极简主义在动态招贴设计中探究

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摘要:在如今科技飞速发展的时代，动态招贴的艺术呈现方式应运而生，在我们的日常生活中，往往简单易懂的设计形式更加吸引人的眼球。在鱼龙混杂的互联网信息时代，人们想要在众多的信息中获取自己想要的关键信息，往往会选择更加简单易懂的信息呈现方式，在短时间内获取关键信息的极简主义设计风格，也逐渐成为广告设计的流行趋势。因此文章针对极简主义在动态招贴设计中的应用进行了分析。

关键词:极简主义;动态招贴;设计风格

一、极简主义的概述

(一)极简主义的概念

极简主义的艺术流派，起源于20世纪60年代，从当时的许多绘画作品中，我们都能感受到极简主义这一抽象又冷漠的艺术设计风格。然而极简主义这一个概念是一位批评家芭芭拉在他的文章中提起的。但在当时的年代，极简主义的艺术风格并没有被广泛的应用在设计绘画领域中，只是被少量的雕塑家应用于雕塑作品上。随后包豪斯的第3任校长，凡德罗就将极简主义的核心理念概括为:“少即是多”。在极简主义理念的影响下，这样一个特殊的艺术风格，开始广泛应用在绘画领域当中，并在雕塑领域达到顶峰。

(二)极简主义的特点

极简主义的设计风格强调“删繁就简”“简而不减”的设计主张。因此应用这一设计风格的大部分作品，都主张将事物的形态通过抽象概括的方式呈现，并且在作品中都会摒弃那些过于华丽的装饰，致力于从事物的本质出发进行作品的呈现。大多数的极简主义的作品在表现手法上都会采用留白的设计方式，在图形的选择上，大多都会倾向于简单的几何图形，通过简单线条的形式呈现出作品的内涵。除此之外，在色彩的选择上，极简主义更偏向于色彩单一且鲜亮的颜色，通过色彩差异的强烈对比，从而追求极简主义的简化效果。虽然极简主义的大多数作品都是采用单一的颜色，只需要设计师能够从设计的本质内涵出发对作品进行深入的创作，用简约化的设计理念对作品进行呈现，就能在作品中凸显更深刻的内涵。

二、极简主义设计在当今社会的影响

(一)顺应现代审美需求

所谓极简主义，其实就是极少主义，它强调极简主义的设计理念和视觉表达手法，在具体的图形设计或标志设计的过程中更加倾向于通过简单的线条或者几何图片展开作品的设计和制作。然而随着时代的变化，人们对于艺术的追求也在不断地变化，生活中的各项需求推动了艺术风格的转变。艺术作为一种意识形态的内容在一定程度上反映了人们在当代时期的精神层面的需求，在现代主义时期，在标志的设计主题上更加强调简洁和单纯，相对于复杂烦琐的设计图形，人们更加喜欢用简单的几何图形来呈现设计理念，并反对传统的装饰主义。这一时期的设计标志基本上都是采用直尺或圆规这种简单的几何图形制作工具，主打元素简洁、语言朴实的设计风格，传达简约的设计理念，强调设计的和谐统一，用简洁的几何体反映简单的设计观念。让大众能够更好的接受和理解，同时也顺应了现代人们的审美需求。

(二)具备一定的社会价值

极简主义在各个领域上的应用对社会的发展具有重大的意义，在极简主义的作品中，它们在形式上具备简单、直观的特点，同时在材料的使用过程中，也秉持着简约的设计原则。他们致力于使用最简单、最少量的材料突出作品的核心内容和主要思想，并在加工程序上也倾向于简约化的设计理念。在极简主义的设计理念下，简约化、以人为本的设计核心思想也很好的顺应了时代的环保主题。随着经济的快速发展，环境污染问题和资源浪费问题逐渐成了21世纪的热门话题，这关系到每个人的生活质量。然后产品的设计就在一定程度上决定了产品生产的环保性程度，不成熟的设计往往会导致许多材料的浪费，从而影响社会的生态环境。美观的设计虽然具备一定的审美价值，能够在社会中引起更多受众的关注，但如果需要用人们的生存环境作为交换条件，我们宁愿摒弃那些华而不实的设计，选择那些简单易懂的设计材料和设计风格，从而顺应国家的绿色化发展理念，让更多的设计产品具有审美性，又能充分发挥自身的社会价值。极简主义的独特设计原则和视觉语言运用手法在实际生活中的广泛应用，也给社会带来了许多审美价值和社会价值，在国内外的许多品牌都奉行极简主义的设计原则，例如无印良品、宜家、苹果等品牌的创业成功在一定程度上就印证了极简主义在社会中的应用价值，也让公众对这一设计原则的概念有了更加清晰的认知。在日本的极简主义可以被概括为“禅意”和“虚无”，然而从极简主义的内涵出发，它不仅仅代表的是形式上的简洁，而是从精神层面到达“空无一物”的境界。简而言之，极简主义并不只是代表着物质层面的简约化，更是从精神层面阐释简约的内涵。我们所熟知的品牌无印良品本身诞生于经济危机期间，它的存在就顺应了简约化的极简主义设计风格。而北欧的极简主义则反映了当地人的生活态度，他们崇尚和平，热爱自然，因此在许多设计的产品中都能够感受到这一特点。北欧的大部分产品都致力于追求清新自然的设计风格，就像品牌宜家所生产的大部分家具都采用的是简约化的颜色和质朴的原生材质，往往只有简单的色彩搭配，才能体现出清新自然的特点。

