优衣库的潮流化服装设计

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摘要：“优衣库”作为一个知名的跨国时装品牌，其在中国和亚洲市场取得了巨大的成功，是目前中国市场最受消费者追捧的服装品牌之一，深究“优衣库”的成功经验的话，无外乎其潮流化的服装设计、良好的服装品质以及适应市场需求的营销战略，但“优衣库”作为时装品牌最能抓住消费者心理的还是其潮流化的服装设计，“优衣库”通过潮流化的服装设计最大限度的满足了消费者对于时尚的追求，并辅以品质把关和适应市场的营销战略才取得了现在的巨大成功。因此，本文基于对“优衣库”潮流化的服装设计进行分析，以期为中国的服装产业的发展提供良好的行业借鉴。

关键词：“优衣库”；潮流化；服装设计

1“优衣库”的发展现状

2019年4月11日“优衣库”公布了截止到2019年2月底的业绩报告，从报告中来看，集团收入和利润均为上涨状态。营收达到760亿元之高，比起去年同期上涨了6.8%之多。在经营利润这方面的金额达到103.57亿元，除此之外在海外市场的表现也十分优异。而国内市场的收入与利润增长始终保持在20%的水平，这也是为什么优衣库十分看好国内市场的一个重要原因。近些年来，优衣库对于中国市场的依赖程度越来越明显。从2018年开始，优衣库的业绩一直保持着高速增长的状态，预计在2019年的销售额能够突破5000亿日元之高。不仅如此2018财年优衣库在海外市场的收入也超越了日本本土，目前优衣库在国内的门店数量已经能够接近日本门店数量了。而“优衣库”之所以能够取得如此巨大的成功，很大程度都是依赖于其潮流化的服装设计打开了市场局面。

2“优衣库”潮流化的服装设计理念

关于“潮流”有很多层次的定义，通常意义上人们所理解的“潮流”是一种新兴的符合时尚定义的时代浪潮。而“优衣库”之所以能在中国市场上取得巨大的商业成功，还是基于其潮流化的服装设计理念。下面将从“优衣库”的塑造经典、去繁从简的服装设计方面分析其潮流化的服装设计理念。

2.1超越潮流，塑造经典

随着社会经济的进步和发展，新中产品质生活群体这一消费主力不断地快速成长，这一消费群体追求个性发展和优质生活，并且对于时尚的要求和定义很高，要满足这一部分人群的需求要面临许多的挑战。怎样既为他们提供优质产品，又激发他们的创意热情和参与度，成为让品牌快速捕获年轻中产群体的“美丽战场”。相对而言，奢侈品牌对大多数人来说可能太过高冷难以亲近，然而“优衣库”通过与这些奢侈品牌的设计师联名合作，请大师走下神坛，让艺术走进生活，使潮流没有国界，用超越时间的经典潮流款式，赢得大家的喜爱。奢侈体验不再是少数人的特权，优衣库让更多的普通人能享受到时尚所带来的欢乐，让潮流变得没有国界。例如“优衣库”与“Lemaire”（勒梅儿）（法国设计师克里斯托弗•勒梅尔创立的高级服装品牌）合作，“Lemaire”的服装设计大胆的与生活进行融合，其中最常见也最具有代表性的便是品牌标志性的宽松大袍，每一季不论男女装，“Lemaire”都会让模特穿上它们，这也让“Lemaire”男女装系列的性别界线显得十分模糊。再加上其男装秀场中常常会让女模特穿着女装来客串，更加让品牌冠上了“中性化”的标签。也正是这样的设计理念让“Lemaire”塑造了经典。而“优衣库”通过与其合作也成就了自身服装设计对经典的塑造，成为了打造服装设计潮流的一个亮点。

