平面设计中的民俗文化

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摘要：中国传统文化中，依靠广大人民群众劳动中灵感而来的民间文化被称为民俗文化，它的主要特征是历史性、传承性和特殊性等，传承至今，在各个领域都可发挥其不可替代的作用，比如文章讲述的平面设计，在继承民俗文化优秀元素的基础上不断创新，从而设计出可满足当前市场要求的优秀作品。

关键词：平面设计；民俗文化；传承与创新

1我国民俗文化的特点

在历史的长河中，我国文化体系不断完善、不断丰富，逐渐形成具有民族特色的文化体系，因其自身独有的特色成为我国文化体系中主要的组成部分之一。就其特点，1）民俗文化形式多变。多元化的发展特色是民俗文化重要的表现形式。其一是，在悠远的历史发展过程中，中国多样化的民间艺术和诸多的传统节日被不断充实传承并保持着其高尚的艺术生命价值；其二是，我国的民俗文化在现代文化发展过程中，保留良好特色的同时也具有更高的人文性。所以，今后民俗文化发展领域的主要方向是如何更好地促进民俗文化形式的多元化发展。2）我国不断增加对传统民俗文化重视程度，使得民俗文化的应用范畴更加广泛，不论是生活起居还是建筑设计领域都可都发挥着重要的应用价值，随着现代审美水平和观念的不断提升，民俗文化元素开始被越来越多的设计者关注和重视，在更多的现代设计领域如建筑领域设计领域等体现出更大的应用价值，并且取得了显著的效果。民俗文化的高尚艺术生命价值在其不断扩大的应用范畴将更加显著的体现出来。总而言之，不论在表现形式还是在应用范围上，我国的民俗文化整体上都将得到更大的发展，当前值得平面设计领域关注的主要方向是如何更好的做到将相关的艺术形式与民俗文化在传承的同时不断创新[1]。

2民俗文化与平面设计的融合 

平面设计归于美术设计的范畴，在将民俗元素运用于平面设计时，大多情况下取材于民间艺术文化。民间艺术的概念并不单纯的表示绘画，不仅仅局限于纸张，可以在器皿、玉石、建筑、雕饰等多种素材上得到体现，在历史、经济和文化方面也可以得到表现，民间艺术不是单一的，是集体智慧的结晶。平面设计中，可以借鉴合适的元素，结合自己的创新，使设计作品更生动，比如具有民俗代表性的剪纸艺术，红色剪纸的吉祥图案既美观又寓意着美好，将其运用于平面设计，结合中国传统的花纹艺术的灵动特性，使设计师的作品更具有灵动感，使静态的作品看上去更加动态具有生机。我国是一个多民族国家，每个民族都有属于自己的特色花纹，因此相同寓意的花纹也可以又多种不同的表现形式，设计师将这一民俗元素的特征灵活运用，可以使其作品既独特又具有民调风情。将民俗文化与平面设计有机结合，在满足大众视觉享受和精神追求的同时，还可赋予设计作品鲜活的生命，使其远离呆板冰冷，使设计师智慧和中华民俗文化结合的最好艺术展现[2]。

3民俗文化在平面设计中的传承 

中国的平面设计在全球化形势下，深受西方艺术的影响，在提倡国际化的背景下，很多具有本土文化特色的视觉语言被忽视。作为具有悠久文化历史的大国，中国的平面设计应当体现民族特色和本土性，传承传统，凸显本国的语言寓意。中国民俗文化重要的组成部分的民俗图案、民俗色彩、汉字、寓意等，具有显著的民族特色，凸显了中华民族的精神和智慧。将丰富多彩的民俗文化与具有现代感的平面设计相结合，如象征高尚的品德与情操的梅兰竹菊四君子，代表连年有余的莲花与鱼，象征喜事的喜鹊，表示长寿的桃子，象征多子多孙的石榴等，明显的丰富了平面设计的应用素材，为枯燥的平面设计提供了应用和滋润。将具有中国优秀民族文化代表性的民俗文化运用于平面设计，使平面设计表现力更加丰富的同时发扬了中国的传统文化，使其走出国门，与国际接轨。平面设计作为民俗文化发展的平台，吸取民俗文化艺术的精髓，使其可以在保持个性的同时，进行多种形式的探索与创新，将中西结合，使民俗文化得以不断传承发展。在全球化形势下，让平面设计作品具有民族个性，又不失其时代色彩[3]。

