传统图形在招贴设计中创意应用

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摘要：中华传统图形在招贴设计中的创意应用，对深化招贴设计主题，提升设计水平，传达中华优秀传统文化内涵，达到赏心悦目的设计效果具有重要的意义。鉴于此，本文对中华传统图形的分类以及在招贴设计中的创意应用价值，中华传统图形在招贴设计中的具体创意应用进行了阐述。并从中华传统图形的塑造、中华传统图形意象、同构法在招贴设计中应用，异质替代法、异变法在招贴设计中的应用等几个方面，对中华传统图形在招贴设计中的创意应用进行分析，得到中华传统图形的创新应用，需要结合招贴设计需求进行，才能达到好的设计效果的相关结论。期望对提高中华传统图形在招贴设计中的创意应用提供有价值的参考。

关键词：中华传统图形；招贴设计；创意应用

中华传统图形较多，包含众多具有中国文化及风俗特点的图案，这些图案很多具有较高的艺术价值，如果科学合理的运用到招贴设计中，能够更好地突出招贴设计主题，实现创新的目的，给受众带来文化艺术的沉浸感，产生良好的视觉体验感受，提升招贴设计的创新与文化内涵，为实现用户的现实价值具有重要的意义。

一、中华传统图形的分类以及在招贴设计中的创意应用价值

中国传统图形图案源于原始社会的彩陶图案，主要包括祥禽瑞兽、花卉植物、人类神祗、汉字图形、几何符号等等。祥禽瑞兽类主要指的是自然界中的飞禽走兽，人们在生活实践中，对其赋予了感情之后，被赋予了吉祥、美好的寓意。其中，最为典型的是龙纹图形，经过了历史的发展，龙纹图形具有形态各异的特点，在中华传统的图形造型中主要有团龙纹、绞龙纹、爬龙纹等造型。其次是凤纹图形，主要指的是鸟类图形，在古代是代表最高地位女性的象征，和龙纹相匹配，凤纹图形主要有凤纹、苗绣凤纹两种图案。此外，还有麒麟、喜鹊、蝴蝶等图形，这些图形都被人们重新定义，并且被赋予了美好的寓意。花卉植物类是人们基于花卉植物生长特性、外在形态等，来对花卉植物进行的寓意，体现了人们对美好生活和精神的追求，对生活理想的寄托。花卉植物类的图案较多，主要有梅花、兰花、竹子、菊花、莲花、海棠、芙蓉、水仙等，这些图形不仅寓意深刻，而且通俗易懂家喻户晓，对人们寄托更好情感具有重要的作用。人类神祗是基于神话传说、历史故事、人物传记、戏曲艺术、民间生活等所形成的人物图形图案，比如八仙人物、菩萨人物、麻姑人物、财神人物、门神人物等，这些人物被赋予驱邪、保平安的寓意。此外，还有汉字、书法、篆刻等转变而成的几何符号图形，这些图形也被赋予了美好的寓意，比如，汉字图形中的龙凤字、百寿字等，字体形象和具体的事物相贴近，表达人类的生活与情感。这些传统图形运用到招贴设计中，一方面可以引起共鸣，拉进和广大人民之间的亲切感，形成具有特殊意境的设计体系；另一方面通过融入中华传统图形设计能够更好地烘托设计主题，打造直观性的视觉体系，还能深化招贴设计，使其成为具有内涵意义、内涵深度的设计，而这对形成人们的观赏效应，实现高效的信息传输具有重要的意义。

二、中华传统图形在招贴设计中的具体创意应用

（一）对中华传统图形中“形”塑造应用

对于中华传统图形中“形”塑造应用主要包括借用原形、化繁为简、打散重构、中西合璧四种应用方式。（1）借用原形指的是对中华传统图形进行借鉴应用，但是，这种借鉴并不是盲目的照搬，而是基于招贴设计需求，来选择中华传统图形中一些精华部分来进行应用，这种应用方式较为简单，需要注意的是在借用中华传统图形的过程中，应立足于招贴设计需求，找到适合招贴设计需求的传统图案进行融入，以此，保证设计效果，减少图案融入过程中产生的突兀感。（2）招贴设计的目的是促进信息有效传达，达到受众良好体验的目的。因此，招贴设计中，应合理地选择图形，一些和招贴设计创意相符合的中华传统图形，大都相对复杂，很难发挥图形的展示价值，对此，应合理的优化图形设计，对传统的图形进行简化，并融入现代设计元素，以此走入人们内心世界，进而实现信息的有效传递。（3）打散重构，在新的时代背景下，出现了新概念、新观点、新技术，尤其受新媒体的影响，形成了很多新的词汇，在招贴设计中，为了更好地体现设计的新颖性，需要创新表达方式，因此，为了更好地突出招贴设计创意，应根据招贴设计需求，对中华传统图形进行优化，以此形成具有创新意义的设计风格，为更好地吸引群众提供有利条件。（4）中西合璧，指的是在招贴设计中，对于中华传统图形的应用应取其精华去其糟粕，既有继承，也有发展。对符合招贴设计寓意的图形进行采用，并整合图形的优势点来进行招贴设计，并引用现代化概念来进行招贴设计，以此形成符合现代人们审美效果的设计图案，并且提升现代招贴设计的中国特色。

