类型化音乐电台对音乐选择探究

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音乐是人类最伟大的创造之一，它给予我们力量，伴随我们成长，它可以减少孤独感，我们可以通过音乐来认知自己的情感，了解这个世界。音乐无处不在，轻快的音乐使人愉悦，摇滚的节奏使人精力无限，轻音乐让你身临其境，而古典音乐就像一本书，仔细听来，曼妙无比一这些听觉感受都给人带来精神愉悦。所以音乐广播的存在，也应该是正能量情绪的传播，是我们老百姓美好情绪表达的延续。在音乐广播的歌单编排中，如何能让听众一直感受到愉悦，带来舒适连贯的听觉感受呢？这些都离不开经典音乐广播的硬核元素一音乐编排。

一、包容主持人个性化表达

作为湖北省第一家，也是华中地区第一家类型化音乐电台，湖北经典音乐广播自从2013年全新改版后，无论是收听率还是市场占有率上体现的数据，一直名列前茅，在湖北省内，湖北经典音乐广播也是各地音乐电台学习的榜样之一。改版后的湖北经典音乐广播走的是经典、高端、怀旧风格，频道不追求某一个节目和某一个主持人的特色，统一打造符合现代移动人群从传统等待式聆听过渡到随意性陪伴收听趋势的专业类型化音乐电台。我们的编单，在策略上，需要全方面考虑到频道的属性、定位、基调等等，在这个基础之上，通过歌曲年代细分，歌曲节奏设置，男女歌手比例，合唱歌曲比例，国内港台或者国外的歌曲等等，通过软件生成歌单，抓取与之相吻合的歌曲，其组合的方式非常之多。我们利用歌单编排系统，通过我们设定的多种组合和规则去编排每个小时的歌单。然而简单的数学组合是无序的，我需要通过精修歌单使得每个小时的歌曲变得有序，让音乐节目的呈现从不确定，到确定。让节目变得耐听，契合这个时段的感觉。从早上6点的《东方情调》到晚上23点的《星光磁场》，每档节目的歌曲都应该符合点位特色，符合主持人主持风格。虽然整体弱化了主持人的个性，但主持人在类型化音乐电台中所担负的功能和作用并不应该是简单地串联歌曲的角色，而是基于编单一生成，从而倒推过来的价值观的传导以及相关主题表达的作用。说得简单一点就是，我们通过歌单的方式，让主持人反推出自己个性的表达，让节目更具可持续性，和旺盛的生命力。所以歌单不应该是无所作为，而是有所作为。虽然是形象统一的类型化音乐电台，它仍需要根据主持人个性来盘活节目。我们的编单呈现，应使得主持人在这个框架之中做自己的创新和探索，并且发挥自己的个性。就拿湖北经典音乐广播早上10点到12点的《音乐生活家》节目来说，主持人吴靖优雅亲切生活家的形象深人人心，和吴靖自身形象相匹配，我们会选取更多的是上世纪90年代末到2000年初的经典歌曲；和早上人们的精神状态相匹配，选取的大多是BPM（音乐速度单位，指“拍每分钟”）在80－120之间，符合周一至周五工作日上午大脑最活跃时段的节奏感歌曲。太慢或者太轻柔给人萎靡之感，而超过BPM130，又会和主持人语播优雅的串词，歌曲的解读有违和之感，这些歌都不在我们的选择范围之内。在这样设定出的歌曲之下，主持人将生活感悟以及每首经典歌曲的解读串联起来，从而达到听感上的高度和谐。而在晚间节目《星光磁场》中，我们更多选取的是80年代到90年代末，中慢速（BPM60－110）之间的经典老歌，节目的第一首一定是我们耳熟能详的，可以跟着哼唱的歌曲。主持人林枫冷静儒雅的主持风格和这些歌曲相得益彰。可以说，主持人仍是节目最重要的把控者，而每个小时的优质歌单提供，可以让主持人更好的发扬自己的个性，它是辅助成就这档节目的工作。

二、强化随机编排灵活性

2013年，湖北经典音乐广播在启动美国RCS广播电台软件之后，对于歌单编排的精细化有了大幅提升。有了这一“武器”，使得音乐电台在播出系统的使用上更科学，我们可以通过将曲库歌曲分类之后，设置每小时的整体框架，再根据我们的需求来“抓歌”，根据前面所提到的，有了那么多符合频道定位的的好歌之后，一切就万事大吉了吗？当然不是。就拿我们频道来说，既然定位“经典音乐”，我们播出的是符合30岁至55岁这个年龄段听众喜爱的歌曲，可是不要忘了有个客观事实，那就是你的听众一直都在老去，总有新的听众在慢慢成熟。那么在曲库之中，我们一直需要做的一件事，就是让曲库中较为久远的歌曲逐渐在曲库中减少或者“消失”，让一些原本没有人库的新经典慢慢“人库”，因为这些歌是属于慢慢成熟的这一批人心中的经典。虽说是类型化电台，目前曲库共有9000多首歌曲，有一定量的歌曲，还需要在实际播出的过程中进行优化，因为我们的“目标听众”，他们所有拥有的共性以及喜好，是由他们的共同回忆所延伸出来的，包括风格、年代、基调、熟悉度等等，并不能几首歌就能准确呈现的。以华语歌曲唱片市场为例，华语经典歌手每张唱片最卖座的三首歌，欧美经典歌曲，每年大概有50首最为传唱，将这些录入到曲库即可，歌曲熟悉度才是音乐编排触动听众共情的保障。除此之外，每逢节假日、主题日、纪念日，我们还会进行相应的“点题”编排。例如清明假期期间，我们的编排并不是突然到达那个情绪上的。我们会提前一周启动清明歌单预热模式，选择更多节奏中速偏慢的歌曲，烘托清明时节思念故人的气氛。这种此外，像中秋节，也是提前半个月会有关于月亮，关于团圆的歌曲时不时会出现，这类歌曲逐渐增加，一直到节日当天，就把主题日的整个情绪烘托到极致。通过这样的行云流水似的编排方式去展现节假日的情绪氛围，是湖北经典音乐广播多年以来取得很好效果的经验之一。美妙的音乐会在不经意间触动到你的灵魂，那是一种无法说出来的感觉、或感动、或被理解，言语不能做到的，音乐可以简单地做到了。编排工作就是通过音乐来带给听众在某一刻的情感共鸣，虽然在新媒体飞跃发展的现今，传统媒体的转型之路依旧任重而道远，但无论是传统媒体还是新媒体，都在寻找受众的共同心理，达到共识后才能有粉丝，才会有流量，我们的编单工作为频道整体形象服务，它如同一个音乐大厨房一般，为主持人提供音乐“食材”，去展现音乐“大餐”。同时，我们的编排也为主持人的创新，个性表达留出足够的空间，所以，这就是音乐广播编排工作的价值所在，它是音乐类型化广播中的重要环节，它是经典音乐广播提升市场竞争力的硬核。

作者:余佼妮 单位:湖北广播电视台音乐广播事业部