音乐电台小众音乐传播策略探析

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摘要：在流行音乐大行其道的当下，充分利用音乐电台的优势资源，拓展小众音乐的传播路径，让小众音乐走近更多听众，既能开拓多元化的艺术市场格局，满足听众多元化音乐欣赏口味的变化，又能为音乐电台迎来新的发展契机，可谓一举多得。

关键词：小众音乐；电台；传播；契机

一、音乐电台与小众音乐发展现状

1.音乐电台竞争激烈

互联网诞生之前，音乐电台主要以各个城市的音乐广播电台为主，互联网诞生之后，随着移动通讯技术和互联网技术的成熟，各种线上的移动音乐电台逐渐兴起。到目前，音乐电台已经形成了线上线下“千帆竞发，百舸争流”的竞争局面。激烈的竞争给音乐电台带来了空前的压力，是坐等被淘汰，还是主动出击，成为音乐电台必须正视的严肃命题。当其他音乐电台都在播流行音乐、主流音乐，一些音乐电台开始尝试推出小众音乐频道，这种尝试给音乐电台带来了新的生机。

2.小众音乐“厚积薄发”

和流行音乐进入国内市场后的迅速风靡相比，小众音乐的发展之路颇显坎坷。前者是叫好又叫座，后者却颇有怀才不遇的意味，一直不愠不火，叫好不叫座，两者在商业版图上的泾渭分明，一度让小众音乐陷入尴尬的发展境地。但近些年，这种风向似乎有转向之势。一方面，唱片公司为了逐利大量复制商业化的流行音乐，使得听众渐生厌倦，另一方面各类新媒体的出现，极大地丰富了音乐载体，使得听众可以从很多渠道接触到不一样的音乐，无形中分流了流行音乐的听众，这显然给小众音乐提供了更多的出场机会。与流行音乐元素相比，小众音乐一直秉承经典性、前卫性、原创性、文艺性、思想性等的创作理念，风格别树一帜。对听惯了流行音乐的听众来说，小众音乐的小清新更具吸引力，加之网络音乐电台、移动音乐电台等的出现，小众音乐迎来了厚积薄发的新机遇。

二、音乐电台与小众音乐的“契合”

音乐电台与小众音乐应该“抱团”，它们之间是互相需要的关系，音乐电台需要小众音乐争取更多受众，占领市场，小众音乐需要需要依赖音乐电台的传播资源实现扩散传播。无论从彼此的发展角度还是从当前的形势来看，加快音乐电台小众音乐传播都势在必行。一方面，音乐电台面临激烈的竞争，需要重新进行市场定位，小众音乐为其提供了一个突破口。音乐电台可通过做精做好小众音乐吸引受众，占领更多的受众市场，提升自身节目品位。另一方面，小众音乐的发展离不开音乐电台等音乐媒体的支持，特别是当下，各类移动音乐电台频出，若能利用移动音乐电台的渠道和资源，将提高小众音乐的知名度，让更多好听、高品质的小众音乐走向市场。由此可见，音乐电台与小众音乐发展到今天，具备了耦合的天时地利和人和，它们之间相互促进，利用音乐电台拓宽小众音乐传播渠道，不断创新传播手段，可以让小众音乐的发展前景更广阔，为小众音乐提供更大的生存空间。同时，小众音乐在音乐电台上的传播也能为音乐电台集聚更多受众，扩大音乐电台的受众群体，促进音乐电台传播力和竞争力的提升。

三、音乐电台小众音乐传播策略

1.市场化运作，打造小众音乐品牌

市场化运作指的是音乐电台要将小众音乐传播作为一个产业推向市场，通过合理配置市场资源为小众音乐开辟更多传播通道。在具体运作上，要采用项目运作制，确保小众音乐传播中宣传费用的固定投入、宣传资源的积极配合、营销活动的合理安排、线下活动的有效组织，通过市场化运作打造小众音乐品牌。通过市场资源的优化配置进行音乐电台的市场化运作，可在提升音乐电台市场竞争力的同时，打造稳定成熟的小众音乐品牌。它意味着小众音乐的传播将不再是音乐电台迎合受众的短期行为，而将成为音乐电台的一个特色和品牌栏目，这对提升小众音乐的传播力和影响力具有长远意义。

