播音主持传播失误与语言文化身份重构

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关键词：播音主持；传播失误；传媒语言文化；身份重构

播音主持传播失误可以简单理解为由于言语表现问题而阻碍信息传播的现象，其一般是由于主持人口误、忘词所造成的。播音主持人是广播电视节目传播的关键，而言语则是实现信息传递的基础。在实际当中，部分播音主持人存在语言不规范、行为举止不合理的情况，进而引发传播失误现象。

1播音主持传播失误现象

1.1白字问题

白字问题泛指普通话语音失误，音节不正确、读音不正确等，这种现象不仅在日常的广播电视节目当中广泛存在，甚至会在重大场合屡屡出现。例如：央视一套的节目主持人曾经在报道与大熊猫相关的新闻时，多次将圈（juan）养读为圈（quan）养，由于本次白字失误发生在国家权威媒体央视的身上，且本次播音主持活动面对全球华人进行同步直播，故业内将本次事故称为最大的“白字门”事件。尽管白字问题屡次发生，但却依然无法从根本上避免，知名主持人频繁出现白字失误的情况。从本质来看，导致白字问题出现的主要原因在于主持人自身的文字功底不够牢靠，知识积累不够充足，不能够在不同的环境和条件下正确判断汉语的合理读法。

1.2工作态度问题

从某种角度来看，播音主持人对于工作的态度将直接影响到广播电视节目的综合质量及信息传播的效率。在实际工作当中，由于工作态度不严谨所造成的广播事故屡见不鲜，其中主要包括镜子门、低头门、口吃门、补妆门、点头门等[1]。“镜子门”指的是2008年北京奥运会期间，央视一套在播出某档与奥运相关的节目时，镜头突然被切换成了主持人面对着一面镜子整理发型的场景。尽管镜子门的主要责任在于现场导播失误，但同样造成了传播失误的结果，造成了不良的影响。“低头门”事件同样发生于2008年，广东卫视某主持人在主持节目的过程中突然忘词，情急之下该主持人通过目光向镜头外的工作人员发出询问的表情，并低头查看摆放在桌子上的稿件，并重新朗读了特定的稿件，朗读过程中面带着“抱歉”的笑意，仿佛在向观众表达自己的歉意。“口吃门”则是央视一套某主持人在解读某一词汇时，两次朗读了该词汇中的关键字眼，犹如“口吃”这一表现，故被观众戏称为“口吃门”。而“补妆门”同样发生在央视一套，其具体是指某新闻节目在播放过程中编导错误切换了镜头，将新闻画面切换成了主持人补妆的画面。而“点头门”则是至今在国内影响最大的播音主持传播失误事件，某新闻节目进入了末尾字幕播放阶段之后，字幕旁边的小画面展示出了主持人点头活动颈椎的画面。“点头门”发生之后在网络上掀起了热潮，这一画面至今还在网络平台上广为流传，并成为了网友们“恶搞”的主要素材。从某种角度来看，白字问题可以视为主持人自身专业素养的不足，尚且可以理解。而由于工作态度所引发的一系列事件则显然表现出了广播电视团队的自身缺陷，其包括对设备了解程度不足、不了解节目进程、业务不熟练等。而这些问题的存在，不仅给“当事人”自身造成了一定的影响和困扰，原本树立的形象也受到了损失，同时更会对整个广播电视行业造成了一定的不良影响[2]。

1.3“对骂门”事件

播音主持人是节目的主导者，同时也是广播电视单位的形象代言人。作为社会中的一名公众人物，播音主持人应当牢记社会使命与社会责任，重视个人形象的树立和维护，并借助广播电视这一平台，成为普通人民群众的道德模范和行为模范。众所周知，广播电视平台具有传播范围广、传播速度快的特点，而播音主持人在主持广播电视节目的过程中，其自身的观点、道德水准都会被无限放大，进而对社会形成影响，即便是播音主持人无意识的行为也同样会造成深远的影响。从这一角度来看，当出现播音主持传播失误时，其所形成的负面效益将会影响到社会文化的发展及和谐社会的构建。“对骂门”事件指的是在湖南电视台某节目中，两位知名主持人在主持过程中由于思想观念的不同而出现争执，且争执情况愈演愈烈，最终演变成了双方的对骂，并在全社会范围内形成了严重的负面影响。从本质来看，“对骂门”的出现与主持人自身的道德水平息息相关，而在广播电视平台的传播力和影响力之下，两位主持人不符合道德规范的言论和行为得到了无限放大，并造成了不良的社会影响，且这种影响不仅无法在短时间内消除，甚至还会在广播电视平台的推动之下深入人心[3]。

