电影海报新视觉语言兴起作用分析

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摘要：进入21世纪以后，随着经济全球化的发展，中国的电影也将进一步走出国门、面向世界，这对电影海报来说是机遇也是挑战。电影海报的发展离不开社会背景和时代的发展，电影的革新变化决定了电影海报的创作手法和表现形式。海报创作者们在这一时期更加注重带给观众的艺术感和趣味性，作为电影的主要宣传手段之一，这一时期电影海报的功能较早期有所不同，主要体现在符合大众审美、促进电影消费等方面。此外，科技的进步、中国与国际的接轨、设计师的不断创新等，都在很大程度上影响着电影海报发展的进程。

关键词：电影海报；视觉语言；大众审美

1电影海报概述

加入WTO（世界贸易组织）以后，中国电影的发展进入了一个新阶段，这个黄金期的到来充满着机遇与挑战。经过之前几十年的变革与进步，我国电影正逐步向世界化迈进。如今的电影类型层出不群，创作形式五花八门，这便近一步促使电影海报设计师们在创作理念和形式上的革新，海报的受众群体不再仅仅面向中国观众，而是逐渐走出国门、走向世界。这就需要设计师不断提升自身修养，与国外的先进理念接轨，不断学习国外优秀的设计思想和创作理念。同时，电影海报的宣传载体更加丰富多样，不再仅仅局限于一些公共场所。数字媒体时代的到来，为电影海报的宣传提供了更多的方式和途径，使电影宣传的方式更加多元。电影海报的发展离不开社会背景和时展，电影的革新变化决定了电影海报的创作手法和表现形式。进入21世纪后，随着改革开放的不断深入，电影在表现方面更加丰富多样，电影的创作内容更加富有艺术性，表现主题也更加生活化。因此，海报创作者们在这一时期更加注重带给观众的艺术感和趣味性。作为电影的主要宣传手段之一，这一时期电影海报的功能较早期有所不同，主要体现在符合大众审美、促进电影消费等方面。除此之外，科技的进步、中国与国际的接轨、设计师的不断创新，都在很大程度上影响着电影海报的发展进程。受到世界电影市场的影响，国产电影进行了新一轮的改革。大量的中外合拍影片、商业影片、艺术片等流入市场，这就促使电影海报的创作理念发生了巨大转变。电影海报的针对群体不再局限于国内观众，还要面对亚洲其他国家和地区以及欧美的观众等，这也向电影海报的创作者提出了新的更高的要求，其在创作方面需要考虑各国家地区的风土人情、民族习俗等，以便创作出符合大众审美的电影海报，这样才可以和国外电影的海报进行竞争，从而吸引观众观看中国电影，拉动票房增长。这也是向国外优秀海报设计、制作经验进行学习的过程，只有不断学习，取其精华去其糟粕，才能不断进步。与此同时，设计师也可以将中国的传统文化融合到电影海报的创作中，从而让更多的人了解中国、了解中国文化。

2经济与科技的发展对电影海报的影响

随着科技的进步、经济的发展、人们观念的转变等多种客观因素的影响，电影海报的艺术特征和创作手法由单一化向多元化转变。进入信息时代后，中国经历了翻天覆地的变化，电影和电影海报的创作者受到市场观念的影响，创作了大批优秀的电影海报。这些电影海报，受到排版技术、设计理念、摄影技术等的影响，其艺术性和商业性特征得到进一步凸显。在经济方面，随着我国经济的不断发展，生活水平的提高，人们对设计师在创作电影海报时提出了更高的新要求。经济基础决定上层建筑，随着经济的发展，大众审美水平不断提高，早期电影海报的传统表现形式已无法满足观众们的需求[1]。在新时期，电影开发投资商们需要新的电影海报创作形式来博取消费者的眼球，从而带动票房增长，取得良好的经济效益。随着生活水平的提高，电影成为观众生活中的一个重要组成部分，他们渴望欣赏到优秀的电影和电影海报。而设计师们需要做的就是抓住观众的心理，创作出精美的海报，从而在同类型影片的竞争中脱颖而出。与此同时，随着经济的发展，商业性会更加明显，这就要求设计者们在创作时必须将二者完美融合，以便创作出大众喜爱的电影海报。在这一时期，电影海报的作用也不再仅仅是为影片服务，简单传达电影内容，其商业性也在不断加强，一些海报上出现赞助商和设计师的名字，有些则把其广告语直接投放在海报上，观众们对这一现象也开始逐渐接受，这标志着电影海报在信息传递方面又有了新的突破[2]。进入21世纪后，中国电影海报无论是设计理念还是技术革新都进入了一个蓬勃发展的阶段。这对中国电影来说，在面临求新、求变的市场需求同时也打开了新的局面。随着国际形势的变化，中国与世界各国的关系进一步密切，中国电影也正在逐步与世界接轨，而电影海报作为电影的宣传手段之一，不仅需要提高自身水平，也需要迎合不同国家和地区观众的文化、喜好、习惯等来对电影进行推广，起到积极传播的作用。不同版本的电影海报有不同的排版、设计和创新以及丰富多样的展现形式，从而受到观众的青睐。通过发行美国、英国、法国、德国等不同版本的电影海报，将中国电影文化推向世界，这也促进了电影海报的不断创新和进步。而随着科技的进步，一方面推动着电影技术不断成熟和发展，另一方面也使电影海报的创作形式与媒介手段不断地进行改革创新。在电影创作方面，随着科技的不断发展，电影在拍摄和后期的制作过程中节约了很多时间与成本，也使电影在特效和画面质量方面有了质的提升。综上所述，电影的发展离不开经济与科技推动，经济与科技的发展也在很多方面都影响着电影海报。经济的快速发展、科技的不断革新，会推动中国电影海报走向更高更大的平台。

