传统文化在招贴设计中应用

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摘要：将传统文化中的水墨元素、剪纸元素、书法元素、绘画元素、传统图形元素和美学思想元素应用到现代招贴设计中，能提高设计作品的感染力和吸引力，还可传承和弘扬中国优秀传统文化。

关键词：传统文化元素；现代招贴设计；实践应用

随着国民经济的不断增长、科学技术的不断创新，我国设计行业发展水平得到了显著的提升。传统文化元素融合应用作为现代招贴设计过程的重中之重，是一项不可或缺的关键内容，不仅能够赋予招贴设计作品更多新鲜活力，提升作品的新颖性与独特性，还能传承发扬我国优秀传统文化，引起与市场广大消费者的情感文化共鸣，从而有效刺激他们的消费欲望。众所周知，中国作为四大文明古国之一，本身拥有着极为灿烂的悠久历史文化。将传统文化元素创新融入到现代招贴设计中，能够为设计作品提供内涵丰富的灵感源泉，大大提升招贴艺术设计作品的感染力，同时起到宣传中国优秀传统文化的重要作用。因此，现代招贴艺术设计师要及时转变自身的设计工作理念，不仅要关注时尚潮流，还必须深入挖掘利用中国传统文化元素，将古代水墨、剪纸、绘画以及书法等元素融入招贴设计中，以此来全面提升综合设计能力，设计出能够赢得广大消费者用户认可的招贴作品。

一、传统文化元素在现代招贴设计中应用的重要意义

中国传统文化是中华民族上下五千年历史发展传承汇集而成的，是历史上各种先进思想文化观念、文化学术的综合表现形式，蕴含了中华民族的精神、文化与智慧，是中华文明的重要结晶。将传统文化元素科学合理运用在现代招贴设计工作中，能够辅助设计师创造出极具特色的现代招贴设计作品，满足市场不同层次消费者用户的不同审美体验需求。

（一）提升招贴艺术设计作品感染力和吸引力

中国传统文化元素作为中华民族漫长历史进程中的文化精髓所在，是整个人类社会的历史瑰宝，它不仅影响着国内民众的审美价值观和人生观，也对国外艺术文化有深远影响，深受国外艺术文化爱好者的追捧和青睐。招贴艺术设计师将传统文化元素加入到创作中，一方面能够最大限度地完善招贴艺术设计作品内容，促使设计出来的招贴变得多样化，有效提升招贴作品的文化内涵和艺术层次，以吸引更多的市场潜在用户。另一方面，在设计实践中应用传统文化元素，能够赋予招贴艺术作品更好的新颖性和独特性，给消费者留下深刻的记忆和印象，从而起到了良好的招贴广告宣传作用，创造出更多的社会经济效益。

（二）传承弘扬中国优秀传统文化

在如今全球化发展背景下，各国文化交流日益频繁，我国不仅要注重提升自身的经济实力，还必须重视提高软文化实力，加强社会文化事业的建设发展工作。因此，国家政府要使市场充分发挥作用，引导各行各业深入挖掘利用好传统文化，设计出极具中国文化特色的产品，实现我国优秀传统文化在海内外的传播发扬。传统文化元素在现代招贴设计中的实践应用，无论是对于中国传统文化传播，还是对现代招贴艺术作品设计来说，都具有积极促进作用。招贴设计师要正确认识到，将优秀传统文化元素融入到作品中，能够进一步完善作品的艺术表现形式与信息传递表达内容，同时还可以推动中华民族优秀传统文化的弘扬传播，让更多民众在生活中学习到中国传统文化元素，帮助民众提升审美价值观，促使他们形成先进的核心价值观，并实现他们在精神上的文化自信和文化内涵熏陶，提升他们的个人文化修养水平。

