网络音乐电台音乐传播特征浅析

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网络音乐传播方式的快捷、传播速度的迅速、传播条件的方便、传播效果影响深远是很多的网络分析专家所没有想到的，在一项互联网络信息中心发布的报告显示，中国网民规模达到6.18亿，手机网民达到5亿，网络音乐用户规模达到43586万（2013年数据），成为2013年中国互联网发展的一大新亮点[1]。面对这样强大的受众，很多的网络音乐电台不断地提高自己的综合竞争水平，强化自己的核心竞争能力，涌现出了一大批个性、新潮又适合网民们胃口的电台音乐。

一、网络音乐电台的分类

（一）以专业音乐网站或播放器为平台的整合型网络音乐电台。这类电台主要把音乐类网站当作平台，利用网站的音乐资源和人才资源对音乐进行重新合成整理和分析后提供给用户点播收听，它主要的特点是用户可以对自己喜欢的音乐进行点播和收藏，还可以根据个人喜好对用户进行音乐资源推荐，比如说“豆瓣”音乐电台、“QQ音乐电台”、“网易音乐电台”等[2]。它们依托之前的用户资源并且进行整合，在分析了用户的收听喜好后为用户推荐相类似的电台音乐，以获得较高的收听率和点播率。

（二）原创型网络音乐电台。在“自媒体”迅速发展的时代下，很多原创性的网络音乐电台依附创生并发展。它们往往经过全新的编排制作，有固定的播出时间，主持人也是经过了专业的音乐素养培训，在播出过程中，会对音乐做一系列的讲解，让更多的人对网络音乐电台有一定的了解和认识。它具有音乐节目的原创元素，融合了网络的便捷推广方式，更加鲜明地表现出了网络电台音乐的特点和魅力所在。比如“喜马拉雅FM”，它的主要收听群众包括了每一个年龄层次，因为在电台里有每一个年龄阶段的分区收听，你想听哪个时候的都可以点播，它有戏曲、音乐、新闻、还有心灵情感指导等等，一方面它的受众人群十分广泛，并且每一个分类的电台音乐节目都有专业的主持人讲解，这就大大提高了点击率和收听率[3]。

（三）以传统的音乐广播节目为基础的转载型网络音乐电台。以前的传统广播电台在碰上互联网络大发展的这股浪潮时，主要是建设自己的电台网页，还有一些电台节目的信息介绍，并没有主动地将自己的优势利用起来。再后来的逐步发展竞争中，传统的音乐广播开始敢在自己的网页上设置点播台和收听链接。听众通过链接可以收听在电台里同步直播的传统广播音乐节目，也可以对自己喜欢的音乐节目进行点播和下载，并且重复收听。改变了传统广播音乐节目“听完就没了”的一次性收听的特点。在“北京广播网”和“中国人民广播电台”都有“实时广播”、“广播回放”的节目。实现了网络对相应电台广播节目的无缝隙覆盖，方便用户随时收听。“新浪微电台”采用的是和“北京广播网”一样的广播方式，都是在电台中根据风格特点、地域等因素对节目进行分门别类，当中音乐类电台拥有十分重要的地位，在各种排位中时常占据前一二位，并且还会为用户提供以往电台节目的收听服务。除了这方面的电台，还有只为用户直播电台服务的网络电台，比如说“腾讯微博微电台”。但是需得到注意的是，“北京广播网”和“中国人民广播电台”这类类型化的网络电台只会利用网络进行传播，不会在传统广播电台中转载节目制作及播出。

二、网络音乐电台的传播特征分析

（一）便捷的制作传播方式。顺应网络飞速发展的时代背景，网络电台音乐也由原来的复杂制作改编流程变成了能单独完成的工作，主持人可以不用进录音棚，使用网络、自媒体就能够在网路上进行介绍，也可以在路上听着。也能让受众从单纯的音乐接受者向音乐传播者转换，通过跟朋友分享做到传播音乐的效果。

（二）节目围绕着音乐展开，专业性更强。网络音乐电台更多的精力放在了音乐的创作和传播上，一方面加强了主持人对专业素养的学习，也让听众在专业的主持人讲解下对音乐有更进一步的了解和熟悉。让听众不只是喜欢音乐，更加知道自己喜欢音乐的原因。

（三）多元化的播出平台。随着自媒体的迅猛发展，每个听众都拥有一种以上收听网络电台音乐的收听方式，而随着时代的进步，网络音乐电台也拥有多种传播方式，不再是传统的一条线模式，而是多种传播方式，更多种接收方式。这样方便了听众的点击收听，充分利用了网络和音乐资源，也让网络电台更好的管理了用户，不再让用户资源流失。结语网络音乐电台以一种新的音乐传播形式从不成熟慢慢走向成熟，到如今的发展速度迅猛，受众也慢慢从陌生到了解熟悉，一方面是因为网络音乐电台以一种新的音乐传播形式供用户选择，另一方面也是因为网络音乐电台的独特制作方式和传播手段。让用户更加了解现今的音乐传播现状，对音乐的传播方式不断地创新，发现音乐发展的“新大陆”。而目前对于网络发展迅速带来的负面效果也影响着听众们的生活，比如说因为网络的监管法律不健全，网络音乐的正版和盗版鱼龙混杂，让听众们享受不到真正音乐带来的放松和快乐。一方面我们要利用网络带动音乐传播的发展，另一方面也要提防坏人的乘虚而入，使得音乐传播道路受到阻碍。

参考文献：

[1]邹宇婷.音乐传播活动中的侵权现象观察[J].音乐传播,2013(03):65-71

[2]王欢.“四元律”视角下网络电台用户的使用习惯分析——以豆瓣电台(douban.fm)为例[J].中国广播,2014(08):60-64.

[3]徐幼雅.新媒体环境下网络电台的特点与问题[J].艺术科技,2015(02):91-92.

作者:尹娜 单位:河北民族师范学院