茶包装设计语言创新研究

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摘要：茶包装能够反映出当代的审美情趣和经济水平，通常来说，在物质有保障条件下，人们才会追求精神层次的提高。茶文化是我国优良传统文化，茶包装是其重要组成部分，在人们物质水平基本得到满足的现代，人们的精神世界也得到提高，希望能够从茶包装了解到茶文化。基于此，本文将研究茶包装的设计语言创新，希望能够增强我国茶叶市场竞争力，实现茶文化的传播和交流。

关键词：茶包装；茶文化；设计语言；创新

对现代人们来说，包装将会是吸引消费者的第一要素，如果设计的风格不符合消费者审美，那么消费者是不愿意花时间来研究产品。因为茶文化是我国传统文化，很多设计者都将中国风当成是包装设计的第一要素。俗话说“物以稀为贵”，如果所有茶产品都采用相同的设计风格，那么是很难起到吸引消费者的作用。对茶包装进行创新设计刻不容缓，多样化、个性化的茶包装设计才能抓住消费者的眼球。

一、传统茶包装概述

在古代时期，由于生活较为艰难，古人在茶包装方面的设计比较单一，通常都是选择木质材料结合纸质材料进行设计。根据观察，发现古时常见的茶包装为木盒、瓷罐、纸包装等形式[1]。木盒起到的是防潮、避免氧化的作用，具有较强的生活气息。瓷罐是为茶馆专门设计的储藏茶叶的道具，可以长久保存茶叶的香味和颜色，那时候的瓷罐的造型也比较奇特，有鼎状、葫芦状、类似杯子的形状等。纸质材料是最常见的包装材料，主要应用在较为便宜的茶叶上，主要销售人群是老百姓，他们讲究的是茶本身的数量和质量，对茶包装的兴趣不高。随着茶文化逐渐成熟，又出现了细绢、玉盒、锡罐等包装形式[2]。总的来说，古时的茶包装讲究的是简洁和实用，更加注重茶叶本身，目的也是为了保护茶叶不变质。

二、现代茶包装设计

与过去老百姓生活只求温饱不同的是，现在的人们已经实现生活温饱进而追求更高层次的需求。茶叶是我国男女老少都喜欢的一种健康饮品，为了满足不同消费者的饮用需求，现代茶包装设计主要分为三个层次：第一，散装茶叶包装。散装茶叶包装是低端茶叶的包装形式，它的设计目标是满足茶叶的存储功能。这类茶叶包装的主要方式有采用玻璃罐或纸质包装，如果是玻璃罐可以不用再购买其他器具保存茶叶，因为玻璃罐能够对茶叶起到基本保护作用；但是如果采用的是纸质包装，消费者还需要购买其他类型器具保存茶叶。第二，普通茶叶包装。普通茶叶包装的目的是为了节约成本和大范围销售，通过采用复合型塑料袋进行包装，包装结构为内层保持真空或冲入氮气，保证茶叶不会与空气氧化。但是，如果开封后茶叶会与空气接触，这时候必须要加快饮茶速度，否则茶叶会变质，当然也可以将茶叶倒入其他器具进行保存。第三，高档茶叶包装。高档茶叶包装主要为高端消费者设计，或者人们可以将其作为礼品进行赠送，强调的茶叶与包装共同的价值。因此，高档茶叶包装设计较为复杂，通常会将其制成3层，通过层层包装的方式既能保护茶叶品质，也能增强包装设计的审美和文化，提高包装的附属价值。通常的设计结构为最外层采用木或竹质材料，通过古风古色的设计和包装，能够体现出茶叶悠久历史；中间会采用镀锡、竹、木、纸等材质，并将其设置成罐子，可以长久保护茶叶不变质；最里层采用铝塑复合袋，内部采用真空包装，延长未开封时的保存期限。

三、茶叶包装设计语言的创新方法

(一)着重体现茶叶价值茶包装的主要目的是为了体现茶叶价值和文化内涵，因此需要将文化元素和价值融入到包装设计中[3]。在实际销售中，包装将会是吸引消费者的第一要求，进行茶包装设计，能够增强消费者吸引力，从而将茶叶的商品价值充分发挥出来。另外，在信息时代，品牌效应、粉丝效应越发明显，如果能够提升产品的品牌效应，那么就不怕没有客户了。进行茶包装是品牌营销的重要手段，在设置品牌定位前，设计者和企业需要做好市场调查，全面了解消费者需求、竞争对手包装设计水平，从而设计出能够展现自身优势的包装。另外，价格也是影响茶包装设计的重要因素，要结合茶叶品质和定位进行包装设计，让每个消费群体都能购买合适价位的茶叶，丰富企业包装种类。