2.2去繁从简

潮流的服装设计不一定是繁杂的服装设计，将生活融入到服装设计中让服装返璞归真也是潮流所遵循的时尚定律。“优衣库”在服装的设计之中很好的诠释了去繁从简的概念。如“优衣库”的春夏季服装的设计，更多偏向的是简单的图案搭配自然清新的色彩，让服装本身也带有季节的感觉，让消费者透过简明的服装设计也能感受到春夏的清新自然。现代生活的快节奏与高压力，让人们追求简单快捷的生活方式，但是又不能降低对于生活质量，而“优衣库”恰恰把我消费者群体这样的心理，为消费者带来简洁清新的服装设计和符合潮流的时尚享受，在成就了消费者的同时也成就了自身。

3潮流化的服装图案设计

“优衣库”的服装设计除了对于上述的对于经典的塑造和去繁从简，还追求对于服装图案的潮流化的设计。紧跟当下最受追捧的潮流文化，如流行的美国复仇者联盟电影系列，深入人心的漫威英雄们的形象被印在了T恤上，这让喜欢这一电影系列的人趋之若鹜，而这得益于“优衣库”的设计师们敏锐的市场洞察能力，在捕捉到市场的需求信息之后，就迅速采取行动争取图案形象出品方的版权许可，迅速将热门文化时尚化处理，转换成消费者喜欢的时尚服装。当然这也得益于“优衣库”良好的品牌形象使之能获得图案版权方的信赖，从而能快速地得到图案的使用许可。

4“优衣库”潮流化的服装设计的借鉴

“优衣库”通过自身潮流化的服装设计满足了消费者对于时尚的追求，从而赢得了广大消费者的青睐，并通过严格的质量把关和适应市场的营销战略，从而取得了巨大的成功，但归根结底还是基于其潮流化的服装设计让“优衣库”赢得了市场的先机，在服装的时尚圈里站稳了脚跟。因此“优衣库”潮流化的服装设计很值得中国时装行业结合自身的特点对其进行借鉴。而这个借鉴可以分为以下三个方面：时尚风向的把握、亲民的设计、品牌特色的融入。下面对这三个方面来进行具体的分析。

4.1时尚风向的把握

中国国内的一些时装品牌在时尚风向的把握上不够敏感，这导致最直接的问题就是服装设计本身即使不断的更新也很难赢得消费者的青睐，相比较之下，“优衣库”对于时尚风向的把握十分的敏锐，它能迅速的感知眼下对于时尚的定义和消费者的实际需求，并以此为依据不断更新服装设计，从而实现对消费者的吸引，让消费者对于“优衣库”产品的推成出新充满期待。因此，国内的服装产业想在激烈的行业竞争之中能够与外来的时装品牌进行抵抗，最先要做到的就是对时尚风向的敏锐把握。

4.2亲民的设计

服装本身最根本的功能需求是在遮羞的基础之上为穿着者增加装饰，对于现代人来说服装的基本功能需求已不在考虑的范畴之内，人们更多是侧重对于服装装饰性的追求。但是往往越华丽越时尚的的服装其价格和穿着的形象场合都不符合普通大众的需求。而“优衣库”的服装设计充分的考虑到了这一点，将时尚赋予时装的同时，在保证质量的基础上让服装本身更加贴近实际生活的需求，真正做到了让普通人能穿着时尚和尽情的享受时尚所带来的快乐。而国内的时装品牌在产品设计方面虽然也顾及到了贴合普通消费者最真实的需求，但是往往在实际的设计之中还是比较跟风一些大型的时装品牌，让服装时尚感和亲和度不能很好的符合普通消费者的需求。因此在设计的亲民性方面，“优衣库”的设计很值得借鉴。

4.3品牌特色的融入

服装的设计不仅是赋予服装本身魅力，更是赋予时装品牌的魅力，将时装品牌的特色充分融入服装的设计中来让服装具有鲜明的特征，能够好的进行品牌的宣传和扩大品牌的影响力。“优衣库”在服装的设计之中充分的将自我品牌的意识注入其中，让服装设计本身处处体现着“优衣库”的品牌特色。比如“优衣库”（UNIQLO）其本身名称的意思就是取义英文的“unique”既“独特”的意思，因此“优衣库”将这一品牌的含义注入到时装的设计中来，让其服装产品始终具有独特的品牌特色。这一点上值得中国服装产品设计借鉴。

参考文献：

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作者:任智 单位：天津外国语大学