复古元素在平面招贴设计中的运用

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摘要：招贴设计和复古设计结合，能够体现时代性和创新性。复古元素是传统艺术的精华，根据设计的需要，其与时代的创新元素结合，运用多元化的设计方式，可以构建新的艺术形式。该文介绍复古元素在平面招贴设计中实际应用，分析复古设计的艺术价值和传承创新。

关键词：复古元素平面招贴设计应用

复古元素的应用要求在传承传统民族文化的同时进行现代创新，融入时代性，展现现代气息，它随着时代的改变而产生不同的变化。复古设计汲取传统文化的精髓，同时融入其他艺术的形式特征，创构出新的艺术形式，具有多元性和混合性。在现代平面招贴设计中，现代设计和复古元素实现了有效结合。

一、在平面招贴设计中加入传统文化意境

中国山水画艺术讲究营造意境，古代画家曾经提出山水画的六大意境，即气质、韵律、思想、景色、文笔、墨感，在作画时要达到形态和思想的统一。在平面招贴设计中融入传统文化意境，可以发扬传统文化，创新现代设计。如，靳埭强的一则海报设计传承了禅画风格，其将红色和墨色结合，并给予一定的留白，体现了中国传统山水画的特色。用安静感悟心动，用形态展现思想，整个设计画面具有禅意，宁静而祥和，表现了禅画的思想和意境。画面结构设置为现代设计风格，简洁的设计和传统文化元素合理整合，表现了古今文化相结合的创新思想，极具意境之美，展现了艺术美学价值。

二、平面招贴设计和中国的书法艺术相结合

书法艺术是中国传统文化元素中具有欣赏价值的高雅艺术形式。书法艺术的笔画使其充满艺术魅力。在平面招贴设计中应用书法艺术，单独的笔画也能表现出视觉特色。如，设计师史涛、杨涛所创作的《“永字八法”系列海报》就应用了书法中的笔画符号，拆分“永”字笔画，用书法形式予以表现。每个笔画作为一个图形，水墨和白色的笔画有机结合，创造出了意想不到的视觉美感。红色的“永”字具有现代设计感，和底色的墨色有机结合，动感和静止的笔画相映成趣，传统文化和现代设计完美结合，画面动静相融，气韵悠远。现代文化宣传海报经常应用书法和现代艺术相结合的形式，给当代人带来传统文化的熏陶和感染。

三、在平面招贴设计中应用传统文化中的复古元素

中国传统文化和艺术中有很多复古艺术或者仿古艺术。考古发现很多朝代的艺术品都有前朝前代的艺术痕迹。这就是说，复古艺术是随着时代的发展不断更新的艺术，具有朝代文化信息的生活用品本身就是复古元素的艺术表现。在平面招贴设计中应用这些古代的艺术物品元素，可以有效体现设计的特色。很多陶瓷器皿具有复古艺术元素，中国的古建筑也包含复古信息，平面招贴设计中也有其具体的应用。如，《文字的感情》海报加入了书法文房四宝中常用的砚台和笔洗，并将它们和书法艺术字体“风”融合。书法艺术和文房四宝是传统元素，通过设计组合，为招贴设计添加了现代气息。

四、平面招贴设计和各民族文化的创新结合

因为历史发展和生活地域不同，各民族具有不同的民族文化，不同的民族文化产生了不同的民族艺术。各民族都有代表性艺术形式，具有民族性和本土特色。常见的剪纸艺术就是一种古老的纸上镂空艺术。在中国古代，女性必须学会剪纸这门手工艺术，其和中国传统女红类似，两者都属于中国传统民间艺术，传统文化气息、民族艺术特色浓厚。平面招贴设计和剪纸艺术相结合在宣传海报上的应用有很多，其内容多是对传统文化的宣传。在现代版面设计中，剪纸艺术与其他民族特色融合的设计并不多。不同的民族文化产生了不同特色的民族艺术风格，其表现手法各不相同。在平面招贴设计中，设计师要根据民族艺术风格和表现手法创造新的艺术作品。如，《宝冢》的宣传海报结合影视摄影技术，具有绚丽的色彩，画面形象生动。剧中明星的照片和民族图形元素紧密结合，给人带来和谐的感觉，具有较强的艺术吸引力。宣传海报体现了时代气息，具有波普艺术的创新思想与民族传统文化色彩，是民族文化和当代艺术风格结合的设计作品。

结语

复古元素在平面招贴设计中的应用方式多种多样，在设计过程中，设计师要根据宣传要求进行相应的选择，不能把所有的复古元素都融入设计。设计师需要分析复古元素的艺术性和代表性，有机结合现代艺术。多元化的世界强调多元性。人们需要汲取民族艺术和传统艺术的精华，传承优秀的传统文化，合理应用现代设计的主观性和现代性。

参考文献：

[1]吴明伦.汉字元素在平面招贴设计中的应用价值.数码世界，2017（10）.

[2]杨开艳.传统吉祥图案在平面设计中的创新应用初探.山西农经，2017（8）.

作者:李玉玲 单位：哈尔滨师范大学美术学院