创意图形在招贴设计中的魅力体现
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图形是人与人之间交流的重要手段，是传递信息的良好媒介，也是语境的特殊表达。图形无国界，它可以冲破语言的障碍，传递人们内心的情感。作为招贴设计中最重要的表达因素之一，设计者将图形和主题联系起来，在有限的时间内吸引人们的注意，传递、表达信息，刺激人们的购买欲望。一段精心雕琢的文字远不如一幅创意图形带来的视觉冲击力大，因此图形的魅力不言而喻。
1.图形创意的含义和特点
对招贴而言，图形创意是表达招贴个性化主题，将图形视觉化、形象化的表现手法。在图形创意过程中，设计者通过感性和理性的相互碰撞、现实和抽象的情感升华，逐渐把主题信息视觉化、诉求形象化、概念直观化，实现视觉传播的功能。
2.招贴设计的发展
招贴设计是社会文化发展的产物，由于具有个性化的视觉语言、形象的外部特征、独特的审美价值以及最具艺术表现力和张扬的个性而广受艺术家的喜爱和追捧，潜移默化间影响人们的精神文化需求，与传播受众产生情感上的共鸣。这些特征让招贴设计从最初商业性的商品宣传渐渐发展为一门独特的艺术门类，甚至形成跨越国界、民族的视觉语言符号。
二、创意图形在招贴设计中的魅力
招贴设计在实际生活中的应用非常广泛，每张海报都能在最短的时间内传达丰富多彩的信息，让人从中得到启发。创意图形在招贴中的表现形式有多种，笔者主要介绍写实图形、幽默图形和浪漫图形三种表现形式。
1.写实图形
写实图形创意是经过提炼、渲染等艺术加工形成的形象感强的图形。创作者将现实生活中的物象去粗取精，演化为一种视觉图形符号，该视觉图形符号具有老百姓喜闻乐见的、易于接受的亲切感。在招贴设计中，运用写实图形创意对商品进行美化、夸张等处理，往往更能提升该商品形象，传递企业品牌价值，既满足了大众的审美需求又加深了他们的印象。设计者根据主题进行表达，配合其他设计因素如文字、编排、色彩等才能设计出一幅优秀的作品。如，某伏特加酒的招贴以写实的楼房化作酒瓶图形，传达该酒的纯正，以独特的写实性和真实性感染人们，获得了大众的信任。该设计把伏特加酒高贵、典雅的主题恰当表现出来，甚至超越了酒本身的品质，传达给消费者一种张扬、独立的理念，展现出多元化意识形态，起到了很好的传播作用。
2.幽默图形
幽默是最有感染力的表达方式，它能调动人们的感官细胞，获得意想不到的效果。幽默图形利用生活中的某一片段或场景，抓住某些动作等局部特征表现主题，以别具一格的表达引起人们的注意，让人们在欢声笑语中接受信息。幽默图形招贴将原本商业性较强的产品以一种间接的方式展现给大众，不但避免了受众对于广告行为的反感和厌恶，而且能顺理成章地让受众接受，提升了招贴设计的艺术品位，丰富了招贴设计的文化内涵，使人在轻松、欢乐的氛围中加深印象。设计者要善于捕捉生活中的幽默形式，把幽默的语言、行为等以图形符号的方式传达出来。善于制造巧合和矛盾，抓住具有喜剧色彩的局部因素、搞笑情节，整合消化或无限延伸，在幽默诙谐的气氛中发挥传播功能。如，某冷饮广告别出心裁地把自由女神像右手的火炬置换成冰淇淋，整个画面诙谐幽默，间接地流露了产品特性，成功地表达了主题思想，在让人会心一笑的同时欣然接受了产品信息。
3.浪漫图形
在快节奏挤压下，人们对浪漫生活的渴望越来越强烈。美国心理学家马斯洛曾提出“人有爱、情感和归属的需要”，“爱”是人类需要层次中最重要的一个层次。浪漫抒情的表达是招贴设计中常用的一种表现形式。营造富有诗意的浪漫情调能带给受众美的享受，引起他们极大的兴趣，从而达到传播信息的目的。“新艺术”运动的代表人物之一——阿尔丰索•穆卡是一位极富浪漫气息的艺术家。他的招贴设计具有鲜明的新艺术风格，运用柔美曲折的曲线婉转流畅地画出封面女性，表现了女性特有的高贵形象，色彩鲜明，视觉冲击力强，画面充满张力，极具装饰意味。受众在欣赏的同时自然而然感到一股浪漫气息扑面而来，产生情感共鸣。
三、创意图形在招贴设计中的应用
1.定位主题
设计者在创意思维之前要仔细分析招贴要表达的主题，多角度分析，从市场受众出发，了解受众的喜好和共鸣的情感因素，找到恰当的创意图形表现形式。
2.选择恰当的创意形态
创意图形需要一针见血地突出主题。艺术类招贴采用抽象创意图形的表达方式，把概念抽象化，留给受众更多的想象空间，提升艺术的内涵；战争主题招贴则采用象征的表现手法，用和平鸽、子弹等具象事物传达招贴的思想情感，呼唤人们珍惜和平。
3.确定图形面积大小
创意图形占据版面的大小会对受众产生影响。面积较大的如户外招贴需要强烈的视觉冲击力以准确传达主题，显得一目了然；小型的宣传海报则要让受众印象深刻，过目不忘，可适当增加文字等辅助元素表达信息。
结语
在招贴设计中运用创意图形，需要设计者在熟练掌握表达方式的同时运用头脑风暴法激发创意灵感，积极挖掘新鲜的创意，积累素材，使创意图形在招贴设计中散发持久魅力。
作者：高珊珊 单位：江西科技师范大学
