信息，需要通过广播设备进行播放，传播的主体是传统的媒体机构。而微博的运营不仅仅可以通过团队，也可以通过个人来完成。同时，微博的管理者可以自主筛选受众，决定是否对某一受众群体进行屏蔽，可以将自身所不愿触及到的受众群体拉入黑名单，让该群体无法接收到自己所的文化信息，以此保证传播效果不会受到干扰。

（二）信息传播的模式具有多样性

传统的校园官方媒体在信息的时候，都是遵循一对多的传播模式，比如校园广播在开通的时候，受众大多是下课时候走在校园里的学生，受众群体庞大，也无法根据每个学生的特点进行内容编辑。而官方微博则可以实现一对一，即点对点的传播模式，这种多样性的文化信息传播模式增强了传播效果。

（三）信息的简便性

微博在传递文化信息的过程中呈现信息碎片化形态，140个字的模式在快节奏的生活环境中，能够迅速传递自身所要表达的意图。

二、医学院校官方微博开展大学生网络文化建设的优势

（一）信息传递的即时性

医学院校官方微博的管理者可以不受工作时间和所处环境的限制，随时随地进行信息，甚至可以通过手机登陆的方式开启医学院校官方微博，并可用手机拍摄照片，在编配简短的文字之后，便可将所要传递的信息以图文并茂的方式简便快捷地在微博平台中，方便学生快捷获取信息。在信息接收方式上，只要大学生微博用户对医学院校官方微博进行“关注”，医学院校官方微博的每一条信息都将会即时出现在微博“新鲜事”中，避免了传统信息接收工作中的遗漏现象，这种良好的信息接收方式也深受广大青年学生喜爱。此外，大学生也可以通过手机登陆微博，轻松观看微博中的图文“直播”。当遇到自己感兴趣的信息时，可以使用“转发”功能，让信息在自己的微博中进行二次传递，同时也推进了信息扩散。在信息传递效果方面，占据与接收双重优势的医学院校官方微博，是其它校园媒体所不能比拟的。

（二）交流方式的互动性

以往医学院校进行信息，通常由医学院校的传统媒体扮演信息的者，而学生们更多的时候是被动的接受者。在单向的信息传播环境下，学生们缺少情感表达的渠道，医学院校与学生之间容易出现隔阂，沟通交流的欠缺不仅无法让医学院校教务工作者掌握大学生们的思想动态，也会造成学校在选择信息时过于盲目，这样不仅不利于提升教育质量，而且有时容易造成适得其反的效果。而医学院校官方微博不仅可以对信息进行及时，同时还可以关注学生们在这条信息下面的留言，以及他们在留言板上相互之间的“对话”。面对学生们在留言板上的疑问，可以采用“回复并”的方式选取具有代表性的问题进行解答，将解答的内容作为新一条信息进行。这种互动方式，拉近医学院校与学生之间的距离，增进了彼此之间的了解。

（三）受众群体的特定性

在微博环境中，各种类型的微博账号往往充斥着形式各样的信息，让大学生一时难以辨别，为了直观上获取与自己的校园学习生活息息相关的信息，大学生微博群体通常都会对本校的官方微博进行“关注”，而医学院校官方微博通过“实名认证”的方式，进一步提升了自身在微博环境中的权威性，赢得了广大微博使用者的信任，这使医学院校官方微博具有一个固定规模的大学生“粉丝”群体，也为医学院校官方微博选取什么样类型的信息进行奠定了基础，避免了信息的盲目性，强化了信息的效果。

（四）官方微博运营的稳定性

医学院校的官方微博是在学校官方的管理环境下进行运营的，所以保证了医学院校官方微博运行的“稳定性”。与此相比较的是一些个人微博，因为个人精力有限而疏于管理，连续数月都没有信息更新和回复，出现了“死博”的现象，久而久之，流失了大量“粉丝”。

（五）医学院校官方微博自身具有影响力

医学院校官方微博通常都立足本校的教育环境和依托本校的教育资源，使医学院校官方微博办出自身特色。以往，有的医学院校的多个网络平台，都会推介本校的官方微博，于是在运行过程中提升了官方微博在大学生们中间的知名度；比如，学校学生社团以及学生联合会等学生组织自己的微博，都会在开学之初统一向新生们推介学校的官方微博，让各种宣传力量形成合力与叠加，更进一步的提升了医学院校官方微博的影响力。

三、小结

医学院校的大学生作为一支重要而庞大的自媒体使用群体，正在通过微博接收和学习各种网络文化信息。而了解和掌握官方微博的传播特点和它的传播优势，为我们医学院校官方微博开展大学生网络文化建设提供了发展的有力保障。

参考文献：

[1]赵元瑞.以微博为代表的自媒体传播特点和优势分析[J].科技经济导刊，2017（09）.

[2]张美玲；罗忆.以微博为代表的自媒体传播特点和优势分析[J].湖北职业技术学院学报，2011（03）.

作者：拓栋 单位：西安医学院马克思主义学院