招贴设计的逆向思维思考

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逆向思维是指人们在日常生活中对已经司空见惯的观点或者事物持相反的态度，与社会的常规看法相背离，也就是与所谓的与惯性思维相对立的一种思维方式。任何一个社会都有其主流趋势，主流趋势中必然有逆反的趋势，两者相辅相成，才能不断推进社会的发展。“平面设计风格是由新的市场需求催生的”②，但完全符合市场需求或者说符合“国情”的招贴设计并不见得能够吸引观者的眼球，遇到相同的场景时，许多人往往表现出相同的反应，人进我进，人退我退的处理方式虽然不会悖于常规，但效果往往很难令人满意。相反，在某种程度上对已经存有的“真理”或“规则”进行大胆的怀疑，也许是一种可以取得出乎意料效果的思维方式。当人们都在期待着新鲜事物所带来的兴奋感觉时，现代设计师便开始变得忙碌和苦恼起来，他们渴望新东西和新想法的出现，但有时候往往事倍功半。逆向思维并不是主张人们在思考的过程中刻意去反对原有的“真理”或“规则”，没有束缚的随意想象，而是能够在一个相对狭小的框架内去思考问题，发现不同的处理方式和表达方法，敏锐的设计师所能表达的有悖“真理”的设计往往是最能够吸引观者注意力的。

逆向思维的“反常规”意识在招贴设计中往往会给人耳目一新的视觉印象，人们在生活中接收到一个视觉印象时，总是会与自身生活中所面临的“真理”或“规则”相比较，进而得出合与不合的习惯性思维。殊不知，当人们面临迥然不同的视觉印象时，“怪诞”的印象经常会造成脑电波新的冲击，由此带来的视觉感知和心理刺激会积极引导人们发现设计中所存在的合理想象。观众从最初的带有怀疑“真理”的心理状态到最终接受并恍然大悟的思想过程，正是现代招贴设计发展中设计师最需要和最想达到的效果。从悖于“真理”的方向、位置去重新思考问题，追求色彩、肌理、图形的变异性变化，从而获得“怪诞”的视觉效果，为招贴设计的不落俗套构筑了一个坚实的平台。“设计的发展史，也可以说是一部思维发展史。其中，创造性思维的创造力，是推动设计不断进步的重要动力。”③招贴设计的核心在于创新，可见把逆向思维运用在招贴设计中是具有非常重要的实际价值和理论意义的。随着科技手段的不断运用，招贴设计师所需要拥有的创新意识比以往任何一个时期都更加强烈，一个出色的设计方案的形成往往就是一个设计师创造性思维活动的结果。

