浅析招贴设计的个性化表现

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【摘要】随着科技的发展，艺术设计获得了更加多元的发展空间，但是作为在信息传达等方面发挥着重要作用的招贴设计却面临着设计同质化的挑战与冲击，加强招贴个性化设计成为突破重围的有效手段；另外，当代社会，缺乏情感的招贴设计也难以与受众心理产生共鸣，影响设计目标的实现，如何将情感渗透至招贴设计当中成为我们亟待思考的问题之一。本文将从情感与个性化表现两个角度深入探讨招贴设计措施。

【关键词】招贴设计；情感；个性化表现

0.前言

任何一件成功的招贴设计都能够吸引人们的注意力，促使人们能够驻足欣赏，与作者所要传达的情感进行深层次交流，留下深刻的影响。可见，情感在招贴设计中占据非常重要的位置，当前很多招贴设计缺少情感元素，使得整体设计感并不强，信息传达不到位，违背了招贴设计目标。不同于以往，新时期下，人们对于设计的需求呈现个性化、多元化趋势，将个性化、情感等融入到招贴设计当中成为招贴设计顺应时展的有效手段。

1.情感设计概述

情感是指人们对客观事物是否满足自己需求而产生的态度体验，如快乐、兴奋、喜悦等。现实生活中，一个优秀的设计作品能够对我们生活产生积极影响，消除人们内心中消极的情绪[1]。所谓情感化设计，就是设计师通过对各种形状、色彩及机理等造型要素进行相应的处理，融入到设计作品当中，在消费者欣赏、使用产品过程中，在内心产生联想和共鸣，以此来获得精神上的满足。

2.招贴设计情感设计策略

世间万物都有其独特的发展规律，情感在招贴设计中的渗透同样如此，只有掌握其中的规律，按照既定的原则，并融入设计师对生活的感悟，才能够达到最佳设计效果。笔者从原则及策略两个层面入手：2.1设计原则感官原则，最直接、最接近现实的情感设计就是给予人们感官刺激，一般来说，感官刺激可以采取对比度、新鲜度、变化度及饱和度进行调整。形色原则，形色作为招贴设计的一部分，可以采取夸张、对比等手法实现招贴作品的设计。悲情原则，主要是通过激发心中同情心达到情感激发的目的。

2.2设计策略

就现代招贴设计情感体现手法来说，一是色彩；二是构图。就前者来说，色彩的构成和运用是情感表达的关键元素，也是吸引受众的直接表现之一。在招贴设计中色彩的应用不可缺少，想要体现情感，必须要坚持合理原则，充分借助色彩来吸引观众，通过视觉传递到内心当中，最终与观众内心产生共鸣。一般来说，颜色不同给人们的心理感受也会有所差别，不同的色彩在纯度、明度上存在一些细微的差别，就会产生不同的感觉。正因我们之所以能够感受到大自然如此美丽，就是颜色起到了积极的作用。泰戈尔说“美丽的东西都是有色彩的。”可见，我们不能够否认色彩在整个招贴设计占据的重要位置。人们对于色彩的感受就是一般美感中最敏锐、最普遍的一种视觉形成。因此在招贴设计中，设计师应加强对色彩代表的性格特征进行分析和研究，如红色能够给予人们视觉较为强烈的刺激，具有革命性、愤怒、活力等多元感觉，但是红色在现实生活中，常常是警示符号的标志，给人们一种恐怖的感觉；绿色介于冷暖色之间，具有和睦、宁静的感觉，最接近大自然的颜色，象征着自然、生命、青春等，人们在看到绿色时，能够有一种莫名的亲切感[2]。如日本设计师龟仓雄策在《创意海报》中，两个系列都采用了剪贴的手法，将月亮、太阳等安排在画面当中，运用不同的色调营造出最佳的自然现象，其中通过黑白色形成强烈对比。底纹采用黑白相间的马赛克图代替原来的大气与空间，促使色彩的已经能够将民族与现代元素有机整合到一起，给人们一种非常细腻的生活感受，这正是作品的成功之处。针对构图安排而言，平面构成的空间、比例及疏密等都能够给受众的情感带来新的体验。就格式塔心理学而言，形的意义是相对一种被分离的整体而言的，将多个独立的画面构成有机整合到一起，形成一种特殊的关系，因此平面构成应用是体现情感的有效途径[3]。在招贴设计过程中，合理的构图安排，就是将点、线及面合理地整合到一起，以便实现情感魅力的完美体现。其中线作为点运动的轨迹，给受众一种平静、坚定的感受。另外，垂直线能够给人们严肃、庄重的感受。招贴构图过程中，设计师要大胆取舍，很多时候，越是残缺，越能够吸引受众，进而产生意想不到的设计效果。

