节奏感在招贴设计中的表现

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【摘要】万物之初先有节奏，在音乐中节奏最为简单也是最为复杂的部分，在静态艺术招贴设计中同样如此。一副好的招贴作品中版式所遵从的形式美法则大多源自于节奏的运用。招贴中的图形要素、文字要素、色彩要素是构成招贴的三大主体，这些要素的所引导的视觉流动，带动的阅读顺序，表达的情感都是通过版式中节奏来呈现。至此版式中的节奏感的运用程度直接影响到整个招贴设中信息传递，在信息化的今天招贴设计中的版式不再拘泥于简单的表达信息为目的，更多的引导受众的情绪，引导受众的共鸣，这些新的变化需要更加丰富的节奏感的版式来带动。

【关键词】版式；节奏感；招贴设计

一、版式与节奏感概念

版式即平面设计刊物的版面格式，具体指的是开本、版芯和四周留白的尺寸，正文的字体、字号、排版形，字数、排列地位，还有目录和标题、注释、表格、图名、图注、标点符号、书眉、页码以及版面装饰等项的排法；节奏感是指客观事物和艺术形象中合规律的周期性变化的运动形式引起的审美感受。

二、版式中图形要素节奏感在招贴设计中的表现

招贴设计中图形要素的节奏感对整个版面与设计有着至关重要的作用。图形要素在版式中激发，变化节奏和层次感的节奏特点，使招贴设计带给受众丰富多维的视觉冲击，更好的感染受众。

1.版式中的激发节奏感

为了突出主题，强化重点，展示信息点往往会把版面中重要的图形要素进行强化，弱化次要的图形要素。这样在整个版面中便起到激发视觉效果，让主体得到强大的跳动，进而激化受众接收招贴中的图形信息。

2.版式中的变化节奏感

版式中的变化节奏感相当于音乐中一首歌曲，从开头慢节奏进入，也就是招贴中整体的布局；到中期的情感升华，也就是招贴版面中的卖点信息点；到高潮的激情澎湃，也就是招贴版面中主题部分；再到后续的委婉收官，也就是招贴最终传递给受众的信息。这样的变化节奏使得整个画面有序，松弛有度，层次丰富，这样的节奏感是招贴中经常应用到的。

3.版式中的层次感

层次感是在整个版式中排版节奏。把版面中出现的所有图形元素整合好，主次分明，节奏丰富，变化得当，才能把图形信息按主要次序传达出去。众多电影招贴作品中，在展示图形比较多的情况下，往往要按序排列，这样一方面能突出主演，也就是主要卖点，另一方面又能够让其他参演出现，最终在招贴中呈现出丰富的层次。

三、版式中文字要素节奏感在招贴设计中的表现

招贴设计中文字要素部分主要分为三大块，第一是标题性文本，包括主标题与次标题也就是广告语宣传语；第二是解释性与说明性文本，主要是传达招贴中基本信息，解释说明情况；第三是将本文图形化，也就是字体设计。这三大块在招贴设计的版式中节奏的把控对整个招贴的成败至关重要。

1.版式中标题性文本节奏感

标题性文本，也就是主要标题或是广告语，意在传达宣传主体信息，在节奏上必须得到强调，是版式中重节奏部分，然后就是次标题，此标题是帮助性解释主标题的，或是主标题的延伸，这样的文本信息既要能传达到位又不能抢了主标题的“风头”。

2.版式中解释性文本节奏感

解释性说明性文本是版式中不能缺少的，他是详细解说说明招贴信息的具体事情，在版面中的节奏不能太张扬又得能让受众看到，所以一副好的招贴设计必须处理好主标题、次标题、说明解释性文本的节奏，使得有序存在，才能衬托出主要信息点。在版面中如果所有的文本要素都是均衡的节奏布置在版面中，那样招贴设计就会显得平淡，没有主次重点，阅读起来会非常乏味无趣。

3.版式中文本图形化节奏感

将文本图形化，这类型招贴设计非常多，像“中国平面设计师之父”的靳埭强先生利用中国传统元素水墨与文字相结合系列海报，日本平面设计师田中一光先生的字体设计招贴。无一例外的将创意点放在文字要素上，而整个版面的节奏感张力十足，最大的张力是主体文字图形化，然后才是其他文本要素进行排版，增添版面的丰富性，完善版面的信息，这样的节奏感在招贴的版式中经常运用到。也是许多设计师需要惯用的“伎俩”之一。

四、版式中色彩要素节奏感在招贴设计中的表现

招贴设计中用色基本上遵循的是，色彩对比、色彩调和、色彩心里三种表现形式，这用色的三种表现穿插在招贴设计的版式中。他们以各自的节奏感来协助整个招贴的版式呈现效果。

1.色彩对比在招贴设计版式中的节奏感

招贴设计中的色彩要素对比，包括色相对比，纯度对比，明暗对比、冷暖对比等方式，一张招贴设计中往往有着主要色调一说，其次是辅导色，点缀色。在选择好适合主题的颜色进行版式的编排和设计时，一方面可以基于版面的统一性，运用多种色彩的组合进行设计，以增加招贴的层次感和节奏感，另一方面也可以选择比较强烈的色彩搭配，突出设计主题，强化画面视觉效果，加大节奏的跳跃性。

2.色彩调和在招贴设计版式中的节奏感

色彩调和节奏感是在招贴中运用较为相似的色彩要素达到版面的协调统一性，以温和的节奏，传达出招贴设计的信息点。如相同色相的配色，相似色相的配色，相同纯度的配色。这些色调调和搭配使版面的节奏感稳重，版面较为平衡，传递的信息井然有序。

3.色彩心理在招贴设计版式中的节奏感

色彩要素中的色彩心理在招贴版式中有着表达和传递感情的作用，为表达一定情绪与情感时，色彩心理在节奏上的把握非常关键，色彩表达情绪视觉流动的节奏快慢，高低，强弱，直接影响到画面最终传递出来的感情，需要怎样的色彩心理效果就得选择相应的色彩心理节奏感，像希望工程的公益招贴所使用的主色调往往是感染人心，让人怜惜，呼唤善意的色，而其中的文字用色在版面中则大多采用视觉冲击力强的颜色。娱乐类型的招贴颜色多采用兴奋，激动的色调传达主题，其次的信息解释采用冷色居多。这样的色彩运用使得整个招贴设计的版面具有强烈的情感特征，节奏感为情感服务。

五、结语

招贴设计无非就是将字体、图形、符号、颜色综合置放到版面中，达到传递信息的目的。把这些要素汇集在一个版面中时，需要遵循形式美学法则的同时，同样需要打造出丰富的节奏感，让招贴中各要素尽显其能，各归各位达到主次分明，层次丰富，传递有序的效果。节奏感的掌握是最基础的，也是最重要的。不管招贴设计怎么发展，时代怎么变迁，万事万物最终归结在节奏上。

【参考文献】

[1]王思奇.刍议招贴设计中的版式构成[J].西安：文艺研究，2015.

[2]慕澜.微印象——招贴版式设计中韵律美的表现[J].天津：天津工业大学，2018.

[3]王雨印.招贴设计的版式构成研究[J].吉林：东北师范大学，2010.

作者：丁福林 单位：广东省电子职业技术学校