风元素在商业展示空间设计中应用

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摘要：随着我国传统文化对当今生活的影响越来越大，人们逐渐对于艺术生活产生一定追求，“中国风”潮流兴起。其中展示空间设计作为会展空间中的重要组成部分，在文化传播方面具有重要作用。以“花西子品牌的展示空间设计”为例，从图形、色彩、材质等入手，分析传统文化元素如何能够与展示空间环境有机融合，并尝试通过设计手段展示传统文化符号的独特魅力。

关键词：展示设计；中国风；视觉语言；传统符号

随着我国经济实力的增长，人们的生活水平正在稳步提升，建成“文化强国”是国家的战略目标。当下，随着文化自信的日益增长，人们的精神需求也在不断增加，中国传统文化的独特魅力对人们的生活产生越来越多的影响。在这样的时代背景下，花西子将西湖山水融入设计，综合考虑花西子品牌形象、内涵和设计中的主要材质、工艺等元素，设计出具有一定传统人文情怀的产品。

一、展示设计与中国风视觉语言

（一）展示设计概述

学术界对展示活动的定义是一种以信息收集和扩散为主要目的并且预先规划、设计的活动。展示活动强调的是公众参与活动，公众不仅接收信息，而且反馈信息，是信息交流与传递的主体。运用视觉传达手段，通过空间规划和平面布置，借助道具、设施、照明技术等，对展示空间环境进行设计，将信息有目的、有计划地展现给观众，力求使观众接受设计者所要传达的信息。即在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心设计，营造出独特的空间氛围。现代展示设计多为商业空间展示，一般服务于企业的商业形象，以艺术设计为媒介，用指向性较强的文化元素满足具有特定需求的消费者，从而使企业获得利润，使品牌文化得以传递。

（二）中国风视觉语言

在东方艺术设计中，中国风传统元素的运用形成了一道亮丽的风景。其内涵之丰富、形式之多样、题材之广泛，使其具有雄厚的创新资本。为了使其在现代设计中有更广泛更深入的思路创新与应用设计，设计师们必须意识到传统元素与现代设计的关系，在理解传统艺术的基础上加以提炼和应用，让它更具时代色彩。

二、展示设计中的山水意境

展示设计要在当今设计行业大发展、大融合的背景下寻求突破，就必须要立足本源，深入挖掘根植于文化血脉中的元素符号，寻求创新融合，精简提炼后与现代设计进行创新性融合，无论是设计，还是感官上都要兼顾东方古典韵味与现代时尚审美，创造独特的设计风格。王国维曾说：“词以境界为上，有境界则自成高格，自有名句。”中国山水意境寄托了国人的精神气韵，应加以挖掘提炼。在此，笔者将现代展示设计方法与中国山水意境进行设计融合，创造具有标志性的设计风格和充满中国元素的中式展示空间。花西子作为具有代表性的国潮品牌之一，本身具有独特的中国风元素，是一个传承东方精致美学理念的现代彩妆品牌。该品牌诞生于西湖湖畔，“杭州之有西湖，如人之有眉目”。因此在展示空间设计创新过程中采用传统元素首先考虑的就是融入西湖山水与中国山水画的意境。在西湖“山—川—物—人”的联系中体会山水美景，了解西湖之美，再结合山水画中的静与雅为空间营造出清新自然的氛围感。

三、中国风视觉语言与展示设计实践———琉璃山水

（一）中国风元素与展馆造型初探

图案是文化物质形态的一种呈现形式，也是一种传统符号，向人们传递其蕴含的文化内涵。图案本身的意义与民族文化情感相结合，能有效丰富展品的内涵与厚重感。在继承和发扬中国风传统元素时，造型符号是设计者面临的首要问题，针对中国传统图形元素萃取其中的精神内涵，使其内涵与展示设计主题相契合，进而展现出独特的韵味。将“形”延伸于花西子品牌展示空间设计中，笔者首先从西湖集贤亭汲取灵感。将亭子俯视样式以几何化形式呈现，并且联系古代女性首饰盒造型，形成一个规则的八边几何图形。内部造型则将西湖群山简化为三个曲线空间，即三个台阶。

（二）展馆内部规划

为展示中国自然山水的效果并营造清新典雅的意境，将西湖周围的山的结构简化成三个曲线空间，即文创产品展示区、化妆品展示区和顾客体验区，顾客路线由低至高，呈阶梯状。体验区与展示区中间以屏风隔开，这样既可以保护最高层体验区的顾客安全，也方便顾客在选择产品后在体验区使用产品。