为实现创新或解决某一常规思路无法解决的问题，通常会运用逆向思维的思考方法，这种方法将招贴设计的构想工作变得游刃有余，大致上包含了几种:属性逆向、心理逆向、方向逆向等。属性逆向即从事物本身属性的反方向思维，要求设计师根据作品所需要传达的主题进行创造性的构想，从事物本身属性的反向去思考，对同一事物进行不同属性的重新定义，从而赋予事物新的内涵，以期达到创作目的。土豆是冈特•兰堡作品中经常出现的一个设计主题，其土豆的系列海报曾在威斯巴登博物馆的个人展上展出过。冈特•兰堡苦难的青少年时期是在土豆的陪伴下度过的，因此土豆在他的脑海里留下了深刻的印象。兰堡对土豆有一种特殊的感情，他认为土豆是德国的民族文化，他将土豆本身的食用属性忽略，对土豆进行分裂着色，这是没有人可以想象得到的，但兰堡却开创了这样一个先例，将土豆玩到极致，创作了一幅幅令人印象深刻的土豆招贴。这一系列的招贴既体现了兰堡对土豆的感情，同时也反映出兰堡对同一设计主题的执着，他的想象力是卓越非凡的。心理逆向的思维方法可以在日本著名设计师田中一光的《日本舞蹈》作品中体会得到。田中一光在创作中格外注意视觉元素的表意功能，突破观众本身的心理思维定式，打破观众对脸这一人体器官本来的心理预期，完全用非常方正的方块等分，用几何性形状等分，按理说是机械的、理性的，而田中在处理时却把代表眼睛的两个半圆同时向内侧倾斜，倾斜则使得作品变得突然生动起来，形成面部微笑的表情。嘴巴的大小两个圆形稍稍一错，使得其与眼睛的表情联系起来，而且使眼部的半圆形和嘴的半圆弧形的统一节奏有一个装饰音。当观众看到招贴，许久凝视，于佳人眉宇之间仿佛真的听到了莺莺细语。方向逆向则是与事物常规的发展方向相反，错与对，上与下，前进与后退等等。本末倒置的方向会给人一种错觉，并使观众不由自主地想去纠正其中的错误，在感知中把倒置的形象颠倒过来。当然，用这种方法所设计的经典之作更是令人难以忘记，日本另一个大师级人物福田繁雄的《胜利》招贴便是代表作。福田将发射出的炮弹反方向运行到好战者自己的炮筒里，寓意玩火者最终将会自取灭亡。简单的图形却表达了深刻的内涵，同时彰显了设计者丰富的想象力。这种根据主题与创意要求所采用的方向逆向的思维方法，能够强烈地吸引人们的注意力，引发对作品主题的共鸣。当然，逆向思维的方法还有其他多种，但在实际的运用过程中能够加以变化，能够对所要表达的作品主题有独到的见解才是最重要的，逆向思维对招贴设计的作用是具有启示意义的。

在招贴设计中运用逆向思维进行设计的常用的表现形式有解构重组、图形逆论、图底反转共生等。解构重组，是将生活中人们熟知的事物进行有意识的陌生化，即打散其完整的形体，然后，对其进行重新组合，使观者产生新的认识。因此，当设计师面对一个崭新的设计主题的时候，需要对现有的素材进行打散，解构，然后选取具有代表性意义的素材重新整合，图形只有解构重组才能获得新的意义和表现形式，从而得到意想不到的表现效果。毕加索于1943年创作的《斗牛》便是解构重组的经典作品，牛头用的材料全是现成物品，即一个自行车座和一个车把。这些现成品到了他的手里便激发了他的想象力，毕加索赋予这些废旧的物品以新的意义，他巧妙地构思了这一尊“公牛”。这种对图形的大胆创造，充分体现了设计者非凡的智慧和想象力。图形逆论，其实质便是用逆向思维的方式来制造出自我矛盾的意象，并通过图形来凸显视觉的对立面。荷兰著名画家埃舍尔一幅相互绘画的手将这种方法论体现得淋漓尽致，两只手同时在画对方，分不清左右手产生的先后顺序，从而使这幅作品广为人知。图底反转共生的经典案例便是观众再熟悉不过的福田的作品了，福田1975年为日本京王百货公司设计的宣传海报，将男女的身体形象统一在正负的空间之中，利用“图”“底”之间巧妙的关系形成错视，给观众留下了非常深刻的印象。其后，福田又对这种表现形式进行了大胆的探索，创作了一幅幅耐人寻味的作品。

在思想开放和科技进步的今天，我们要保持对生活的激情，创新是非常重要的，招贴设计也正处在这样一个需要不断创新的时代。逆向思维打破了习惯性思维的思考方式，变化为多种令人印象深刻的悬念叙述。同时，逆向思维转换了思维取向的角度，让招贴设计师另辟蹊径，寻求“个性”，能够不断创作出好的作品。其实，招贴设计并不神秘，逆向思维更是招贴设计的源泉，在现代信息飞速发展的社会，逆向思维的思考方式有助于设计作品的标新立异，强化设计作品的视觉冲击力。“设计来源于生活，并应用于生活。”④招贴设计作品以最简洁的形式语言给人以启示和正确的导向，把逆向思维引用到招贴设计中，有利于在科学的指导方法下，培育一批又一批具有创新能力、创新精神和创新方法的设计师。让创新成为一种习惯，创新思维，创意生活!（本文作者：刘毅飞 单位：常州工学院艺术与设计学院）