二、传统文化元素在现代招贴设计中的实践应用

（一）水墨元素在现代招贴设计中的运用

水墨元素散发着中华民族优秀传统文化的艺术魅力。将水墨元素有效融入现代招贴设计中，能够在作品中营造出独特的艺术氛围，流露出富含中国传统元素的古典艺术风格，从而让作品更具有新颖性。随着我国生态环保与科技文化事业建设的不断发展，人们对于精神文化生活提出了更高的追求，而公益艺术招贴设计也应运而生。在社会大众所关注的生态环保、文化以及科技等公共题材中，这些都顺理成章地成了公益招贴艺术设计题材中的重要组成内容，能够有效地形成对生态环境保护、科技风尚以及爱国意识等方面的指引，实现更好的社会教育作用，提升社会公民个人文化修养和道德素质。水墨元素在公益招贴设计中的应用是一种最为突出的艺术表现形式，能够更加贴合本土民众的文化体验心理，满足不同层次用户对于传统艺术文化的学习交流。比如，在关于生态环保公益主题招贴艺术设计中，如图1所示“污染的海洋”，招贴设计师通过创新运用传统水墨元素描绘了一滴墨滴入海洋中，打破了整个画面的局限，促使原本蔚蓝的海洋浑浊不堪。招贴设计图的黑白灰蓝四色源于中国传统水墨“浓淡缓急”的运用，能够给人带来一种沉重的艺术基调吸引，充分发挥出该公益招贴艺术设计作品的宣传警示作用，呼吁大众要重视保护生态环境。

（二）剪纸元素在现代招贴设计中的应用

剪纸作为我国民间传统装饰艺术之一，有着极为悠久的历史，蕴含了丰富的文化内涵，能够向人们传递传统道德观念和社会认知。剪纸艺术本身有着多样的造型格式和视觉艺术印象，多用于装点生活，抑或是配合中国传统民俗活动，是中国民间历史文化内涵最为丰富的艺术形态之一。在现代招贴艺术设计中，剪纸是一种被频繁使用的中国传统文化元素。比如，在一组雅虎搜索招贴设计中，设计师通过创新使用传统剪纸文化艺术形式，表现出了关于“坐井观天”“乌鸦喝水”以及“小蝌蚪找妈妈”等故事内容，以反向手法向人们展示了雅虎搜索网站给个人带来的广阔视野，满足人们的信息搜索需求。此外，在另一则经典招贴广告设计中，设计师将中国传统民间剪纸艺术与可口可乐宣传主题结合在一起，利用“福”“莲花”“鲫鱼”以及“喜鹊”等象征美好寓意的形象，组合形成可口可乐的瓶身，画面整体以红色剪纸艺术造型形象与留白处形成鲜明对比，具有良好的趣味性，能够瞬间吸引消费者的目光，达到不错的招贴广告宣传效果。

（三）书法元素在现代招贴设计中的应用

书法作为一种展现中国文字美的重要表现形式，被世人称誉为无言的诗、无形的舞、无图的画等。我国著名文学家林语堂曾说过：“书法提供了中国人民最基本的美学，中国人民就是通过书法才学会线条和形体的基本概念的。因此，如果不懂得中国书法及其艺术灵感，就无法谈论中国的艺术。中国书法在世界艺术史上的地位实在是十分独特的。”针对于此，现代招贴艺术设计师要善于运用书法元素进行招贴作品创作，将书法艺术美的特征完美呈现出来。如图2所示，为我国著名平面设计大师靳埭强创作的“汉字”系列，“山”“水”招贴海报，设计时运用了中国传统书法艺术表型形式。设计师靳埭强科学巧妙地运用了中国传统象形文字作为核心造型要素。通过鉴赏该招贴海报我们可以得知，图中的中国文字既是字，同时也是一幅能够展现文字内容的造型绘画。设计师特意在留出的纸白上将“山”“水”几个字利用浓淡的笔墨变化呈现出来，整体画面有着鲜明独特的艺术效果，充分表现出属于中国传统书法艺术的文化底蕴，给人带来一种清逸纯净的意境之美。

（四）绘画元素在现代招贴设计中的应用

在中华民族漫长的历史进程中，传统绘画形成了属于自身独有的艺术文化语言，蕴含了极为丰富的美学思想，而这些美学思想也在持续影响着各个时代设计师的设计方法与设计思维。在如今更加强调传承弘扬优秀民族文化的社会发展背景下，招贴艺术设计师更需要在作品中融入传统艺术文化元素，科学有效地彰显民族文化精神，赋予作品更为深层次的文化内涵。比如，在我国广州亚运会第二届宣传海报征集大赛中，由毛睿、陈建文等人创作的“亚运五色系列”作品，就科学合理地运用了中国传统水墨画元素，向民众呈现出了极为强烈的艺术视觉冲击力，影响极为深刻。如图3所示，为“亚运五色系列”里面的“白云山”招贴艺术作品设计，该幅作品将中国水墨画元素的形式美淋漓尽致地展现出来，以广州白云山作为主要描绘内容，并借助传统水墨绘画向人们表现出作品独有的气韵，造型上整体协调自然，能够体现出中国传统优秀文化与现代设计理念的完美结合。

