城市形象宣传招贴设计应用

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摘要：目的研究以《印象•宁夏》为主题的宁夏城市形象宣传招贴设计。方法分析国内关于城市形象宣传设计的发展现状，以《印象•宁夏》为主题案例分析城市形象招贴的设计方法。结论城市形象宣传招贴的设计应从城市的形象定位、城市文化的提炼、城市形象招贴的创意思路3个方面入手，结合招贴设计的基本原则，将提炼出的信息符号进行视觉化的创意设计实践。

关键词：宁夏；城市形象；招贴设计

进入21世纪，随着经济社会的快速发展和信息化时代的推陈出新，越来越多的城市将城市形象设计作为面向世界、社会、公众宣传推介的重要手段，不但能展示城市的核心地位和发展定位，而且更是要通过这种方式来展现这座城市经过漫长的时代变迁、历史积淀和繁冗变革所形成的城市形象。在这种现实需求下，招贴以其简约实用、蕴意于形的特点，成为城市形象设计的主要内容之一，被人们所认知、接受和广泛应用。

1城市形象招贴的内涵

招贴，又称海报、宣传画，是一种张贴在公共场合、传递信息的印刷广告形式，是现代商品经济活动中常用的广告形式之一[1]。招贴设计作为视觉传达设计的一种最普及、最常见的视觉艺术形式，对于城市形象的宣传和推广具有独到之处。城市形象招贴属于文化类招贴的设计范畴，是通过招贴独特的设计语言和表现方式来表现一个城市特有的文化、历史、地域、风俗、民族、文字等元素，并对其进行视觉上的设计。城市形象招贴突破了人们在经济学、地理学、规划学、社会学等不同学术领域的侧重性和单纯用文字语句表达的局限性，利用了优秀的创意思路和设计技巧，融合了一个城市在政治、经济、社会、文化等各个层面所展现出的城市形象，特别是通过其独特的艺术美感让人们体会到了这座城市的社会风貌、地域特色、民族风情、文化内涵，进而形成了最直观、深刻的城市印象，并产生了综合性、立体化的宣传效果，这正是城市形象招贴存在的价值和意义，也符合城市对外宣传和城市定位的现实需求。

2国内当前城市形象宣传设计现状

在城市品牌形象推广设计中，视觉形象设计占有十分重要的地位。目前，多数城市宣传常用的是电视媒体宣传和城市宣传语的宣传推广方式，而这些宣传也多是以城市风景的展现为主，例如一个城市的火车站、飞机场等流动人口较多的场所，常常配以大幅展示该城市景区的摄影图片，表达上虽然直观，但是对于视觉形象设计来说，缺少了城市人文内涵的表达，表现形式也相对直观、单一，无法形成系统的城市形象宣传。此外，传统的宣传方式在表达上也缺少新意，无法给人留下深刻的印象。近年来，许多城市将城市形象设计摆到了更加突出和重要的位置，这正是看重了城市形象设计对扩大城市影响力的宣传作用和推动城市加速发展的促进作用。例如，一些城市纷纷推出城市形象宣传招贴设计大赛、城市旅游产品设计大赛、城市文化产品设计大赛、城市形象LOGO征集大赛等各类赛事，这样的比赛不但能吸引众多设计师，而且更重要的是可以让更多的人关注城市并深入了解城市，同时优秀的创意设计作品还能点亮城市的形象，能够宣传推广城市，可以说是一举三得。

3宁夏城市形象宣传招贴设计实践

以《印象•宁夏》为主题进行的城市形象宣传招贴设计，是笔者在讲述《招贴设计》课程中，结合“中阿博览会”的举办之机，以宣传宁夏的城市形象，推广宁夏的旅游产业，发展宁夏地方特色经济为目的的一次产学研教学实践，并在此基础上对宁夏城市形象宣传招贴设计的思路和创意进行了总结和概括。对《印象•宁夏》的城市形象宣传招贴设计主要是从城市的形象定位、城市文化的提炼、城市形象招贴的创意思路3个方面入手去思考、去提炼、去创作的。

3.1城市的形象定位

宁夏回族自治区是我国少数民族自治区之一，位于黄河中上游，拥有丰富、悠久、深厚的历史文化底蕴，被世人誉为“塞上江南”。《宁夏文化的源与流探析》一书中将宁夏的主流文化概括为以回族优秀文化为主体的多元文化，即包括回族优秀文化，丝绸之路文化，红色经典文化，以“两山一河”为代表的大漠、黄河生态文化，古人类遗址和古生物化石遗址文化，边塞军旅文化，民风民俗文化，西夏遗存文化和以改革开放为主线的成果文化的宁夏9大主流文化[2]，这9大主流文化不仅涵盖了宁夏的历史特色、民族特色和地域特色，而且还准确诠释了宁夏的城市形象。

