远古时期图形对招贴设计的影响

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中西远古时代的图形异同

（1）相同点。1）中西远古时期的图形主要来源于动植物的形状和人们生活的景象。2）中西远古时期的图形具有很强的形式感，蕴含丰富的故事情节，表现形式简洁，便于识别。3）中西远古时期的图形在一定意义上表现了图腾和巫术活动，侧面反映了当时人们的思想活动。4）中西远古时期的图形主要运用在生活用品和壁画中，在文字出现以前，用其表达和记录某些事情，作为辅助性的交流手段

（2）不同点。随着不同地域、民族、环境和历史等的之间的关系而设计的内容与形式也有所不同。

远古时期图形对现代招贴设计的影响

（1）远古图形的类型是现代招贴设计素材的源头，表达内容源于生活，又高于生活，表现手法简练概括。远古时期的图形设计元素对现代的招贴设计有一定的借鉴作用。在西方有旧石器时代西班牙阿尔塔米拉洞窟中的壁画《受伤的野牛》和法国拉斯科洞的鹿、马和牛的绘画；在中国则有彩陶器上所描绘的鱼、鹿、蛙的图案。

（2）图形语言在招贴中有很强的形式感，形式简洁性，识别简易性，表述直观性，内涵丰富性。图形作为招贴中的重要构成要素之一，起着沟通文化、传播信息的作用。每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口？这或许正是当初设计苹果徽标的人恰恰所希望达到的效果。1）鲜艳的色彩，给人以活力和朝气；2）咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗？3）英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音；2003年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色LOGO。新的标识显得更为立体、时尚和酷，更附和苹果旗下的两个具有重要影响力的产品itunes和iPod年轻一代消费者的审美和创新的感觉。

（3）图形语言在商业和公益招贴中具有共知性。无论是哪个国家、哪个民族的人，即便是文化差异巨大，而图形语言则是全世界人都可以理解的共同语言，图形化的识别语言都可以使对方迅速地获取公共信息。就像奥林匹克运动会（简称奥运会），只要看到五环就会想到他的基本内容，它是国际奥林匹克委员会主办的包含多种体育运动项目的国际性运动会，每四年举行一次。奥林匹克运动会最早起源于古希腊，因举办地在奥林匹亚而得名。奥林匹克运动会现在已经成为了和平与友谊的象征。

（本文作者：张东东 单位：包头师范学院美术学院）