3.招贴设计个性化表现分析

3.1必要性

个性化表现作为创新的主要表现形式之一，突出招贴设计个性化，就是创新。当今社会发展形势下，对作品的创新设计提出了更高要求。优秀的作品，不仅能够实现思想上的创新，且在表现手法上也与大家表现出明显的不同。在网络、多媒体技术的渗透下，如果忽视创新，那么将面临着被淘汰的风险，因此招贴设计无论是内容、还是形式都应重视个性化表现。只有这样，才能够探索一条持续发展之路。招贴设计个性化表现对于设计者来说具有较高的要求，尤其是在信息时代背景下，设计师自身社会阅历不同，其设计思维等也存在较大差别。如学生在看到一组商业广告命题后，就会想到商业中心的广告牌或者卖场的销售海报，直接限制了设计思维的发散，导致设计作品的风格、表现手法等方面都过于局限，难以吸引人们的注意力，影响了招贴设计信息传达目标的实现。因此，面临着十分激烈的设计竞争，探索招贴设计个性化表现具有非常重要的现实意义，能够帮助我们切合受众审美诉求，引领设计时尚，继而促进我国招贴设计持续发展。

3.2招贴设计个性化表现思维

首先，深度挖掘传统文化。现代主义风格海报风格运动等在招贴中对新字体、版面编排等产生着非常重要的影响。就瑞士为代表的国际主义设计风格来说，其中无饰线字体应用、严谨构图等都具有代表性。在设计中，设计师将摄影和插图采取时空蒙太奇的手法对素材进行相应的处理，促使多个元素都能够置于同一个画面当中，给人们更多视觉体验。但是随着人们审美观念的变化，人们会厌倦同一种设计风格，产生了呆板、腻烦的心理，因此后现代主义设计风格，以其自身多元性、差异化及民族性优势，吸引了人们的注意力，不仅丰富了设计语言、设计理念，且顺应了人们的视觉感受[4]。因此我们应充分挖掘传统文化内涵，寻找不同时期招贴风格个性化表现特点，实现对招贴设计的深层次改革，继而提升招贴设计作品魅力。其次，充分考虑设计要求。针对作品个性化设计来说，我们应积极追求画面潇洒、震撼的视觉效果。如靳雪蔓和张韬设计的《加油》助学海报中，利用手绘方法，将加油枪与学士帽有机整合到一起，并借助计算机软件对作品进行后期处理，能够在短时间内给受众一种视觉刺激，激发受众内心同情心，继而在行动上给予需要帮助的学子们更多帮助和支持。另外，霍楷老师设计的《和平崛起》，强调设计主体的艺术感，采取刮画手法，在涂有颜料的玻璃板上挂出需要的图案，扫描出图案后，在借助计算机软件进行填色处理，以此来营造和平、发展的意境。最后，整合美学理念。在设计中，我们可以任意表现现实生活中不存在的画面，并突出比电脑合成的艺术感。另外，后期处理可以有效弥补画面中的不足，带给人们更多美好的感受，如画面中的高光、反光处理[5]。或者手法多元化，可以借助彩色铅笔、油画棒等各种形式与拍摄等整合到一起，以此来突出招贴个性化设计的原创性及艺术性。而针对风格来说，可以融合写实、写意等手法，促使招贴作品更加饱满。