3.2城市文化的提炼

城市形象的塑造离不开对城市文化的归纳和提炼，鲜明的城市文化将为塑造城市形象提供诸多优质的素材。伊利尔•沙里宁曾说：让我看看你的城市，我就能说出这个城市的居民在文化上追求的是什么[3]。作为城市形象的宣传招贴，并不是简单地选择大幅面的城市风景图片进行张贴，它的作用是对外宣传城市的形象、推广城市的文化、历史，因此，在进行城市形象招贴的设计创作时，首先需要提炼这座城市的文化，了解、概括、提炼城市的地域文化元素、历史文化元素、民族文化元素、自然景观文化元素等，并根据招贴设计的原则进行创作加工，创作出符合城市形象宣传需要的优秀设计作品。宁夏作为全国面积最小的省区之一，由于其特有的地理环境、历史条件和民族特色，可以说，宁夏的城市文化在历史的发展中通过各民族文化相互融合发展已经形成了自身所特有的风格。

3.2.1回族优秀文化的提炼宁夏是我国最大的回族聚居区和唯一的省级回族自治区，被誉为“中国的穆斯林省”[4]，回族人口占全区人口的1/3，在宁夏随处可见典型的穆斯林风情。宁夏回族的建筑既融入了阿拉伯国家穹隆圆浑的异国情调，又具有中国古典建筑庄重古朴的风貌，很好地融合了阿拉伯伊斯兰文化、汉文化以及宁夏当地乡土文化，具有很强的地域性、民族性和时代性特征。宁夏回族的服饰制作精美，强调美观、洁净、卫生。宁夏回族的特色小吃丰盛多样、别具风味。可以说，在千百年的历史发展过程中，回族文化受到了中国传统文化及生活环境的影响，逐步形成了自身特有的风格。

3.2.2西夏遗存文化的提炼西夏，也称大夏国，建于1038年，国都为今天的银川市。历经一百多年、12代皇帝的西夏国，不仅创造出了自己的文字，而且还有丰富的西夏文明。西夏出土的银饰、银钵、镏金铜牛等都具有精湛的工艺，制作精美。作为西夏重要手工业之一的瓷器工艺精良，造型和装饰上都具有典型的民族特色，具有“东方金字塔”之称的西夏王陵造型独特，规模近于明十三陵，体现出了浓郁的民族特色[5]。西夏的石窟文化存有大量精美的西夏壁画，展现了厚重的历史文化和民族文化，是后世进行学术研究、历史考证、文化传承的宝贵遗产。可以说，西夏的文化遗迹是宁夏特有的文化资源和旅游资源，向世界人民展示了历史上强大辉煌的党项民族政权和璀璨独特的党项历史文明。

3.2.3以“两山一河”为代表的大漠、黄河生态文化的提炼黄河是中华民族的摇篮，是宁夏人民的母亲河，它孕育了宁夏的塞北江南自然环境。宁夏各民族有一个优越的繁衍、生息环境，能够演绎出游牧文化、农耕文化、水利文化、回乡文化、河套区域文化[6]。贺兰山和六盘山，一座阻挡了沙漠的东侵，一座是华夏始祖的故里，两座巍峨山脉不仅为宁夏提供了丰富的矿藏，而且为人们留下了丰富的文化遗产。独特的地理位置形成了宁夏独特的壮美景观，既有“大漠孤烟直，长河落日圆”的壮丽沙漠，又有“贺兰山下果园成，塞北江南旧有名”的塞上江南风光，既能看到造型独特的西夏王陵，又能看到先民们凿刻在岩石上的贺兰山岩画。沙漠、黄河、高山、湿地巧妙地结合在一起，构成了一幅独特的塞上画卷。以笔者指导、包广恒设计的作品《宁夏印象》见图1为例，该作品主要以图形为表现手法，用红绿两色为主色调，红色部分展现了西夏文化，绿色部分巧妙地将大漠绿洲与伊斯兰文化、建筑结合在一起，画面中还用宁夏五宝的颜色做了一幅宁夏地图与整个设计相互呼应，寥寥数笔就将宁夏的城市历史、文化和人文内涵概括其中。再结合浅绿色的底纹，整幅作品将“塞上江南•神奇宁夏”的情景和气氛展现在了大家面前。

