经典流行音乐电台创新思路

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【摘要】经典流行音乐电台拥有强劲的收听份额及强大的受众基础。但运营多年后，听众产生听觉疲劳，且新媒体对传统媒体产生强劲冲击，本文从包装体系、单元体系、音乐策略、媒体融合、广告研发五个方面探讨经典流行音乐电台的创新之路。

【关键词】经典流行音乐电台；类型化；创新

自2002年中央人民广播电台“音乐之声”改版成功后，全国各地类型化音乐电台纷纷涌现，受众细分时代，不同类型的音乐电台在各自领域均有优异成绩。特别是经典流行音乐电台，独具特色的风格定位与品牌形象在广播市场大获成功，如上海流行音乐广播（LoveRadio103.7FM）、江苏经典流行音乐广播（FM97.5）、湖北经典音乐广播（FM103.8）等，这些华语经典流行音乐电台常年保持本地收听市场领先份额。华语广播市场，无论北方或南方，无论在一线或二线城市，经典流行音乐电台均拥有强劲的收听份额及强大的受众基础。但运营多年后，听众产生听觉疲劳，且新媒体对传统媒体产生强劲冲击，音乐电台的改革创新迫在眉睫。本文从包装体系、单元体系、音乐策略、媒体融合、广告研发五个方面探讨经典流行音乐电台的创新之路。

一、包装体系

经典流行音乐电台包装系统包括电台报时、台标、台歌、节目片头，歌曲与广告之间以BUMPER、SWEEPER等来衔接。

（一）电台报时

在过往操作中，经典流行音乐电台的整点报时可分为播音员版报时、明星版报时、明星报时加其经典歌曲片段及结尾落在“我的经典好歌都在XX音乐台”等不断更迭的版本。定位于城市人群的经典流行音乐电台，内容反映的是凡人的成长阅历，故报时内容可从“拉近受众距离”的角度加以创新，以凸显“凡人的价值”主题。具体操作，可请素人特别是有一定生活阅历的成熟人群来录制，融入凡人的经典回忆，如：“现在是北京时间XX点钟，那一年听的《XX》歌曲，至今仍停留在我的回忆中，我的青春回忆都在XX音乐台。”“现在是北京时间XX点钟，《XX》歌曲伴我走过操场、牵过他的手、是我的宝宝听到就会快乐的歌，我的成长历程，XX音乐台的好歌帮我见证。”报时编排点位有：整点报时，XX音乐台领先一分钟报时，XX音乐台半点报时等。

（二）台标、台歌

台标以经典流行歌曲为主打的音乐电台，标识声应选用受众接受度高、与频率气质相吻合的声音，成熟、稳重的声音气质为最佳之选。在创新包装方面，可启用频道气质声，与其签订长期合作协议，凸显频率恒定气质。台歌是凸显经典流行音乐电台专业气质及定位的旋律窗口。优秀的台歌是可以与听众相伴前行的，甚至可以成为彰显城市底蕴的声音标志。台歌的创作需要注意如下几点：选择与频率经典气质相符的歌手；设定基础曲调，可根据全天不同收听时段氛围进行创作，如清新早晨的活力版、华灯初上的优雅版等；歌词中融入频率Slogan，可选择能准确定义本频率概念的文字，凸显经典流行音乐电台的厚度和沉淀。

（三）BUMPER创新

Bumper直译为“缓冲器”。在电台包装应用中指缓冲频宣，编排在歌曲之后、广告之前，用以衔接两者并凸显频率Slogan。Bumper可以“传统中国之美”为主题，如根据中国农历十二个月的古雅名称作为每个系列的不同主题，全年共分12个系列，每个系列制作10-15条，用于相应月份全天滚动播出。

（四）SWEEPER创新

Sweeper直译为“清扫器”。在电台包装应用中指编排在广告之后、歌曲之前的宣传带，起到的作用是“清扫”耳朵，迅速把听众的注意力拉回到音乐氛围中，一般由彰显频率气质的歌曲串接构成。Sweeper创新可分为：年代线索，如设置“我的80年代”“我的90年代”“我的迪斯科年代”“复古80”，迅速拉近歌曲与听众的距离；情绪线索，以不同情绪类别的歌曲组合串接形成多个情绪标签，如：李玟“一见你就有好心情”接苏有朋“我的好心情，全由你决定”，叠加声音“我的好心情，都在XX音乐台！”

二、单元体系

经典流行音乐电台的单元可分为音乐性单元及小包装性的事件单元：音乐性单元，包括一首歌曲，长度为4-5分钟；小包装性的事件单元，时长1-2分钟。可规划的单元样例如下表，更新频率为每周3-4条。在编排方法上，对单元进行类型化编排。全年可根据季节走向设立四大单元季进行种类更换。（见上表）

三、音乐策略

部分经典流行音乐电台开播已超过十年，听众对部分歌曲产生审美疲劳，有必要对曲库进行再梳理。在曲库构架中，除去构建一家经典流行音乐台所需的听众耳熟能详的金曲之外，可适当添加一些经典年代的“B面歌曲”，这部分歌曲对于大众来说，熟悉度也许不那么大，但是符合经典流行音乐电台定位，并且在曾经的B面歌曲中，有不少好歌有着“遗珠之美”。比如，在经典音乐台现有的曲库之外，设立专门曲库，通过RCS系统的CLOCK设置，与听众耳熟能详的经典老歌混合播出，如在每个小节的A/B/C三首曲目的第二首或者第三首，选用“B面歌曲”，让听众有耳目一新之感。在音乐电台的后类型化时代，重塑经典审美。需要注意的是，这部分歌曲在一个月或者一个季度内只有限定的数目如300首左右，须定期更换。

四、媒体融合经典流行音乐电台与新媒体的联动如：

（一）曲库产品衍生

国内经典流行音乐电台大多采用RCS系统（RadioComputingServices）来建立曲库，编排专业歌单。可以借助RCS系统强大的资料库功能，做好曲目的整理工作，生成各种门类音乐电台。如：主题类：奥运歌曲、春天的歌曲、秋天的歌曲、雨中旋律、中秋赏月、感恩节歌曲、母亲节歌曲、风的季节等。属性类：全粤语歌、情绪指数全部为ecstatic（狂喜）的歌、活力指数全部为跳跃的歌、1980年代的歌、节拍数全部为120的歌、男女对唱的歌、DUET精选等。通过RCS不同功能的应用，生成各种形式的歌单乃至各种门类的音乐电台，进行线上呈现，拓宽产品线的同时推进新媒体营销。

（二）主持人个性化内容生产

对于一家成熟的经典流行音乐电台而言，主持人是最宝贵的资产，经由主持人的个性化内容呈现，可生产形式多样的碎片化节目，反哺新媒体和线上节目。如：“XX主持人的生活美学”“XX主持人的城市角度”等。该类产品同样可以拓宽新媒体的产品线，便于进行延伸销售。

五、广告研发

传统经典流行音乐电台线上播出每小时一般只有4次广告开口，天花板效应日益凸显。如何在现有框架下开发可售资源，值得思考。在上述的创新中，包装体系、单元体系、曲库产品衍生、主持人个性化内容生产进一步拓宽了产品线，广告可销售面不断扩大。对于广告销售团队，可借由上述创新组合搭配，生成新的套餐产品，形成新的营销样态；对于品牌客户而言，在传统的硬广之外，线上及新媒体通过上述创新内容的融入，可实现品牌的强力传播，收效迅捷。

作者:吴俊鹏 华焰 单位:江苏省广播电视总台广播传媒中心