（五）美学思想元素在现代招贴设计中的应用

中国著名美学家叶朗先生在《中国美学史大纲》书中谈道：“一部美学史，主要就是美学范畴、美学命题的产生、发展、转化的历史。”中国美学史呈现出了中华民族漫长历史进程中的各种审美意识观念和精神气质，同时也充分体现出了不同时代背景下的文人学术高度和气魄，包含了哲学意识、道德观念以及艺术见解，有一个独立完整的系统。将美学思想元素应用在现代招贴艺术设计中，则能够有效提升作品的美学内涵。比如，在我国著名平面设计大师靳埭强设计的招贴作品《九九归一》中，采用了澳门市花“莲花”作为招贴作品的主题图案，其犹如一叶扁舟一样飘落在“九九”二字构成的涟漪之上，莲花落叶象征着澳门回归祖国的怀抱。设计师利用了中国古代“天人合一”的思想，向人们传递出了自身丰富的情感，是一种心灵与艺术的统一。又比如，在著名设计师陈幼坚设计的招贴作品《钟》中，以素净的黑白二色作为核心基调，促使人们能够自然联想到古代道家思想的阴阳两极。图中黑色的分针重叠在数字刻度之上，在钟面上有效形成了一个完整的中国字，从而完美地体现了道家思想文化中的“虚”和“实”关系。

（六）传统图形元素在现代招贴设计中的应用

在招贴设计中图形是一项极为重要的构成要素。设计师将有着丰富寓意的传统图形应用在招贴设计中，能够向人们传递出美好寓意，并且科学有效地揭示中华民族的深层次精神文化象征，促使人们切身体验中华民族的独特文化趣味。设计师在采用传统图形元素进行招贴设计时，要注意不能过于简单地直接挪用传统图形，而是需要根据自身的作品设计主题和传统图形的文化内涵，将两者有机结合在一起加以创新，以图形重构的方式设计出与众不同的招贴图案作品，以此来吸引到更多的市场潜在用户。中国传统图形元素的形成受到了不同时代、不同民族发展背景文化的影响，其中传统造型的隐喻“意象”和“多意”都属于中国特有的审美特征。因此，招贴设计师要善于将传统图形元素中的“意象”和“多意”特征运用在设计中，创作出新颖的招贴艺术符号，使其符合现代社会民众的审美习惯，同时赋予作品深层次的文化内涵。比如，著名平面设计师靳埭强在为亚洲艺术节所创作的一系列招贴作品中，就科学地借鉴了中国传统图形元素，并综合运用了图形重组、解构等方式，将具有不同特色的传统物件与手势、脸饰完美融合在一起，向人们传递了传统文化的不同表现形式和含义，并体现出了该文化艺术节的创作艺术理念：将亚洲不同地域特色艺术文化汇集在一起进行交流学习。除此之外，现代招贴设计师要正确认识到使用传统图形元素，其中图形色彩元素是不可忽略的一部分。中国传统色彩有着艳丽而纯洁的特点，有着鲜明而浓郁的东方色彩文化特征。因此，招贴设计师需要结合本作品的创作主题性质内容，合理使用不同文化寓意的传统色彩元素，创作富有时代气息和人文气息的招贴艺术色彩符号，提升招贴艺术作品的综合设计水平。

三、结语

综上所述，传统文化元素不仅蕴含着极为深厚的民族文化，还能够体现出民族的精神文化与智慧经验。因此，现代招贴艺术设计师要主动尝试创新，研究应用好传统文化元素，创作出既能够符合时代发展要求又具有一定民族文化特色的招贴艺术作品，让中国的招贴艺术设计能够成为世界艺术设计产业的关注焦点，带来更多的经济效益，同时提升中国在全球发展中的文化影响力和竞争力。

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作者:梁慧 单位:硅湖职业技术学院文化创意学院