4民俗文化在现代平面设计中的创新 

4.1民俗图案在平面设计中的创新

在古代，人们的生活不如现在丰富，为了表达为生活的向往与追求，便绘画了各种自己喜欢的图案纹饰。传承至今的民俗图案比文字具有更丰富的表现手法包括比喻、谐音、比拟等，运用多种不同形式中表达人们不同的真情实感，我们可以读出古代人对世界的主观认识。作为民俗文化的重要载体，民俗图案将民族特性和民生文化得到了充分体现。将民俗图案用于平面设计时，不只是传统文化的传递，更重要的是挖掘其蕴含的深意，并进行重排创造出新的作品。具有宽阔视野和一定文化素养的设计师，挖掘出民俗图案中精髓所在，以创新的理念将其用于平面设计，使作品的文化艺术魅力也得以提升。在中国传统文化中民俗中，中华民族是龙的传人，凤凰寓意着吉祥，所以龙凤图案的意义都很典型。在现代是平面设计中我们可以见到很多这样的图案存在。首先，华夏银行的图标，类似于代表着华夏民族的简约的玉龙，其内部的镂空部分和中间的黑色方块整体上形成了古代钱币的形态，代表着与钱币相关的银行性质。另外是，类似于一对盘旋对望的凤凰的中国香港凤凰卫视图标，采用了既含有吉祥圆满的寓意还可以代表中华民族，凸显了凤凰卫视的企业精神。中国结代表着长长久久、吉祥如意，中国联通采用类似传统民俗中的中国结作为标志，以其盘长的形式，既表现了企业的期盼，又展现了其与客户心连心，真心为用户着想的企业精神。而中国国际航空，灵感来源于中国传统手工剪纸艺术，再现了一只腾飞的凤凰以变形简化的凤凰图案，高度概括凸显造型的凤凰图案，给人以直观的视觉感受。在平面设计中灵活运用凤凰图案，既可以显示出时代特征，又凸显了民俗文化，以凤凰为代表的民俗文化象征得到了延续。

4.2民俗色彩在平面设计中的创新

因为色彩的强烈视觉表现力，在民俗色彩中对应着五行的火、金、水、土、木，分别赋予了红、白、黑、青、黄一定的象征意义，如喜庆与节日以红色表示，纯洁用白色代表，黑色代表高贵与神秘，青色代表生机，黄色代表富贵与金钱。在平面设计中，通过灵活的色彩运用，单一或组合，以创新的思维运用民俗色彩，在体现民族特色的同时又给人另类的视觉体验。

4.3汉字在平面设计中的创新

汉字形态多样具有象形和表意形式，由中国人发明创造而来，又称为方块字。汉字具有极强的意义表现力，在总共几万字中只有两三千字是常用的，而通过组合不同的文字又能创造出表达不同含义的词组。中华民族所特有的汉字是变形与表意文字形式，可以将人们的思想通过文字直接表达，以春联、福字、喜字等形式，被广泛应用于民俗化中。在平面设计中应用汉字可使其含义一目了然，更加直观的表达设计图的内涵。在平面设计中的标志设计和包装设计都应用了汉字创新思维。

4.4民俗文化中的“寓意”在平面设计中的创新

在中华民族悠远的历史长河中，民俗文化中的寓意与其有着密切的联系，在生产力低下古代，人们的力量即科技有限，人们很多的美好意愿只能通过祭祀或祈祷的形式表达出来，祈求风调雨顺、家庭美满、人丁兴旺、五谷丰登、健康长寿等，多种多样含有不同寓意的民俗文化由此而来。民俗文化中的寓意是其中重要组成部分之一，延续至今仍具有重要的价值，也在平面设计中广泛应用。

5结束语

现代优秀的平面设计绝不只是技术的较量，更是文化竞争的体现，而无限变大的设计格局，也为中国民俗文化的延伸提供了多种可能。人们需要做的就是在对民俗文化深入了解的基础上，尝试对多种结合形式的本土化进行探索和创新，从而找到中国民俗文化与平面设计作品的有效结合点，在现代化形式中凸显民族个性，使中国民俗文化得以传承和创新。

参考文献：

[1]李红菊.关于中国传统图形元素在现代平面设计中的应用探讨[J].美术教育研究,2017(10):256-300,

[2]闫静莉.民俗艺术形式在平面设计中的传承与创新[J].内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版),2008,37(S3):46-47.

[3]苏楷晨.中国传统民俗元素在平面设计中的表现[J].当代艺术,2011(3):76-78.

作者：赵蓉 单位：湖南工艺美术职业学院