家具橱窗展示空间设计浅析

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摘要：家具橱窗是展示家具产品的重要手段，承载着传递家具产品内涵与特征的功能。好的家具橱窗展示能够促进家具产品的销售，并提高产品的附加值。文章总结了空间高效利用、空间氛围融洽、契合品牌主题三个家具展示空间的设计原则，从主题选择、空间构图、色彩搭配、光影效果、道具运用、新媒体运用角度阐释了家具展示空间设计的表达手法，并进行了两个具体的设计实践，以期对国内外家具橱窗展示空间设计研究有一定的参考价值。

关键词：家具；橱窗展示；空间设计

家具橱窗展示空间是指家具产品在专卖店、展览会等场所进行展示或销售的空间，以达到宣传、销售家具等效果，可分为封闭式、半封闭式和开放式等橱窗形式。文章着重探讨了家具橱窗展示设计的原则、常用手法，最后进行实践。

1家具橱窗展示设计的原则

1.1空间高效利用原则

橱窗展示在空间规模上具有一定的限制性，封闭式橱窗大多局限于几平方米的空间中，对特定的展示设计而言存在一定局限性。在商业场所中，店面价格与其他成本昂贵，如何更高效地利用此类小型空间，避免展示空间的同质化，并脱颖而出，需要商家仔细斟酌。

1.2空间氛围融洽原则

进行家具橱窗展示设计时，需要通过陈设、材料、光影的调节等营造良好的空间氛围，以增强人们的愉悦感，弥补产品的不足。例如，温馨的居家风格家具可以由温暖的灯光、生活化用品来烘托；儿童家具则可添置儿童玩具、搭配明亮的颜色来营造活泼的氛围；严肃大方的商业家具需要简洁明了的陈设，则可搭配大面积的玻璃、大理石等材质。

1.3契合品牌主题原则

家具展示应当遵循家具品牌的风格，品牌主题与消费者所向往的家具风格相符，橱窗展示不能误导消费者，要展示品牌真实的态度。品牌主题不应仅局限于品牌的经营理念，还应结合时事发展表达品牌态度。

2家具橱窗展示设计的常用手法

2.1主题优先方法

优先选择一个好的主题是家具橱窗展示效果事半功倍的重要方法，在选择主题时可按照场景、事件、时令等多方面进行。场景可分为生活场景、办公场景等；事件可体现为历史事件等进行重新诠释；时令类主题则包含了不同的季节与节日，例如春节、情人节、圣诞节、一年四季等。主题可以很具体，也可以是抽象名词，例如成长、陪伴、未来等。

2.2空间构图手法

空间构图主要分为三角形构图和重复式群组构图两种。三角形构图一般利用较高的柜子、灯具等作为构图的顶点，位于视线的中下方的家具一般作为第二个顶点，第三个顶点可设为一些摆放在地面的装饰品、小型的家具等。重复式群组构图则将相同的产品依次摆放，以制造较强的视觉冲击力。

2.3色彩搭配手法

色彩可以表达情绪、营造氛围，同时还具有修饰功能，改善展示空间的冷暖感、轻重感、胀缩感以及动静感等。站在总体设计的角度上，家具展示空间应首先确定好整体的色彩基调，再进行其他修饰。色相对比是空间设计时常用的手法，可大致分为弱对比和强对比。弱对比包含同类色对比与邻近色对比，其优点为展现效果的柔和与统一，缺点为大面积使用会显得单调。强对比主要是互补色对比，在空间设计上利用补色互补原则进行色彩的混搭，可以形成视觉效果的放大[1]。设计师也可以利用衬托色与主体色之间的色彩明度差异强调和突出主体的特点，如黑色背景下的白色物品。

2.4光影表现手法

光影效果不仅可以体现出家具产品自身的美感，还可以打造出展品之间的默契感。光照需要考虑光源的强弱、光色冷暖、光照角度等因素。照明强度和层次反映了店铺的品味和气质，光线越柔和越能给人带来舒适感和愉悦感，因此越高级的店面设计灯光应越柔和，层次感越强[2]。舒适高级的光环境设计可在一定程度上吸引顾客驻足停留，在这类空间的照明设计上要着重使用高显性的光源去展现空间层次[3]。灯光的冷暖也起到十分重要的作用，暖色调的灯光会给人们带来亲切温暖的体验，冷色调的灯光搭配其他装饰则可体现出科技感、未来感。