3.3个性化表现手法

第一，借助插画语言。图形语言创新具有直观性特点，要求设计师在作品设计过程中结合插画传达信息，并将自己的情感渗透其中，促使受众能够感受到情感元素的传递，进而提升自身对艺术作品的关注度。另外，插画风格的图形语言创新应强调灵活性，不要局限于某一方面。简单来说，就是设计师应在具体创作过程中，及时调整不规范的设计形式及语言表达方法，最终达到最佳的设计目标。同时，结合时代及大众需求不断丰富插画表达方式，逐渐形成一种创新性招贴设计风格，给予受众更多视觉体验和感受，从而促进招贴设计不断发展。第二，突破时空限制。随着当代数字化技术的快速发展，现代设计师在具体创作过程中，应积极将其应用于到实践当中，以此来丰富设计语言，改变原有单一表达弊端，为受众提供更多突破时空限制的优秀艺术作品，给予感官更多刺激和满足感，以此来调动其对艺术作品的喜爱程度[6]。如在百事可乐设计中，明星身穿铠甲方式给人们一种穿越时空的真实感受，吸引消费者购买产品。综合上述研究来说，招贴艺术作品创作利用图形语言表现，有利于促进作品信息的有效传达，继而吸引人们的关注度。第三，使用图形文字、个性化设计过程中，设计师应全面掌握我国汉字语言的传递功能，将其渗透至设计作品创作过程当中，并将其作为招贴设计中的独立元素，传达作品中的信息及情感，将作品作为传播媒介实现情感交流和沟通，进而达到最佳的设计状态。针对图形文化在招贴设计中的应用，可以通过对汉字笔画的重新组合形成新的设计形式，促使受众能够从新颖的视觉效果作品中真正感受到民族文化，值得注意的是在设计中汉字与原字的整合非常重要，只有这样，才能够提高人们对招贴设计作品的重视度。第四，重视语言形式创新。设计语言形式创新要求设计人员在作品创作过程中，应加强对材料的关注力度，确定图形语言表达形式后，设计师应积极引进新型材质，为受众创建一个个性化的艺术空间，并在此环境当中，快速接受作品包含的信息及知识，继而增强对艺术作品的关注度。另外，在实践中，个性化表现应给予空间性表达更多关注，并在日常生活中，注意观察生活细节，从细节中找到更好地元素，并结合自身的思想、想法诠释设计师的中心思想，达到最佳的艺术作品的创作状态，从而满足当代受众的视觉需求，获得长足发展目标。招贴设计作为设计现代化发展到一定阶段的产物，是顺应社会发展需求的具体设计形式。无论是情感、还是个性化设计，都不是设计师一朝一夕能够达到的，设计师应努力丰富自身生活阅历，不断积累素材，采取多元方法设计作品，才能够由量变达到质变，设计出优秀的作品。

4.结论

根据上文所述，当今社会，人们生活水平日渐提升，对于招贴设计提出了个性化、多元化欣赏要求。面对日渐同质化的设计趋势，积极在设计中探索一条个性化、情感化设计道路成为促进招贴设计发展的有效途径。因此新时期下，设计师要树立现代设计理念，加强对我国传统文化的深入分析和研究，不断挖掘其中丰富的内涵，并结合插画风格等多种语言进行个性化设计。更为关键的是，设计师还应坚持以人为本原则，在实践中，注重情感元素在作品中的渗透，不断提高作品人文性，在借助招贴设计传承我国传统文化的同时，还能够促进设计领域持续、健康发展。

【参考文献】

［1］厉相帅.招贴设计中的受众接受心理研究[J].艺术与设计（理论），2012，（07）：59-61.

［2］王茂霞.视觉语言在招贴设计中的应用[J].艺术研究，2014，（04）：156-157.

［3］孙静.现代招贴设计中水墨意蕴的融合运用[J].包装工程，2015，（02）：123-126.

［4］王晓玮.版画表现形式在现代招贴设计中的应用研究[J].景德镇学院学报，2015，（02）：128-132.

［5］樊佩奕.招贴设计中图形创意的重要性[J].美术教育研究，2015，（08）：62.

［6］单莹莹，贺成舟.构成元素在招贴中分解与重构的表达性研究[J].美术大观，2015，（08）：120-121.

作者:王晓玮 单位:滁州职业技术学院传媒工程系