(二)反映茶文化内涵茶文化是我国传统文化，有着丰富的文化内涵，在进行茶包装设计时也要注重将这么优秀的文化内涵展现出来，才能激起消费者内心共鸣。人们可以通过饮茶就能体会到人世百态，比如，茶水刚喝时会给人苦涩的味道，但是再慢慢品尝就能感受到茶水的清甜，如果喝刚泡出的茶水，能够加深茶香，如果是凉茶，只能感受到茶水的苦涩，这就是饮茶的文化内涵。在进行包装设计时，要注重将这些深远含义融合到设计中，让消费者能够感受到茶不仅是一种饮品，更是中国沉淀的文化。

四、现代茶包装的创新设计

(一)结合历史文化设计茶文化是我国传统文化，因此可以将其与其他历史文化结合起来，这样就能有效提升茶包装的设计价值。比如，结合一些与茶相关的历史故事，将故事的内在含义融入到包装中。比如，我国有一款《江山美人》的茶包装设计，故事来源于唐明皇和杨贵妃的爱情故事，让其与故事产生共鸣，满足人们渴望得到美好爱情的需要。在结合历史文化进行设计时，可以通使用古风画面、诗词歌赋、历史人物等形象设计，增强包装的艺术气息。

(二)结合地域特点设计中国是一个多民族国家，而且地域辽阔，南北方文化差异较大，不同地域都有自己独特的魅力和特征。比如，盛产美女的西湖可以将窈窕淑女作为设计的主题，可以选择古典秀雅的仕女图作为包装对象；太湖洞庭山出产的碧螺春将中国传统山水纹样作为设计主题，既能展现中华传统帝制历史文化，又能结合洞庭湖自身的山水特点，呈现出一幅国泰民安的景象；武夷山的乌龙茶采用不规则的山岩体作为外包装盒，能够展现出该品种茶的生长环境，同时消费者也能快速了解茶的品种和产地。总之，结合地域特点进行设计，能够让消费者了解到当地的风土人情，增添包装的文化特色，增强消费者购买欲望。

(三)从茶道角度研究茶包装设计泡茶、饮茶都是一种享受，每一个步骤都非常重要。茶道讲究的是“清、静、雅、和”，强调修身养性的文化内涵。因此，设计者需要结合茶道来研究茶包装设计，贴合茶道的包装设计才能充分体现茶独特的文化内涵。当然，还需要结合茶叶本身特性，如可以使用红色来表示红茶强烈有力、喜庆的色调。然后在图案的选择方面，可以选一下水墨画、山水风光、茶的产出地、泡茶等图案，能够将茶道精神充分体现出来。

(四)注重个性化、品牌化设计茶包装设计不仅要注重借鉴中国传统文化，还要与现代社会相结合，适应全球经济一体化发展趋势，从世界范围寻找设计灵感，促进包装设计多样化发展。同时，企业需要注重品牌设计，包装设计是构建品牌效应的关键手段。对于消费者来说，在浏览商品茶叶中，茶包装将是客户对该商品的第一印象。从整个销售角度来说，包装设计是产品的门面，引人入胜的包装才能成功吸引消费者，进而构建良好的品牌效应。设计者要注重茶包装的个性化设计和时尚性，从消费者的审美特点进行设计，既要突出茶包装的品牌性，又要具备深厚的文化内涵，让消费者能够体会到文化与品牌的创新性，从而能够吸引有个性、年轻态的消费者。总的来说，在进行茶包装创新设计时，可以从结合茶文化、现代元素、个性化、茶道精神等方面，将茶文化内涵不断扩大、延伸，强调茶包装的创新性设计，进而提升茶包装的视觉魅力。

参考文献：

[1]牛红军.传统图形语言在茶叶品牌包装的融入及艺术特色[J].福建茶叶,2017,(8).140-141.

[2]任珊.符号化图形在茶叶包装中的应用研究[J].福建茶叶.2020,(7).137-138.

[3]刘方义,赵良艺.图形语言在茶叶包装设计中的创新应用研究[J].包装世界,2018,(8).42-46.

作者：刘鑫 单位：广西职业技术学院