2.差异化定位，凸显小众音乐品质

首先，采用先进独一的音乐播放软件和音乐下载文件格式。传统音乐播放器中，音乐文件是通过对原版音乐进行数字化处理之后压缩转化而来的，音乐的音质效果一般，一些细节体验被埋没，难以体现小众音乐在音质方面的特色。音乐电台应采用比数字化处理更先进的技术，可通过软件图谱分析或人工监听等手段确保每首歌曲的音质，尽可能为听众提供原版的无损文件，让听众享受高品质的音质体验。其次，针对受众不同需求为其提供定制化的小众音乐服务。传统的信息传播模式属于点对面式的传播，受众几乎没有自主选择的余地，只能被动接受信息，新媒体的出现改变了这种局面，使得信息的点对点传播成为可能，用户可以参与到信息传播过程中选择自己想要的信息。音乐电台在小众音乐传播中也应树立个性化服务理念，充分利用大数据、智能技术的优势为听众提供个性化推荐和定制功能。

3.线上多联动，搞好小众音乐营销

线上营销要充分利用新媒体手段，如利用“电台+电商”的营销模式。特别是在播放一些经典特色的小众音乐节目时，可在节目播出之前进行线上联动营销。通过电台的微商城发布小众音乐节目信息，通过电台的微博、微信公众号将小众音乐节目相关的音频视频上传，主持人也利用自己的微信朋友圈、微博等途径传播节目信息。通过线上各个渠道的联动，能够制作话题，逐渐让小众音乐向大众转换，提高小众音乐的市场和受众接受度，这对小众音乐的长远发展大有裨益。

4.线下勤互动，让小众音乐更亲民

音乐电台小众音乐传播不应局限在演播室的逼仄空间中，要多组织一些线下活动，将小众音乐从幕后推到台前，让更多的受众接触到小众音乐。如在电台上播放某些大型的小众音乐节目时，可以采用线上线下结合的方式，在线上节目开始前，利用线下活动“暖场”。邀请小众音乐表演者携节目到当地的剧院、体育馆等进行演出，让受众现场体验小众音乐节目。此外，小众音乐节目主持人也要经常走出直播间，组织受众开展一些线下交流活动。如举办小众音乐座谈会、小众音乐茶话会、小众音乐故事会等，邀请线上听众在线下进行互动，了解受众喜欢的小众音乐类型、对小众音乐节目的建议等。还可以邀请一些小众音乐人到当地的一些高校、音乐吧、剧院等进行表演活动，让他们讲述自己的故事，与受众互动。通过线下活动，既能提高音乐电台小众音乐节目的知名度，又能集思广益，为节目的发展收集灵感，利于节目创新。总体而言，这种线下推广和互动，可以扩大音乐电台的社会影响力，提高其美誉度，让小众音乐节目深入人心。

5.提升主持人素养，培育小众音乐优秀传播者

音乐电台主持人是小众音乐的传播使者，主持人素养高低对传播效果有直接影响。音乐电台应强化主持人素养，一方面，要通过长期系统地培训，强化小众音乐主持人的专业素养，让他们逐渐向小众音乐领域的专家发展。另一方面要建立严格的主持人考核机制，督促小众音乐节目主持人不断加强自我学习。随着受众音乐欣赏口味的变化，包括传统民族音乐、民谣、爵士、音乐剧等在内的小众音乐将会受到更多受众青睐。小众音乐节目主持人必须要全面了解小众音乐市场的变化，对小众音乐类型、发展方向、最新动态做到了如指掌，提升自己主持节目时的掌控力，将小众音乐背后的文化内涵、思想内涵精准地传播给受众，提高受众对小众音乐的鉴赏能力。一个优秀的小众音乐节目主持人必将成为小众音乐的优秀传播者，促进其更深层次的传播。

四、结语

音乐电台是小众音乐传播的重要载体，它们之间可以互相成就。充分利用音乐电台的资源渠道，开展线上线下营销和推广，既能实现小众音乐的扩散传播，也能提高电台自身的知名度、影响力。音乐电台要自觉做小众音乐的传播使者，搞好小众音乐传播的同时做出自己的特色和品牌。

参考文献：

①姚祎：《〈中国好歌曲〉中的独立音乐：小众文化的推广与妥协》，《视听》2017年第2期。

②范明磊：《网络个人音乐电台发展的困与路》，《传媒》2016年第22期。

③苏舒：《“小众音乐”的“大众聆听”》，《视听纵横》2014年第3期。

④范少俊：《全媒体广播战略创新实践——小众音乐如何走向市场》，《中国广播电视学刊》2017年第3期。

作者:孙鹏 单位:西安音乐学院