茶文化底蕴下的茶叶包装探索

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摘要：我国是茶文化的故乡，产茶、制茶、饮茶的历史己有两千多年之久，随着时代的不断发展，茶叶包装作为我国茶文化的重要构成元素，其不断丰富的传统文化融入越来越体现着茶文化背后的深厚底蕴。本文主要就当代茶叶包装和中国茶文化之间的关联，进一步思考现代茶叶包装的设计要点，通过引入传统文化符号，给消费者带来视觉上的冲击，提高产品的文化价值，传承我国历史悠久的传统茶文化，进而让我国的茶文化发扬光大，历久弥新。

关键词：茶文化；茶叶包装；传统文化

茶是中国的一张名片，中国在南北朝时期就把茶叶当做商品向海外传播。那时的中国商人以茶易物，向外输出茶叶。隋唐时期，不同地区间互通有无贸易逐渐壮大，茶马古道兴起。茶马古道不仅仅是一条茶与马的交换之路，更是一条发挥对外输出中国茶文化重要作用的通道。茶在中国有着千年饮用历史，亦是中国传统文化艺术的载体和文化符号，国人爱茶，如高山流水遇知音。茶的出现，使喝水这件事从生活中独立出来，渐渐的成为了思想和艺术。在文化产业日益重要的今天，茶文化作为一种观念之流，得到了更多的青睐，演变为了一种价值取向，是肇始于过去融透于现在直达未来的一种存在。现代的茶叶包装也被赋予了文化传播的功能，丰富完善了茶文化资源。有机促进茶文化与现代茶叶包装的融合，不仅能够实现优雅的茶叶包装视觉效果，更重要的是为传统茶文化的传播，寻找到了良好载体和基础。借助茶文化所形成的价值取向和思维模式对现代的茶叶包装设计仍然有着特殊的影响。

1茶文化概述

茶文化是中华民族在茶的品饮中凝聚的文化个性和创造精神，是一条具有民俗风情、审美情趣、道德精神和价值观念的历史文化长廊。茶文化在我国具有悠久的历史，茶与文化的有机融合，是传统文化中不可缺少的组成部分。随着我国茶文化逐渐渗透到生活中的方方面面,诸多与茶相关的活动发展迅速，活动范围十分广泛,茶与礼仪、婚俗、歌舞、诗词、书画、祭祀、禅教等都有结合,随着茶文化活动愈发丰富，由茶文化衍生出了一系列书画、文学等艺术作品。又随着茶衍生的小同文化形式也得到了社会共鸣，社会大众逐渐离不开茶文化带来的精神享受。茶叶本身被赋予质朴内敛性质，能够营造出宁静安逸的意蕴，品饮茶时，将你带入一种宁静安逸的情境中。茶叶产品是现代人们生活的重要元素之一，茶文化是社会文化体系的组成部分，随着我国经济的持续快速发展，人们不满足于只有表面嗅觉、味觉、视觉的表层感受，精神层面上的愉悦与放松也是人们孜孜不倦的追求。茶叶的特性吻合了这一现象的本质需求，俗话说柴米油盐酱醋茶，越来越多的人们将饮茶这一习惯作为自己生活过程中不可或缺的内容，杯中茶叶的鲜、甜、苦、涩倒影了人生百态，愿者在品尝中形成了宝贵的精神财富。

2茶文化与茶叶包装设计的融合

茶叶的包装是茶叶储存、保质、运输、销售中不可或缺的，在体验经济时代，对茶叶的包装设计不但要考虑其功能性，更要考虑用户对茶叶包装和消费的情感需求。因此，如何将中国茶文化与茶叶包装设计相结合，提升茶叶包装为消费者带来的视觉、触觉和文化认同，成为茶叶包装设计应该关注的重点。经过设计的包装本身还是很好的广告效应，不仅能给人美的享受，而且在能直接刺激消费者的采办情欲，起到无声销售员的作用。中国传统茶文化在经历几千的发展演变，其文化体系已经十分成熟和完善，具有深厚的思想内涵和审美意境。茶文化内容体现形式丰富多样，为茶叶包装提供了丰富的设计素材，通过图案、文字、色彩等多种方式都可以展示出中国茶文化底蕴，提升茶叶品位，让消费者在消费茶叶时，感受到醇厚的茶文化。协调好茶文化与茶叶包装设计的密切结合是当今市场的主流趋势，这就要求我们充分挖掘茶文化中的精髓与亮点，运用传统茶文化内涵，通过与现念的完美结合，进一步丰富了茶叶包装设计的艺术价值。