（二）对中华传统图形意象的应用

招贴的设计不仅仅是表面形象的设计，还应是具有内涵、具有深意的设计，让观看者在看到招贴之后，不仅能够明确招贴所表达的内容，还应实现有效的延伸，引发心理共鸣。因此，在招贴设计中，不仅仅要考虑中华传统图形的外在表现形式，还要考虑中华传统图形中所赋予的内涵深意，以此形成具有启发意义的招标设计，为更好地进行信息传达提供有利条件。但是，在具体的招贴设计中，很多设计人员认为中华传统图形设计和现代社会很难接轨，无法更好地展现现代化生活，其实并不然，很多中华传统图形中所蕴含的精神同样适用于现代生活，而且通过科学的运用，就能够达到很好的视觉传达效应。比如，靳埭强所设计的联展招贴，运用的是中国的太极图案，在设计的时候，将东方的水墨和西方的粉彩相融合，不仅体现了艺术的交融性、容纳性，还充分展现出设计主题。中国传统图形种类较多，不同的图形所表达的意象不同，为了更好地在招贴设计中进行应用，应基于传统的中华图形图案中所蕴含的意象来进行转化，以此实现意境创新，给人带来不一样的感官体验。比如在《世界环境日画展场刊》中设计的“蜻蜓”“小荷”形象，通过更改图画，将“小荷”图画转变为“毛笔”以此进行意象转变，达到和招贴设计意境相匹配的目的。

（三）采用同构法在招贴设计中应用

同构法顾名思义指的是将同类的图片组合到一起来完成招贴设计，不仅在外形构造上具有新颖性，而且还为新组合成的图形赋予了新的内涵。对同构法在招贴设计中的应用进行了概括，主要包括以下几点：第一，多形同构运用方法。多行同构方法指的是有多个类似的图形元素，通过通行有机整合，来形成新的图形，并赋予新的内涵深意。这种运用方法对设计师要求较高，需要设计师有汇总意识、创新意识、空间意识，还要求能够针对现有的图形来进行汇总，并和招贴设计内涵相呼应。第二，异质同构的运用方法。这种运用方式是将不同的图形元素进行汇总，打破图形结构，形成新的结构形态，这种设计具有新颖性，但是，对设计人员也是一种考验，如果元素汇总不得当，或者元素之间产生冲突，就很难达到较好的招贴设计效果。对于中国传统图形而言，一些传统图形和现代化社会有明显的冲突，而且，结构复杂，无法进行更好的应用。在这种情况下，采用同构运用方式或者异质同构方法可以对图形结构进行优化，实现和现代元素的有效接轨，这对达到较好的招贴设计效果具有重要的意义。

（四）采用异质替代法、异变法在招贴设计中的应用

中华传统图形在招贴设计中，需要和现代化元素结合，需要和设计主体进行契合，在具体的招贴设计中，会应用到中国传统图形的框架，但是，中国传统图形却和招贴设计内涵有明显的出入，在这种情况下，采用替代的方式来对图形元素进行替换，对更好的表达招贴设计内涵，明确设计主题具有重要的意义。比如在环保招贴设计中，为了突出环保的主题，可以利用中国传统图形的框架，将图形结构进行调整，采用现代的元素融入框架中，不仅能够更好地表达主题，而且还能给人眼前一亮的感觉；异变法指的是不同图形之间进行转变，来达到个性、新颖的设计效果，但是需要注意的是，不同图形之间的演变，应是在共同主题框架下的演变，而不是盲目的演变，只有这样才能更好地突出主题，达到吸引人关注的目的。比如，《天与水》作品的设计中，采用的是异变法的设计原理，将水中游鱼的图画和天空中飞鸟的图画来进行结合，以此达到转变效果，更好地突出主题意境。

（五）采用正负形法在招贴设计中的应用

正负形法是迎合当前社会发展的一种新型的设计方法，这种设计方法中，将中国传统图形元素进行创新应用，形成了具有现代风格气息的图案设计。需要注意结合的方法，如何进行结合，如果设计师对主题意境了解不深刻，没有形成系统的认识，在这种情况下，很难形成创意应用，甚至还会起到反作用，不能正确表达创作主题，不利于人们领会招贴主题。此外，从当前人们的追求来看，人们的追求不光是物质追求，还需要较高的精神追求。为满足当前人们精神需求，如何通过设计元素展现，需要设计师认真的考量，并基于中国传统的图形，来找到融入点、切合点，以此减少突兀感，增强图形表现力。比如，上海世博会的招贴图案设计中，所运用的是正负形法，通过借用的方式，使两个图形相互呼应，在白色的结构中设计月亮图案，在黑色的结构中设计地球元素，不仅能够突出世博会主题，而且通过月亮（正）、地球（负）来体现日新月异的主题意境。

三、结束语

中华传统图形图案种类很多，这些图形图案应用到招贴设计中，可以极大丰富设计内涵，还能很好地营造新颖的中国风设计风格，对提升现代招贴设计效果具有重要的意义。在具体的招贴设计中，可以利用中国传统图形中的形、意象来进行招贴设计，采用同构法将相似的中华传统图形进行衔接，或者采用不同的图形，来形成具有创意的新颖结构，此外，还可以采用替代法、异变法、正负形法将中华传统图形元素应用到招贴设计中，以此更好的深化设计主题，达到发人深省的艺术设计效果。

参考文献

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作者:雷大震 单位:乌鲁木齐职业大学艺术学院