3波普艺术和拼贴艺术在电影海报中的使用

随着波普艺术和拼贴艺术在电影海报中的使用，电影海报在商业性、欣赏性和趣味性等方面得到了显著提高。排版和印刷技术在不断进步。与传统的手绘海报相比较，电影海报通过剧照的排列这种创作手法来反映和宣传影片的内容，使海报设计的艺术性有所突破。与此同时，随着改革开放的不断深入，外来思想的涌入为设计师们不断提供新的养分，在艺术方面产生了一系列的化学反应。电影海报的创作告别了过去单一的形式，设计师们开始大胆创新，结合多种创作手法与理念，从设计和形式两个方面加入现代元素，进入了电影海报发展“百花争鸣”的新时期。新观念铸就新起点，中国当代的波普艺术与拼贴艺术，从中国传统文化和民族意识入手，在反映现实生活的基础上，充分体现出艺术源于生活又高于生活的思想理念，揭示出一些社会进步和人类发展的道理。除了理论和设计方面，社会文化背景也在不断地发生变化。之前的电影海报受到内容题材和当时艺术创作理念的束缚，有一定的时代局限性。随着改革开放的深入，商品市场经济迅速发展，电影海报也逐渐呈现出强硬、积极的风格。同时，电影海报的商业气息加重，画面在积极融入现代时尚元素的同时也更加重视版面的布局和设计。

4互联网的兴起对电影海报的推动作用

进入信息时代后，信息传递的速度快速增长，电影海报传播的媒介与手段也在悄然发生着变化。最引人注目的是早期电影海报主要张贴于电影院门口、商场、公园等人流量比较密集的地方，到现在随着数字媒体的发展，很多电影海报选择在电视、网站等虚拟平台上进行，这些平台浏览量大、受众群体广泛、传播及时，符合当下信息时展的主旋律。进入21世纪后，电影海报发展迅速，形成了独具特色的艺术特征。其在反映电影内容，实现自己基本功能的同时，也为观众带来更多的视觉体验。随着时代的变迁，电影海报作为视觉传达设计的一个缩影，一定程度上标志着我国视觉传达设计的发展历程。电影海报在今后的发展中，仍将继续前行，发扬自身风格，学习先进理念，激流涌进，改革创新，形成独具中国特色的艺术文化。随着与世界的接轨，海报设计师们不再满足于现状，他们不断与国外设计师们交流学习，视野变得越来越开阔，在创作方面的能力也得到了近一步提升。他们充分发挥自己的主观能动性，通过不同的形式和创作手法，将电影的主题和内涵经过艺术处理表现得淋漓尽致，深入人心。