3茶文化在现代茶叶包装中的运用

中国茶文化在现代茶叶包装中的运用是对中国茶文化底蕴附加值的利用，既输出产品文化价值，又促进了茶产业经济功能完善。

3.1在包装造型中的运用茶文化

新颖别致的外观造型可以给人们带来眼前一亮的感受。中国工匠通过干百年来的摸索在工艺美术方面取得了辉煌的成就，中国的青花瓷器、青铜器都有着各式各样的优美造型，现代茶包装应多在古代器物造型中寻找创意点，借鉴流传下来的经典造型，学以致用，用现代的手法把传统的造型纹样进行变形使之更具有现代味，更符号化，更简洁。经典中寻找创意点，研发设计具有古典文化新型茶包装设计。另一个思路也可从茶的风俗、礼仪、茶艺等茶文化中寻觅造型灵感，包装上再加上相应典故，这样就能够提高茶叶包装的人文感以及历史感，体现出一种新型的茶文化精神，进而提升茶叶包装的文化品位。此外，为了满足不同消费者对中国传统文化的追求，部分包装设计者会在茶叶包装中融入泡茶工艺，这种传播方式使得越来越多的人开始关注茶文化，让中国茶文化具备了美学的内涵。

3.2在包装文字中运用茶文化

在设计茶叶包装过程中，可在设计包装中借用书法艺术，以将我国源远流长的茶文化展现到人们的眼前。书法艺术与茶叶的特性相结合，不同风格的书法艺术用于不同的茶叶包装设计，诠释着茶叶的品质。在中华民族的文化史上，汉字书法一直被认定为最高的艺术形式，充满了旺盛的生命力和独具特色艺术风格，具有极强的美感。以中国书法为载体，实际上己经远远超过汉字本身所承载的信息，其深刻的韵味所表现的装饰性，体现独特视觉效果和茶文化底蕴，如王羲之的行书端秀清新，适于表现绿色的清新内敛；张旭的狂草纵横捭阖、雄浑奔放，适于表现花茶的香气浓郁。

3.3在包装图案中运用茶文化

茶叶作为一种具有民族性的商品，我们可运用一些如吉祥图案、装饰纹样、中国画以及少数民族图腾、民间剪纸图案这些具有强烈民族文化气息的传统图案来表现茶文化的传统性。将我国传统艺术上的含蓄、意境、细腻等审美特点的民族文化精神实质融入茶叶包装中，努力追求宁静和穆的柔美境界，是茶叶包装中的亮点。比如茶叶包装设计中通常以国画为主要表现手法，将作为底图的山水等自然景物或古代市集用淡墨勾划以形成这种镜花水月的美，而主题则以浓墨重彩加以凸显，所谓浓妆淡抹总相宜，中国画这种虚实变化而产生朦胧美的正是我国古代艺术所独具的魅力，也衬托出了茶叶的淳朴和清新，还能够彰显中国人的品质和性格。民族特性的保留传承了经典，与时俱进的创新又不失现代感，融入到现代茶叶包装设计中将焕发出更加迷人的风采。

4结束语

现代茶叶包装在茶叶商品流通以来愈来愈显示出他的重要，特别是产品差异化日益成为企业重要战略的今天。中国茶文化博大精深，我们需要将中国茶文化元素与现代包装设计相结合，设计出具有中国特有文化韵味的作品，展示不同茶叶的特色，才能使茶叶包装深入人心，使中国的茶文化和民族文化得到广泛的传播，在激烈残酷的竞争中占有一席之地，同时为我国茶文化的发扬起到了积极的推动作用。

参考文献

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[4]刘凯.传统茶文化对茶叶包装设计的影响探究[J].福建茶叶，2015,(06):89-90.

作者：杜志远 单位：安徽省农业科学院茶叶研究所