（三）中国风色彩在商业展示空间设计中的运用

在对色彩接受度的调查中发现，消费者观察物体时，首先进入视觉的是颜色。因此，在展示活动中使用具有吸引力的色彩，可以迅速抓住消费者的眼球，传达人的情感，增加品牌的影响力。例如由日本设计师迫庆一郎设计的伊芙丽服装店。店面整体使用白色装饰，以去掉店内其他元素的存在感。以一根连接的通长250米的“管式衣挂”介入空间，“管”的姿势如同乐团指挥的指挥棒描绘出的轨道一般，消费者置身于这样的环境下，徜徉于其间仿佛能感受到随时节而改变的宛如管弦乐团演奏般的美丽旋律，充分体会到商品的美好。因此在进行“琉璃山水商业空间展示设计”时，应该充分了解如何利用色彩来营造展示空间的氛围，增加属于该空间的独特意境。在中国风的色彩中，花西子品牌主色选择了黛色和粉色。粉黛有着两层含义：一是“略施粉黛”，“粉黛”在中国传统文化中有化妆品的含义；二是“粉墙黛瓦”，取自江南建筑的独特风格。这样既延续了品牌的主打色调，让整体展示色彩与产品和品牌理念相呼应，又兼顾了东方古典韵味与时尚。

（四）中国风传统元素在展示材料中的体现

合理地选择和使用材料是商业空间展示设计成功的因素之一。不同的商品有着不同的展示媒介。在科技飞速发展的今天，各类新型材料不断涌现，人们对材料的了解和使用也在不断增多，不同的材料所表达的情感意义也不同。比如石头、木材等这些天然材料可以给人们带来自然舒适的感觉，并且从材料本身传达出来的内涵与情感可以给观者带来美感体验。当下，人们的生活环境被钢筋混凝土所包围，而身处喧嚣的人们内心更加渴望回归自然。这就需要设计师将自然的元素和天然的材料运用于现代的商业空间展示设计中，让参观者能通过空间设计产生自然淳朴、舒适真切的感受。在桑塔耶纳看来，艺术形式的展示是以材料为前提的。他认为“假如雅典娜的帕特农神庙不是由大理石筑成，王冠不是黄金制造，星星没有火光，它们将是平淡无力的东西。”在花西子品牌的展示设计中，所选材料主要分为木材、大理石和玻璃三种。其一，木材。商业展示空间中使用木材的优势在于可以营造出温和舒适的气氛。将木材运用于门框、桌椅、屏风等物件，可以大大增加纯天然的质感，增强了人与环境的亲近感。其二，大理石。白色大理石被运用于展台设计部分。人们对自然环境的渴望可以借助自然材质的意象化进行满足。因此在空间设计中借助粗糙、斑斓的大理石，可以传达一种简单、纯粹的自然情趣，为消费者营造平和的心境。其三，玻璃。在室内大量使用真实的流水，会占用一定的展示空间，也会增加设计成本与难度，所以在商业空间展示设计中采用长虹玻璃来打造八面墙体。巧妙利用商场内的灯光，使光线照射在玻璃墙面上并反射于地面从而形成水波效果。灯光角度的变化也会使玻璃折射在地面上的“波纹”形态发生变化，让地面阴影产生流动感，并且与斑驳淳朴的大理石结合，形成具有东方韵味的环境。

四、结语

现代的商业空间展示设计已不再是单一的设计内容呈现，它正在与不同学科交叉并成为一种特有的艺术表现媒介，成为第三空间的重要场所，代表了一种新兴的生活形式。在展示设计中挖掘中国特有的传统文化符号，将东方审美与现代生活方式相结合并应用于商业空间展示设计中，可以创造出属于中国的独特风格和新的审美情趣，会对商业空间的发展产生重要影响。具有中华传统美学思想的设计或许将成为中国风商业空间展示设计的发展的趋势。

参考文献：

[1]胡勇,周芬,单宁,等.展示设计[M].武汉:华中科技大学出版社,2013.

[2]徐适.品牌设计法则:从logo设计到塑造非凡品牌形象[M].北京:人民邮电出版社,2019.

[3]王国维.人间词话[M].北京:台海出版社,2017.[4]陈绘.民俗艺术符号与当代广告设计[M].南京:东南大学出版社,2009.

[5]桑塔耶纳.美感:美学大纲[M].缪灵珠,译.北京:中国社会科学出版社,1982.

作者:凌晶兰 平晶晶单位:江汉大学艺术设计学院