3.2.4民风民俗的提炼宁夏作为一个移民地区，不同民族、不同地区、不同口音的人汇聚在一起，共同建成了“美丽宁夏”，形成了以回族文化为主体的多元文化，极大地丰富了宁夏民俗文化的内容[7]。宁夏不仅有“现代民间美术绘画之乡”之称的隆德县农民画，而且还有“民间剪纸艺术之乡”的固原和海原，宁夏回族的“山花儿”是国家级非物质文化遗产，宁夏的秦腔也广为流传。2015年，由宁夏自治区党委宣传部发起的“宁夏新十景征集评选活动”评选出了“艾依春晓”、“古堡新影”、“贺兰晴雪”、“回乡风情”、“黄河金岸”、“六盘烟雨”、“沙湖苇舟”、“沙坡鸣钟”、“神秘西夏”和“水洞兵沟”这10个既能展现宁夏塞外边陲的雄浑壮丽，又能展现宁夏塞上江南的水乡风情、既有人文民俗风貌和自然生态景观，又有新时代城市现代化建设成就和文明成果、既能体现地域特色、历史文化内涵，又能展现宁夏当今的自然之美、和谐之美的“新十景”。可以说，“新十景”的推出，成为了宁夏城市形象宣传的新名片，为设计师的思想创意提供了新的灵感和素材。

3.3城市形象招贴的创意设计实践

创意优秀、构思巧妙的招贴设计不仅能恰当地传递出设计师的设计思想，而且还能传递出设计师独有的文化语义和美学内涵。对于城市形象宣传招贴设计来说，优秀的设计作品不仅能展现城市的历史、文化、民族、地域特色，而且还要体现城市的人文内涵。宁夏丰富的历史和文化都为城市形象招贴设计提供了优秀的思路和素材。应将优秀的城市历史、文化概括、归纳、提炼成为广大受众可以理解和认识的视觉符号，并结合色彩、文字，通过现代设计的艺术手法，将之合理的表达出来。图形、色彩、文字是构成招贴设计的3大要素。如何将提炼出来的城市文化符号与招贴设计的3要素结合起来设计出优秀的招贴作品，是对设计师创意能力和综合素质的全面展现。图形是视觉传达的要素之一，在招贴的内容、信息的传递上具有形象、直观的特点。当代著名视觉设计大师霍尔戈•马蒂斯曾说：一幅好的招贴，应该是靠图形语言而不是仅靠文字来注解说明的[8]。具象的图形可以直观地传递作品信息，抽象的图形可以丰富设计的语言、渲染设计的气氛。作品《印象宁夏•贺兰山岩画》见图2，就是以贺兰山岩画中的代表形象太阳神为元素进行创作的，用平面设计中点构成的手法，以大小虚实不同的点将太阳神的形象描绘出来。虽然历史的遗迹正在慢慢消褪，但是历史的文化却值得人们传承。民族的就是世界的，优秀的作品在设计时必须要深入挖掘能够体现鲜明民族特色的精神文化内涵，这样才能让这个作品完整地展现民族特色文化[9]。

4结语

宁夏城市形象宣传招贴设计不仅要注重传统文化、民族文化、历史文化的代代传承，而且还要注重加强时代特色审美需求，丰富现代艺术的表现形式，将传统与现代相结合、民族与时代相结合、发展与文化相结合，塑造出属于宁夏特有的、富有宁夏民族文化特色的艺术设计风格。随着中阿博览会的成功举办和国家层面“一带一路”的战略推广，宁夏的发展舞台越来越广阔，拜寺口双塔为元素进行设计，整体设计直观明确，使观者对宁夏的文化特色一目了然。海报是一种视觉传达的媒体[10]。通过对以上作品的分析不难看出：将提炼出来的设计元素进行符号化的视觉转化，并运用形式美法则将各个符号组成完整的设计作品的同时，不仅要追求视觉上的形式美感、增强视觉效果，而且还要追求各符号深层次的文化、美学内涵，在达到视觉美的同时深入挖掘宁夏的人文内涵，打造出宁夏的文化品牌。这就更需要宁夏以全新的城市形象展现在世界和世人面前。城市形象宣传招贴设计符合时代的需求，人们可以借助各类节庆活动对其进行广泛地应用和推广，进一步激发回汉各族人民的家乡自豪感和时代荣誉感，以更高的热情建设一个开放的、富裕的、和谐的、美丽的宁夏。

参考文献：

[1]杜杰,王家民.招贴设计中的设计主题与图形元素[J].包装工程,2009,30(2):161—163.

作者：纪光耀 单位：宁夏大学