电影招贴设计视觉创新探究

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摘要：电影招贴是一门广告艺术，而其中蕴含了诸多的广告艺术元素，如插图、片名、标语、正文、标题、色彩等，在电影招贴中都一应俱全。电影招贴设计最终的目：更多的是以广告促销的方式，推动影片票房收入的增长；同时，让潜在观众来观看影片，把握相应的放映档期来提升盈利。将图形信息和语义信息相结合，补齐了图像与文字自身的劣势，在招贴设计中发挥着不可忽视的作用。图像与文字元素在现代招贴中的并置，是种特殊的图文组合方式，本文将对电影招贴设计中的图文并置的视觉创新手法进行分析研究。

关键词：电影招贴设计；视觉创新；元素

一、引言

在知识经济时代之中，广告业的发展日新月异，不断涌现出新的理论、观念、制作技术、传播手段及媒介，但终究替代不了招贴设计。其以自身的魅力来创作表达相应的传播优势，经受着各类媒介的竞争与挑战，而并行不悖地发展着，在各种商业促销、展销活动、旅游观光、社会公益、体育运动、出版发行、演艺音乐、电影电视、艺术设计等领域施展着自身的活力，透过招贴开展广告宣传。招贴本身为图形与文字的混合物，是一种让形象与文字融合构成的平面设计艺术。多出现于各种类型的公共场所，如商场、超市、体育馆、活动中心、影(剧)院、展销会、庆典、机场、车站、码头等的户外广告，招贴以远距离吸引社会公众注目，使其在广告媒介中独占特殊地位。

二、电影招贴设计与视觉创新相关概述

（一）电影招贴设计

电影招贴与电影市场密切相关，它是电影公映前影片信息的重要广告媒体，作用与映前的新闻会相似。尤其当今国内外的电影、电视剧信息交叉爆炸的市场，人们无意去领会复杂费解的影视信息，因此特别需要电影招贴的简洁、动人、醒目。让观众兴趣、识别、记忆、理解，是电影招贴首要解决的关键。电影招贴是一门造型艺术，善用形象塑造刻画表现，适合呈现电影所传递的相应信息；同时对影片的内容、主题、基调、演技等进行概括、提炼、再创造，直至达到形象的感染极致。

（二）视觉创新相关要素

电影招贴的构成，可分为非文案和文案两大要素。非文案要素包括：插图、色彩；文案要素包括：片名、标题、正文。在商业招贴设计中，视不同的诉求条件，有时强调非文案要素，有时强调文案要素。电影招贴虽同属于商业招贴，主要强调的是非文案要素中的角色形象或情节，使观众产生共鸣；而文案要素中的片名也要加深强调，才能有效的吸引观众来激发观看欲望。

三、电影招贴设计的视觉创新元素应用分析

（一）电影插图

插图，在电影招贴中比文案更重要。插图在电影招贴中的作用，在具有现代化的同时，充满主题性及生动性，同时视觉上有吸注功能、看读功能、诱导功能，即吸引潜在观众的注意，阅读省时见效。电影招贴的插图，特别要聚焦这些最具魅力的真实影像。尽管中外电影市场都在抱怨不景气，抱怨观众越来越少，但是火爆的影片还是年年有。美国米拉麦克斯公司的《恋爱中的莎士比亚》、派拉蒙公司的《拯救大兵瑞恩》等的上映，仍为轰动的电影盛典。这些影片都有一个感人的好故事，拍得很好看，能真正牵动观众的情感。这些影片远比好高骛远地追求高科技实在得多、重要得多。缺少好故事、缺少好看，才是影片不景气的根本所在。电影招贴的插图，应该是好看的，生动的，并且是简洁、鲜明而真实的，并能展现影片中人物命运且感动观众。

（二）电影招贴的色彩

电影招贴的色彩，是直接提炼和概括影片的基调，是影片情感的信息武器，也是电影广告的生命。观众在室外看电影招贴，首先注目于色彩能否夺人，而上面的插图则是第二位的。色彩是影市信息引人注目的首要元素，一部成功的影片有着与主题内容相一致的“统一调”与“影调”。而电影招贴的“色调”，源于影片母体所至，同时，也取决于设计师对生活的独特感悟,对色彩的深刻认识，对影片主题的准确判断及自身风格的追求上。至于各类色彩，都要服从于统一的“色调”。色调统领电影招贴画面的总精神、总倾向、总指挥、总效果。色彩是局部元素，色调是全局元素，一切色彩，在服从于色调的前提下保持着自身的特点。电影招贴的色彩，不同于商业招贴的着眼于表现产品的真实质量，如水果需新鲜亮丽，食品需香甜美味等；而电影招贴的色彩，则贵在重情调、重意境、重感情、重思考的色调，更是观众动情的关键。因此，有时使用黑、白色，反比套色更具吸引力。如《哈利波特》八部电影海报中，画面至始至终都采用了冷色调来呼应主题，并且以逐渐加强明度的手法来深入渲染，冷色调诠释了魔法和邪恶的概念，手中看到海报会情不自禁地带入电影的情绪当中。因为影片的用色都是具有真实性的，色调统领电影招贴画面的总精神、总倾向及效果。色彩是局部元素而色调是全局元素，一切色彩都是服从于色调的前提下，保持着自身的个性。正如欧洲中世纪的伟人雷奥纳多·达芬奇所说:“如果你试图按规则进行创作，你什么也完成不了，而只会设计出一团混乱。”就是说创作的灵魂，是直觉的冲动，是生命的气息和千变万化的真切感悟。