5媒介与方法对电影海报的影响

随着技术的发展，媒介手段的变革，电影技术在不断成熟。在电影发展的同时，为了适应时代潮流的改变，电影海报也在不断发展变化。随着摄影技术和电脑技术的发展，电影海报的创作形式和表现方法更加丰富多样[3]。最初的电影海报是靠手绘完成的，设计师们根据电影的内容和剧情进行创作，之后进行印刷，这一时期以纸质版为主。进入21世纪之后，随着摄影技术和电脑技术的深入发展，电影海报的创作形式和表现方法更加丰富多样，设计师们的思想进一步得到解放，很多“天马行空”的想法随着媒介手段的变化而得到运用实施，电影海报综合运用手绘、摄影、电脑等技术，真实地再现电影的场景和内容。这样的电影海报不仅仅能真实完整地表现电影主题内容，更能拉近观众和电影的距离，起到了事半功倍的效果。21世纪以来，全球技术不断发展，很多制图软件得到了广泛运用，如PS、AI等，这一系列软件的开发升级，为电影海报的创作提供了更加广阔的空间[4]。在这些软件中，设计师们可以随意排版布局和处理图片，其制作出的海报更加美观，内容和元素也更加多元。此外，电影海报受到新媒体和互联网的影响，不再仅仅只有纸质版的海报，很多海报被广泛地传播到网站、APP和各种各样的视频广告上，传播力和影响力较之前有了很大成长，这就对创作者们提出了新的要求。总的来说，媒介的发展和变革为电影海报创造了新的可能，这就要求设计师紧跟时代，充分利用媒介手段，创作出更多更优秀的海报，使观众通过这些优秀的电影海报来认识电影，对电影产生兴趣，从而带动电影票房。

6电影海报面临问题与对策

首先，我们要深入挖掘本民族的民族文化。在全球化的发展下，民族性显得尤为重要，这就要求设计师在设计过程中要汲取民族文化中的优秀成分，如中国传统画中的意境、留白、水墨画元素等，将这些与国外文化、设计理念相结合，创作出新的更具中国传统文化特色的电影海报[4]。其次，我们要积极学习国外电影海报的设计理念。经过长时期的发展，我国的电影海报形成了自己独特的艺术性和民族性，这些特性在我国电影海报面向世界的时候是优势，但也存在一定问题。如何在学习西方的同时保留自己文化的民族性，这是每一个设计师应该考虑的重要问题。这解决这些问题时，设计师们不应该墨守成规，而应该在积极学习国外优秀的设计理念的同时，做到与本土文化相结合，最终形成新的具有我国民族性的电影海报。知己知彼，百战不殆，只有这样方能使中国的电影海报在全球化的大浪潮中占有一席之地。最后，在继承中创新。无论是学习国外电影海报的设计理念，还是深入挖掘我国的民族文化，都离不开继承与创新。继承我国电影海报长期以来积累的设计经验和文化底蕴，不断创新电影海报的形式内容和设计理念等。这就要求设计师们在吸收国外优秀设计思想的同时，以一种良好的心态来重新面对和吸取我国的民族文化，从而丰富我国电影海报的创作理念和表现形式。

7结语

如今，电影行业发展迅速，市场竞争愈演愈烈。在市场经济下如何拉动票房的增长，如何使电影在同类作品中脱颖而出，是每一位电影创作人不得不考虑的一个问题。在这种时候，电影海报的宣传功能就显得尤为重要，而电影海报与电影的关系也越来越紧密。一张优秀的电影海报不一定能拉动电影的票房增长，但好的电影票房一定离不开一张成功电影海报的推广和宣传。随着时代的变化，电影海报的视觉语言不断发展，内容更加丰富，水平也得到进一步提高。作为电影的宣传名片，电影海报的作用无可替代。电影海报发展到今天，无论是创作手法，还是媒介材料的使用方面，都较之前有了很大的不同。一张优秀的电影海报，不仅可以成为观众与电影之间的桥梁，还可以使影片在与同类电影竞争时具有先天优势。研究数字媒体时代电影海报的视觉语言，可以为我们提供一定的理论依据，使我们更好地进行学习和了解电影海报的制作与设计。综上所述，随着经济的发展，世界各国之间的交融和影响越来越紧密。为了适应时展，满足大众的需求，电影海报的形式和创作手法也发生着巨大变化。电影海报作为文化载体更应发挥着自己的独特作用，其不仅是一种商业宣传手段，更记录着中国电影发展的进程。与此同时，随着经济全球化，电影海报也不应仅作为一部影片的缩影，其更应承载着我国悠久的历史、优秀的文化，走向世界，走向更广阔的舞台。

参考文献：

[1]李欢.电影海报的功能分析[J].戏剧之家,2016(22):276.

[2]魏雪迪.媒介变革对电影海报艺术表现形式的影响[J].大众文艺,2018(2):96-97.

[3]李明.新媒体视域下的动态电影海报设计[J].艺海,2020(1):60-62.

[4]吴颖,吴皓.中国水墨艺术在海报设计中的表达[J].中国包装工业,2014(18):57-58.

作者：阎伟 单位：山西应用科技学院