2传媒语言文化身份弱化所带来的问题

2.1经营身份低俗化

经营身份的不同意味着广播电视媒体所造成的影响力会出现本质上的区别。广播电视传媒行业较为特殊，其不仅可以给人民群众带来精神享受，更能够实现经济效益与社会效益双重成果。随着市场经济体制的不断深入，经济体系的变更对于传统广播电视行业造成了直接的冲击和影响，甚至导致多数广播电视媒体陷入了发展的分路口。若广播电视媒体以社会效益为主，则自身的经济效益势必受损，甚至会影响到自身的发展和进步。若以经济效益为主，则会降低自身的社会效益，但会带来实打实的经济收益。因此，很多广播电视媒体往往打着“社会效益”的旗号，但实际上却以经济效益为工作导向。经营身份的弱化趋势并不是广播电视媒体刻意而为之，而是随着收视率、收听率的下降，以及广播电视媒体自身发展的需求，而逐渐成为了行业的主流趋势。在这样的背景之下，越来越多的广播电视媒体开始寻求吸引受众眼球的方式，并通过垃圾信息、感官刺激来达到这一效果，最终实现维持或提高收视率，为自身带来更高经济效益的目的[4]。

2.2政治身份简单化

政治身份是广播电视媒体的组成部分，其主要用于反映国家政权和体制层面的意识形态。简单而言，广播电视媒体有义务、有责任展示国家的发展情况，体现国家的风度和气魄。在实际工作当中，时政节目往往会被广播电视媒体视为一种工作任务，任务完成即可，但对于细节的处理却相对较少，尤其缺少艺术价值，从而导致时政节目在人民群众心目当中留下了模式化、固定化的印象。若广播电视媒体能够基于艺术角度对时政节目进行升华和优化，坚持文化传播的基本原则，来宣扬党的精神和政策，则势必可以吸引群众的眼球，让更多的人关注国家政治，参与到国家政治当中。不可否认的是，广播电视媒体出现追求娱乐化、经济化发展趋势。而广播电视行业政治身份的简单化，则会导致主流意识形态在社会当中的地位失衡，让更多的人对政治导向的内容失去兴趣[5]。

3传媒语言文化身份重构

3.1重视理论指导

为了实现传媒语言文化身份的重构，广播电视行业应当积极适应全新的经济体系和文化体系，对各种文化呈现出包容的态度，并要能够从中择优选择。从某种角度来看，文化的传播对于社会文化的建设以及社会价值观念的形成起到了导向的作用，而不良文化不仅会对其造成负面影响，更会阻碍人民群众对于传媒语言文化身份的认识。因此，若想要在真正意义上实现传媒语言文化身份的重构，就必须掌握文化识别的能力。

3.2提高从业人员的专业水平和工作素养

媒体语言文化身份的弱化与从业人员的综合素质水平下降有着密切的联系性。在重构传媒语言文化身份的过程中，首先需要提高从业人员的专业素养，其不仅包括播音主持人，更包括参与广播电视节目的全体工作人员。随着从业人员心理素养、道德水平、专业能力的不断提高，媒体语言文化身份的重构效率势必可以得到本质上的提升。此外，广播电视媒体自身还需要加强对于从业人员的监督管理，通过构建完善的工作流程、工作制度及奖惩体系来对工作人员的工作行为进行约束和规范，从根本上减少传播失误的现象出现。

4结语

综合来看，播音主持传播失误是传媒语言文化身份弱化的一种表现，我国的广播电视媒体需要正确看待行业发展的现状，积极发现问题，解决问题，实现传媒语言文化身份的重构。

参考文献

[1]安柯.播音主持语言传播在消费社会的特点和规律研究[J].采写编，2015（6）：52.

[2]秦泽宇.探析播音主持与舞台艺术之间的联系[J].新闻传播，2015（1）：94.

[3]王春婵.从《我是歌手》看主持人多元化角色定位与转换[J].文化月刊，2015（16）：48-51.

[4]崔玺.重视当代广播的社会属性——广播节目样态创新的另一思路[J].中国广播，2012（3）：16-19.

[5]贾楠，李杰，邢文欣.提高广播播音主持语言表现力的探讨[J].新闻传播，2014（6）：347.

作者：张帅 单位：沈阳广播电视台