三、动态招贴的概念及特征

动态招贴这一词也是在科技逐渐发展起来的背景下出现的，需要一定的科学技术手段的支持。动态招贴的设计理念主张，在广告标语或广告海报中，通过招贴设计的元素符号在平面中不断移动的效果，强化广告的视觉冲击力，从而吸引更多受众的注意力。人们对于画面的接收信息量往往要比文字要更多更快，因此现在的许多广告设计商都会侧重于在广告海报中突出图片的元素。而动态招贴就是对这个主要特性的升级，他们致力于通过动态的图形元素，让更多的受众对广告海报产生好奇心理，与此同时在广告内容中搭配鲜亮的色彩效果，并利用无规则的运动方式吸引受众的关注度。从受众的角度出发，他们会对色彩丰富又处于运动状态的东西产生好奇，因此，处于这种状态下的广告宣传内容能够更加深入人们的内心，强化人们对信息的记忆，从而提高信息宣传效果。动态招贴的出现是科技不断发展的产物，在科技手段的支持下，许多创新性的信息传播方式进入市场，给我们的生活带来了许多的便利性。而另一方面，新时代下的人们，对于信息的需求量也在不断地变化，传统的信息传播媒介形式已经逐渐落后于时代的需求，并在市场上暴露出了其单调的局限性。而多媒体技术在动态招贴设计中的应用，就能很好的弥补这一单调性的缺陷。随着人工智能技术和大数据技术的不断发展，平面设计也迎来了动态招贴设计的表现形式，在全新的信息表现方式下，受众能够感受到信息接收的新鲜性，从而对广告内容及更多的关注度。将动态招贴的视觉呈现方式与传统的媒介相比较会发现动态招贴能够实现与受众的思想交流，从而强化信息传播过程中的互动性。纵观国内外的动态招贴应用状况，会发现这一视觉运用方式仍然处于早期阶段，在许多商业广告当中这一方式还是比较少见。许多信息传播者可能是受到技术或软件上的影响，导致在商业广告的设计中无法呈现出相应的动态效果。其实动态招贴和极简主义两者在一定程度上就是形式与内容上的互补，动态招贴是一种全新的视觉传达方式，能够摒弃传统信息传播过程中存在的不足之处，创新图像的视觉呈现方式，将静态的图像转换为动态，吸引受众的眼球。而在图像的设计环节中合理的应用极简主义设计理念，倾向于使用简单的几何图形完成图像的设计。

四、结束语

综上所述，动态化招贴的应用顺应了时代的发展趋势，是一种创新型的信息传播途径，但是在应用的过程中，我们也要考虑到设计作品的审美性和设计过程中存在的问题。只有顺应市场的需求才能真正发挥动态招贴的实际应用价值，在广告的视觉传达设计中，任何一个视觉元素都有它自身的作用，但是如何让每一个视觉元素在同一个设计中有效的发挥自身的作用，就需要设计师进行充分的调研工作，对相关特征进行研究，从而实现各项元素的有效协调，提高平面设计的效率。

参考文献:

［1］李延奇．极简主义在动态招贴设计中的探究［J］．大众文艺，2019(8):97－98．

［2］李延奇．极简主义在招贴设计中的应用研究［D］．大连:大连外国语大学，2019．

［3］刘茜．探究极简主义风格在招贴设计中的表现［D］．武汉:中国地质大学，2012．

［4］尹丽娜．简约主义在现代招贴设计中的应用研究［D］．唐山:河北联合大学，2014．

［5］李明燃．浅议极简主义摄影在招贴设计中的运用［J］．文艺生活，2014(5):74．

作者:唐静 单位:南京体育学院奥林匹克学院