2.5道具表现手法

道具，即展示陈列展品时作为辅助作用的物体，它起着展示产品的使用场景与装饰衬托的作用。道具的摆放有数量限制与主次之分，过多的道具会干扰到产品本身，过少则起不到烘托的效果。道具分为直接型和间接型道具等，在家具展示橱窗中，多运用直接型道具，可以营造出不同氛围。例如，中式家具展厅可添置门窗、山水竹树等，以营造中式氛围；厨房展厅则可摆放锅碗瓢盆、食物道具等，以营造生活氛围。

2.6新媒体手法

家具展示空间还可以利用新媒体技术使消费者与家具产品进行互动。家具展品占地面积大，橱窗面积有限，如采用新媒体展示技术，可在节约空间的同时传播更多信息。新媒体技术可增强展示产品所表达的内容，通过对声、光、电及影像的处理来创新展示效果[4]。现家具展示市场上已经配备有APP展示、网页展示、增强现实展示等手段，可进一步与智能家居用户体验相结合。当代的展示展览活动已经不是一味单调地展示和陈列物品，而是以种类丰富的现代化高科技技术为媒介展示更多非物质性空间展览，为展示空间的多层次发展带来了无限可能[5]。

3家具橱窗展示空间设计实践

3.1枝芽儿童家居橱窗设计

3.1.1品牌理念。枝芽是吱音公司旗下儿童家具品牌。据其官网介绍：吱音品牌期望通过发现寻常生活之美，以简而含趣的沟通语言，让家具能够由心思考，并带来会心一笑的共鸣。其相信即使再小的空间，也值得被善待。3.1.2设计分析。该方案以“小芽椅”为展示对象（见图1），结合品牌理念，突出了自然和成长的主题。该方案以暖色系为主基调，光源采用低光色、漫射照明的方法，打造了向阳的生长环境，同时营造了温暖自然的空间气氛。整个空间摆放简洁，下方展台由网格线组成，代表孕育生机的泥土，展示了其生长过程，创造性地赋予了家具产品动态感；背景墙上的“和想象力做朋友”从配色到字体都打造了一种童真感，展示场景完美契合了家具产品的造型特点，也充分诠释了品牌理念，如图2、图3所示。

3.2宜家家具橱窗设计

3.2.1品牌理念。宜家公司一直秉承着“为大众创造更美好的日常生活”的愿景，希望能尽可能多地为顾客提供设计精良、功能齐全、价格低廉的家居用品。3.2.2设计分析。该设计方案的展示主体是宜家公司非常普通的一款床和落地灯（见图4），以概念展示为主，充分展现了品牌的人文关怀。在面对重大公共卫生事件之时，医务工作者第一时间冲在前线救死扶伤，他们渴望着人们的健康与家庭的温暖；患者则承受着身体的病痛、精神的焦虑等多重折磨。方案在色彩上运用了冷暖色对比，白色的背景体现出医院的冷，而黄色灯光体现出人们被关怀的暖。橱窗两侧采用镜面射将空间无限拉伸，营造空旷无人的死寂。采用重点照明的方法，结合暖色背景和光打造了展示空间的重点，创造出阳光的感觉，使人眼前一亮。在道具的选用上，运用了病床与普通床、吊瓶与落地灯的对比，采用了重复式群组构图的手法并插入差异体，凸显了病痛的折磨与人们对健康的渴望。设计从过去对功能的满足进一步上升到人文精神的关怀，这是在设计中融入文化，增加产品文化附加值的根本所在[6]（见图5）。

4结语

从品牌塑造开始转变为文化精神的传播，中国的家具市场营销一步一步稳扎稳打地发展起来[7]。而橱窗展示设计在家具销售中起到的作用也将越来越大。只有坚持不懈地研究相关设计理论，并进行设计实践，才能打造出更好的家具橱窗展示空间，打动更多的消费者，提升品牌竞争力，从而带动整个行业的健康发展。

作者:蒋祺 郭琼 潘晓妍 单位:华南农业大学 海太欧林集团华南有限公司