（三）电影招贴的片名

一部电影是否有了大导演、大明星、大制作、大宣传，就一定能占领电影市场，不一定，还得看是否有个好的片名。几千年来中国人特别讲究师出有名，名正言顺。电影因片名问题而决定映出成败的例子，比比皆是。片名是电影的第一包装，成也片名败也片名，有了片名的诉求重点，还得有好的招贴设计来发挥片名的魅力。电影招贴的片名设计，必须将其影片的内容、自身的意义以最美丽、最独特性的给予印象的视觉化、并编排在画面的最佳视域焦点，使其字体造型的大小、色彩、节奏、在视觉上具有鲜明而强烈的诉求力，令人怦然心动而不落俗套。

（四）电影招贴的标题

电影招贴的标题，是对影片片名不足的补充。往往产生在发行放映公司感到片名有失偏颇、不利于票房时，于是在片名旁另外添上的一排短句，能使潜在的观众想象出剧情发展的独特指向性。张艺谋的影片《一个都不能少》，发行放映公司为其添上了标题:“让孩子看看这本电影一观众如是说”，确实为吸引年轻的爸爸妈妈们的观看作用不小。人人都有好奇的心理和求知的欲望，影片标题要成功，应具备下列条件：一是使潜在的观众联想到影片的具体剧情；二是能满足潜在的观众和影迷的“好奇心”；三是促使潜在的观众和影迷的看片欲望。

（五）电影招贴的正文

电影招贴的正文，就是影片的说明文，是广告文案的主体。它包括导演、演员、职员的介绍及其广告语，影片的内容提要。电影制片厂和电影发行放映公司等。正文中大牌导演或大牌明星特别要注明“领衔执导”或“领衔主演”。广大影迷和观众，对于炙手可热的大牌导演和明星，以及如日中天的青春偶像，往往趋之若鹜、甚至会使影片创放映神话。有资料显示，东西方的青少年，虽崇拜的内容各不相同，但在青春偶像的崇拜上是完全一致的。尤其是令人神往的好莱坞“明星制度”，作为美国电影商艺术业化的标志，从一开始就与重视导演艺术的欧洲不同。从好莱坞刚形成电影大企业的时候起直到今天，公众首先关心的是偶像明星，选择自己要看的电影时，几乎还很少考虑导演是谁，电影明星独领风骚，几乎“统治”了电影，成了票房的“晴雨表”和电影业的招财法宝。在早期好莱坞，导演成了影片公司制造明星的高手，他们慧眼识星，是捧星的“能人”。他们的贡献，是发现制片商所要求的有票房号召力、有特殊形象魅力的明星。明星是影片的品牌形象、金字招牌，也是电影广告的诉求重点。设计电影招贴的正文，特别要突出明星效应。有关明星的广告语要精心撰写，其字体也要比一般内容的正文字体大，编排位置突出，用以引人注目、激起兴趣、诱导欲望、刺激票房。对影片内容的提要，力求不要令人心烦，不写冗长的影片简介。现代的观众，再也不能忍受冗长的文字和冗长的影片，否则感到疲劳，随之厌倦和排斥。现在是快餐时代，人们注重的是表面时间的长短。于是对电影片的内容提要力求：一是写简明的短文、言不虚发；二是用语准确、精炼，点明剧情要点；三是收尾有悬念；四是点出影片优点，有荣誉奖项则更好；五是文风有趣。

四、结语

电影招贴的创意，也同样要关注周围，走得多、看得多、想得多，综合得多。另外须说一点，现在设计电影招贴都配备了高科技电脑等，论条件不知超越了以往多少倍，但设计出的招贴未必有“卖点”，彼此雷同且平庸得很。说明招贴设计的本质不在“武器”，而在于创意革命，需要有强烈的设计意识突破，在匹配相应的技术才能锦上添花，为社会艺术的审美能力起到推进作用。

参考文献

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[5]岳佳璇.中国电影营销现状分析研究[D].兰州:兰州大学,2016.

作者:贾婉秋 单位:河南化工技师学院